融媒體時代黨媒如何掌握話語權(quán)

吳彬

摘要：本文以融媒時代黨媒如何掌握話語權(quán)為主要內(nèi)容進行闡述，結(jié)合當(dāng)下黨媒話語權(quán)的重塑和融媒體時代提升黨媒話語權(quán)的對策為主要依據(jù)，從提升對黨媒的管控、為黨媒打造新媒體平臺、及時轉(zhuǎn)變黨媒話語態(tài)度、善設(shè)議題掌握輿論引導(dǎo)主動權(quán)、借助短視頻整合齊頭并進這幾個方面進行深入探討和分析，其目的在于加強融媒體時代黨媒能夠掌握更多的話語權(quán)。

關(guān)鍵詞：融媒時代;黨媒話語權(quán);善設(shè)議題;主動權(quán)

（一）提升對黨媒的管控

黨媒是我國主流意識下的一種有效宣傳陣地，是黨和人民實際發(fā)展中不可缺少的主要內(nèi)容，始終堅持馬克思主義新聞觀，保證媒體傳播的公共性和服務(wù)性。在發(fā)展中，出現(xiàn)了一些黨媒因市場利益的推動，將實際生活中的不足無限放大和推廣，將一些負(fù)面情緒不斷提升，將一些道聽途說的新聞事件加以炒作，從而吸引眼球，獲取經(jīng)濟利益。假若黨媒不堅持弘揚主旋律，傳播好聲音，凝聚正能量，必將失去公信力，失去話語權(quán)，因此在新時期要提升對黨媒的管控，強化主流意識形態(tài)下黨媒的話語權(quán)。

（二）為黨媒打造新媒體平臺

現(xiàn)在我國屬于一個融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)屬于新時期的中心元素。主流意識形態(tài)要想掌握話語權(quán)就要占據(jù)一定網(wǎng)絡(luò)資源，為其努力打造更多的新媒體平臺。并且在整個媒體發(fā)展過程中，自身一定要具備充足的創(chuàng)新思維意識，對黨媒的權(quán)威性、公共性和互聯(lián)網(wǎng)時代具備的快速性、互動性進行有效連接，為黨媒提供體現(xiàn)人民性質(zhì)的媒體平臺，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)自身的價值和優(yōu)勢，進而樹立黨媒在網(wǎng)絡(luò)輿論之中存在的話語權(quán)。

（三）及時轉(zhuǎn)變黨媒的話語態(tài)度

重塑黨媒話語需要在融媒體時代下及時轉(zhuǎn)變黨媒的基本態(tài)度，不能一味向大眾灌輸政治術(shù)語給受眾帶來反感態(tài)度，黨媒要始終堅持構(gòu)建一種自身獨特的能夠受到人們歡迎的話語新領(lǐng)域。黨媒在融媒體時代要及時轉(zhuǎn)變自身的話語形式，構(gòu)建全新的話語范圍，才可以和娛樂話語形式進行對抗，進而達到重塑媒體話語的價值。

（一）善設(shè)議題掌握輿論引導(dǎo)主動權(quán)

在融媒體時代下，傳統(tǒng)主流媒體掌握輿論引導(dǎo)主動權(quán)的主要途徑就是大眾最關(guān)心的話題內(nèi)容，在一些信息內(nèi)容傳播過程中，黨媒一定要善設(shè)議題，結(jié)合與人們生活息息相關(guān)的話題進行分析，對其思想內(nèi)涵和價值進行深度解讀和剖析，進而促進媒體議題的發(fā)展，使其逐漸轉(zhuǎn)化為大眾喜歡的議題，通過黨媒的引導(dǎo)引起整個社會的反思，進而會針對此類問題進行深入思考，逐漸引導(dǎo)整個社會形成一種有效共識。

（二）借助短視頻整合齊頭并進

在促進媒體融合發(fā)展過程中要圍繞相加、相融需求進行工作，媒體融合和資源整合兩者能夠齊頭并進。習(xí)總書記曾經(jīng)說過，要在宣傳工作中對新理念和新意識進行創(chuàng)新和改進。對于媒體制作人員來說，要始終保持整個市場的靈活性，借助新媒體研制的全新產(chǎn)品進行產(chǎn)品創(chuàng)新。對信息進行濃縮和簡化，將其制作為短小精悍的短視頻，便于人們對其進行分享，在反復(fù)觀看和學(xué)習(xí)中能夠得到更多的啟示。

在碎化片時代，大媒體已經(jīng)成為人們不可缺少的一種資源內(nèi)容，借助歷史內(nèi)容、傳統(tǒng)文化等內(nèi)容對媒體內(nèi)容進行創(chuàng)新和挖掘，展示更加強烈的內(nèi)容，不能將其限制在電視端進行，否則將會導(dǎo)致整個資源的浪費。將信息整合到一個三分鐘的視頻之中，將一些主要的、重點內(nèi)容提取出來，為人們播放精彩花絮等，是現(xiàn)在信息傳播的主要內(nèi)容和形式，能夠激發(fā)大眾的好奇性，為其提供適合網(wǎng)絡(luò)資源。

在新時期下要制定全新的主體內(nèi)容，使其可以占據(jù)市場先機，充分發(fā)揮其碎片化的價值，為主題內(nèi)容設(shè)置具備生活化的場景內(nèi)容，能夠更好地體現(xiàn)生活語境和內(nèi)容，為人們提供更多精彩內(nèi)容，側(cè)重點始終保持新鮮感，使得人們一直沉浸在人物和事件之中，能夠最大化地引起社會反響。

總而言之，在融媒體時代黨媒要充分發(fā)揮自身的價值和作用，針對社會上存在的新聞內(nèi)容進行研究和整合，對黨媒進行整合和重塑，在內(nèi)容上，堅持弘揚主旋律，傳播好聲音，凝聚正能量，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。在形式上，形成廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、戶外廣告屏等傳統(tǒng)媒體與新興媒體、社會宣傳資源融為一體，打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”等各種資源使借鑒網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢進行信息傳播，使得黨媒能夠在新時期掌握更多的話語權(quán)。