海洋思路下的南珠展示設(shè)計探索

摘要：展示設(shè)計通過空間內(nèi)的設(shè)計形式來體現(xiàn)展品的特色，達(dá)到一種特定的視覺效果，它既能體現(xiàn)設(shè)計師的創(chuàng)意理念，又能反映時代信息。本文將通過研究海洋思路下南珠展示設(shè)計的新形式，推動北海文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)城市乃至全廣西的旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計 北海南珠 探索

一、引言

北海自古便是中國對外交流的窗口，如今成為“一帶一路”的重點建設(shè)城市，是“海上絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶的重要交會處，作為“海上絲路”始發(fā)港之一，應(yīng)當(dāng)充分利用戰(zhàn)略機(jī)遇，發(fā)展具有北海特色的產(chǎn)業(yè)建設(shè)。世有“東珠不如西珠，西珠不如南珠”“先有珠，后有絲，而后有路”之說，南珠指的就是北海合浦的珍珠，古代被宮廷和貴族作為貴重的飾品和藥品來使用，先有合浦的珍珠，才引來絲綢，才有“絲綢之路”，可見珍珠舉足輕重的地位。

本文將對南珠展示設(shè)計進(jìn)行研究，運用光影、產(chǎn)品個性、空間特色、展示風(fēng)格等藝術(shù)效果，直觀地營造出個性化的南珠展示空間，依據(jù)商業(yè)展示的基本規(guī)律，結(jié)合南珠文化的發(fā)展背景，力求打造令人耳目一新的展示空間。

二、主題與展區(qū)規(guī)劃

有主題的展示空間能夠提升空間的整體效果，日常展示圍繞南珠的文化發(fā)展歷史營造有故事情節(jié)的場景氛圍，體現(xiàn)南珠的文化風(fēng)格，特殊節(jié)日和做產(chǎn)品促銷推廣時則更換主題，向顧客展示當(dāng)下節(jié)日推廣的主要產(chǎn)品。可以每月推廣一個系列，根據(jù)不同系列的風(fēng)格重新設(shè)置陳列格局，增加新鮮度。將主推產(chǎn)品用重復(fù)的方法陳列在精品展柜中，同款產(chǎn)品利用不同的出樣方式、陳列道具進(jìn)行多樣化擺放，達(dá)到最大限度的強(qiáng)化效果。

可將展柜分為銷售柜和鑒賞柜。銷售柜陳列大眾佩戴和銷售量高的商品。鑒賞柜用來陳列供欣賞的具備特殊用途的珠寶。為保證顧客進(jìn)店后的流向順暢且能接觸盡可能多的產(chǎn)品，每個展柜間相距不能小于120厘米。

另外，根據(jù)各類別的銷售量規(guī)劃展柜，人流量大的區(qū)域擺放新品、熱銷推廣產(chǎn)品；中等人流量區(qū)擺放吊墜、項鏈、戒指、手鏈等日常商品；人流量小的區(qū)域則放置低銷量的珍珠衍生品，譬如珍珠粉、藥品等。同時也要依據(jù)珍珠飾品的大小、用途、價格來安排陳列方式，按照體積由小到大，價格由低到高的順序。

櫥窗展示要在有限的空間中融入創(chuàng)意、色彩、燈等元素，展現(xiàn)節(jié)日以及品牌的風(fēng)格特征。而櫥窗的展示要考慮街邊流動顧客的視線，捕捉人們的視覺焦點，櫥窗中的商品數(shù)量不宜太多，種類和色彩的搭配要簡約，明確展示商品特性，讓顧客對櫥窗內(nèi)的珍珠飾品一目了然，明確體現(xiàn)款式設(shè)計的特色、材質(zhì)和佩戴效果。

三、燈光與色彩的搭配

南珠展示空間中有序的色彩搭配能給整個空間以主題鮮明和沖擊力強(qiáng)的視覺效果。珍珠本身的色彩是淡雅樸素的，因此，在陳列中要運用色彩搭配的基本規(guī)律，協(xié)調(diào)珍珠本身的色彩與展示環(huán)境色彩的層次感，襯托南珠的高雅氣質(zhì)。陳列柜中的燈光要起到襯托的作用，由于珍珠的體積較小，采用射燈或光纖照明可以突出細(xì)小精致的珠寶產(chǎn)品。而櫥窗內(nèi)的燈光則針對產(chǎn)品的特征采用小功率、多光源，充分表達(dá)珠寶多角度、高反光的屬性，在珍珠表面形成多層次高光。色溫根據(jù)南珠的品類及相關(guān)材質(zhì)顏色而定。洽談區(qū)照明亮度不宜過高，采用裝飾性防眩照明等。展廳安裝懸吊式燈具用溫和的暖色制造氛圍，光線應(yīng)集中在工作臺面上。

四、動靜結(jié)合的視覺展示

為凸顯南珠的文化內(nèi)涵與本土特色，應(yīng)對南珠飾品分別進(jìn)行動態(tài)與靜態(tài)的視覺展示。動態(tài)展示是指在展示空間中設(shè)計顯示裝置，播放珍珠的養(yǎng)殖、生產(chǎn)、加工等過程，或是與南珠相關(guān)的歷史紀(jì)錄片和電影以及一些南珠飾品的設(shè)計介紹，幫助顧客了解品牌文化。

此外，在特殊節(jié)日和營銷活動時，選擇在室內(nèi)或室外搭建走秀舞臺，由模特根據(jù)活動主題穿戴飾品展示佩戴效果，提升視覺效果的同時也能引流顧客。相反，靜態(tài)展示主要通過平面海報表現(xiàn)商品的設(shè)計思想，可以是模特穿戴南珠的寫真或南珠飾品的產(chǎn)品特寫，目的都是通過平面的排版和信息傳遞商品的特色與主題。

五、結(jié)語

南珠展示設(shè)計想要取得一定的突破，就要對南珠文化背景有深入的理解，既要體現(xiàn)北海當(dāng)下的文化和生活理念，又要展示南珠的本土特色。這就要求在展示設(shè)計中融合地域文化，同時采用新的設(shè)計觀念及新技術(shù)，形成多元化的視覺效果。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王義梔.世界是通的：“一帶一路”的邏輯[M].北京：商務(wù)印書館，2016.

（作者簡介：宋歌，女，碩士研究生，北海藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，研究方向：藝術(shù)設(shè)計）