淺析“初音未來(lái)”的內(nèi)容生產(chǎn)與盈利模式

初音未來(lái)（初音ミク/Hatsune Miku），是2007年8月31日由CRYPTON FUTURE MEDIA公司以Yamaha的VOCALOID系列語(yǔ)音合成程序?yàn)榛A(chǔ)開(kāi)發(fā)的音源庫(kù)，2010年4月30日，發(fā)布初音未來(lái)6種不同聲調(diào)的版本"初音未來(lái)Append"。2013年8月31日，初音未來(lái)英文版本同VOCALOID3一并發(fā)行。 此外，初音未來(lái)還擔(dān)任日本音樂(lè)團(tuán)體Sound Horizon的演唱與合唱。隨著"初音未來(lái)"聲庫(kù)的發(fā)售，這種成功的營(yíng)銷(xiāo)方式大幅改變了電子音樂(lè)人對(duì)于音樂(lè)業(yè)的認(rèn)知和整個(gè)行業(yè)的格局。在衍生文化現(xiàn)象后，初音未來(lái)可指代包裝封面上的那位蔥色頭發(fā)的少女形象，還可指活躍在動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)中出現(xiàn)的"人氣歌手"。而一般用戶(hù)不僅用“初音未來(lái)”創(chuàng)作音樂(lè)，還同時(shí)進(jìn)行插圖、漫畫(huà)、視頻等創(chuàng)作，掀起了一股遠(yuǎn)超過(guò)開(kāi)發(fā)公司想象的熱潮。

1. “初音未來(lái)”內(nèi)容生產(chǎn)的分析

嚴(yán)格意義上講，“初音未來(lái)”只是一個(gè)音源庫(kù)。但是經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)者的擬人化營(yíng)銷(xiāo)，她可以是固定的動(dòng)漫形象，也可以是一線(xiàn)“人氣歌手”。

從內(nèi)容生產(chǎn)類(lèi)型的角度來(lái)說(shuō)，“初音未來(lái)”的創(chuàng)作分為音樂(lè)創(chuàng)作和漫畫(huà)、小說(shuō)等其他創(chuàng)作。從創(chuàng)作者的角度來(lái)說(shuō)，分為專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作和同人創(chuàng)作。

1.1 作為音源庫(kù)的內(nèi)容生產(chǎn)

最初，她的內(nèi)容生產(chǎn)是通過(guò)操作Yamaha公司發(fā)售的名為初音未來(lái)的VOCALOID軟件來(lái)完成的。VOCALOID是日本Yamaha公司自主開(kāi)發(fā)的一款電子歌聲合成軟件，輸入音調(diào)和歌詞，就可以合成貼近人類(lèi)聲音的歌聲。該軟件采用Yamaha公司開(kāi)發(fā)的「Frequency-domain Singing Articulation Splicing and Shaping」，采集不同人類(lèi)的聲音標(biāo)本，然后再制作歌聲資料庫(kù)（音源/聲庫(kù)），從而合成聲音。僅僅輸入歌詞與曲調(diào)制作歌曲會(huì)使聲音生澀，而VOCALOID引擎&編輯器向使用者（通常稱(chēng)為"調(diào)教師"或"P主"）提供諸多可量化的參數(shù)，以用于VOCALOID歌聲的具體細(xì)節(jié)合成?，F(xiàn)常用的編輯器中，VOCALOID共有12個(gè)可供內(nèi)容生產(chǎn)者更改的參數(shù)，如下：音速（VEL、Velocity）、力度（DYN、Dynamics）、呼吸聲（BRE、Breathiness）、明亮感（BRI、 Brightness）、清澈感（CLE、Clearness）、口的開(kāi)合度（OPE、Opening）、性別參數(shù)（GEN、Gender Factor）、滑音時(shí)間（POR、Portamento Timing）、滑音桿（PIT、Pitch Bend）、滑音桿靈敏度（PBS、Pitch Bend Sensitivity）、咆哮聲（GWL、Growl）、交叉演奏參數(shù)（XSY、Cross-Synthesis）。

通過(guò)這種方式，內(nèi)容生產(chǎn)者們創(chuàng)作出很多膾炙人口的歌曲，如：《甩蔥歌》、《初音未來(lái)的消失》、《千本櫻》等等。初音未來(lái)發(fā)售后即有大量翻唱歌曲投稿在NICONICO動(dòng)畫(huà)上，并成為話(huà)題，因此又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了初音未來(lái)的銷(xiāo)售。到2007年9月28日，NICONICO動(dòng)畫(huà)上關(guān)于初音未來(lái)的投稿數(shù)目已經(jīng)超過(guò)了2000份，2007年10月中旬超過(guò)了5000份，2007年11月24日突破一萬(wàn)份。早期，許多作品都是使用初音未來(lái)對(duì)知名曲目進(jìn)行翻唱，但原創(chuàng)曲也不少，在2007年12月前后，已超過(guò)一千首。發(fā)售后三個(gè)月，有約兩萬(wàn)五千位創(chuàng)作者參與了相關(guān)作品的創(chuàng)作。不少音樂(lè)業(yè)界的創(chuàng)作人也參與了初音未來(lái)相關(guān)作品的創(chuàng)作。同時(shí)，也有商業(yè)公司嘗試使用初音未來(lái)進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作，例如ave;new使用了初音未來(lái)翻唱了歌曲True My Heart和snow of love。福島縣立小高商業(yè)學(xué)校使用了初音未來(lái)演唱校歌的網(wǎng)上公開(kāi)版本，2008年2月23日發(fā)布的歌曲櫻之雨成為了許多畢業(yè)生的畢業(yè)歌的選擇。

1.2 作為虛擬歌姬的內(nèi)容生產(chǎn)

初音未來(lái)形成一個(gè)品牌一種文化，不僅僅是作為一個(gè)音源庫(kù)出現(xiàn)，而是作為一個(gè)“虛擬偶像”出現(xiàn)。而且，由于Crypton的版權(quán)開(kāi)放，加之初音未來(lái)并沒(méi)有詳細(xì)的官方設(shè)定，初音未來(lái)的同人創(chuàng)作活動(dòng)十分活躍。Pixiv等網(wǎng)站上出現(xiàn)大量關(guān)于初音未來(lái)的同人插畫(huà)，也有大量的舞蹈、翻唱等作品在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布。同人作品指非商業(yè)性的，不受商業(yè)影響，不以盈利為目的，不在商業(yè)平臺(tái)發(fā)布的由個(gè)人或者同人團(tuán)體（同人社團(tuán)）創(chuàng)作的作品。因以創(chuàng)作本身為目的而不必考慮銷(xiāo)量成本等制約商業(yè)作品的因素，同人作品比商業(yè)創(chuàng)作有更大的創(chuàng)作自由度。因此，有關(guān)于初音未來(lái)的漫畫(huà)、小說(shuō)層出不窮，其中不乏優(yōu)秀作品。

2. “初音未來(lái)”的盈利模式分析

關(guān)于“初音未來(lái)”的盈利模式，筆者想從三個(gè)方面分析，即：利潤(rùn)來(lái)源、生產(chǎn)過(guò)程和產(chǎn)出方式。

2.1 利潤(rùn)來(lái)源

“初音未來(lái)”的利潤(rùn)首先來(lái)自于出售音源庫(kù)，最初的VOCALOID 2版本音源于2007年8月31日發(fā)售，發(fā)售價(jià)格是15，750日元，到了2007年9月10日，“初音未來(lái)”已經(jīng)占有了約30.4%的日本音樂(lè)軟件市場(chǎng)，是第二位的四倍。初音未來(lái)的銷(xiāo)售火爆，也讓Crypton的市場(chǎng)占有率在2007年9月從約6%躍升至33.9%。到2008年7月23日，已經(jīng)累計(jì)售出約4萬(wàn)份，并以一周約300份的速度繼續(xù)售出。

但是出售軟件帶來(lái)的利潤(rùn)在后續(xù)的“初音未來(lái)”利潤(rùn)來(lái)源中只占很少的一部分。更多的利潤(rùn)來(lái)自于“初音未來(lái)”形成一個(gè)品牌之后帶來(lái)的效益，這些效益包括她的歌曲版權(quán)、印刷品、音像品、線(xiàn)下活動(dòng)的門(mén)票收入、周邊等。

2.2 生產(chǎn)過(guò)程

“初音未來(lái)”的利潤(rùn)除了發(fā)售音源庫(kù)之外，就是來(lái)自于創(chuàng)作。而創(chuàng)作分為兩部分，一部分是UGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），另一部分是PGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）。

因?yàn)椤俺跻粑磥?lái)”首先是一個(gè)音源庫(kù)，官方給她的定義也是歌姬，因此她的UGC主要是歌曲和衍生游戲（音樂(lè)類(lèi)游戲居多）。她影響力最大的游戲是由日本電子游戲公司SEGA開(kāi)發(fā)并發(fā)行的歌姬計(jì)劃系列，它是一個(gè)音樂(lè)節(jié)奏游戲。該系列游戲?yàn)镾ony主機(jī)獨(dú)占（PSP，PSV，PS3，PS4）。PSP版由SEGA與DINGO，INC.聯(lián)合開(kāi)發(fā)。PSP以后的版本由SEGA自身開(kāi)發(fā)?！俺跻粑磥?lái)”在中國(guó)也發(fā)布了一款手游——初音速，它是是由北京蜜柚互動(dòng)科技有限公司研發(fā)、網(wǎng)易游戲運(yùn)營(yíng)的初音未來(lái)正版授權(quán)音樂(lè)手游。 所以她的PGC生產(chǎn)過(guò)程，就是由“初音未來(lái)”的版權(quán)持有者CRYPTON找到類(lèi)似SEGA和北京蜜柚這樣的游戲公司對(duì)“初音未來(lái)”進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)創(chuàng)作，然后再由此公司或者其他運(yùn)營(yíng)公司（如網(wǎng)易游戲）直接進(jìn)行發(fā)售。

而就UGC來(lái)講，它的創(chuàng)作類(lèi)型更加多樣，音樂(lè)作品、畫(huà)作、3D建模、文字作品都是主要類(lèi)型。除了在NICONICO動(dòng)畫(huà)這樣的視頻彈幕網(wǎng)站上自發(fā)的發(fā)布作品（不用作商業(yè)用途）之外，CRYPTON官方還建立了投稿網(wǎng)站專(zhuān)供用戶(hù)發(fā)布自己的同人作品。筆者將以其在中國(guó)的投稿網(wǎng)站為例，淺析“初音未來(lái)”的UGC產(chǎn)出過(guò)程和版權(quán)相關(guān)問(wèn)題。在中國(guó)，CRYPTONN將“初音未來(lái)”全權(quán)交給上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司來(lái)運(yùn)營(yíng)。中國(guó)用戶(hù)可以將自己根據(jù)“初音未來(lái)”所創(chuàng)作的“改編作品 ”、“改變作品 ”和“二次元?jiǎng)?chuàng)作作品 ”發(fā)布在Poppro初音未來(lái)官方中文投稿網(wǎng)站上。而除“改變作品”的著作版權(quán)仍歸版權(quán)方所有之外，其他作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬一分為三，歸作者、上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司和版權(quán)方所共有，任何一方要將此作品進(jìn)行發(fā)布或用于其他商業(yè)用途時(shí)，都必須取得其他方的書(shū)面同意。當(dāng)三方一致同意之后，UGC內(nèi)容才能發(fā)布運(yùn)營(yíng)，并獲得盈利。

2.3 產(chǎn)出方式

2.3.1 傳統(tǒng)渠道

“初音未來(lái)”的產(chǎn)出首先是通過(guò)傳統(tǒng)渠道出版社和電視臺(tái)，一部分是出版同人作品，一部分是官方廣告代言、歌曲、mv等在電視臺(tái)播出。

2.3.2 參加活動(dòng)，在盈利的同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大自己的影響力

早在2009年，初音未來(lái)就受邀作為嘉賓參演了Animelo Summer Live，這是初音未來(lái)的第一次大型演出，獲得了熱烈的反響。而后2010年起，雪未來(lái)成為了札幌冰雪節(jié)的應(yīng)援角色，并每年舉辦“SNOW MIKU”活動(dòng)。2011年12月16日，“初音未來(lái)”出任Google Chrome日本的代言人，演繹了Google Chrome瀏覽器宣傳影片，廣告曲Tell your world也成為了初音未來(lái)的名曲。2014年4月6日，Lady Gaga宣布，她最喜歡的電子流行音樂(lè)明星初音未來(lái)，將會(huì)參加她的artRAVE：ARTPOP Ball巡回之旅。37場(chǎng)演出中，初音未來(lái)將會(huì)參加16場(chǎng)，而這一聯(lián)動(dòng)也成為了初音未來(lái)當(dāng)選《時(shí)代周刊》2014年年度最具影響力的虛擬人物第八位的重要理由。到了2017年，雪未來(lái)更是成為了亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的宣傳大使。這些活動(dòng)不僅僅是帶來(lái)了直接的盈利，更是擴(kuò)大了“初音未來(lái)”的影響力，甚至變成了一種文化，這對(duì)后續(xù)的持續(xù)盈利意義重大。

2.3.3 各種官方線(xiàn)下活動(dòng)和周邊販賣(mài)

作為歌姬“初音未來(lái)”的官方線(xiàn)下活動(dòng)主要是舉辦演唱會(huì)，截至2017年9月，“初音未來(lái)”已經(jīng)舉辦過(guò)47場(chǎng)演唱會(huì)，其中46場(chǎng)是她的專(zhuān)場(chǎng)演唱會(huì)。而演唱會(huì)的場(chǎng)地也并不局限于日本，2014年5月28-29日，作為MIKU EXPO世界巡回展覽會(huì)的第一站，HATSUNE MIKU EXPO 2014 in INDONESIA在印度尼西亞的首都雅加達(dá)舉行。2015年6月27-28日，Hatsune MIKU EXPO 2015 in Shanghai在上海風(fēng)云電競(jìng)館圓滿(mǎn)完成。這是初音未來(lái)在中國(guó)大陸的首次正式演唱會(huì)，這意味著初音在中國(guó)的發(fā)展邁向了更高的臺(tái)階。之后與2016年12月舉辦的Hatsune MIKU EXPO 2016 China Tour in 上海·北京 兩站巡演更是座無(wú)虛席。除此之外，她在美國(guó)、新加坡、墨西哥、加拿大等世界各地，均舉辦過(guò)演唱會(huì)。而初音未來(lái)的周邊更是形式多樣，從基礎(chǔ)的手辦、衣服、包到香水、耳機(jī)、鐘表應(yīng)有盡有，收益也頗豐。

3. 總結(jié)

Yamaha于2000年3月起開(kāi)始開(kāi)發(fā)VOCALOID。自2004年3月3日以“虛擬靈魂歌手”為名義銷(xiāo)售的Leon和Lola 開(kāi)始，VOCALOID已經(jīng)開(kāi)發(fā)出四代，所謂的“虛擬歌手”更是有89位之多，涵蓋了日語(yǔ)、英語(yǔ)、中文等多種語(yǔ)言。在中國(guó)發(fā)售的洛天依等“虛擬偶像”也有了不少擁躉，但是迄今為止沒(méi)有任何一位有“初音未來(lái)”這么大的影響力。她的出現(xiàn)是現(xiàn)象級(jí)的，如果說(shuō)在日本只能有一位“虛擬歌姬”，那在中國(guó)這么巨大的二次元市場(chǎng)里，想要打造下一個(gè)“初音未來(lái)”該怎么做呢？這也是筆者寫(xiě)本文的初衷，想通過(guò)對(duì)“初音未來(lái)”已有成功模式的總結(jié)，給我國(guó)“虛擬偶像”的發(fā)展提供一些有用的方向或者建議。

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作者簡(jiǎn)介：冉蕾（1995年-）女，漢族，甘肅徽縣，碩士? 蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)，研究方向：新媒體。