推動白洋淀文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)格局構(gòu)建，助力雄安綠色經(jīng)濟發(fā)展研究

趙夢琳 田鈺瑩 梁歡 岳洋

摘要：河北保定市白洋淀地區(qū)的蘆葦工藝畫起源于明初，是一種巧奪天工的歷史工藝美術(shù)資源，一直以來都備受中外名人青睞。本項目研究的出發(fā)點是如何通過白洋淀蘆葦畫產(chǎn)業(yè)格局構(gòu)建與優(yōu)化，助力雄安新區(qū)建設(shè)成為未來之城、綠色之城、創(chuàng)新之城。文章指出了蘆葦畫現(xiàn)階段發(fā)展中所存在的問題并在最后結(jié)合大數(shù)據(jù)和時代背景，提出了相應解決方案，以及構(gòu)建白洋淀文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)格局，推動雄安新區(qū)綠色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟健康可持續(xù)發(fā)展的有效路徑。

關(guān)鍵詞：白洋淀蘆葦畫、助力雄安、綠色經(jīng)濟

一、白洋淀蘆葦工藝畫概論

白洋淀位于我國華北平原中部，是華北平原最典型的淡水湖濕地。蘆葦則是這片廣袤水域中的重要組成部分。因此，挖掘蘆葦蘊藏的更大經(jīng)濟價值，成為了雄安政府眼前的一個重要課題。白洋淀是雄安新區(qū)總體規(guī)劃中必不可缺的一環(huán)，承載著其生態(tài)文明的重要責任，而作為白洋淀世代相傳蘆葦編織工藝與人文藝術(shù)的結(jié)合創(chuàng)新和河北省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)白洋淀蘆葦畫，也必然要承擔將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)、經(jīng)濟優(yōu)勢的偉大任務。蘆葦畫是傳統(tǒng)的蘆葦手工藝技術(shù)與繪畫的結(jié)合，是傳統(tǒng)工藝與時代碰撞的火花，更是向世界展現(xiàn)中華文化的重要媒介。

二、研究意義

（一）大幅提高蘆葦?shù)睦寐?，推動蘆葦產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整優(yōu)化改革，將地區(qū)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為生態(tài)及經(jīng)濟優(yōu)勢

近年來，隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，農(nóng)村經(jīng)濟增長開始轉(zhuǎn)向以質(zhì)帶量。在這種趨勢下，蘆葦濕地的資源優(yōu)勢開始被充分利用起來，以增加葦田建設(shè)和產(chǎn)量為基礎(chǔ)，促進蘆葦產(chǎn)業(yè)發(fā)展和擴展?jié)竦亟?jīng)濟，使白洋淀蘆葦濕地建設(shè)類型成為復合型。這樣的經(jīng)濟模式既能很好地利用資源優(yōu)勢，又能使?jié)竦乇Ｗo事業(yè)更快捷更長遠的發(fā)展，對國家生態(tài)經(jīng)濟示范區(qū)的建立有著較大好處，從而有效將白洋淀資源轉(zhuǎn)化成為生態(tài)和經(jīng)濟優(yōu)勢。

（二）帶動當?shù)氐奶J葦文化發(fā)展，保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

一方面，蘆葦?shù)木C合利用將會使蘆葦?shù)臒岫忍岣?，激發(fā)人們心中關(guān)于蘆葦?shù)膫鹘y(tǒng)記憶。

另一方面，以蘆葦畫面向世界，會使人們對蘆葦文化產(chǎn)生更濃厚的情懷。白洋淀蘆葦畫作為河北省代表性非遺，以及綠色文化生態(tài)體系的代表，必然對實現(xiàn)綠色生態(tài)文化體系可持續(xù)發(fā)展有著重大影響。蘆葦畫及其相關(guān)藝術(shù)品都具備良好發(fā)展前景和潛在經(jīng)濟效益，為蘆葦畫文化走向世界經(jīng)濟化打下良好基礎(chǔ)。

這兩方面是相互促進的關(guān)系，形成了蘆葦文化熱潮，非遺保護的難度下降，而保護非遺帶動了蘆葦文化熱潮的形成。蘆葦?shù)木C合利用促進了兩者繁榮發(fā)展。

（三）推動蘆葦畫發(fā)展，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力雄安新區(qū)綠色健康發(fā)展

推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，是培育國民經(jīng)濟增長點、提升我國文化軟實力及國際競爭力的重要舉措，極具創(chuàng)新感的它推動了我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)創(chuàng)造性調(diào)整和生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的內(nèi)在需求。蘆葦畫作為中國傳統(tǒng)民間手工藝術(shù)精品的一部分，是在傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上融合時代特征加以創(chuàng)新，是中華文化與西方藝術(shù)的有機結(jié)合，具有獨特的魅力。白洋淀蘆葦畫作為河北省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一大特色，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大意義。而雄安新區(qū)建設(shè)作為我國發(fā)展布局的重要一環(huán)，延續(xù)雄安傳統(tǒng)歷史文脈，保護優(yōu)秀傳統(tǒng)手工技術(shù)，充分利用整合雄安新區(qū)的文化資源、物質(zhì)資源是不可忽視的。

三、調(diào)研結(jié)論

（一）蘆葦畫等文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展中存在的問題

1、社會整體對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注度低

近年來我國各地對非遺的保護與傳承雖然存在有益影響，但對非遺所依存的文化區(qū)域保護仍缺少足夠的關(guān)注與重視。這使得我國雖然有著豐厚的非遺資源，但各個地區(qū)依舊存在著的缺失文化空間保護觀念的嚴重問題，文化空間的異化也顯得尤為棘手，這明顯影響了社會整體對非遺的活態(tài)傳承。在調(diào)研中，通過我們對白洋淀居民的實地走訪與調(diào)查問卷的發(fā)放，了解到白洋淀居民對于蘆葦畫的工藝并不是十分了解，他們更重視蘆葦在實際生活中的應用，如用蘆葦編織的席子等，僅將蘆葦當成謀生的物品。

2、技藝傳承問題

蘆葦畫創(chuàng)作需十幾道工序，工藝十分復雜，年輕的一輩對蘆葦畫制作表現(xiàn)出不感興趣，耐心不足，不愿意接手學習，老師傅又年事已高不能長久制作，這使得蘆葦畫技藝傳承工作十分困難，造成了蘆葦畫人才的空缺問題。對此，楊丙軍老師做出很多努力，想了很多方法，但人才的培養(yǎng)問題仍然亟待解決。

3、沒有形成文化品牌，產(chǎn)品宣傳不夠

白洋淀地區(qū)大面積種植生產(chǎn)蘆葦作物，大部分原生住民從事或了解相關(guān)產(chǎn)業(yè)，但是對蘆葦文化產(chǎn)業(yè)了解不多。楊丙軍老師多年來也為宣傳白洋淀蘆葦畫產(chǎn)業(yè)做出了很大的貢獻，但是對產(chǎn)品的宣傳力度還有待提高。

4、沒有形成產(chǎn)業(yè)集聚，品牌競爭力不足

現(xiàn)如今文化產(chǎn)業(yè)已然成為一種朝陽產(chǎn)業(yè)，一股新興力量。白洋淀文化是燕趙文化的特色文化產(chǎn)業(yè)，白洋淀的蘆葦畫產(chǎn)業(yè)極具特色，又是我國重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，本身具有很深厚的內(nèi)涵，其本身的宣傳推廣是政府以及廣大人民群眾所期盼的。但是文化產(chǎn)品的推廣和產(chǎn)業(yè)形成勢必擺脫不了商業(yè)應力和文化作用之間的平衡。白洋淀的蘆葦文化產(chǎn)業(yè)沒有利用商業(yè)形式凸顯其本身的時代價值和文化內(nèi)涵，不能讓消費者和其他興趣愛好者發(fā)掘其中的特色，沒有實際的競爭力和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，所以商業(yè)拓展和產(chǎn)業(yè)形成有了困難。

5、知識專利的保護

白洋淀地區(qū)不少原著居民具有創(chuàng)作蘆葦作品的才能和技巧，但是這些原著居民普遍對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不太了解，再加上當?shù)卣畬ξ幕a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展不夠重視，沒有正確的引導導致大部分文化從業(yè)者意識不到自己作品其中真正的價值，無論是文化內(nèi)涵還是其商業(yè)價值，認識不到文化和經(jīng)濟兩方面之間的重要關(guān)系。這大大挫敗了文化從業(yè)者對于蘆葦畫創(chuàng)作方面的積極性，從而導致中華傳統(tǒng)文化產(chǎn)物出現(xiàn)了低賤劣質(zhì)的現(xiàn)象，又導致人們對這一傳統(tǒng)文化產(chǎn)物失去了信心和信任，由此陷入了一個惡性循環(huán)，導致這一產(chǎn)業(yè)如此低迷。近幾年來，在習主席的號召和黨中央的指導下，全國開始了宣傳學習學習中國傳統(tǒng)文化的熱潮，而且在創(chuàng)新的大潮下，對于人才和創(chuàng)新專利的保護意識逐漸增強。蘆葦畫產(chǎn)業(yè)亦是如此，只有通過專利保護對人才和和他們的創(chuàng)作給予足夠的尊重和重視，使他們的文化創(chuàng)作得到應有的對待才可增強他們堅持下去，傳承弘揚的決心與信心，才可以使白洋淀文化實現(xiàn)復興，走向繁榮。

（二）可行性建議

1、政府扶持戰(zhàn)略

政府應利用其宏觀調(diào)控職能，加大對非遺產(chǎn)品的扶持。在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，作為新時代的新興力量逐步成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。但像白洋淀蘆葦畫等諸多文化產(chǎn)業(yè)迎來絕佳的機遇的同時，同樣面臨著更多的挑戰(zhàn)。企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，資金不足，體系不完善等問題大大制約了其發(fā)展。在地區(qū)文化發(fā)展中，政府的扶持與引導便顯得尤為重要。政府對此的扶持政策主要表現(xiàn)為：

（1）加大財政資金的支持力度

在任何一個企業(yè)的發(fā)展過程中，資金投入都是不可或缺的條件，通過政府加大對資金的投入或是項目補貼、定向資助、貸款貼息等措施，一是可以促使企業(yè)規(guī)模的擴大，從而取得規(guī)模效益。二是可以促進新產(chǎn)品開發(fā)與市場的開辟。企業(yè)要成長，就必須進行新產(chǎn)品的開發(fā)及改進。開發(fā)新產(chǎn)品可以提高企業(yè)的自身競爭優(yōu)勢以及對環(huán)境的適應能力，滿足消費者的不同需求。尤其是像蘆葦畫這樣的藝術(shù)產(chǎn)品，避免造成消費者的審美疲勞，要帶給他們新的觀感。

（2）落實和完善稅收優(yōu)惠政策

政府對企業(yè)采取收優(yōu)惠政策，可以部分減輕企業(yè)的法人納稅負擔，從而進一步減輕企業(yè)的社會負擔。它主要表現(xiàn)在國家對相關(guān)企業(yè)增值稅、營業(yè)稅、所得稅的降低。其中中小型企業(yè)可享受20%的優(yōu)惠稅率。其次，一律取消未按規(guī)定權(quán)限和程序批準的行政事業(yè)性項目和政府性基金項目。

（3）完善法律權(quán)益保護

國家對企業(yè)的權(quán)益保護，一是加強知識產(chǎn)權(quán)的保護。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心源于創(chuàng)新，而如若知識產(chǎn)權(quán)保護體系不完善則會直接導致文化產(chǎn)業(yè)被模仿刻制，從而使產(chǎn)業(yè)市場變得混亂，整個行業(yè)受到威脅，不能長久發(fā)展。二是建立多元化的信用擔保體系，運用法律保護企業(yè)的合法權(quán)益，形成公平的競爭機制，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造一個合理的生產(chǎn)發(fā)展環(huán)境和適宜的外部競爭環(huán)境。

2、加強人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，增強人才創(chuàng)新意識

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的技藝人才作為文化產(chǎn)業(yè)的必要生產(chǎn)要素，加強人才建設(shè)，培養(yǎng)有較高技術(shù)水平和創(chuàng)新意識的技藝人才有至關(guān)重要，也是當代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)目標一定要結(jié)合地方經(jīng)濟發(fā)展方向與文化特色，定向培養(yǎng)相應的素質(zhì)技能。這包括對綜合性技藝人才培養(yǎng)和、對管理、營銷人才的培養(yǎng)。提高相應人員自身素質(zhì)，形成新型管理模式，促進整個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、創(chuàng)立文化品牌，提升品牌戰(zhàn)略

創(chuàng)立文化品牌在企業(yè)發(fā)展中起很關(guān)鍵的作用。消費者購買商品時不僅是選擇產(chǎn)品的品質(zhì)，更注重品牌的文化品位。樹立品牌意識，不僅可以獲得更多的市場，還可以增加產(chǎn)品的價值。白洋淀蘆葦畫作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和民間藝術(shù)的代表，具有很強的而觀賞性和欣賞性。其更需要強大的文化底蘊去支撐。對于提升其品牌戰(zhàn)略，可以從以下幾個方面加強：

（1）充分挖掘蘆葦畫的文化內(nèi)涵，結(jié)合其深厚的文化底蘊與藝術(shù)魅力，提高蘆葦畫藝術(shù)品檔次，打造高品質(zhì)蘆葦畫藝術(shù)品。

（2）加強創(chuàng)新意識，結(jié)合文化性、紀念性、欣賞性等多方面發(fā)展。蘆葦畫工藝其天然環(huán)保的材料，精湛的技藝，已經(jīng)吸引了人們的眼光，若再適應人們?nèi)找嫣嵘藗兊膶徝佬枨?，會有更廣闊的天地。

（3）誠信經(jīng)營，樹立良好的品牌形象，提高產(chǎn)品知名度，以便形成良好的品牌效應，吸引更多的顧客。

4、改變原有經(jīng)營模式，利用互聯(lián)網(wǎng)開拓線上銷售市場

近些年，隨著科技的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)陸續(xù)被引入了千家萬戶，并開始應用到各個領(lǐng)域。與此同時，人們的消費習慣也在隨之發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的實體店轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)，從線下消費轉(zhuǎn)到線上消費的新時代正在到來。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)品相結(jié)合，必然會帶來巨大的經(jīng)濟效益，開拓更加廣拓的市場。改變傳統(tǒng)經(jīng)銷模式，打造“互聯(lián)網(wǎng)+非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品”行業(yè)發(fā)展模式，將會給非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳播帶來新的亮點。在緩解實體店鋪租金上漲以及人工成本增加現(xiàn)狀的同時，也使銷售渠道更加廣闊。

文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，并不等同于狹隘意義上網(wǎng)店銷售。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺開拓市場的同時，最主要的是要傳播產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，將產(chǎn)品與文化相結(jié)合，在注重經(jīng)濟效益的同時，更加注重文化傳播與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳與保護。

5、結(jié)合白洋淀特色文化，增加創(chuàng)新元素，提高產(chǎn)品自身價值

（1）深入挖掘地方文化特色，豐富蘆葦畫內(nèi)涵

蘆葦畫依托于白洋淀豐富的蘆葦資源，使其成為白洋淀流域獨具特色的文化代表。蘆葦畫的主要以花鳥植物、山水走獸、名人書法為創(chuàng)作題材，通過蘆葦藝術(shù)進行展現(xiàn)。但是隨著時代的不斷發(fā)展，想要開拓更加廣泛的市場，就需要改變傳統(tǒng)思維，開發(fā)新的產(chǎn)品，豐富蘆葦畫的創(chuàng)作題材，展現(xiàn)時代氣息。一直以來，白洋淀都有著“華北明珠”得美稱，一年四季分明，景色宜人。并且擁有豐富的歷史古跡，并且在抗戰(zhàn)期間，許多紅色故事在這里發(fā)生。雄安新區(qū)的成立，給白洋淀注入了新的活力，新區(qū)人民對未來生活充滿了美好向往。把如此豐富的素材融入蘆葦畫創(chuàng)作，必將彰顯白洋淀蘆葦畫的藝術(shù)魅力，為其長遠發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

（2）加強質(zhì)量監(jiān)督，確保產(chǎn)品品質(zhì)

為了降低生產(chǎn)成本，蘆葦畫的加工制作主要分散于農(nóng)戶當中，因此，為保證蘆葦畫的品質(zhì)，就必須加強對農(nóng)戶制作的監(jiān)督，并在收取時嚴格把關(guān)，保證產(chǎn)品質(zhì)量。

（3）定期對制作者進行培訓，提高其藝術(shù)素養(yǎng)

蘆葦畫作為為商品的同時，首先它是一件藝術(shù)品。制作者的藝術(shù)素養(yǎng)是決定其好壞的關(guān)鍵。因此，積極邀請藝術(shù)家到現(xiàn)場進行考察，對蘆葦畫創(chuàng)作者進行現(xiàn)場藝術(shù)指導，并組織進行專題研討會，發(fā)散藝術(shù)思維，討論藝術(shù)創(chuàng)意，從而促進設(shè)計出更具藝術(shù)魅力的作品。

基金項目：

河北金融學院2019年暑期社會實踐調(diào)研成果，河北金融學院關(guān)于推動白洋淀文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)格局構(gòu)建助力雄安新區(qū)綠色經(jīng)濟發(fā)展研究團隊成員： 趙夢琳，田鈺瑩，梁歡，岳洋，趙冀澤，紀超，韓珂宇，胡曉騫，張一可，孫燊，趙文琪