數(shù)字媒體影響下的產(chǎn)品動畫視覺美學(xué)的重構(gòu)

摘? 要：隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)品動畫在工業(yè)設(shè)計展示中的作用越來越大，與傳統(tǒng)媒介時期相比，其美學(xué)的內(nèi)涵及受眾審美發(fā)生了很大的變化。同時，數(shù)字媒體的發(fā)展使得產(chǎn)品動畫的美學(xué)特征獲得了巨大的提升，并引領(lǐng)人們的審美觀發(fā)生改變。在數(shù)字媒體影響下，產(chǎn)品動畫視覺美學(xué)的研究應(yīng)關(guān)注形式美法則的創(chuàng)新發(fā)展。產(chǎn)品動畫視覺風(fēng)格因媒介的不同而改變的原因是多方面的，新技術(shù)對產(chǎn)品動畫的表現(xiàn)也會產(chǎn)生一定的影響，進而帶來美學(xué)類型的重構(gòu)及審美價值的提升?？偨Y(jié)產(chǎn)品動畫新的特征，探討數(shù)字媒體技術(shù)所帶來的產(chǎn)品動畫視覺美學(xué)表現(xiàn)的變化和美學(xué)發(fā)展的趨勢。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;產(chǎn)品動畫;形式審美;重構(gòu);審美情趣;視覺美學(xué)

一、產(chǎn)品動畫美學(xué)的特定內(nèi)涵

產(chǎn)品動畫是工業(yè)動畫中比較重要的一種動畫類型，屬于動畫的一個分支。產(chǎn)品動畫通過“計算機圖形技術(shù)和多媒體軟件的結(jié)合使用”，將“產(chǎn)品的功能、特點、結(jié)構(gòu)及工作原理直觀，詳細，全方位的進行藝術(shù)化的展示”。

在動畫設(shè)計中，畫面、聲音、色彩、題材、風(fēng)格、意境等都可以傳達出一定的美學(xué)特性。同樣，產(chǎn)品動畫作為動畫的一種類型，也具備動畫設(shè)計的美學(xué)特征。但是，由于產(chǎn)品動畫的工業(yè)動畫屬性，決定了它在具備動畫設(shè)計普遍性特征的基礎(chǔ)上，還具有動畫設(shè)計不具備的特征。

（一）形式審美與表達

從畫面構(gòu)成的形式上來說，產(chǎn)品動畫符合設(shè)計形式構(gòu)成的一般特性。在畫面構(gòu)成中，從點線面的協(xié)調(diào)組合到色彩方面構(gòu)建畫面，在遵循對稱均衡、調(diào)和對比、節(jié)奏韻律等形式美法則的原則下，表達特定的美學(xué)內(nèi)涵。工業(yè)設(shè)計平面圖，運用簡單的結(jié)構(gòu)線條勾勒出外觀結(jié)構(gòu)，具有嚴謹統(tǒng)一的形式美學(xué)特征。而運用隨機的點線面的元素去組合隨機的畫面效果，也可以構(gòu)成具有動感的特征的畫面。

動畫作為視聽藝術(shù)，在遵循形式美法則的同時，也是表達思想和觀念的重要藝術(shù)形式。產(chǎn)品動畫在創(chuàng)造過程中，傾注了制作者的審美趣味和審美體驗，迎合大眾的審美習(xí)慣，通過畫面?zhèn)鬟_出產(chǎn)品的主要信息。誕生于1886年的可口可樂，采用多種媒介渠道進行產(chǎn)品的廣泛宣傳，不僅成功地推銷了自己的產(chǎn)品，也開拓了廣告的傳播形式，創(chuàng)新了廣告表現(xiàn)形式，拓展了形式美學(xué)的表達途徑。

（二）數(shù)字美學(xué)

在數(shù)字媒體技術(shù)的影響下，將數(shù)字技術(shù)真實感模擬的能力融入到產(chǎn)品動畫的制作中，可以使三維動畫的真實感和動畫表現(xiàn)有機融合在一起，強化觀眾對于產(chǎn)品動畫這種虛擬影像的認可度。數(shù)字技術(shù)基于相似性的模擬能力，生成了具有一定風(fēng)格的造型和影像，產(chǎn)生了逼真的細節(jié)效果。這樣的美學(xué)特征，是數(shù)字技術(shù)影響下特有的美學(xué)特征。

（三）一般性與特殊性

產(chǎn)品動畫以需求為前提，其藝術(shù)創(chuàng)作在遵循動畫創(chuàng)作體系的前提下，受到商業(yè)性的制約。動畫的審美效果來源于畫面的感性表達和情感狀態(tài)的融合，傳統(tǒng)動畫通過擠壓、變形、夸張、幽默等形式來傳達審美趣味。產(chǎn)品動畫也需要遵循這樣的審美表達。但隨著技術(shù)的發(fā)展，審美方式逐步發(fā)生改變，這種改變源于數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展。在審美過程中，審美主體與審美客體產(chǎn)生了互動，但審美的主觀表達獲得了提升，不但注重創(chuàng)意，更把創(chuàng)造新的形式感和視覺奇觀放在了重要位置上，使得數(shù)字美學(xué)占據(jù)了形式審美的高地。

二、數(shù)字媒體影響下的產(chǎn)品動畫視覺美學(xué)的重構(gòu)

在數(shù)字媒體的影響下，傳播媒介推動著產(chǎn)品動畫美學(xué)在形態(tài)、屬性、特征等方面的構(gòu)建方式朝著有利于傳播的方向走下去。同時，以數(shù)字媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的傳播媒介實際上也促進了審美主體的審美意識的重構(gòu)，使審美趣味獲得提升，客觀上促進了產(chǎn)品動畫美學(xué)必須發(fā)展自己以適應(yīng)審美趣味的變化。另外，良好的傳播媒介，也為構(gòu)建數(shù)字美學(xué)創(chuàng)造了良好的傳播環(huán)境。

（一）數(shù)字媒體影響下的視覺風(fēng)格的重構(gòu)

視覺風(fēng)格的重構(gòu)，是對傳統(tǒng)形式與內(nèi)涵的分解與再組合，是新的構(gòu)思和含義的延伸。數(shù)字媒體，為視覺風(fēng)格的重構(gòu)提供了技術(shù)支撐，幻化出無限的審美可能性。

產(chǎn)品動畫不是對產(chǎn)品的再現(xiàn)，而是向觀眾充分介紹產(chǎn)品功能和結(jié)構(gòu)的媒介，一切動畫表現(xiàn)形式都是應(yīng)該以更好地介紹產(chǎn)品為目標(biāo)。數(shù)字媒體技術(shù)運用于產(chǎn)品動畫可以更方便編輯，并優(yōu)化點、線、面、色彩、形態(tài)，布局等形式審美要素，并通過一定的設(shè)計邏輯組合成一個動態(tài)圖像系統(tǒng)，實現(xiàn)多樣化的視覺風(fēng)格。

1.傳統(tǒng)視覺風(fēng)格

美國學(xué)者大衛(wèi)·勃特指出，一個媒介“通過再媒介化，就可以讓原有的媒介從其他媒介借用資源和靈感”，從而“獲得新的意義”。數(shù)字媒體對傳統(tǒng)視覺風(fēng)格的再造，就是不斷轉(zhuǎn)換媒介的過程，并在不斷轉(zhuǎn)換中，產(chǎn)生新的藝術(shù)形式和藝術(shù)風(fēng)格。

產(chǎn)品動畫的發(fā)展處于數(shù)字媒體的高速發(fā)展期，在畫面表現(xiàn)中，既會出現(xiàn)人機交互這樣的超前表達，也能結(jié)合傳統(tǒng)軟件，循規(guī)蹈矩做好產(chǎn)品的基本功能介紹。

傳統(tǒng)視覺風(fēng)格的表現(xiàn)雖然是封閉的，無法與觀眾產(chǎn)生交互，但通過數(shù)字媒體技術(shù)在產(chǎn)品動畫制作前期、中期、后期、推廣階段的運用，可以將觀眾對產(chǎn)品的接受度提到極限。2019年蘋果春季新品發(fā)布會開場的一段視頻，驚艷了大眾。蘋果的設(shè)計從來都是引領(lǐng)潮流的，具有鮮明的時代性，通過復(fù)古風(fēng)格的產(chǎn)品動畫，既回顧了過去的產(chǎn)品，又展示了其絢爛色彩般的產(chǎn)品線。同時，運用數(shù)字媒體技術(shù)進行制作，通過數(shù)字媒介進行發(fā)布和網(wǎng)絡(luò)傳播，將其產(chǎn)品和設(shè)計理念推廣到了全世界。這種對傳統(tǒng)設(shè)計風(fēng)格的重構(gòu)，并不是簡單的復(fù)古，而是潮流。

因此，數(shù)字媒體技術(shù)在傳統(tǒng)視覺風(fēng)格表現(xiàn)中，起到了將產(chǎn)品與觀眾相互連接的橋梁作用，通過對傳統(tǒng)視覺風(fēng)格的表現(xiàn)與數(shù)字化傳播推廣，重構(gòu)了傳統(tǒng)視覺風(fēng)格從制作到被接受的體系。同時，重構(gòu)傳統(tǒng)視覺風(fēng)格，是運用傳統(tǒng)審美方式，結(jié)合產(chǎn)品本身與設(shè)計潮流而進行的再設(shè)計。

在愛馬仕產(chǎn)品的復(fù)古動畫中，所有工作的小人兒看起來雖然都是簡單的線條造型，像極了20世紀早期的動畫造型，但其實所有的人物造型都是運用3D技術(shù)制作而成。數(shù)字媒體技術(shù)以另外一種方式實現(xiàn)了傳統(tǒng)視覺風(fēng)格的表現(xiàn)，并將傳統(tǒng)的審美方式與產(chǎn)品進行完美結(jié)合，傳達出了產(chǎn)品的復(fù)古時尚元素，同時構(gòu)建了新的審美視覺風(fēng)格。

數(shù)字媒體對產(chǎn)品動畫傳統(tǒng)視覺風(fēng)格的重構(gòu)，實際上是數(shù)字媒體技術(shù)對傳統(tǒng)視覺觀念和形式特征產(chǎn)生了影響，使數(shù)字媒體與傳統(tǒng)視覺風(fēng)格之間建立了一種新的關(guān)系。而對傳統(tǒng)風(fēng)格的重構(gòu)，使得數(shù)字媒體技術(shù)下的藝術(shù)形式和傳統(tǒng)視覺風(fēng)格的審美方式都得到了升華。

2.寫實與現(xiàn)實再創(chuàng)造

產(chǎn)品動畫運用3D技術(shù)制作的產(chǎn)品動畫，通過寫實的方式，再現(xiàn)和創(chuàng)造新的影像美學(xué)風(fēng)格。3D寫實表現(xiàn)隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷進步而不斷提高，絕對的寫實主義是不存在的。產(chǎn)品動畫寫實表現(xiàn)，是由其商業(yè)屬性決定的，只有給觀眾和客戶看到他希望看到的產(chǎn)品外觀和功能，他才會對產(chǎn)品產(chǎn)生認可度。

寫實的一種情形是，產(chǎn)品已經(jīng)開發(fā)出來，但是客戶需要重新認識產(chǎn)品的功能與外觀，運用寫實的方式可以很準確地表現(xiàn)出產(chǎn)品信息。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的跨越式發(fā)展，動畫寫實的能力也取得了極大的提高。在戴森的產(chǎn)品動畫中，運用當(dāng)時最新的渲染器，產(chǎn)品的質(zhì)感、光影關(guān)系、焦距的虛實，都會讓人誤以為是實拍的影像，這種極其寫實的表現(xiàn)方式，可以讓觀眾對產(chǎn)品有客觀正確的認識、了解產(chǎn)品的功能和結(jié)構(gòu)，進而對產(chǎn)品產(chǎn)生認同感。

產(chǎn)品動畫寫實的另一種情形是運用數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)造一個令人信服的虛擬現(xiàn)實環(huán)境，并在這個虛擬環(huán)境中展示自己的產(chǎn)品或與產(chǎn)品相關(guān)的理念。這種虛擬的環(huán)境，造型設(shè)計時并不一定是完全寫實的，觀眾對這個環(huán)境的認同度是衡量該產(chǎn)品動畫是否成功的關(guān)鍵。

數(shù)字媒體的不斷發(fā)展使得產(chǎn)品動畫在寫實與現(xiàn)實再創(chuàng)造時，視覺風(fēng)格越來越豐富。沒有最寫實、只有更寫實，將會是產(chǎn)品動畫在產(chǎn)品表現(xiàn)過程不斷追求和完善的方向。

3.形式美法則的創(chuàng)新

無論是傳統(tǒng)視覺風(fēng)格的重構(gòu)，還是寫實風(fēng)格，在數(shù)字媒體的影響下，產(chǎn)品動畫都獲得了形式上和審美上的突破。但無論是哪種藝術(shù)形式，都需要遵循形式美法則，并在該法則的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。因為無論是三維動畫還是二維動畫，最終都是在一定比例的屏幕上進行播放。形式美法則始終貫穿于畫面構(gòu)成中。形式美的創(chuàng)新只有在數(shù)字媒體技術(shù)的支撐下才能夠?qū)崿F(xiàn)。

形式美法則的創(chuàng)新體現(xiàn)在畫面視覺的引導(dǎo)性增強。在一個固定的平面上，在視覺上有最佳視域，通過數(shù)字媒體技術(shù)的運用，在最佳視域內(nèi)的圖形符號表現(xiàn)效果得以增強。設(shè)計者可以更加合理而靈活地運用形式美法則，傳達產(chǎn)品動畫的基本信息。

形式美法則的創(chuàng)新還體現(xiàn)在交互性增強。在交互性的驅(qū)動下，需要運用形式美法則強化畫面構(gòu)成中的交互區(qū)域，使之能更好地起到提示和引導(dǎo)觀眾的作用，集中觀眾的視覺注意力。

形式美法則的創(chuàng)新強調(diào)法則為人性化的設(shè)計服務(wù)。產(chǎn)品動畫的主要功能是促進觀眾之間的交流溝通。在數(shù)字媒介具有交互性能的演變過程中，形式上的人性化設(shè)計可以建立良性的互動模式，具有形式美感的構(gòu)圖有助于人與媒體之間的契合提升，使得媒體的動態(tài)性和趣味性更強。

在數(shù)字媒體影響下，美學(xué)形式有了巨大的發(fā)展，視覺風(fēng)格也進行了重構(gòu)，形式美法則獲得了創(chuàng)新發(fā)展，從而使人們的審美情趣有了很大的改變。

（二）虛擬現(xiàn)實技術(shù)中的產(chǎn)品動畫

虛擬現(xiàn)實技術(shù)的出現(xiàn)與普及，使得產(chǎn)品動畫打破了以往的表現(xiàn)手段，發(fā)掘出新的領(lǐng)地。產(chǎn)品動畫在虛擬現(xiàn)實中的“寫實”和“現(xiàn)實再創(chuàng)造”，是具有美感的作品，是理想狀態(tài)在設(shè)計師頭腦中反映并付諸于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的產(chǎn)物。

1.假定性美學(xué)的全新發(fā)展

動畫美學(xué)的發(fā)展和呈現(xiàn)方式，與人類追求美、喜愛游戲的特點是分不開的。虛擬性的動畫影像，借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，形成了新的影像表達體系，而在建立這種表達體系的時候，美學(xué)的發(fā)展也融合其中。

如今，我們身處科學(xué)飛速發(fā)展的時代，無論是2D還是3D動畫，在其結(jié)合計算機技術(shù)進行美學(xué)表現(xiàn)的時候，不斷創(chuàng)造出新的具有假定性的視覺奇觀，這樣的視覺奇觀，將人類豐富的想象力，通過屏幕發(fā)揮到極致。但無論是怎樣的視覺奇觀，歸根結(jié)底，都要經(jīng)歷視覺感動和內(nèi)心體驗這樣兩個階段，也都必須符合“假定性”的原則。產(chǎn)品動畫以其自身特點，決定了它具有很強的可拓展性，在表現(xiàn)動態(tài)的圖形畫面時，所使用的線條、色彩、景別、構(gòu)圖、特效，聲音等鏡頭語言，都會從視覺和聽覺上，對人產(chǎn)生沖擊效果，使觀眾產(chǎn)生有別于2D動畫的觀賞體驗。3D動畫的這種可拓展性，使它在假定性的發(fā)展中發(fā)揮主導(dǎo)作用。

2.畫面風(fēng)格的多樣化

虛擬現(xiàn)實中的產(chǎn)品動畫，表現(xiàn)形式豐富多樣，根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域的不同，可以確立不同的表現(xiàn)風(fēng)格。一般來說，建筑漫游、規(guī)劃展示、產(chǎn)品演示等項目，動畫表現(xiàn)以寫實為主，在畫面的色調(diào)控制、光線運用、材質(zhì)表現(xiàn)時要貼近真實環(huán)境，較少采用夸張和強化，注重整體效果的呈現(xiàn)。而在游戲動畫、廣告動畫中，會采用夸張、變形等手法，對人物造型、色彩、場景、動作設(shè)計、聲音效果等進行動畫表現(xiàn)，牢牢抓住觀眾的眼球。

3.超越時空界限的視覺美學(xué)

虛擬現(xiàn)實技術(shù)中產(chǎn)品動畫的表現(xiàn)，超出了產(chǎn)品動畫應(yīng)有的涵義，被賦予了新的意義。虛擬現(xiàn)實技術(shù)改變了人們對于產(chǎn)品動畫空間的原有認知，虛擬現(xiàn)實中的產(chǎn)品動畫，不再是具有既定事實的動畫。人們從一開始就可以參與構(gòu)建動畫的原始空間，與計算機進行交互，產(chǎn)生開放性的動畫結(jié)果。

三、產(chǎn)品動畫視覺美學(xué)的思考

（一）對產(chǎn)品動畫視覺美學(xué)特征的思考

數(shù)字媒體技術(shù)的大量使用，改變并突破了產(chǎn)品動畫創(chuàng)作者的創(chuàng)作思維，對圖像構(gòu)成、影像敘事帶來了革命性的變化，并產(chǎn)生了審美形式的新變化，這種變化還對人們的審美意識產(chǎn)生了影響。

產(chǎn)品動畫的創(chuàng)作，從再現(xiàn)到表現(xiàn)的過程，是理念、呈現(xiàn)方式、審美特性、媒體技術(shù)之間相互作用和相互影響的轉(zhuǎn)變過程。創(chuàng)作理念的不同會確立制作者采用什么樣的呈現(xiàn)方式，使作品表現(xiàn)出什么樣的審美特性，使受眾獲得什么樣的審美體驗。人們在進行產(chǎn)品動畫設(shè)計時，會自覺或不自覺地運用新技術(shù)和新審美，來重新構(gòu)建傳統(tǒng)視覺風(fēng)格，并確立它的呈現(xiàn)方式。此時的傳統(tǒng)視覺風(fēng)格，只是繼承了傳統(tǒng)審美規(guī)律，而整個作品的制作方式和傳播方式卻早已不能與過去同日而語了。這樣的變化，其實是審美的批判性繼承和數(shù)字媒體技術(shù)的進步共同作用下的結(jié)果。

另一方面，交互設(shè)備和虛擬現(xiàn)實的普遍使用使產(chǎn)品動畫突破空間限制，“再現(xiàn)”已不再是產(chǎn)品動畫的唯一創(chuàng)作準則，增強審美主體的體驗感，游戲感，預(yù)示著現(xiàn)代美學(xué)“對象”觀的轉(zhuǎn)向。值得一提的是，雖然審美主體的體驗感獲得了增強，但他們所獲得的自由度還是有限的。觀眾雖然可以進行簡單操控虛擬的物體，但這種操控方式也是被設(shè)計好的，想要達到如人腦那樣隨心所欲地控制思想意識，計算機技術(shù)還有很長的路要走。

視覺審美來源于被創(chuàng)造的感性形象和審美主體的情緒相互融合，因此在產(chǎn)品動畫中，審美表現(xiàn)的虛擬或真實完全取決于審美主體對動畫的認同。對于產(chǎn)品動畫來說，數(shù)字媒體技術(shù)無論如何發(fā)展，其主要作用就是提高動畫產(chǎn)品的表現(xiàn)力，創(chuàng)造審美價值。再現(xiàn)現(xiàn)實和創(chuàng)造現(xiàn)實都是在這個過程中產(chǎn)生的審美表象，他們的主要目的是讓審美主體能夠快速高效地認識產(chǎn)品，產(chǎn)生審美認同感，最終接受產(chǎn)品。再現(xiàn)現(xiàn)實和創(chuàng)造現(xiàn)實，是三維動畫的一個特質(zhì)，更重要的是不應(yīng)該把寫實作為目的，它只是表達作者意圖、幫助審美主體獲得審美趣味的手段。

（二）對產(chǎn)品動畫美學(xué)特征思考

產(chǎn)品動畫在其美學(xué)表現(xiàn)過程中，首先要遵循審美法則，在此基礎(chǔ)上進行發(fā)展和延伸。而每一次的發(fā)展和延伸都可以算作是視覺藝術(shù)的創(chuàng)新。面對不同的視覺傳媒，審美主體的觀察和體驗不盡相同。要通過審美體系的建立，將不斷發(fā)展的美學(xué)特征潛移默化于審美主體的審美意識中，使其能夠有選擇地感受到形式化的美學(xué)特征，需要全社會的共同努力。

在認識產(chǎn)品動畫美學(xué)特征的同時，要堅持用發(fā)展的眼光，結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展認識作品中透露出的美學(xué)特征。

（三）數(shù)字媒體下美學(xué)層次提升

數(shù)字媒體的發(fā)展，使得計算機技術(shù)和傳播方式可以有機會進行整合，并產(chǎn)生更大的視覺能量，使我們的感覺奇觀和接受方式、審美能力得以迅速地延伸。動態(tài)數(shù)字化圖形的蓬勃發(fā)展將人帶離了原來的圖像文化范圍，并使人對于動態(tài)圖像的依賴日益增強。在這樣的情形下，數(shù)字媒體技術(shù)的復(fù)制性、娛樂性、商業(yè)性會對傳統(tǒng)審美文化和審美理念造成負面的沖擊，速食文化就是在這種沖擊下產(chǎn)生的。因此身處發(fā)展的十字路口時，產(chǎn)品動畫應(yīng)該堅持對點、線、面、體、空間、光影、色彩、肌理這些基本元素的理解和認識，遵循形式美法則，依靠數(shù)字媒體技術(shù)，建立全新的審美體系，提升美學(xué)層次。

四、結(jié)語

綜上所述，產(chǎn)品動畫的視覺美學(xué)重構(gòu)，既需要繼承傳統(tǒng)，也需要重新認識，更需要順應(yīng)數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的趨勢，不斷提升視覺美學(xué)的層次。只有這樣，產(chǎn)品動畫才能在數(shù)字媒體技術(shù)不斷前進時，與時俱進地構(gòu)建符合時代發(fā)展和人們審美趣味的產(chǎn)品動畫作品，更好地為人們服務(wù)。

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作者簡介：唐李陽，博士在讀，常州藝術(shù)高等職業(yè)學(xué)校講師。