融媒體時(shí)代電視節(jié)目的創(chuàng)新思維研究

劉真

摘要：隨著新媒體的不斷優(yōu)化升級(jí)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在融媒體時(shí)代，針對(duì)傳統(tǒng)電視媒體如何把握自身特點(diǎn)，以最低的成本投入，將兩者的優(yōu)勢(shì)相互疊加，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，把電視節(jié)目傳播擴(kuò)大到更廣的范圍，增強(qiáng)電視節(jié)目的傳播力和影響力，成功實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目創(chuàng)新轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為業(yè)界的重大課題。筆者結(jié)合相關(guān)理論研究和自身工作實(shí)踐，就媒個(gè)融合時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)和電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展之路進(jìn)行再探討和再交流，以期對(duì)這一問(wèn)題的向前發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視節(jié)目;傳統(tǒng)媒體;創(chuàng)新思維;融合發(fā)展

一、融媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)

融媒體的“融”不僅僅是指幾種媒體方式、手段的簡(jiǎn)單融合，而是技術(shù)、運(yùn)營(yíng)和思維的多重疊加。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)和電視技術(shù)的不斷發(fā)展，不同類型的媒介形態(tài)和信息傳播接受形式都將得到融合，包括許多新的媒介形態(tài)和傳播手段，乃至建立全新的行業(yè)規(guī)范和運(yùn)營(yíng)思維。其主要特點(diǎn)有：

一是多屏呈現(xiàn)，這主要?dú)w功于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及?，F(xiàn)在，許多手機(jī)APP應(yīng)用更加普遍，涵蓋通信、新聞、短視頻、社交等多個(gè)領(lǐng)域，相對(duì)于大屏，人們更喜歡通過(guò)手機(jī)這個(gè)小屏來(lái)獲取信息。由此，也極大地降低了過(guò)去電視媒體作為主流傳媒的存在意識(shí)，相關(guān)的市場(chǎng)份額不斷下降，原因之一即是因?yàn)殡娨暪?jié)目一直以來(lái)都是通過(guò)電視大屏進(jìn)行節(jié)目輸出，在小屏?xí)r代自然受到影響。因此，電視節(jié)目也要適應(yīng)多屏呈現(xiàn)現(xiàn)狀，借助小屏平臺(tái)推動(dòng)電視節(jié)目的再傳播。同時(shí)電視節(jié)目也可以在小屏上尋找相關(guān)的節(jié)目資源，呈現(xiàn)在大屏幕上，比如《家庭幽默錄像》這一節(jié)目的部分內(nèi)容就是將觀眾自己用手機(jī)拍的小屏視頻在電視大屏上播放，實(shí)現(xiàn)了大、小屏之間的無(wú)縫轉(zhuǎn)換，這也是其他電視節(jié)目需要借鑒考慮和創(chuàng)新的地方。

二是交互效應(yīng)。融媒體時(shí)代縮短了信息發(fā)出源與接收源的距離，彌合了其中過(guò)去較大的鴻溝，用戶可以通過(guò)多樣的融媒體來(lái)發(fā)聲，來(lái)傳播，這就筑成了現(xiàn)在所謂的“信息互動(dòng)互聯(lián)時(shí)代”。傳統(tǒng)電視媒體主要通過(guò)鏡頭展現(xiàn)場(chǎng)景，節(jié)目與觀眾的關(guān)系較遠(yuǎn)，觀眾沒(méi)有體驗(yàn)的感覺(jué)或者體驗(yàn)感較差。新媒體體現(xiàn)了互動(dòng)性，互動(dòng)性強(qiáng)就會(huì)有參與度，有參與度就會(huì)有積極性，就會(huì)對(duì)媒體有更強(qiáng)的依賴，這一媒體也會(huì)對(duì)個(gè)人產(chǎn)生更大的影響，這也是所有媒體追求的重要目標(biāo)之一。因此，如何提高自己電視節(jié)目與觀眾之前的交互作用，這也是電視節(jié)目需要重視和解決的問(wèn)題。

三是“用戶主義”。在過(guò)去的電視媒體時(shí)代，節(jié)目制作和傳播基本都有一定套路，占主導(dǎo)的是信息的發(fā)出者，不可避免地存在一定程度的說(shuō)教模式，由此也導(dǎo)致了部分節(jié)目形式單調(diào)，同質(zhì)化強(qiáng)，而且存在對(duì)用戶感受、意見(jiàn)不重視的問(wèn)題。長(zhǎng)期以往，也將不利于激發(fā)觀眾的觀看興趣，收視率也會(huì)下降。媒體要想獲得更多用戶就必須以受眾為導(dǎo)向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，“用戶主義”“用戶至上”也是電視節(jié)目重要的營(yíng)銷理念。電視臺(tái)在制作電視節(jié)目的過(guò)程中，首先要對(duì)受眾的需求進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，做真正適合用戶需要的節(jié)目，根據(jù)他們的意見(jiàn)不斷調(diào)整自己的節(jié)目特點(diǎn)，這樣才能增強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新性和吸引力，繼而提高電視節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、融媒體時(shí)代電視節(jié)目在創(chuàng)新方面的不足之處

創(chuàng)新是為了破除舊的體制，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，在此之前我們需要明確在融媒體時(shí)代電視節(jié)目在運(yùn)營(yíng)、傳播、節(jié)目制作發(fā)行等方面存在的問(wèn)題。一是一些電視節(jié)目沒(méi)有把握融媒體的精髓，只是開(kāi)通了官方微信公眾號(hào)、官方微博等，徒有其表，自說(shuō)自話，點(diǎn)贊、評(píng)論、粉絲、互動(dòng)都很少，沒(méi)有使這些渠道充分發(fā)揮作用，無(wú)法有效吸引受眾，不利于電視節(jié)目的穩(wěn)定運(yùn)行。二是借助融媒體進(jìn)行傳播的內(nèi)容不夠大眾、有趣，吸引力不足，很難實(shí)現(xiàn)多次傳播。受制于傳統(tǒng)媒體節(jié)目的制作方式和制作思維，一些電視節(jié)目在制作新媒體發(fā)布內(nèi)容時(shí)還是遵循電視節(jié)目的制作標(biāo)準(zhǔn)，一定程度上很難發(fā)揮新媒體的大眾化、共享化、個(gè)性化、便捷化等優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有生產(chǎn)出真正適合在網(wǎng)絡(luò)上傳播的“爆款產(chǎn)品”，沒(méi)有做到“好鋼用在刀刃上”，自然無(wú)法提高用戶粘性和大眾認(rèn)可度。三是由于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，作為新興事物，有很多監(jiān)管上的難度，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的組合，更是因?yàn)樾畔鞑サ奶厥庑裕枰攸c(diǎn)監(jiān)管，否則極易導(dǎo)致媒體市場(chǎng)上大量的信息泛濫，其中大部分都是無(wú)用之物，有些甚至?xí)鸬讲缓玫膶?dǎo)向作用。電視節(jié)目的平臺(tái)、方式和范圍的不斷更新、壯大也加大了節(jié)目監(jiān)管的難度，再加上現(xiàn)在許多電視節(jié)目在選擇負(fù)責(zé)自己新媒體業(yè)務(wù)的人員時(shí)，多數(shù)會(huì)以年輕同志為主，這些人有想法、有干勁，但是有時(shí)候?yàn)榱吮憩F(xiàn)接地氣和親進(jìn)度，在內(nèi)容上和由此引發(fā)的效果思考深度不夠，容易把“故事”講成“事故”，這種事情屢有發(fā)生，值得我們重視。

三、融媒體時(shí)代電視節(jié)目的創(chuàng)新思維和方式路徑

首先，要明確創(chuàng)新的不僅僅是技術(shù)、是載體，還要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)技術(shù)和內(nèi)容的協(xié)同向前推進(jìn)。時(shí)下新技術(shù)可以說(shuō)是層出不窮，諸如5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等，都可以被借鑒和應(yīng)用到信息傳播上來(lái)，電視節(jié)目要及時(shí)更新自己的理念，把握最新創(chuàng)造的相關(guān)技術(shù)，構(gòu)建全媒體傳播體系。但除此之外，電視節(jié)目從業(yè)者也要明確相對(duì)于技術(shù)，內(nèi)容更重要，而這方面恰恰是傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)。在融媒體時(shí)代，電視節(jié)目已經(jīng)成為一個(gè)需要被包裝的產(chǎn)品，需要進(jìn)行不間斷的內(nèi)容建設(shè)。整合發(fā)展必須堅(jiān)持以內(nèi)容為王，推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，即使是包裝的產(chǎn)品也要真實(shí)。不可否認(rèn)，現(xiàn)在的新媒體環(huán)境衍生出來(lái)的一些傳播熱點(diǎn)缺乏內(nèi)容，金玉其外敗絮其中，毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值可言?？梢哉f(shuō)是為了熱度嘩眾取寵，只求一時(shí)傳播，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。電視節(jié)目在借助新媒體為自己內(nèi)容傳播助力時(shí)就要摒棄這種短視的傳播策略，要整合電視媒體內(nèi)容制作和傳播公信力方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體的傳播、多重互動(dòng)等特點(diǎn)，最終生成雙贏的結(jié)果。像人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等官方新媒體平臺(tái)，都制作了很多富有正能量和深刻內(nèi)涵的短視頻節(jié)目，點(diǎn)贊超千萬(wàn)，這就是內(nèi)容和形式創(chuàng)新的良好樣板，值得充分借鑒。

其次，要明確創(chuàng)新的不僅僅是傳媒領(lǐng)域，不僅僅是開(kāi)通兩微一端，開(kāi)通官方短視頻平合等，要想實(shí)現(xiàn)大發(fā)展就要瞄準(zhǔn)大變革，就要呈現(xiàn)從思維到運(yùn)作的由內(nèi)而外、全方位的創(chuàng)新，涉及內(nèi)容、頻道、觀念、人才等各方面。比如說(shuō)在主持人的表達(dá)方式上，看似與融媒體的新技術(shù)無(wú)關(guān)，實(shí)則也要與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行創(chuàng)新，除了一些借鑒網(wǎng)綜制作播出的電視綜藝節(jié)目主持人外，在相對(duì)嚴(yán)肅的電視新聞節(jié)目領(lǐng)域也要有新媒體的思維，節(jié)目主持，人也需要適應(yīng)新的環(huán)境，重新定位自己的角色，在表達(dá)方式上進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。這種創(chuàng)新一來(lái)要摒棄相對(duì)刻板和公式化的表達(dá)方式，在表達(dá)形式上進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，改變嚴(yán)肅、刻板的公眾形象和社會(huì)觀感，更加強(qiáng)調(diào)親近、溝通而不是宣教。這方面新聞聯(lián)播主持人就起到了很好的示范作用，一方面在播報(bào)時(shí)語(yǔ)言更加通俗、接地氣，更加具有親和力;另一方面在新媒體平臺(tái)上會(huì)有更加自由的互動(dòng)和新聞點(diǎn)評(píng)，比如介紹新聞聯(lián)播播出的稿子是什么樣子，結(jié)束后主持人一般會(huì)有什么樣的對(duì)話等，這些都拉近了節(jié)目與受眾之間的距離，許多節(jié)目片段也都登上了熱搜榜，出現(xiàn)了許多類似被稱為“央視段子手”朱廣權(quán)等央視“網(wǎng)紅”主持人，提高了節(jié)目的收視率和傳播度。二來(lái)主持人要尋找適合自己的個(gè)性化風(fēng)格表現(xiàn)，或者犀利幽默，或者風(fēng)格穩(wěn)重，或者青春活力，充滿張力。再配合豐富的肢體語(yǔ)言、造型、服裝等，就會(huì)讓觀眾有更深的辨識(shí)度，也能從中找到自己喜歡的主持人類型，自然也就會(huì)更加關(guān)注節(jié)目，這就克服了過(guò)去電視節(jié)目主持人千篇一律的弊端?，F(xiàn)在，有許多優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人也都出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目上，表現(xiàn)出與在電視屏幕上完全不同的一面，這種雙向融合也會(huì)反過(guò)來(lái)對(duì)電視節(jié)目主持人的形象轉(zhuǎn)變起到一定的促進(jìn)作用。

最后，要明確所有的創(chuàng)新都要在監(jiān)管中創(chuàng)新，不是亂創(chuàng)新。在電視節(jié)目創(chuàng)作和傳播的過(guò)程中，其整個(gè)的生產(chǎn)、發(fā)展和管理運(yùn)維的過(guò)程都必須以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，特別是習(xí)近平總書記關(guān)于新聞工作的重要論述，遵循以人為本的基本要求以及傳播的基本規(guī)律。這方面政府要起到重要作用，要思考如何在堅(jiān)持市場(chǎng)決定性地位的基礎(chǔ)上強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，避免不良和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，幫助傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快的發(fā)展。有鑒于此，政府應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)觀，將新的監(jiān)管理念作為政府規(guī)劃傳媒市場(chǎng)的方向和目標(biāo)，使新的理念深植于產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程之中。當(dāng)然，這對(duì)于政府來(lái)說(shuō)也是一個(gè)新課題，也要從思維上突破創(chuàng)新，比如對(duì)民間資本進(jìn)人電視節(jié)目制作和傳播領(lǐng)域加大鼓勵(lì)力度，比如提前做好傳媒行業(yè)相關(guān)的監(jiān)管規(guī)則和準(zhǔn)人規(guī)則，從源頭，上規(guī)范傳媒市場(chǎng)等。除了政府的“他管”外，媒體也要做到嚴(yán)于律己，行業(yè)內(nèi)部建立更加嚴(yán)格的規(guī)范;群眾也要有監(jiān)督意識(shí)，一方面提高自己甄別傳播信息真?zhèn)蔚哪芰Γ硪环矫?，?duì)于那些不良、不實(shí)甚至非法的信息，要依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)，及時(shí)向國(guó)家有關(guān)部門報(bào)告，確保創(chuàng)新在遵守法律和規(guī)范的前提下進(jìn)行，這也有利于保證融媒體環(huán)境下的電視節(jié)目創(chuàng)新之路走得更穩(wěn)更順。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)）