楊娟
摘要:本文主要探討地方媒體在新一輪的技術發(fā)展推動中,媒介深度融合存在的問題、主要解決思路及如何利用新的發(fā)展契機,深度發(fā)掘自身的發(fā)展優(yōu)勢。
關鍵詞:地方傳統(tǒng)媒體;新媒體;媒介融合
近年來,隨著網(wǎng)絡和數(shù)字技術的快速發(fā)展和普及,新媒體主流化趨勢越來越明顯。媒介生態(tài)的改變給地方傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊。面對這一現(xiàn)實,地方傳統(tǒng)媒體必須跟緊時代發(fā)展的腳步,加強對自身的改變,主動尋求與新媒體的融合。在這一新舊媒體融合的大浪潮中,各地方傳統(tǒng)媒體不論是出于主動謀求還是被動向前,均邁出了與新興媒體進行媒介融合的腳步。不少地方傳統(tǒng)媒體采取了從網(wǎng)絡入手的方式,緊抓當代人的“網(wǎng)蟲”屬性,紛紛推出了自己的官方網(wǎng)站、官方公眾號、官方微博、官方客戶端等,將原有內(nèi)容配合以新的形式、新的平臺推出。
地方媒體在這場媒介融合全動員中紛紛摸索適合自身發(fā)展的新路徑,為我國的媒介融合提供了更為廣闊的背景和發(fā)展可能性。隨著融合的不斷深入,地方媒體依然存在一些比較突出的問題:
(一)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式依然單一
各地方傳統(tǒng)媒體均發(fā)現(xiàn)了先進技術在產(chǎn)業(yè)改革中的重要作用,紛紛開始走上媒介融合的道路。雖然地方傳統(tǒng)媒體進行了不同程度的媒介融合改變,其在新聞內(nèi)容這一根本問題上依舊存在著新聞內(nèi)容形式單一的狀況。當下大數(shù)據(jù)技術發(fā)展迅速,用數(shù)據(jù)講故事成了新的新聞生產(chǎn)樣式之一。而大數(shù)據(jù)技術的應用目前來說成本較高,沒有全面普及,地方媒體尚且沒有使用和駕馭大數(shù)據(jù)的能力。對于新聞事件的闡述,大部分還是停留在用較長的文字篇幅清晰描述新聞事件本身上。因此,讀者群體多以關心國家各項事件的成年人為主,對于青少年的吸引力則明顯不足。
(二)融合的思路沒有新突破
人們習慣于在其現(xiàn)有形態(tài)上或者在已有的模式下進行思考和創(chuàng)新,導致融合先鋒銳意創(chuàng)新,但是多數(shù)媒體在東施效顰。究其主要原因在于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員已經(jīng)形成了固定的思維方式,傳統(tǒng)的載體形式限制住了思考的空間,無法真正打破一切固有理念來進行積極創(chuàng)新的媒介融合。因此表現(xiàn)為多數(shù)地方媒體在創(chuàng)新時仍然具有局限性,最終的呈現(xiàn)依舊被限制在紙質(zhì)載體,創(chuàng)新理念也因受限于呈現(xiàn)載體而導致最后的變革結果大打折扣。如何徹底打破對地方傳統(tǒng)媒體的舊有認知觀念,充分利用新媒體的特性成為了現(xiàn)階段地方傳統(tǒng)媒體進行變革的又一項重要任務。
隨著技術的發(fā)展,人與人之間、人與世界之間聯(lián)系更加緊密,互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能已經(jīng)成為生活現(xiàn)實,如果傳媒不能跟進,將和用戶的需求脫節(jié),最終被用戶拋棄在所難免。新聞無時無刻不在發(fā)生,新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)都發(fā)生了巨大變化,類似于新聞反轉等反常現(xiàn)象日益常態(tài)化,人們對新聞的態(tài)度也隨之由迫切知道真相,轉變?yōu)橛^望、守望、獲取真相。這就要求新聞傳播媒體必須具有更加靈活多變的形式,結合全媒體的傳播矩陣,配合瞬息萬變的社會,尋找到有創(chuàng)新意義的媒介新聞生產(chǎn)融合方式。
(三)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)亟待提高
新技術迭代速度飛快,一般情況下,地方傳媒的硬件和軟件更替跟不上技術發(fā)展的速度,甚至遠遠滯后于技術的發(fā)展。即使技術更新跟得上,傳媒從業(yè)人員也會出現(xiàn)對新技術的運行和操作不了解、不精通的問題,人員構成使得媒體并不具備迅速掌握新媒體運作的專業(yè)技能,熟練地進行新媒體業(yè)務任重道遠,這就對媒體的媒介融合速度和質(zhì)量產(chǎn)生了影響。在當今大數(shù)據(jù)技術、人工智能技術日益成熟的背景下,只有不斷提高媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì),使其既了解媒體傳播規(guī)律,又能掌握新媒體的運作,同時又具有運用大數(shù)據(jù)技術和信息技術的能力,才能更有效地提升媒介融合程度,使媒體得到更好的發(fā)展。
(一)定位取“巧”
結合新技術,建立與自身相適應的新媒體平臺,巧定位。例如地方傳統(tǒng)媒體的官方網(wǎng)站、官方微博、官方客戶端、微信公眾號以及其他新媒體應用平臺等,但是這類新媒體平臺的建立并不是一蹴而就,而應該找準主次,定位準確,不能人云亦云,東施效顰。結合自身優(yōu)勢一步一步逐漸擴大涉及范圍。以山東省大眾報業(yè)集團為例,報社在發(fā)展轉型中精確定位,采取了積極的媒介融合發(fā)展探索,2018年12月12日,大眾報業(yè)集團傾力打造的省級媒體融合的移動端傳播品牌——“海報新聞”客戶端上線試運行,整合聚合大眾報業(yè)集團新銳大眾、山東24小時、山東手機報、大眾論壇、齊魯壹點等客戶端,整合集團媒體集群強大的新聞、人才、用戶、平臺資源;聚合山東廣播電視臺“閃電”融媒新聞資源,通過短視頻、H5、VR等呈現(xiàn)手段,聚合推送海量原創(chuàng)圖文視頻報道;充分引進“大智移云物區(qū)”等互聯(lián)網(wǎng)技術,通過行為數(shù)據(jù)、場景分析、用戶畫像,實現(xiàn)精準推送和個性化推薦,優(yōu)化用戶體驗,標志著山東媒體融合發(fā)展進入全新階段。
(二)全中有“特”
全媒體顧名思義即包含了多種信息傳播媒介手段,從媒體的角度上涵蓋了報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、網(wǎng)絡等;從媒體形式角度講是包含了文本、圖片、圖表、視頻、動畫、交互等。對于全媒體來說,從傳播技術載體角度講不僅僅限制于紙質(zhì)媒體和音像媒體,還有以互聯(lián)網(wǎng)和電信為基礎的WAP、CDMA、
GSM、GPRS、3G、4G及流媒體等。通過對各技術平臺的統(tǒng)一利用,媒體可以從受眾的視覺、聽覺甚至是觸覺等多個接受角度出發(fā),針對不同類型受眾的需求選取不同的傳播形式,以提供更加細化和全面的信息傳播服務。將這一觀點融入到地方傳統(tǒng)媒體的媒介融合中,就是要求各地方傳統(tǒng)媒體要深入了解如今的全媒體發(fā)展狀況,進而不斷改變自己的新聞信息發(fā)布觀念,重新對自身建立新的運行模式。
例如在已實現(xiàn)的媒介融合基礎上,將報紙、網(wǎng)站、客戶端、微博、微信公眾號等劃歸為一個統(tǒng)一的整體,從新聞信息篩選開始就以一個全媒體的運行角度出發(fā),所選內(nèi)容、采集形式以及定稿后的信息發(fā)布都要滿足全媒體的各平臺特性,針對不同的媒介平臺發(fā)布不同形式的新聞消息。
全媒體的優(yōu)勢只有借助優(yōu)勢資源才能在競爭中脫穎而出,否則就只是形式上的大而全,浪費了大量精力搭建全媒體平臺,什么都有了,什么也丟了。丟掉特色,成了媒體競爭的犧牲品。發(fā)展的前提一定是正確的自我審視和自我定位,知道自己的優(yōu)勢是什么,全中有特,獨特的產(chǎn)品讓受眾過目難忘,才能有產(chǎn)業(yè)生命力。特色是媒體可持續(xù)性發(fā)展的關鍵。
(三)強化“本土”
無論媒體的外在形式如何變化,新聞內(nèi)容的高質(zhì)量始終是每一家媒體賴以生存的根本,只有保證內(nèi)容的持續(xù)高品質(zhì),才能緊抓受眾的眼球,使媒體始終保持在受人關注的狀態(tài),從而不斷地吸粉固粉,以保證媒體的正常盈利。在如今的大環(huán)境中,新媒體不斷與地方傳統(tǒng)媒體搶占市場份額,地方傳統(tǒng)媒體除了應當加速自身媒介融合速度以外,還應該不斷提升自身優(yōu)勢,發(fā)揮自己立足于本地的重要特點,緊抓本土文化偏向和新聞熱點,從地方出發(fā)加強自己的競爭優(yōu)勢。深入發(fā)掘本土新聞熱點,滿足當?shù)孛癖妼τ谏磉吺碌暮闷嫘?,將民眾的關注點作為新聞發(fā)掘的一大重要根據(jù),努力把新聞事件做得更加透徹。與此同時,將民眾與本地新聞事件相聯(lián)系能夠牢牢抓住當?shù)孛癖姷男?,不斷擴大媒體的影響力和被關注度。
除此之外,地方傳統(tǒng)媒體還應該多多深入地方傳統(tǒng)歷史與文化,使其自身帶有濃厚的地方特色,從而區(qū)別于其它媒體。同時注重地方傳統(tǒng)文化利用加強民眾的歸屬感以及對媒體的支持度,進一步加強地方傳統(tǒng)媒體的影響力。例如大眾網(wǎng)以文字、圖片、視頻等形式來宣揚地方本土文化,使網(wǎng)站具有濃厚的本土特色,從而拉近傳播媒體與受眾之間的關系,加強媒體吸引力。
(四)關聯(lián)“日?!?/p>
什么樣的新聞事件才是受眾真正想要了解和深入探究的?怎樣的報道形式才是受眾真正滿意的?這一系列問題都要求地方媒體要多注重了解受眾的心中所想,時刻與受眾保持緊密的聯(lián)系。關聯(lián)“日?!庇袃蓚€層面的含義:一是地方傳統(tǒng)媒體在做媒體時要有互動思維,設置互動專區(qū),及時收集用戶反饋,加強相應數(shù)據(jù)庫建設,為大數(shù)據(jù)技術項目實施奠定內(nèi)部基礎。通過長期保持與用戶的聯(lián)系,第一時間了解新的信息需求。另外地方傳統(tǒng)媒體可以利用本土優(yōu)勢,組織線下系列互動,增進民眾對媒體的了解,不斷加深媒體在民眾內(nèi)心的印象。
另外一個重要的層面是,今天的媒體日益常態(tài)化,媒體滲透到大眾生活的角角落落,方方面面。媒體融合應該在融合多種業(yè)務領域多下功夫,提供有關吃、穿、住、行的全方位個性化服務,讓信息傳播成為吃穿住行的伴隨行為,使之日?;蔀槿藗?nèi)粘I畹囊徊糠?。地方媒體走進尋常百姓家得有明顯的地緣優(yōu)勢,也是媒介深度融合的一個重要思路。
當下,融合是一種外在形式,真正的媒介競爭力是一個以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的多棱體。對于地方傳統(tǒng)媒體來說,逐漸弱化“傳統(tǒng)”媒體的固有認識,既要隨著時代發(fā)展不斷轉型,又要精確的自我定位,才能在媒介激烈的競爭中脫穎而出,獲得用戶的認可,而不是一廂情愿的自己在刷“存在感”。對于地方傳媒來說,媒介融合是大勢所趨,媒介深度融合任重道遠。
【基金項目:2014教育部人文社會科學研究項目《大數(shù)據(jù)推動下的新聞生產(chǎn)研究》(14YJC860034);2017年山東省軟課題項目《媒體融合背景下山東省廣播電視業(yè)創(chuàng)新發(fā)展調(diào)查與研究》(2017RKB01104)】