微時(shí)代背景下商業(yè)廣告?zhèn)鞑ヅc視覺(jué)設(shè)計(jì)研究

摘 ?要：微時(shí)代背景下利用互聯(lián)網(wǎng)以微信傳播的方式將廣告的設(shè)計(jì)語(yǔ)言融入到產(chǎn)品宣傳和內(nèi)容設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)了商業(yè)廣告信息傳播的有效性和互動(dòng)性，拓寬了信息傳播的路徑，提升廣告宣傳策略，打破傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)模式使信息更加靈活化，數(shù)字化、互動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)目的帶來(lái)商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：微時(shí)代;商業(yè)廣告;廣告?zhèn)鞑?視覺(jué)設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J05;G206 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-4706（2019）17-0184-03

Abstract：Under the background of micro-era，the design language of advertisement is integrated into product propaganda and content design by means of WeChat communication on the internet，which enhances the effectiveness and interaction of information dissemination in commercial advertisements，widens the path of information dissemination，enhances advertising strategies，breaks the traditional advertising design mode and makes information more flexible. Digital，interactive and networked，so as to achieve the purpose of commercial advertising marketing to bring commercial value.

Keywords：micro-era;commercial advertising;advertising dissemination;visual element design

0 ?引 ?言

隨著信息化時(shí)代的發(fā)展，借助于微信平臺(tái)，以廣告宣傳設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售為主的推廣模式逐漸成為提升商業(yè)產(chǎn)品綜合價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段，使得新媒體形式下的廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越受重視。商業(yè)廣告不僅給生活帶來(lái)了很大的便利，同時(shí)改變了傳統(tǒng)廣告模式，使信息更加數(shù)字化、互動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化，使消費(fèi)者體驗(yàn)更加多元化。在新媒體的影響下，商業(yè)廣告和產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值有了更廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。

1 ?微時(shí)代背景下商業(yè)廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)

1.1 ?互動(dòng)性強(qiáng)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，廣告不僅僅局限于文字、圖像，更多的是借用媒體與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)共鳴，能及時(shí)了解消費(fèi)者的需求狀況，促進(jìn)產(chǎn)品更新，達(dá)到商業(yè)宣傳目的。同時(shí)互動(dòng)性可以引發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告的關(guān)注，促進(jìn)產(chǎn)品的推廣和傳播，及時(shí)關(guān)注商家狀態(tài)吸引和引導(dǎo)消費(fèi)者的意識(shí)，兩者互相受益，彌補(bǔ)傳統(tǒng)固定式和被動(dòng)式的信息接受方式，因此互動(dòng)性是商業(yè)廣告消費(fèi)者與廣告者之間信息傳輸最有效的橋梁和溝通方式[1]。

1.2 ?信息傳輸便捷、涉及范圍廣

商業(yè)廣告目的在于推廣商品品牌，吸引消費(fèi)者關(guān)注商品，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售。通過(guò)微信能夠?qū)⒏鞣N商品的性能、用途、使用、價(jià)格和優(yōu)惠策略等傳播到不同消費(fèi)群眾和市場(chǎng)行業(yè)中，傳播范圍不受空間和時(shí)間的約束;另外通過(guò)提高廣告的發(fā)布頻率可以強(qiáng)化宣傳力度，促進(jìn)消費(fèi)者與消費(fèi)者點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流;口碑傳播使關(guān)注用戶(hù)將信息傳播到陌生人中進(jìn)行擴(kuò)散宣傳，充分發(fā)揮朋友圈優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)碎片式傳播，提高信息影響力、信任感，增加信息傳播的有效性，提升營(yíng)銷(xiāo)策略，細(xì)分化市場(chǎng)。

1.3 ?信息準(zhǔn)確、有針對(duì)性

廣告信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性可以引導(dǎo)消費(fèi)群體、提升產(chǎn)品價(jià)值、打造產(chǎn)品品牌，夸大其詞的宣傳產(chǎn)品信息不僅危害消費(fèi)者的心理和身體健康，同時(shí)失去了原有的廣告宣傳價(jià)值，難以在市場(chǎng)中立足。微時(shí)代背景下信息的真實(shí)性，可以提升大眾對(duì)產(chǎn)品的信任，使產(chǎn)品經(jīng)得起市場(chǎng)和消費(fèi)者的考驗(yàn);另外微時(shí)代背景下的商業(yè)細(xì)分化市場(chǎng)具有自己獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略和目標(biāo)市場(chǎng)，可以針對(duì)特定的消費(fèi)群體加以推廣，準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)產(chǎn)品的效果，節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用，商家可以準(zhǔn)確定位市場(chǎng)位置，從而數(shù)據(jù)化地統(tǒng)計(jì)受眾者的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣、消費(fèi)模式和需求方向，增加產(chǎn)品的宣傳精確度，擴(kuò)大推廣范圍。

1.4 ?審美效果強(qiáng)，主題形式多樣

傳統(tǒng)廣告宣傳單一，受眾群體具有針對(duì)性，微信平臺(tái)傳播的廣告以多媒體、動(dòng)態(tài)圖像、虛擬體驗(yàn)和文字為載體將產(chǎn)品的外觀、性能、價(jià)格等信息通過(guò)不同的設(shè)計(jì)展示在用戶(hù)面前，引起消費(fèi)者的共鳴和好奇心，滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下消費(fèi)者的視覺(jué)審美。線(xiàn)上信息推廣動(dòng)態(tài)互動(dòng)頁(yè)面，線(xiàn)下實(shí)體店體驗(yàn)的形式更有效地強(qiáng)化產(chǎn)品功能的體現(xiàn)，改變消費(fèi)思維和價(jià)值取向。同時(shí)這些內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和傳播提升了廣告的文化吸引力，讓受眾人群主動(dòng)去接受廣告商品的互動(dòng)和服務(wù)，使其滲透力和影響力更強(qiáng)，使產(chǎn)品宣傳更具新穎性和獨(dú)創(chuàng)性。

2 ?微時(shí)代背景下商業(yè)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)元素研究

2.1 ?設(shè)計(jì)基本思路

（1）以市場(chǎng)為導(dǎo)向，從客戶(hù)和產(chǎn)品的根本利益出發(fā)，站在商家的立場(chǎng)上進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，向大眾宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量和特點(diǎn)。在設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)企業(yè)的廣告目的、支付功能、面對(duì)市場(chǎng)的消費(fèi)情況進(jìn)行，選擇和確定廣告信息傳播終端的目標(biāo)對(duì)象關(guān)心的產(chǎn)品是什么，從而確定廣告從什么角度進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。

（2）以視覺(jué)元素為平臺(tái)，突出廣告新穎性。廣告的目的是將產(chǎn)品內(nèi)容和信息更有信服力地傳達(dá)給消費(fèi)者，而最直接的途徑便是體現(xiàn)產(chǎn)品的外觀形象設(shè)計(jì)和消費(fèi)互動(dòng)。廣告主題要以消費(fèi)者的角度和視覺(jué)審美去表達(dá)產(chǎn)品形象，設(shè)計(jì)觀念要有新穎和沖擊力，借助新媒體傳播方式可以從不同制作工藝、產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)形式進(jìn)行創(chuàng)意，在設(shè)計(jì)中要充分區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者所沒(méi)有的產(chǎn)品特點(diǎn)和廣告結(jié)構(gòu)，從不同的色彩冷暖表現(xiàn)和對(duì)比進(jìn)行組合搭配，運(yùn)用冷暖背景讓消費(fèi)者感受不同背景效果，借助美術(shù)、音樂(lè)、交互平臺(tái)、動(dòng)畫(huà)等豐富廣告宣傳形式，讓消費(fèi)者通過(guò)信息的不同視覺(jué)元素感受產(chǎn)品的多樣化特點(diǎn)，巧妙地表達(dá)視覺(jué)元素和宣傳角度，在提升閱讀信息的興趣同時(shí)帶來(lái)視覺(jué)享受，從而增強(qiáng)宣傳視覺(jué)效果。

（3）以媒體投放時(shí)間、消費(fèi)群體為節(jié)點(diǎn)，提升宣傳力度和品牌形象。目前手機(jī)已成為生活中不可缺少的一部分，通過(guò)微信群體的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與消費(fèi)者點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售引起關(guān)注，抓住節(jié)假日、店慶和主題活動(dòng)采用適當(dāng)?shù)耐斗判问胶兔浇閷a(chǎn)品信息及時(shí)準(zhǔn)確地推送宣傳，提高信息關(guān)注和閱讀量，同時(shí)結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研、受眾心理、媒體特點(diǎn)等在同時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下宣傳和投放主題內(nèi)容，從而輔助網(wǎng)絡(luò)宣傳力度增加市場(chǎng)消費(fèi)群體，將產(chǎn)品定位至有利的市場(chǎng)中，以恰當(dāng)?shù)膹V告時(shí)機(jī)加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，全方位地?cái)U(kuò)大廣告外延，達(dá)到廣告促銷(xiāo)目的。

（4）加強(qiáng)交互趣味性，提升信息表達(dá)力。微信已是信息時(shí)代商業(yè)宣傳必不可少的推廣方式之一，通過(guò)推送內(nèi)容、關(guān)注公眾號(hào)展現(xiàn)其獨(dú)特的業(yè)務(wù)服務(wù)和用戶(hù)管理，能夠?qū)崿F(xiàn)和特定群體的全方位互動(dòng)和溝通。在商品宣傳里設(shè)計(jì)親子互動(dòng)、點(diǎn)贊、小游戲等促進(jìn)交流從而打動(dòng)消費(fèi)者，使其參與互動(dòng)的活動(dòng)，吸引興趣促使消費(fèi)。同時(shí)借助于特定的平臺(tái)進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下利用短視頻、寄語(yǔ)、抖音等方式讓消費(fèi)者進(jìn)行投票參與獲得相應(yīng)的優(yōu)惠措施，使參與者精神滿(mǎn)足的同時(shí)使活動(dòng)更加新穎并具有趣味性，引導(dǎo)受眾的視覺(jué)流程，使簡(jiǎn)單的信息能夠高效傳播出去。

2.2 ?微信公眾號(hào)平臺(tái)下商業(yè)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)元素運(yùn)用

以微信平臺(tái)為載體，利用軟件編輯器進(jìn)行商業(yè)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，結(jié)合圖形圖像、內(nèi)容文字和色彩、媒體等視覺(jué)元素進(jìn)行合理的布局和構(gòu)思[2]，制作中不是看到什么寫(xiě)什么，一定要圍繞品牌，有邏輯地輸入內(nèi)容，圍繞公眾號(hào)呈現(xiàn)不同的主題和不同風(fēng)格的內(nèi)容，分析大眾喜歡的內(nèi)容和風(fēng)格，通過(guò)了解，清晰定位價(jià)值主張，所有設(shè)計(jì)的內(nèi)容不能偏離定位和推廣的產(chǎn)品品牌。

2.2.1 ?圖形元素的運(yùn)用

圖形在廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置，人們第一感知的就是圖形，通過(guò)圖形傳播產(chǎn)品的特征，給消費(fèi)者直觀和清晰分辨產(chǎn)品的能力。比如食品糕點(diǎn)類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)創(chuàng)意性的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)將商品表現(xiàn)得更加真實(shí)，在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)畫(huà)面的對(duì)比產(chǎn)生良好的吸引效果和說(shuō)服力，因此圖形設(shè)計(jì)時(shí)要有典型性并與整體主題融合，突出產(chǎn)品的特色，這樣才能使消費(fèi)者對(duì)瀏覽界面產(chǎn)生興趣，提升閱讀量和二次傳播，增加購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)借助于新媒體資源將圖形元素動(dòng)態(tài)化、交互化，讓消費(fèi)者在觀看界面內(nèi)容時(shí)增強(qiáng)視覺(jué)效果，使對(duì)應(yīng)文字的語(yǔ)言表述更加有吸引力和感染力。

2.2.2 ?文字元素的運(yùn)用

標(biāo)題文字是廣告的核心，引導(dǎo)受眾者閱讀正文關(guān)注產(chǎn)品，一般標(biāo)題文字采用較粗的字體展現(xiàn)，安排在畫(huà)面中心或者明顯位置，采用夸張或者藝術(shù)性設(shè)計(jì)引起消費(fèi)者的注意，但是標(biāo)題要言簡(jiǎn)意賅，體現(xiàn)出個(gè)性化的特征。隨著信息化網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的流行，更多的廣告文字采用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言展現(xiàn)，貼近時(shí)代效果，比如“么么噠”“超贊”等，使畫(huà)面內(nèi)容更加有趣和活躍，加深對(duì)商家的印象。相對(duì)圖形來(lái)說(shuō)文字是對(duì)產(chǎn)品的進(jìn)一步說(shuō)明，因此簡(jiǎn)約的文字描述結(jié)合圖片更能加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的理解，語(yǔ)言生動(dòng)幽默，內(nèi)容不宜過(guò)多，精煉的廣告語(yǔ)言可以引導(dǎo)受眾點(diǎn)擊廣告完成信息傳遞。

2.2.3 ?色彩元素運(yùn)用

色彩可以傳達(dá)不同的心理情緒，通過(guò)色彩可以激發(fā)消費(fèi)者潛意識(shí)的心理感受，比如春季活動(dòng)以綠色色調(diào)設(shè)計(jì)，通過(guò)畫(huà)面色塊對(duì)比、明暗亮度調(diào)和給人以欣欣向榮，充滿(mǎn)生氣的感覺(jué)，以?xún)和癁橹鲌?chǎng)畫(huà)面時(shí)色彩要豐富，充滿(mǎn)活力，針對(duì)不同的消費(fèi)群體選擇不同受眾愛(ài)好可以促進(jìn)消費(fèi)群體對(duì)公眾平臺(tái)的相互推送傳播和關(guān)注。在微信廣告的設(shè)計(jì)與制作過(guò)程中，應(yīng)考慮以色彩聯(lián)想、象征意義和情感來(lái)刺激受眾群體增進(jìn)對(duì)產(chǎn)品的了解，讓整個(gè)畫(huà)面的動(dòng)感、空間感和層次感表現(xiàn)得淋漓盡致，增加用戶(hù)在閱讀信息過(guò)程中的視覺(jué)沖擊效果，更好地吸引客戶(hù)主觀意識(shí)，關(guān)注信息內(nèi)容和烘托活動(dòng)的主題，提升企業(yè)廣告信息的傳播力度和實(shí)施效果[3]。

2.2.4 ?微信公眾平臺(tái)交互性元素運(yùn)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，人們對(duì)廣告的創(chuàng)新性要求越來(lái)越高，在滿(mǎn)足于產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量的同時(shí)，更加關(guān)注商品的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化閱讀以及產(chǎn)品平臺(tái)的互動(dòng)功能。無(wú)論是創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖片、有趣的語(yǔ)言文字還是動(dòng)態(tài)視頻圖片都能激起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好奇心理，通過(guò)交互功能的補(bǔ)充加大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品平臺(tái)的關(guān)注，從而達(dá)到轉(zhuǎn)發(fā)分享給更多用戶(hù)的目的。在商業(yè)廣告媒介上進(jìn)行公眾號(hào)關(guān)注，及時(shí)觀看產(chǎn)品更新情況，可以直接與在線(xiàn)客服溝通，讓消費(fèi)者明確產(chǎn)品的定位和后續(xù)服務(wù)，突破時(shí)空限制，結(jié)合新媒體的體驗(yàn)通過(guò)客戶(hù)終端小游戲、投票、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)分享，使信息得到轉(zhuǎn)載與分享，實(shí)現(xiàn)與公眾的互動(dòng)與信息傳播，同時(shí)通過(guò)微信添加消息鏈接，借助熱點(diǎn)話(huà)題影響力構(gòu)建產(chǎn)品宣傳元素，通過(guò)營(yíng)造不同視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官給人們?nèi)轿坏伢w驗(yàn)與廣告?zhèn)鞑サ幕?dòng)，增加產(chǎn)品辨識(shí)度和趣味性，擴(kuò)大品牌的影響力。

3 ?結(jié) ?論

微時(shí)代背景下商業(yè)廣告設(shè)計(jì)元素借助于微信平臺(tái)傳播不僅給消費(fèi)者帶來(lái)視覺(jué)享受，為商家?guī)?lái)經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)打破傳統(tǒng)的傳播方式，使設(shè)計(jì)和宣傳推廣得到了改進(jìn)和創(chuàng)新，更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下人們的生活方式和審美特征，提高了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)了商業(yè)廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：孟紅霞（1985-），女，漢族，河南三門(mén)峽人，講師，碩士，研究方向：美術(shù)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)。