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    電子商務(wù)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建

    2019-09-10 07:22:44陸鄭義
    科海故事博覽·下旬刊 2019年1期
    關(guān)鍵詞:體系構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷農(nóng)產(chǎn)品

    陸鄭義

    摘 要 在新時(shí)代的發(fā)展背景下,電子商務(wù)的使用也是越來越普遍。但是,很多農(nóng)產(chǎn)品仍然停留在傳統(tǒng)的銷售模式當(dāng)中,要想將農(nóng)產(chǎn)品銷售的更好,那就需要結(jié)合電子商務(wù),通過互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建線上銷售模式,讓農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展順應(yīng)時(shí)代的潮流,適應(yīng)市場發(fā)展,從而推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。本文就電子商務(wù)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中存在的問題進(jìn)行了深入研究,并且提出了相應(yīng)的解決措施。

    關(guān)鍵詞 電子商務(wù)時(shí)代 農(nóng)產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)營銷 體系構(gòu)建

    隨著我們國家的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)普及到人們的日常生活中,電子商務(wù)的發(fā)展也隨之迅猛發(fā)展。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的銷售使用的仍是傳統(tǒng)的營銷模式,所以電子商務(wù)在很大程度上對傳統(tǒng)銷售方式帶來了消極的影響。因此,農(nóng)產(chǎn)品營銷要打破傳統(tǒng)模式,建立起以電子商務(wù)為主要銷售方式的營銷模式,以此來為農(nóng)產(chǎn)品的銷售拓寬渠道,也可以為農(nóng)產(chǎn)品銷售的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本篇文章就是以農(nóng)產(chǎn)品銷售目前存在的問題進(jìn)行了探討,也會(huì)之后的類似工作提出了自己的想法。

    一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中存在的問題

    (一)網(wǎng)絡(luò)營銷模式中營銷主體水平較低

    很多的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)看準(zhǔn)市場,以網(wǎng)絡(luò)營銷的方式,為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了更好的發(fā)展平臺(tái)。雖然如此,就目前的發(fā)展情況來看,營銷主體的總體能力存在不足,這就沒有辦法體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷本身的意義。一方面因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)人的意識(shí)里,只理解單一的傳統(tǒng)銷售模式,沒有辦法掌握網(wǎng)絡(luò)的營銷方式,從而忽視了長遠(yuǎn)的利益。同時(shí),很多人買東西時(shí)需要看見實(shí)物才放心,對網(wǎng)絡(luò)交易并不信任;另一方面是當(dāng)前很多農(nóng)產(chǎn)品營銷模式運(yùn)行的過程中,會(huì)遇到各種問題,營銷人員要是沒有專業(yè)的知識(shí),就無法更好的解決問題。這就因?yàn)楦咚刭|(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才太少,而導(dǎo)致無法讓網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的更加順利。不注重對人才的培養(yǎng),就會(huì)使網(wǎng)絡(luò)營銷模式很難繼續(xù)運(yùn)行。

    (二)網(wǎng)絡(luò)營銷模式中客體水平較低

    在搭建網(wǎng)絡(luò)營銷模式平臺(tái)的時(shí)候,還有很多客觀因素的存在,導(dǎo)致營銷出現(xiàn)漏洞。比如農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展并沒有在實(shí)際中落實(shí)到位,在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝的時(shí)候,無論是外包裝的樣式還是整體質(zhì)量都存在問題。同時(shí),在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品分類時(shí),沒有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn),很多產(chǎn)品生產(chǎn)的過程中不透明不規(guī)范,從而就對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售的模式產(chǎn)生了阻礙。除此之外,農(nóng)產(chǎn)品與其他商品存在著一個(gè)最大的區(qū)別,那就是其他商品可以不間斷的生產(chǎn),而農(nóng)產(chǎn)品是具有季節(jié)性質(zhì)的?,F(xiàn)在物品在網(wǎng)絡(luò)上銷售都是通過快遞的形式進(jìn)行傳遞的,這也就對農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)銷售上有了更大的困難。

    (三)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境難以為農(nóng)產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)造良好基礎(chǔ)

    要將農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的銷售模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)銷售方式,那無疑是需要一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,可就目前的網(wǎng)絡(luò)整體來看,還沒有一個(gè)完備的與網(wǎng)路營銷有關(guān)的法律法規(guī),這就會(huì)因?yàn)闆]有強(qiáng)制措施而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)交易存在很多糾紛,尤其是農(nóng)產(chǎn)品的在網(wǎng)絡(luò)上銷售,要保證產(chǎn)品到客戶手上是完好的,就要有賣家和快遞共同維護(hù),如果產(chǎn)品到達(dá)之后存在瑕疵,誰應(yīng)該擔(dān)責(zé)就很難決定。這樣一來,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不僅不能讓農(nóng)產(chǎn)品更好的銷售,還會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)市場的秩序變得混亂。

    二、實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營銷模式構(gòu)建水平提升的措施

    (一)建立完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

    農(nóng)產(chǎn)品要是想要轉(zhuǎn)變營銷模式,并想以高水平的方式銷售,那么搭建一個(gè)完備的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是十分有必要的,這就決定了農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)銷售的過程中是不是會(huì)有一個(gè)好的基礎(chǔ)。搭建完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施,就得有政府的支持,政府要在這方面對群眾給予引導(dǎo),投入一些資金,在財(cái)政上進(jìn)行鼓勵(lì),這樣網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不僅會(huì)有改進(jìn),當(dāng)?shù)氐男畔⒔ㄔO(shè)也會(huì)有進(jìn)一步的提高。不僅如此,政府還要給村民們普及網(wǎng)絡(luò)營銷方面的知識(shí),積極鼓勵(lì)村民發(fā)展自己的農(nóng)產(chǎn)品,從而為搭建網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)奠定基礎(chǔ)。同時(shí),可以建一個(gè)信息資源庫,用于平時(shí)信息和數(shù)據(jù)的收集,這樣一來,就可以提高對顧客的服務(wù)水平。

    (二)完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式運(yùn)行保障制度

    農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷建立起一定的體系后,如果要有長期穩(wěn)定的發(fā)展,那就需要讓顧客了解農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)內(nèi)容,并且更加信任。一方面需要政府對農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售注入更多的目光,出臺(tái)更加詳細(xì)完善的相關(guān)法律法規(guī),搭建一個(gè)完備的交易監(jiān)督體系,將目前法律中沒有涉及到的部分補(bǔ)充上,把交易雙方的信息重點(diǎn)保護(hù),要保證雙方的交易是安全的,從法律上和制度上給農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷給予支持,有利于搭建一個(gè)安全的、健康的營銷平臺(tái)。另一方面要培養(yǎng)對網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的專業(yè)技術(shù)人才,這是農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷當(dāng)中穩(wěn)定發(fā)展的重要一步。就目前來看,銷售農(nóng)產(chǎn)品的依然是農(nóng)民,他們對于網(wǎng)絡(luò)還很陌生,更不用說網(wǎng)絡(luò)營銷了。因此,這就需要政府加大對農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售的投入力度,培養(yǎng)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力,盡早為銷售模式轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)。

    (三)不斷實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展

    實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化,是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式發(fā)展的重要組成部分。因此,農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)要更加重視農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化,不僅要投入更多的資金,還要更加了解產(chǎn)品的特性。農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)要對不同的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分類,并要按照不同的品種質(zhì)量新進(jìn)細(xì)分,保障農(nóng)產(chǎn)品在出售的時(shí)候,是符合市場的要求。此外,要大力宣傳農(nóng)產(chǎn)品,這樣被更多人熟知后不僅有利于獲得顧客的信任,還會(huì)提高營業(yè)額。與此同時(shí),必須做好農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)蓄冷藏工作,以較高的質(zhì)量為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷開辟一條可持續(xù)發(fā)展之路。

    三、結(jié)語

    借助電子商務(wù)的大背景,不斷完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的方式,這樣才能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品更好的發(fā)展。因此,需要構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系,讓農(nóng)產(chǎn)品銷售緊跟互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,進(jìn)而推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

    參考文獻(xiàn):

    [1]連維.我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究[D].哈爾濱理工大學(xué),2010.

    [2]葉維立.湖北省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展研究[D].華中師范大學(xué),2016.

    [3]王竹.電子商務(wù)時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營銷研究[J].現(xiàn)代國企究,2017(8):111.

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