媒體融合邁向縱深：視頻化與智媒化

文/方 埜

面對人工智能時代，封面新聞在推進深度融合發(fā)展的過程中，一直堅持前瞻性的視野，從上線伊始就把建設(shè)“引領(lǐng)人工智能時代的泛內(nèi)容生態(tài)平臺”作為發(fā)展愿景，此后持續(xù)致力于建設(shè)智媒體。在封面的定義中，智媒體是智能媒體、智慧媒體、智庫媒體，分別代表了技術(shù)維度、價值維度、社會維度。

在技術(shù)、經(jīng)濟、用戶信息消費方式都在發(fā)生快速變化的環(huán)境下，即將普及的5G技術(shù)又將加速時代變革，這將是一輪從外部形態(tài)到內(nèi)部基因的系統(tǒng)化變革。視頻將成為信息傳播主流形式，萬物智聯(lián)的時代即將到來，人工智能社會將快速來臨，在此背景下，未來媒體將是智媒體引領(lǐng)的時代。封面新聞一直致力于打造智媒體，推動自身的視頻化與智媒化發(fā)展。

全面視頻化：封面新聞加速迭代

封面新聞從中國第一張都市報《華西都市報》融合轉(zhuǎn)型而來，上線以來就一直堅持技術(shù)引領(lǐng)，集中力量發(fā)展自己的技術(shù)。今年5月4日，封面新聞5.0版本正式迭代。通過全面實現(xiàn)視頻化、優(yōu)化頻道布局，實現(xiàn)全面視頻傳播，盡顯智媒先鋒本色。封面新聞5.0迭代，就是以技術(shù)+視頻的視野，全力轉(zhuǎn)型視頻傳播平臺。

無視頻，不傳播。封面新聞上線時，信息呈現(xiàn)形式是文圖為主。面對5G時代，封面新聞將努力實現(xiàn)“無視頻、不傳播”。頁面的設(shè)計上強調(diào)視頻化、圖片兼容化。打開APP后，可以看到首頁頂部的萬象、推薦、青蕉、地理定位四大頻道，都以視頻化形式呈現(xiàn)。底部的頻道、直播、聽封等按鈕，則有助于用戶根據(jù)自我興趣，個性化選擇觀看方式。在視覺呈現(xiàn)上，新版本的雙瀑布流展現(xiàn)形式，為讀者展現(xiàn)更多精彩信息內(nèi)容。封面新聞的精品熱點、原創(chuàng)內(nèi)容，則以單頁大卡片進行呈現(xiàn)，重點突出。更重要的是，5.0版本實現(xiàn)了業(yè)內(nèi)最新的沉浸式觀感與年輕態(tài)交互：橫屏豎屏兼容、拇指上下滑動切換視頻更容易；放大的交互按鈕讓點擊、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、分享更輕松，更貼合用戶習慣。為保障無視頻不傳播，封面新聞在生產(chǎn)機制上要求所有內(nèi)容生產(chǎn)人員必須實現(xiàn)視頻化生產(chǎn)。

新技術(shù)賦能視頻傳播。技術(shù)帶來的一個變化就是內(nèi)容形式越來越多樣，通過“技術(shù)+”的方式，如通過MR、VR、AR，讓內(nèi)容更加新穎。過去成本很高、很重的技術(shù)，由于現(xiàn)在技術(shù)門檻的降低，已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)品化。在今年兩會報道中，封面新聞啟用虛擬演播室系統(tǒng)和MR視頻制作技術(shù)，推出“全國兩會特別報道·走進四川超級工程”系列視頻。該報道運用摳像、跟蹤、三維建模、渲染技術(shù)等科技手段，將四川的汶馬高速、白鶴灘水電站等系列四川重大民生工程進行3D建模，并將其與在演播室中播報新聞的主播結(jié)合在一起，制作成虛擬混合現(xiàn)實MR視頻，通過虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合，營造出身臨其境的現(xiàn)場感，讓用戶直觀感受到民生大工程的宏偉和便利。其中《這個四川超級水電站到底厲害在哪里》，用實景航拍+3D建模的方式，聚焦位于金沙江拐點的世界在建最大水電站——白鶴灘水電站，展現(xiàn)大國工程的不易。這個視頻道道在封面新聞客戶端的播放量超過100萬，全網(wǎng)觀看量超過1000萬。同時得到央視、人民日報等央媒廣泛傳播。

青蕉拍客：把UGC和PGC作為視頻重要來源。以前都市報時代，《華西都市報》的特稿計劃曾經(jīng)吸引了一大批“UGC”內(nèi)容生產(chǎn)者，稿費千字千元，有的特稿作者甚至因為收到《華西都市報》稿費較多將自己的客廳命名為“華西廳”。5G時代，內(nèi)容生產(chǎn)將進一步去中心化，更多的內(nèi)容將來自于用戶和機構(gòu)生產(chǎn)，所以封面新聞也持續(xù)不斷地推進拍客計劃，一個視頻的稿酬可以高達萬元，讓更多用戶為封面新聞生產(chǎn)內(nèi)容。在5.0版迭代的同時，封面青蕉社區(qū)完成全面升級：建設(shè)統(tǒng)一的用戶管理系統(tǒng)，打通了各類用戶數(shù)據(jù)，實現(xiàn)年輕態(tài)社交，重塑用戶間溝通紐帶。同時，青蕉社區(qū)簡化發(fā)布系統(tǒng)，讓UGC用戶上傳發(fā)布更便捷智能化。在新版本下，青蕉拍客只需點擊發(fā)布浮紐，調(diào)起相機拍攝功能就可以完成拍攝、編輯和視頻上傳。為了幫助拍客成為新晉網(wǎng)紅，青蕉社區(qū)出臺一整套科學的激勵與標桿培養(yǎng)計劃。

打造精品視頻，定制合作生產(chǎn)。作為具備一類互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務資質(zhì)的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)，封面新聞堅持打造精品視頻，并與商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，實現(xiàn)定制生產(chǎn)與內(nèi)容的價值變現(xiàn)。封面新聞先后與今日頭條、騰訊、新浪、UC等都確立了合作關(guān)系，推出了鋒芒、視野、銳視頻、炯炯視頻等品牌欄目，將正能量內(nèi)容輸送到商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。在習總書記到四川涼山考察一周年之際，封面新聞派出報道小組，采寫“新春走基層涼山新眼神”系列報道。報道組包括視頻記者兩人、文字記者一人、編導一人。出發(fā)時，他們的任務就是“獨立視頻”。整組報道以籃球哥曲比爾里起篇，最終完成七個獨立視頻，還包括愛唱歌的沙馬五各、背影村長朱育國等7人，交出一份脫貧成績單，并反映了涼山年輕人的思想觀念之變。視頻通過封面新聞客戶端上線后，立即引起廣泛關(guān)注。中央網(wǎng)信辦直接轉(zhuǎn)發(fā)并全網(wǎng)推送，總傳播量超過億次。

加速智媒化：建設(shè)智媒體

面對人工智能時代，封面新聞在推進深度融合發(fā)展的過程中，一直堅持前瞻性的視野，從上線伊始就把建設(shè)“引領(lǐng)人工智能時代的泛內(nèi)容生態(tài)平臺”作為發(fā)展愿景，此后持續(xù)致力于建設(shè)智媒體。

封面新聞：“智能+智慧+智庫”的智媒體。2016年，公司董事長李鵬提出“未來智媒體，打開新封面”，將封面新聞的發(fā)展瞄準了智媒體，此后一直持續(xù)不斷豐富智媒體建設(shè)的理念、內(nèi)涵與實踐。在封面的定義中，智媒體是智能媒體、智慧媒體、智庫媒體，分別代表了技術(shù)維度、價值維度、社會維度，這三個維度的統(tǒng)一，讓技術(shù)賦能、價值主導、社會貢獻很好實現(xiàn)了融合，也是封面新聞努力的方向。封面新聞一直堅持用技術(shù)創(chuàng)新來使自己盡量在融合發(fā)展中有新的支撐，更加符合互聯(lián)網(wǎng)+的規(guī)律，在挺進互聯(lián)網(wǎng)主陣地的過程中更有發(fā)展的底氣；一直堅持正確的價值觀主導，用主流價值糾正算法的偏差，讓算法更加正能量，從而讓人不完全受算法的“控制”；一直不斷發(fā)展智庫貢獻，通過各種大型專題報道、大型論壇活動圍繞中心服務大局，助推經(jīng)濟社會文化發(fā)展。

技術(shù)驅(qū)動：建設(shè)智能編輯部。封面新聞持續(xù)用人工智能技術(shù)重構(gòu)新聞信息生產(chǎn)與傳播的全流程，其中的重點就是建設(shè)“智能編輯部”。智能編輯部不同于傳統(tǒng)的編輯部，是由一系列的智能產(chǎn)品重新為媒體賦能，從資訊傳播的起點到終點，都賦予人工智能技術(shù)基因，全面改寫媒體定義。封面新聞持續(xù)優(yōu)化升級7大類的21個產(chǎn)品，形成了“智能+”的產(chǎn)品生態(tài)。包括基礎(chǔ)產(chǎn)品：封面推薦算法、封面數(shù)據(jù)、封面云、封巢系統(tǒng)；內(nèi)容產(chǎn)品：小封寫作、小封播報、封面視頻、封面直播、封面VR、封面AI記者、封面AI主播；營銷產(chǎn)品：封面AI營銷、封面云商；智庫產(chǎn)品：封面指數(shù)、封面輿情；UGC產(chǎn)品：青蕉社區(qū)、青蕉拍客、封面號；智識產(chǎn)品：小封魔鏡、小封圖靈；未來產(chǎn)品：封面智聯(lián)。

AI重構(gòu)：重新定義新聞生產(chǎn)與傳播。在人工智能快速改變各行各業(yè)的時代背景下，AI重新定義新聞生產(chǎn)與傳播也勢在必行。封面新聞自主研發(fā)的“封巢”系統(tǒng)就是這樣一個系統(tǒng)，這個系統(tǒng)集成了從線索發(fā)現(xiàn)到效果監(jiān)測反饋乃至版權(quán)追蹤的功能，全流程都有AI的功能?；诜獬布夹g(shù)，在最新的融媒體上已經(jīng)實現(xiàn)了批量的技術(shù)輸出，比如與光明日報共建光明智聯(lián)平臺，與四川乃至外省的區(qū)縣共建縣級融媒中心，也有一些企業(yè)和高校的合作意向，包括正在打造省級融媒體平臺體系，都是封面新聞用AI重構(gòu)生產(chǎn)的取得的一些成果。 封面新聞從籌備時就致力于技術(shù)上得到突破，目前整個技術(shù)團隊已超過120人，正是這些技術(shù)核心競爭力的塑造，讓我們有了強有力的支撐。

經(jīng)過三年多的發(fā)展，封面新聞已經(jīng)由1.0階段邁入了5.0階段，在這個新階段，封面新聞的目標是構(gòu)建“科技+媒體+文化”生態(tài)體，持續(xù)堅持技術(shù)引領(lǐng)，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢；持續(xù)做強原創(chuàng)內(nèi)容，提升內(nèi)容影響，并在技術(shù)和內(nèi)容的支撐下，向新型文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈布局和發(fā)展，從而進一步建設(shè)引領(lǐng)人工智能時代的泛內(nèi)容生態(tài)平臺。