市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下廣州獨(dú)立書(shū)店發(fā)展?fàn)顩r研究

林瑞羽 嚴(yán)雅婷 劉璇 陳燁 丘偉科

摘 要：二十一世紀(jì)的發(fā)展，單從知識(shí)的獲取方法便可知，從之前的在書(shū)中獲取答案到如今的網(wǎng)上瀏覽，這是一種時(shí)代的進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)的方便快捷使人們更趨向于電子化的產(chǎn)品。實(shí)際上這種趨勢(shì)也使中國(guó)實(shí)體書(shū)店的發(fā)展陷入瓶頸期 ，但是從傳統(tǒng)書(shū)店中脫穎而出的創(chuàng)新型獨(dú)立書(shū)店也沒(méi)有得到重視。為了讓書(shū)店擺脫這種境遇，為更好地探討中國(guó)獨(dú)立書(shū)店的發(fā)展，我們將以一家具有代表性的獨(dú)立書(shū)店1200bookshop為例來(lái)進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：1200bookshop、獨(dú)立書(shū)店、傳統(tǒng)書(shū)店、發(fā)展

一、獨(dú)立書(shū)店發(fā)展?fàn)顩r的研究意義

時(shí)代在進(jìn)步，萬(wàn)物瞬息萬(wàn)變。書(shū)店在逐漸被大家淡忘，甚至有些書(shū)店在當(dāng)下形式中隱沒(méi)。在眾多書(shū)店中選擇獨(dú)立書(shū)店1200bookshop作為研究案例進(jìn)行實(shí)地調(diào)查與分析，并且與其他傳統(tǒng)書(shū)店及獨(dú)立書(shū)店作對(duì)比。以此來(lái)研究獨(dú)立書(shū)店的發(fā)展情況，以及探討其未來(lái)走向。首先，書(shū)店的存在不僅僅是城市的標(biāo)志，更多的是精神上，文化上的延伸，但是隨著時(shí)代變化，書(shū)店逐漸走向低谷，從側(cè)面也反映精神文化的延續(xù)出現(xiàn)阻隔。這種趨勢(shì)在現(xiàn)在科技與文化的背景下可以看作是逆向發(fā)展。我們對(duì)近幾年又重現(xiàn)市場(chǎng)且廣受歡迎的獨(dú)立書(shū)店發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究，并且通過(guò)此來(lái)總結(jié)未來(lái)適合城市文化、文明的書(shū)店發(fā)展模式，使城市的標(biāo)志不被淹沒(méi)，并且跟進(jìn)時(shí)代，促使文化同步發(fā)展。在多元化社會(huì)中探索，不斷努力促進(jìn)全民閱讀，讓書(shū)店在時(shí)代潮流中不掉隊(duì)，不過(guò)時(shí)，成為一個(gè)城市的名片。另外書(shū)店發(fā)展的同時(shí)還可促進(jìn)出版印刷業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)提供就業(yè)崗位。除此之外，在研究的過(guò)程中，我們通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查得到大家對(duì)獨(dú)立書(shū)店的認(rèn)知程度，研究發(fā)現(xiàn)大部分人對(duì)獨(dú)立書(shū)店處于不了解的階段，研究本意除了能為需要經(jīng)驗(yàn)支持的書(shū)店經(jīng)營(yíng)者總結(jié)出1200bookshop的經(jīng)營(yíng)之道外，這個(gè)研究能使更多的人能夠更加的深入了解什么是獨(dú)立書(shū)店，深入認(rèn)識(shí)獨(dú)立書(shū)店，愛(ài)上書(shū)店。

二、 國(guó)內(nèi)外獨(dú)立書(shū)店發(fā)展現(xiàn)狀

區(qū)別于傳統(tǒng)書(shū)店，獨(dú)立書(shū)店大多數(shù)面積不大，早期非連鎖，現(xiàn)已向連鎖書(shū)店的方向發(fā)展，有個(gè)性的經(jīng)營(yíng)方式，這里的個(gè)性是指書(shū)店的書(shū)籍種類(lèi)，店內(nèi)主題裝飾，選址，與所售賣(mài)的商品一改人們對(duì)書(shū)店的刻板印象。為了存活下去，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)獨(dú)立書(shū)店，大部分已從傳統(tǒng)書(shū)店轉(zhuǎn)型為獨(dú)立書(shū)店。當(dāng)然成立獨(dú)立書(shū)店并不是一件容易的事。國(guó)外獨(dú)立書(shū)店歷史悠久，但由于網(wǎng)上書(shū)店與連鎖書(shū)店的興起帶來(lái)的沖擊，近十幾年來(lái)國(guó)外獨(dú)立書(shū)店的數(shù)量不斷減少。為了存活，多數(shù)獨(dú)立書(shū)店將經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)換為主題書(shū)店或者二手書(shū)店，這樣的書(shū)店不僅有賴于經(jīng)營(yíng)者堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)敢于堅(jiān)持的毅力、獨(dú)到的見(jiàn)識(shí)與擇書(shū)品味，還需要顧客與大眾的忠心支持與擁護(hù)。國(guó)內(nèi)獨(dú)立書(shū)店相較于國(guó)外獨(dú)立書(shū)店，經(jīng)營(yíng)狀況更不容樂(lè)觀。其忠誠(chéng)客戶量?jī)H限于較小的文化圈內(nèi)。由于內(nèi)有地租價(jià)格的上漲，死板的經(jīng)營(yíng)方式，外有網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的低價(jià)格與便于消費(fèi)群眾的娛樂(lè)服務(wù)所帶來(lái)的巨大競(jìng)爭(zhēng)沖擊，多數(shù)書(shū)店以倒閉的結(jié)果收?qǐng)?，利?rùn)無(wú)法提高，倒閉是必然下場(chǎng)?，F(xiàn)階段多數(shù)書(shū)店都在尋求成功地從傳統(tǒng)書(shū)店轉(zhuǎn)型為獨(dú)立書(shū)店，適用于自身的經(jīng)營(yíng)方式。

三、1200bookshop發(fā)展?fàn)顩r的借鑒意義

（一）經(jīng)營(yíng)理念

在地價(jià)的上漲、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店、電子書(shū)、書(shū)店經(jīng)營(yíng)各方面急需創(chuàng)新以及網(wǎng)店所附帶的送貨上門(mén)服務(wù)等方面給獨(dú)立書(shū)店帶來(lái)極大沖擊的情況下，1200bookshop以獨(dú)立書(shū)店的形式出現(xiàn)在廣州，并在多數(shù)實(shí)體書(shū)店倒閉的情況下，艱難地生存了下來(lái)。這與其敢于創(chuàng)新與突破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念有著莫大的關(guān)系。1200bookshop是生意與態(tài)度和溫情的結(jié)合。比如，書(shū)店不賣(mài)武俠和勵(lì)志書(shū)，為背包客提供免費(fèi)住宿。劉二囍說(shuō)，開(kāi)書(shū)店的目的就是三個(gè)：文化輸出、溫情供應(yīng)、個(gè)人情懷。“文化輸出是傳遞對(duì)閱讀的尊重;溫情供應(yīng)是希望這里能像《臺(tái)北愛(ài)情故事》那樣，成為一個(gè)故事發(fā)生的地方，生活記憶的一部分;個(gè)人情懷就是書(shū)店的夢(mèng)想?！北娝苤?，傳統(tǒng)書(shū)店一般來(lái)說(shuō)僅是售賣(mài)書(shū)籍和一些學(xué)習(xí)用品，并且不希望顧客留在書(shū)店看書(shū)卻不在店內(nèi)消費(fèi)，而1200bookshop不同于傳統(tǒng)書(shū)店，店內(nèi)有供給顧客免費(fèi)閱讀的座位。

除了24小時(shí)不打烊與背包客提供免費(fèi)住宿之外，店主在書(shū)店開(kāi)張前就與其他股東表明書(shū)店的開(kāi)創(chuàng)并非不僅為了利潤(rùn)回報(bào)，還為了夢(mèng)想與情懷。這些實(shí)際行動(dòng)都與其“為一座城市點(diǎn)燃一盞深夜的燈”的口號(hào)和一百天盈利反哺晚上的盈利方式相呼應(yīng)，并非空談。這都明顯的體現(xiàn)出了1200bookshop不以營(yíng)利為目的經(jīng)營(yíng)理念。這是傳統(tǒng)書(shū)店是否能向現(xiàn)代獨(dú)立書(shū)店轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵，即作為一家現(xiàn)代獨(dú)立書(shū)店能否把控好書(shū)店的主體是書(shū)還是服務(wù)，能否在以盈利與情懷之間做到最好的均衡。這是非常值得其他書(shū)店借鑒學(xué)習(xí)的。

（二）經(jīng)營(yíng)方式

在2018亞洲書(shū)店論壇頒獎(jiǎng)典禮上，1200bookshop獲得“2017年度最具發(fā)展?jié)摿?shū)店”。1200bookshop“書(shū)店+X”的經(jīng)營(yíng)方式可謂是獨(dú)具一格，其所提供的業(yè)務(wù)服務(wù)與其部分售賣(mài)的產(chǎn)品十分有創(chuàng)造性，絕對(duì)是顛覆了人們對(duì)書(shū)店的刻板印象，“最具發(fā)展力書(shū)店”是實(shí)至名歸。實(shí)至名歸的背后離不開(kāi)其經(jīng)營(yíng)方式。

一般的書(shū)店在經(jīng)營(yíng)良好的狀況下，都會(huì)忌諱別的書(shū)店“偷師”，對(duì)管理經(jīng)營(yíng)心得加以保密。但1200bookshop非但沒(méi)有那么做，反而為有需要的書(shū)店提供室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)與書(shū)店顧問(wèn)咨詢服務(wù)的業(yè)務(wù)，使城市的書(shū)店更好的發(fā)展，讓城市更具文化底蘊(yùn)。除了這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，1200bookshop對(duì)外的業(yè)務(wù)還有書(shū)店經(jīng)營(yíng)管理輸出、批量圖書(shū)采購(gòu)、二手書(shū)收購(gòu)、品牌推廣與產(chǎn)品定制與場(chǎng)地租賃七項(xiàng)業(yè)務(wù)，店主自嘲這是“不務(wù)正業(yè)”。具體表現(xiàn)為，店內(nèi)設(shè)有免費(fèi)閱讀專(zhuān)區(qū)與消費(fèi)閱讀專(zhuān)區(qū)，有售賣(mài)飲品，簡(jiǎn)餐，另有免費(fèi)飲品。1200bookshop不賣(mài)勵(lì)志書(shū)或是武俠書(shū)，書(shū)店有已開(kāi)封的書(shū)可供顧客借閱。店內(nèi)還售賣(mài)許多關(guān)于書(shū)店周邊的有趣小玩意，類(lèi)似于明信片、舊式相機(jī)、收音機(jī)、帆布包、手賬膠卷等，在實(shí)地走訪書(shū)店時(shí)還意外發(fā)現(xiàn)店內(nèi)竟還有免費(fèi)提供避孕套，這確實(shí)是有些“不務(wù)正業(yè)”了。個(gè)別墻上還有許多來(lái)訪者的簽名留念，為背包客提供的房間墻上也貼了許多旅客寫(xiě)下感言的便利貼。1200bookshop招收義工，給喜歡待在書(shū)店的人機(jī)會(huì)，另外1200bookshop店內(nèi)的茶水區(qū)服務(wù)員基本是聾啞人，店主承諾會(huì)給他們常人的工資。

在對(duì)外業(yè)務(wù)、店內(nèi)商品販賣(mài)的取舍與人員招聘上具有創(chuàng)新性外，店內(nèi)的活動(dòng)也是多種多樣。1200bookshop至今舉辦了54期1200bookshop的讀書(shū)會(huì)，另有主題展、深夜水餃、深夜分享會(huì)。1200bookshop獨(dú)立書(shū)店的生存之道，即需要依靠閱讀的方式而獲得盈利，但長(zhǎng)期的發(fā)展不能僅僅通過(guò)書(shū)籍的買(mǎi)賣(mài)。生存有道，值得借鑒。

（三）室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)

1200bookshop從2014開(kāi)張，到如今在廣州已有7家分店。七家分店雖然都集中在廣州，但是在選址與室內(nèi)裝飾方面都有各自的特色。店主劉二囍作為1200bookshop創(chuàng)辦人，卻是華南理工大學(xué)建筑系出身，并且做過(guò)建筑師。在大家看來(lái)書(shū)店與建筑師的搭配或許是有些讓人匪夷所思，但劉二囍卻能很好的利用自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與書(shū)店很好的結(jié)合起來(lái)，讓七家分店各具特色。據(jù)走訪時(shí)的實(shí)地觀察發(fā)現(xiàn)1200bookshop店內(nèi)的裝潢選材較為簡(jiǎn)樸。就體育東路店——1200bookshop最老的一家店舉例，店內(nèi)建材多數(shù)為木制的。

從店內(nèi)進(jìn)入就是樓梯，左邊是磚墻，兩邊都放置了許多書(shū)。右邊有扇門(mén)，如不推開(kāi)你會(huì)以為是一間雜物室，打開(kāi)進(jìn)入你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面是一間閱讀室，四面墻都放滿書(shū)，搭配暖黃色的燈光，讓人感覺(jué)十分文藝。供人閱讀的桌上置有標(biāo)語(yǔ)與小盆景，環(huán)境很安靜，簡(jiǎn)直是喜愛(ài)閱讀的人的天堂。而爬上樓梯的最上方，撲面而來(lái)的是咖啡的香氣，映入眼簾的是陳列的書(shū)籍與各種書(shū)籍周邊。商品種類(lèi)雖雜，排放地卻緊密有秩，空間雖不大，但任何一處角落的書(shū)架以及設(shè)計(jì)擺放獨(dú)居特色且利用得當(dāng)。四處的標(biāo)語(yǔ)，或有趣或溫暖或調(diào)皮。置身于書(shū)店中顧客能感到書(shū)店的體貼、溫暖與風(fēng)趣，成就了書(shū)店有血有肉的“虛擬人”的形象。對(duì)比其他的獨(dú)立書(shū)店，1200bookshop并不像別的書(shū)店的商業(yè)性那么強(qiáng)，沒(méi)有選擇亮堂堂的燈光，書(shū)籍種類(lèi)擺放也無(wú)先后順序，書(shū)架桌椅也看起來(lái)不那么時(shí)尚與高級(jí)，不刻意討好消費(fèi)者，緊靠經(jīng)營(yíng)理念，做最有特色的店內(nèi)裝修設(shè)計(jì)，盡力為城市帶來(lái)溫情。

四、對(duì)1200bookshop的發(fā)展對(duì)策及建議

針對(duì)走訪、調(diào)查和閱讀相關(guān)資料的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，現(xiàn)我們對(duì)1200bookshop的選址、售賣(mài)的商品以及宣傳方面，提出發(fā)展建議或者相應(yīng)的對(duì)策。

（一）選址定在大學(xué)城附近

1200bookshop的選址可以在大學(xué)城附近。目前廣州的六家1200bookshop中，地點(diǎn)均屬于商業(yè)街附近。俗話說(shuō)“文化在特定的環(huán)境下，能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響”。1200bookshop能夠?yàn)橥Ｏ聛?lái)的背包客提供一夜安眠和休息的地方、為城市快節(jié)奏的市民提供一個(gè)即能看書(shū)還能配上一杯咖啡的地方，但如果將1200bookshop的分店開(kāi)在大學(xué)城附近的話，不僅能為附近的大學(xué)生提供一個(gè)良好的閱讀環(huán)境，而且能夠提高1200bookshop在大學(xué)生群體的知名度，有利于1200bookshop的發(fā)展。

（二）適當(dāng)售賣(mài)廣州的紀(jì)念品

1200bookshop可以適當(dāng)售賣(mài)廣州的紀(jì)念品。1200bookshop作為獨(dú)立書(shū)店，每個(gè)門(mén)店都有屬于自己的經(jīng)營(yíng)特色和獨(dú)特的裝修風(fēng)格。比如，珠江新城店是一家環(huán)境很好，很適合辦公或者學(xué)習(xí)的書(shū)店。此外，還有專(zhuān)門(mén)的區(qū)域賣(mài)小物件來(lái)吸引讀者的興趣和為讀者提供了留言板可以在上面寫(xiě)下自己的心情和游后感等等。但是考慮到廣州是一座有著輝煌歷史和燦爛文化的城市，而且外來(lái)人口居多。如果適當(dāng)售賣(mài)廣州的紀(jì)念品的話，不僅為1200bookshop增添一絲廣州羊城色彩，還讓外來(lái)讀者更加了解廣州的文化，增加了書(shū)店里的人文情懷。

（三）增加更多的宣傳渠道

2015年8月，1200被CNN評(píng)選為17個(gè)“全球最酷書(shū)店”之一，隨后，這家書(shū)店被許多人列入“喜愛(ài)廣州的十個(gè)理由”。1200bookshop應(yīng)增加更多的宣傳渠道。目前1200bookshop有微信公眾號(hào)、線上微店等方式。但是根據(jù)我們的調(diào)查了解后發(fā)現(xiàn)，目前知道并深入了解過(guò)1200bookshop的人并不多，很多的讀者們是在廣州和朋友逛街或者是自己閑逛時(shí)無(wú)意中發(fā)現(xiàn)。這說(shuō)明1200bookshop的知名度在某種傳播范圍來(lái)說(shuō)，還是有限的。因此，增加更多的宣傳渠道對(duì)于1200bookshop來(lái)說(shuō)是有必要的。如今是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，可以利用微博、抖音等社交軟件，從店面的裝修、分店特色和店內(nèi)活動(dòng)等方式來(lái)宣傳1200bookshop。這不僅能夠讓那些沒(méi)來(lái)過(guò)的1200bookshop的讀者對(duì)書(shū)店有初步的了解，而且能夠通過(guò)特寫(xiě)來(lái)加深讀者們對(duì)書(shū)店的印象。

結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)階段1200bookshop在堅(jiān)持初衷的條件下已經(jīng)找到了適合自身的經(jīng)營(yíng)之道，不僅在經(jīng)營(yíng)理念與經(jīng)營(yíng)方式上與傳統(tǒng)書(shū)店大為不同，連在店內(nèi)設(shè)計(jì)給人帶來(lái)的感受也與傳統(tǒng)書(shū)店完全不同，得益于店長(zhǎng)的堅(jiān)持的勇氣與別出心裁的創(chuàng)新理念。對(duì)于別的書(shū)店來(lái)說(shuō)也是一樣，時(shí)代在進(jìn)步，在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方式或者是店內(nèi)所提供的業(yè)務(wù)，書(shū)店經(jīng)營(yíng)者要敢于打破陳規(guī)舊設(shè)與勇于創(chuàng)新。陳參樂(lè)觀地說(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化需求會(huì)更加旺盛，無(wú)論是資本連鎖書(shū)店，如西西弗書(shū)店、言幾又書(shū)店，還是獨(dú)立書(shū)店，如1200bookshop，都在尋求轉(zhuǎn)變，找到盈利點(diǎn)，希望繼續(xù)生存發(fā)展。“每個(gè)行業(yè)遲早都會(huì)有這種激烈的淘汰與變動(dòng)，但挺過(guò)了，就能成功?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

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