法國主流媒體中的中國形象研究

何濱

【內(nèi)容摘要】 媒介所建構(gòu)出的形象會影響受眾對社會真實(shí)的認(rèn)知，而“新聞框架是媒介形象建構(gòu)的基礎(chǔ)”。本文從框架理論出發(fā)，以《費(fèi)加羅報(bào)》2016～2018年的402篇涉華報(bào)道為樣本，綜合運(yùn)用內(nèi)容分析法和框架分析法，研究該報(bào)在其涉華報(bào)道中如何進(jìn)行新聞材料選擇，揭示其建構(gòu)的中國形象及其影響因素，并提出改善中國在法國的國家形象的建議。

【關(guān) 鍵 詞】 《費(fèi)加羅報(bào)》；涉華報(bào)道；框架理論；中國形象

一、 研究背景與問題

（一） 研究背景

當(dāng)前，中國正致力于塑造文明大國、東方大國、負(fù)責(zé)任大國、社會主義大國這四種大國形象。然而，在西方國家民眾心中的中國形象與上述形象仍有較大距離。有調(diào)查顯示，近七成法國人對中國形象持有負(fù)面看法。①這說明中國尚未被法國公眾真正了解與接受。緣何多數(shù)法國人對中國形象持有負(fù)面看法？個(gè)中緣由值得深思。

本研究主要通過《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道探討法國主流媒體如何建構(gòu)中國形象?！顿M(fèi)加羅報(bào)》創(chuàng)辦于1826年，是法國現(xiàn)存歷史最悠久的報(bào)紙，也是法國最具影響力的綜合性日報(bào)。該報(bào)是法國有名的“質(zhì)報(bào)”，讀者以文化水平較高的商界人士和高級職員為主。與此同時(shí)，《費(fèi)加羅報(bào)》不僅是法國的重要報(bào)紙，在歐洲乃至全世界也很有影響力。因此，筆者選擇《費(fèi)加羅報(bào)》作為研究對象，具有一定代表性。

（二）研究問題

本研究的目的是揭示《費(fèi)加羅報(bào)》的涉華報(bào)道框架及其運(yùn)用新聞框架所建構(gòu)的中國形象，并闡釋影響其中國形象建構(gòu)的因素，為改進(jìn)我國在法國的國家形象傳播策略提供建議對策。因此，本研究提出如下問題：

研究問題1：《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的新聞框架是什么？

研究問題2：《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)什么樣的中國形象？

研究問題3：《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)中國形象的影響因素有哪些？

二、 理論基礎(chǔ)與研究方法

（一）框架理論

本研究以框架理論為視角。該理論源自人類學(xué)家貝特森的“框架”概念，經(jīng)由美國社會學(xué)家戈夫曼引入文化社會學(xué)，后又被美國社會學(xué)家吉特林引入傳播學(xué)領(lǐng)域?？蚣芾碚撘殉蔀閭鞑ヮI(lǐng)域“自21世紀(jì)以來出現(xiàn)頻率最高、使用最廣泛的理論”①。

不同的研究者對媒介框架有不同的界定。本研究傾向于從“界限”和“建構(gòu)”兩個(gè)層面來理解框架?！敖缦蕖斌w現(xiàn)為新聞材料的選擇層面，“建構(gòu)”則體現(xiàn)為新聞材料的建構(gòu)層面。

（二）研究方法

本研究將采取量化和質(zhì)化相結(jié)合的研究方法，包括內(nèi)容分析法和框架分析法。

1.內(nèi)容分析法

內(nèi)容分析是可重復(fù)地、有效地從數(shù)據(jù)推論其情境（context）的一種研究方法。內(nèi)容分析法具有研究對象不受打擾、研究過程可重復(fù)、定量方法、非結(jié)構(gòu)程度高、描述媒介內(nèi)容等特征。②本研究運(yùn)用內(nèi)容分析法對《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的題材、基調(diào)、主導(dǎo)框架進(jìn)行量化分析。

2.框架分析法

在傳播內(nèi)容研究領(lǐng)域，框架分析被發(fā)展成為一種研究方法，用來分析新聞文本。③本文運(yùn)用框架分析法研究《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道內(nèi)容中的象征符號和表意元素等構(gòu)成要素，從而歸納出《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的具體新聞框架。

（三）樣本確定

1. 樣本選擇

本研究選取《費(fèi)加羅報(bào)》2016～2018年的涉華報(bào)道作為研究樣本，并出于研究需要，將研究時(shí)段分為2016年和2017～2018年兩個(gè)部分進(jìn)行取樣，對2016年樣本進(jìn)行共時(shí)性研究，以揭示該報(bào)涉華報(bào)道的總體框架，對2017～2018年樣本進(jìn)行歷時(shí)性研究，以考察該報(bào)涉華報(bào)道框架的演變。

本研究對《費(fèi)加羅報(bào)》2016年的涉華報(bào)道進(jìn)行完整取樣，以便對該報(bào)的涉華報(bào)道進(jìn)行全面細(xì)致的考察。通過中國國家圖書館查閱2016年1月1日～12月31日出版的《費(fèi)加羅報(bào)》紙質(zhì)版，以“Chine（中國）”“chinois（中國的）”“Pékin（北京）”“Hongkong（香港）”“hongkongais（香港的）”“Ta?wan（臺灣）”“ta?wanais（臺灣的）”等關(guān)鍵詞進(jìn)行全面檢索，檢索出的相關(guān)報(bào)道經(jīng)剔除不符合標(biāo)準(zhǔn)的文本后全部納入樣本。所選取的樣本以“篇”為單位，獨(dú)立署名或獨(dú)立標(biāo)出來源的文章為一篇，最后得到的2016年的實(shí)際樣本數(shù)量為266篇。

囿于時(shí)間，本研究僅選取2017～2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華國際關(guān)系和國內(nèi)政治主題的報(bào)道作為樣本，研究該報(bào)這兩類主題涉華報(bào)道的框架演變。本研究通過中國國家圖書館查閱2017年1月1日～2018年11月30日出版的《費(fèi)加羅報(bào)》紙質(zhì)版，以上述關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，檢索出的涉及國際關(guān)系和國內(nèi)政治的相關(guān)報(bào)道經(jīng)剔除不符合標(biāo)準(zhǔn)的文本后全部納入樣本，最后得到的實(shí)際樣本數(shù)量為136篇。具體來看，2017年涉華國際關(guān)系類報(bào)道樣本為42篇，涉華國內(nèi)政治類報(bào)道樣本為29篇；2018年涉華國際關(guān)系類報(bào)道樣本為38篇，涉華國內(nèi)政治類報(bào)道樣本為27篇。

2.類目建構(gòu)

根據(jù)研究的需要，本研究建構(gòu)以下幾種類目：

報(bào)道主題：國際關(guān)系、國內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、歷史、科技、體育、軍事。

題材性質(zhì)：正面議題、負(fù)面議題和中性議題。

報(bào)道基調(diào)：積極、消極和中性。

主導(dǎo)框架：矛盾沖突框架、責(zé)任歸因框架、經(jīng)濟(jì)后果框架、道德評判框架和人情味框架。

3.編碼與信度

本研究由作者本人作為編碼員進(jìn)行編碼。同時(shí)采用“檢測——再檢測”方法來測量信度，由此測量的重復(fù)率達(dá)到95%以上。因此，本研究符合信度要求。

三、研究發(fā)現(xiàn)與討論

（一）報(bào)道框架共時(shí)性分析

1.報(bào)道主題分布

本研究在類目建構(gòu)時(shí)將涉華報(bào)道主題分為國際關(guān)系、國內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、歷史、科技、體育八大類，①并對所選取的2016年的266篇報(bào)道樣本進(jìn)行詳盡的編碼和歸類。統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖1所示：

從圖1可見，經(jīng)濟(jì)主題在2016年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中的數(shù)量最多，占總量的47%。緊隨其后的是國際關(guān)系和國內(nèi)政治，國際關(guān)系類報(bào)道比國內(nèi)政治類報(bào)道略多，占總量的比例分別為19%和17%。社會類報(bào)道占比為9%。軍事類報(bào)道占比為0%。由此可見，2016年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道呈現(xiàn)主題集中的特征，經(jīng)濟(jì)、國際關(guān)系和國內(nèi)政治領(lǐng)域的報(bào)道占全部報(bào)道的比例超過82%。值得注意的是，積極正面的中國文化形象在《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中是缺失的。

2.題材性質(zhì)分析

上文揭示了《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)予以凸顯的主題。下面將對該報(bào)涉華報(bào)道所選擇的新聞材料的性質(zhì)進(jìn)行量化分析，以揭示該報(bào)在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)材料選擇層面的傾向性，即什么性質(zhì)的主題更容易被框選進(jìn)其涉華報(bào)道框架中。

本研究將報(bào)道題材分為正面議題、負(fù)面議題和中性議題三部分。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2016年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中負(fù)面議題的報(bào)道數(shù)量最多，有130篇，占比49%；中性議題的報(bào)道有110篇，占比41%；正面議題的報(bào)道數(shù)量最少，占比僅10%。由此可見，《費(fèi)加羅報(bào)》更傾向于報(bào)道涉華負(fù)面議題，即負(fù)面性質(zhì)的題材更容易被框選進(jìn)其涉華報(bào)道框架內(nèi)。

為了更加清楚地了解《費(fèi)加羅報(bào)》在報(bào)道哪些主題時(shí)更頻繁地使用負(fù)面題材，筆者進(jìn)一步引入主題變量對幾大主題領(lǐng)域的題材性質(zhì)分布進(jìn)行研究。

由表1可見，在涉華國際關(guān)系、國內(nèi)政治和社會報(bào)道中，《費(fèi)加羅報(bào)》傾向于選擇負(fù)面議題。在這三大報(bào)道領(lǐng)域，負(fù)面議題的占比分別達(dá)到64%、80%和64%。其中，國內(nèi)政治領(lǐng)域的負(fù)面議題比例最高（80%）。同時(shí)，在這三大領(lǐng)域的報(bào)道中，正面議題均被排除在外?？梢姟顿M(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)政治類和社會類的涉華報(bào)道框架時(shí)在材料選擇層面就進(jìn)行了篩選，將反映中國社會積極正面的題材排除在“畫框”之外，而“畫框”之中反映出來的則是“問題重重”的中國。由此可以推斷《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)的新聞材料選擇策略，即在報(bào)道中國政治和社會時(shí)傾向于選擇負(fù)面的題材，以加深受眾對中國的“刻板印象”。

3.報(bào)道傾向分析

“新聞標(biāo)題發(fā)揮著操控觀點(diǎn)的作用，是研究報(bào)紙意識形態(tài)立場的好素材?！雹僮x者從中可以感受到報(bào)道的傾向與立場。因此，本研究將從新聞標(biāo)題入手分析《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的主題基調(diào)。

“報(bào)道的立場與傾向一般會通過詞語的選擇來體現(xiàn)?！雹谝虼?，本研究就《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道新聞標(biāo)題中具有感情色彩的詞語進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，以此揭示該報(bào)對中國的主要態(tài)度與基調(diào)。本研究將基調(diào)分為積極、消極、中性三類。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，在2016年的266篇涉華報(bào)道中，有132篇的標(biāo)題中出現(xiàn)具有負(fù)面感情色彩的詞語，占總數(shù)的50%。這些詞語的使用容易使受眾對中國產(chǎn)生負(fù)面的反應(yīng)，由此建構(gòu)出來的中國形象亦是負(fù)面的。與此形成鮮明對比的是，僅有4篇報(bào)道的標(biāo)題中出現(xiàn)具有正面感情色彩的詞語，占全部報(bào)道的2%。此外，還有130篇報(bào)道的標(biāo)題既沒有使用具有正面感情色彩的詞語也沒有使用具有負(fù)面感情色彩的詞語，約占全部報(bào)道的48%。據(jù)此可以推斷，《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)盡力避免積極正面的框架，同時(shí)凸顯消極負(fù)面的框架。

從主題來看，國際關(guān)系和國內(nèi)政治是《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中消極傾向最為明顯的兩大主題領(lǐng)域。在國內(nèi)政治主題領(lǐng)域，消極基調(diào)的報(bào)道數(shù)量多達(dá)34篇，占該類報(bào)道總數(shù)的75%。在國際關(guān)系主題領(lǐng)域，消極基調(diào)的報(bào)道數(shù)量有30篇，占該類報(bào)道總數(shù)的60%。由此可見，該報(bào)在建構(gòu)涉華政治類報(bào)道框架時(shí)傾向于采用負(fù)面框架，以建構(gòu)負(fù)面的中國政治形象和國際形象。

（二）報(bào)道框架歷時(shí)性分析

1.主題分布比較

本研究對2016～2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中國際關(guān)系和國內(nèi)政治主題下的報(bào)道樣本按具體主題分類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行編碼分類，相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果制作成如下表格，以直觀呈現(xiàn)該研究時(shí)段內(nèi)的報(bào)道主題及數(shù)量的變化。

從表3可以看出，2016年、2017年和2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道中國際關(guān)系領(lǐng)域的報(bào)道主題和數(shù)量均有變化。這與該研究時(shí)段內(nèi)國際時(shí)局動(dòng)態(tài)變化相符，表明該報(bào)在選擇新聞材料時(shí)緊跟國際時(shí)事議題。雖然具體的報(bào)道主題呈動(dòng)態(tài)變化，但中美關(guān)系、中歐關(guān)系、朝核問題、南海局勢是該研究時(shí)段內(nèi)《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)中國國際形象所凸顯的主題。國內(nèi)政治領(lǐng)域的報(bào)道主題則相對穩(wěn)定，不同年份報(bào)道篇數(shù)略有差距，但與政治體制和人權(quán)相關(guān)的題材更容易被框選進(jìn)《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道框架中。這表明這兩個(gè)主題是該報(bào)建構(gòu)中國政治形象的主要切入點(diǎn)。

2.題材性質(zhì)比較

上文對2016年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道題材性質(zhì)的分析結(jié)果顯示，在報(bào)道中國的國際關(guān)系和國內(nèi)政治時(shí)，《費(fèi)加羅報(bào)》傾向于選擇負(fù)面議題。下面對2017～2018年的樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以考察《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)在材料選擇層面的傾向性是否有所變化。

從表3可以看出，2016年、2017年和2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華國際關(guān)系類的報(bào)道中，負(fù)面議題的占比均超過六成；涉華國內(nèi)政治類報(bào)道中的負(fù)面議題占比均接近八成。此外，在國際關(guān)系和國內(nèi)政治領(lǐng)域的涉華報(bào)道中，正面議題完全被排除。由此可知，《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)涉華報(bào)道框架時(shí)在材料選擇層面的傾向性未發(fā)生顯著變化，以負(fù)面題材為主的新聞材料選擇策略得以延續(xù)。

3.報(bào)道傾向比較

上文對2016年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道主題基調(diào)的研究顯示，國際關(guān)系和國內(nèi)政治是該報(bào)涉華報(bào)道中消極傾向最為明顯的兩大領(lǐng)域。下面筆者對2017～2018年的樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以縱向考察《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道主題基調(diào)的選擇策略是否發(fā)生變化。

筆者對2016～2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華國際關(guān)系和國內(nèi)政治類報(bào)道的標(biāo)題基調(diào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后，相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果以柱狀圖表示。

從圖2和圖3可見，消極傾向是2016～2018年《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道涉華國際關(guān)系和國內(nèi)政治相關(guān)議題時(shí)最頻繁運(yùn)用的主題基調(diào)。在國際關(guān)系類報(bào)道中，消極傾向占比均超過六成；在國內(nèi)政治類報(bào)道中，消極傾向占比均高于七成?？梢?，在這三年中《費(fèi)加羅報(bào)》以消極基調(diào)建構(gòu)涉華國際關(guān)系和國內(nèi)政治類報(bào)道框架的策略得以保持，從而塑造出負(fù)面的中國政治形象和國際形象。

4.主體框架比較

弗瑞斯等學(xué)者將框架分為一般性（generic）框架和特殊議題（issue-specific）框架。一般性框架超越了具體事件或主題的局限，表現(xiàn)出鮮明的通用性和普適性。本研究運(yùn)用一般性框架對2016～2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華國際關(guān)系和國內(nèi)政治類報(bào)道的主導(dǎo)框架進(jìn)行研究，縱向考察該報(bào)涉華報(bào)道所采用的主導(dǎo)框架的演變，并得到以下圖表。

由圖4和圖5可以看出，2016～2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華國際關(guān)系和國內(nèi)政治類報(bào)道中以“矛盾沖突框架”為主導(dǎo)的報(bào)道數(shù)量接近或超過相應(yīng)年份報(bào)道總數(shù)的七成。這表明該報(bào)在報(bào)道有關(guān)中國的國際關(guān)系和國內(nèi)政治議題時(shí)，主要“強(qiáng)調(diào)個(gè)人、組織、機(jī)構(gòu)或者國家之間的沖突”。結(jié)合上文分析可知，雖然2016～2018年《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的主題選擇有所變化，但主導(dǎo)框架卻保持穩(wěn)定。究其原因，固然與西方新聞理念有關(guān)，但更深層的原因在于這一框架的普遍運(yùn)用能夠服務(wù)于《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)負(fù)面的中國形象——“一個(gè)內(nèi)外交困的中國”。

（三）中國形象分析

本部分采用甘姆森等人發(fā)展的框架分析方法研究《費(fèi)加羅報(bào)》對中國形象的框架建構(gòu)。甘姆森等認(rèn)為，通過對新聞報(bào)道的修辭和敘事進(jìn)行分析，能揭示新聞報(bào)道中的框架建構(gòu)過程中可以識別的機(jī)制，進(jìn)而用“詮釋包裹”和“信號矩陣”等術(shù)語來說明對文本框架結(jié)構(gòu)的理解和分析。①媒介話語可以被想象為一套一套的“詮釋包裹”，一個(gè)“詮釋包裹”有內(nèi)在結(jié)構(gòu)，其核心是中心組織思想，或稱框架。梵·戈普對甘姆森的“詮釋包裹”進(jìn)行了改進(jìn)，稱之為“框架包裹”，建議通過再現(xiàn)矩陣中的每個(gè)框架包裹來重新建構(gòu)框架。②

本研究首先從涉華報(bào)道樣本中歸納出若干個(gè)框架包裹，即《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)了一個(gè)什么樣的中國形象，然后分析這些框架包裹所采用的新聞框架，其目的在于分析該報(bào)用什么報(bào)道手段來建構(gòu)中國形象。

經(jīng)過反復(fù)閱讀《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道樣本，可以歸納出“專制的中國”、“擴(kuò)張的中國”、“矛盾的中國”和“貪婪的中國”四種框架包裹。進(jìn)一步分析這些框架包裹所采用的結(jié)構(gòu)框架、隱喻、范例、警句等象征手法，可以發(fā)現(xiàn)深藏于《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道之中的新聞框架?！顿M(fèi)加羅報(bào)》通過這些新聞框架讓受眾潛移默化地接受其所建構(gòu)的中國形象。

1. “專制的中國”形象

為建構(gòu)“專制的中國”形象，《費(fèi)加羅報(bào)》采用“中國不是一個(gè)民主國家”的新聞框架。這一框架主要隱含在政治類報(bào)道中。其主要內(nèi)容是對中國的政治體制和人權(quán)狀況進(jìn)行評判。在有關(guān)政治體制的報(bào)道中，《費(fèi)加羅報(bào)》往往選擇有關(guān)中國領(lǐng)導(dǎo)人的新聞進(jìn)行負(fù)面解讀，并運(yùn)用“隱喻”等象征手法建構(gòu)“中國是專制的國家”的形象。

2.“擴(kuò)張的中國”形象

在這一框架包裹下，《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)的新聞框架為“中國覬覦爭議領(lǐng)土，威脅地區(qū)安全”。這一框架中包含了兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是中國擴(kuò)張野心不斷膨脹，加大地區(qū)沖突風(fēng)險(xiǎn)；二是美國聯(lián)合域內(nèi)國家制衡中國。

3.“矛盾的中國”形象

在這一框架包裹中，《費(fèi)加羅報(bào)》所建構(gòu)的新聞框架是 “前進(jìn)中的中國被一系列社會問題所困擾”。這一框架主要蘊(yùn)含在《費(fèi)加羅報(bào)》涉華社會類報(bào)道之中。在這一框架內(nèi)，《費(fèi)加羅報(bào)》所呈現(xiàn)的中國社會問題主要體現(xiàn)在“兩極分化嚴(yán)重”和“司法不公正”兩大主題下。

4.“貪婪的中國”形象

在這一框架包裹中，《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)出這樣的新聞框架——“中國貪婪地攫取西方的市場和先進(jìn)技術(shù)”。該報(bào)主要從以下兩個(gè)方面建構(gòu)這一框架：一是中國向西方傾銷過剩產(chǎn)能，威脅西方鋼鐵行業(yè)發(fā)展。二是中國加大并購西方優(yōu)質(zhì)企業(yè)力度，以攫取先進(jìn)技術(shù)。在該報(bào)建構(gòu)的框架中，中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型受阻，升級需要借助西方的技術(shù)，因此采取“一種具有侵略性的海外技術(shù)收購政策”。

（四）影響《費(fèi)加羅報(bào)》中國形象建構(gòu)的相關(guān)因素

1.文化價(jià)值觀

法國是啟蒙思想和人權(quán)宣言的故鄉(xiāng)。啟蒙運(yùn)動(dòng)奠定了以“自由、平等、博愛”為中心的法國現(xiàn)代價(jià)值觀的基礎(chǔ)，產(chǎn)生了廣泛的世界性的影響?！度藱?quán)和公民權(quán)宣言》把人權(quán)和法治確立為新的社會秩序的奠基石，“對西方近現(xiàn)代的歷史產(chǎn)生了深刻的影響”，①使得法國具有強(qiáng)烈的文化自信。在世界舞臺上，法國“總要標(biāo)新立異，甚至好為人師，以民主、人權(quán)等偉大原則教導(dǎo)世界人民”②。

這種文化價(jià)值觀因素影響著《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道的新聞框架的建構(gòu)。出于傳遞法國價(jià)值觀的考慮，《費(fèi)加羅報(bào)》在建構(gòu)政治和社會領(lǐng)域涉華報(bào)道框架時(shí)多選擇負(fù)面的題材，對中國的政治體制、人權(quán)、宗教自由等進(jìn)行負(fù)面報(bào)道，將中國塑造為一個(gè)“專制的、侵犯自由人權(quán)的非民主國家”。

2.刻板印象

刻板印象是影響《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道框架建構(gòu)的不容忽視的因素。比如，在報(bào)道中國政治時(shí)，該報(bào)選擇的負(fù)面議題數(shù)量占比高達(dá)八成，完全將正面議題排除在外。在涉華政治報(bào)道中建構(gòu)出“中國不是一個(gè)民主國家”的具體新聞框架，既是為了固化受眾心中關(guān)于中國的刻板印象，也是為了迎合受眾的這種刻板印象。

3.“政治正確”

在法國，“政治正確”猶如一把言論標(biāo)尺，不僅規(guī)范著媒體自由的“度”和“界線”，而且規(guī)范著相當(dāng)一部分人的思想?！罢握_”因素在《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道框架建構(gòu)過程中的影響是顯而易見的。既然正面報(bào)道中國被視為“政治不正確”，該報(bào)在選擇涉華報(bào)道題材時(shí)就以負(fù)面議題為主。對于為數(shù)不多的正面議題，該報(bào)在新聞材料建構(gòu)過程中也以消極的基調(diào)予以報(bào)道。由此可見，出于“政治正確”的考慮，《費(fèi)加羅報(bào)》在涉華報(bào)道中盡量避免正面報(bào)道中國，即便不得不選擇正面議題，也從報(bào)道基調(diào)等建構(gòu)方式著手予以消極的呈現(xiàn)。

4.國家利益

一國媒體無論塑造本國形象還是塑造他國形象，基本動(dòng)因都是出于維護(hù)本國利益和本民族利益以及媒體自身利益。①媒體以維護(hù)國家和利益集團(tuán)的利益為出發(fā)點(diǎn)，通過新聞材料的選擇與建構(gòu)，直接將意愿體現(xiàn)在所塑造的他國形象之中。

雖然中法之間沒有根本的利益沖突和地緣政治上的疑懼，但是在人權(quán)領(lǐng)域、知識產(chǎn)權(quán)、反傾銷問題等方面存在分歧。此外，兩國在文化價(jià)值觀、具體利益等方面也存在不同點(diǎn)。因此，在法國，“政治家和記者為了法國企業(yè)家的利益，多宣揚(yáng)中國威脅論，強(qiáng)調(diào)來自中國的競爭壓力?！雹?/p>

近年來，法國政界和經(jīng)濟(jì)界主張要推動(dòng)實(shí)現(xiàn)雙邊貿(mào)易關(guān)系“再平衡”。法國媒體也不斷渲染中國“傾銷”帶來的威脅。最近幾年，中國加大在法投資力度，不少中國企業(yè)成功并購法國的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，這也讓法國輿論感到擔(dān)憂?？梢哉f，正是出于國家利益的考慮，《費(fèi)加羅報(bào)》建構(gòu)出“中國貪婪地攫取西方市場和先進(jìn)技術(shù)”的具體框架，以此警示政府要對中國保持警惕，以保護(hù)法國利益。

四、研究結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

本文以框架理論為基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用內(nèi)容分析法和框架分析法，分析了《費(fèi)加羅報(bào)》在其涉華報(bào)道中如何進(jìn)行議程設(shè)置，歸納出其中蘊(yùn)含的新聞框架及建構(gòu)的中國形象，并探討了影響其涉華報(bào)道框架的因素。

研究發(fā)現(xiàn)，《費(fèi)加羅報(bào)》的涉華國際關(guān)系、國內(nèi)政治和社會領(lǐng)域報(bào)道中負(fù)面議題占比超過六成。該報(bào)涉華報(bào)道的總體基調(diào)以中性和消極為主。其中，國際關(guān)系和國內(nèi)政治報(bào)道雖然在不同年份的報(bào)道主題呈動(dòng)態(tài)變化，但以“矛盾沖突框架”為主導(dǎo)的新聞框架保持穩(wěn)定。研究還顯示，《費(fèi)加羅報(bào)》通過表面的框架建構(gòu)方式建構(gòu)出“專制的中國”、“擴(kuò)張的中國”、“矛盾的中國”和“貪婪的中國”等負(fù)面的中國形象。

（二）改進(jìn)中國在法國的國家形象傳播的建議

1.正確對待負(fù)面題材，積極引導(dǎo)輿論

鑒于法國主流媒體涉華報(bào)道以負(fù)面題材為主，如果我國的媒體對負(fù)面題材避而不談，從傳播效果來看，會適得其反。受眾會由此認(rèn)為我國媒體只是政府的宣傳機(jī)構(gòu)，不具備公信力。一旦受眾的這種認(rèn)知得到固化，我國媒體的對外傳播將很難有效果。因此，我國媒體在對法國進(jìn)行傳播時(shí)要正確對待負(fù)面題材，不能一味回避負(fù)面新聞。即便是負(fù)面題材，如果媒體主動(dòng)地予以報(bào)道，并在報(bào)道中進(jìn)行積極的引導(dǎo)，那么負(fù)面的新聞亦會起到正面的傳播效果。因此，要傳播真實(shí)、立體、全面的中國形象，媒體就必須正確對待負(fù)面新聞，只有敢于發(fā)聲，積極引導(dǎo)，才能與西方媒體爭奪話語權(quán)。

2.以人為本，講好中國故事

《費(fèi)加羅報(bào)》在報(bào)道中國社會議題時(shí)往往采用 “人情味框架”，“展現(xiàn)人類的面孔、個(gè)體的故事”。從傳播效果來看，運(yùn)用“人情味框架”，不僅能夠抓住并維持受眾的興趣，而且可以拉近受眾與報(bào)道對象之間的心理距離。當(dāng)前，我國媒體在講述中國故事的時(shí)候，要著力展現(xiàn)中國人的面孔、個(gè)體的故事，這樣才能拉近與受眾的距離，貼近受眾需求，才能起到良好的傳播效果，才能講好中國故事。

3.實(shí)現(xiàn)在法國的落地，提高觸達(dá)率

當(dāng)前，我國媒體在法國缺乏有效的落地平臺，這種現(xiàn)狀使得法國民眾多數(shù)情況下通過法國媒體來了解中國，通過法國媒體的報(bào)道來建構(gòu)對中國的形象認(rèn)知。因此，要提升中國在法國的國家形象，需要實(shí)現(xiàn)中國媒體在法國的落地，使得法國民眾有更多的渠道了解中國。在廣播電視等傳統(tǒng)媒體落地受限的情況下，要借助新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)與法國受眾的聯(lián)通。

4. 培育具有影響力的公共外交品牌

要提升中國在法國的國家形象，公共關(guān)系活動(dòng)必不可少。通過組織公共關(guān)系活動(dòng)，可以增加法國民眾了解中國的途徑。多年來，中國也積極對法開展公共外交，自中法互辦文化年以來，中國文化中心、孔子學(xué)院（課堂）相繼落戶法國，但所起的效果有限，這與缺乏具有持久影響力的公共外交品牌不無關(guān)系。因此，要提升我國在法國的國家形象，必須培育具有影響力的公共外交品牌。

（責(zé)任編輯：林凌）