立足傳統(tǒng)玉雕文化傳承推動(dòng)新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展
——以邳州玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景為例

梁帥

（邳州市文廣新體局，江蘇 邳州 221300）

立足傳統(tǒng)玉雕文化傳承推動(dòng)新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展
——以邳州玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景為例

梁帥

（邳州市文廣新體局，江蘇 邳州 221300）

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為各地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要舉措。本文在大量調(diào)查研究的基礎(chǔ)上對(duì)邳州玉雕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了深入的分析，對(duì)其發(fā)展前景進(jìn)行展望并提出了切實(shí)可行的發(fā)展建議。

文化產(chǎn)業(yè)；玉雕；發(fā)展

邳州玉文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、積淀深厚，玉石雕刻技藝在邳州有著悠久的歷史，近年來(lái)邳州玉雕業(yè)正逐步由弱到強(qiáng)向形成品牌和產(chǎn)業(yè)集群正規(guī)化發(fā)展。

一、邳州市玉雕產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及地域特點(diǎn)

邳州市玉石雕行業(yè)始于清末民初。1972年邳州建成了蘇北第一家玉雕廠(chǎng)，開(kāi)始集體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。后來(lái)由于體制、經(jīng)營(yíng)等方面問(wèn)題而停產(chǎn)，但卻為邳州培養(yǎng)了大批的玉雕設(shè)計(jì)、加工、營(yíng)銷(xiāo)方面的人才。這支隊(duì)伍，現(xiàn)已成為邳州市數(shù)千家玉雕生產(chǎn)作坊的技術(shù)支持和中堅(jiān)力量，成為帶動(dòng)邳州玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開(kāi)拓者、先行者。

邳州玉雕博采南北之長(zhǎng)，既有京津派的雄渾豪放，也兼蘇揚(yáng)派的婉約細(xì)膩。產(chǎn)品主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)是以遼寧岫玉為原料加工制作“軟料加工系列”，產(chǎn)品主要有山子、平素、擺件、人物、動(dòng)物五大系列，特別是貔貅最為有名，有“天下貔貅出邳州”之說(shuō)，全國(guó)90%的貔貅都產(chǎn)自邳州。另一類(lèi)是以新疆和田玉、青海昆侖玉為原料加工制作的仿古玉器為主的“硬料加工系列”。邳州仿古玉雕技藝精湛，有的甚至達(dá)到了以假亂真的程度，很多博物館就用邳州的高仿玉器作為展出的替代品。目前，邳州玉雕業(yè)有加工廠(chǎng)3000多家，從業(yè)人員2萬(wàn)多人，在全國(guó)從事玉石原材料經(jīng)銷(xiāo)、玉雕設(shè)計(jì)加工、經(jīng)營(yíng)貿(mào)易的相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員總數(shù)在3萬(wàn)人以上，已成為全國(guó)重要的玉器加工基地。

二、當(dāng)前邳州玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展中顯露出的問(wèn)題

（一）產(chǎn)業(yè)形態(tài)落后，缺乏一套完整系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)體系。行業(yè)大多仍沿襲作坊式的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，布局分散，經(jīng)營(yíng)方式單一。經(jīng)營(yíng)戶(hù)雖多，但底子薄，規(guī)模小，缺少龍頭企業(yè)。缺少行業(yè)自律，相互之間各自為戰(zhàn)，沒(méi)有市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，銷(xiāo)售價(jià)格一直受外地收購(gòu)商控制。分散的生產(chǎn)方式無(wú)法培養(yǎng)和開(kāi)創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)方式和生產(chǎn)工藝，使加工的產(chǎn)量、質(zhì)量和藝術(shù)層次相對(duì)較低，直接影響和制約了玉雕行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展。

（二）品牌意識(shí)差，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。產(chǎn)品大多還處在初加工和粗加工階段，精細(xì)加工的少。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度小，不注重特色產(chǎn)品與拳頭產(chǎn)品的打造，沒(méi)有自主品牌，產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)力和能力均顯不足。軟料加工以加工出售毛坯件為主，掙的是微薄的加工費(fèi)。而以仿古玉器為主的硬料加工，雖技術(shù)含量較高，但部分經(jīng)營(yíng)者在打法律的擦邊球，加工和銷(xiāo)售較為私密，更無(wú)意進(jìn)行品牌建設(shè)，這一系列的問(wèn)題都影響了玉雕產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）銷(xiāo)售渠道建設(shè)滯后，終端市場(chǎng)沒(méi)有打開(kāi)。軟料加工出售毛坯件主要靠外地客商上門(mén)收購(gòu)；硬料加工銷(xiāo)售方式則是每周數(shù)萬(wàn)人背著大包小包的仿古玉器“行商”各地?cái)[攤設(shè)點(diǎn)進(jìn)行販賣(mài)。他們大都憑借自己的經(jīng)驗(yàn)判斷和固有的經(jīng)營(yíng)思路，在沒(méi)有組織的情況下自發(fā)地走出去，孤軍深入外地，因此在經(jīng)營(yíng)方式和理念上都存在很大的局限性。

（四）進(jìn)行產(chǎn)業(yè)宣傳和文化傳播的力度不足。雖然邳州也曾舉辦了中國(guó)·邳州首屆華夏玉雕節(jié)，但媒體及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的參與范圍有限，影響力不夠，缺乏產(chǎn)業(yè)的特色定位，知名度、影響力尚差強(qiáng)人意。

三、邳州玉雕產(chǎn)業(yè)的前景展望及發(fā)展分析

近年來(lái)，邳州市委、市政府高度重視玉雕產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，研究制定了相關(guān)政策和意見(jiàn)。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，加快邳州玉雕產(chǎn)業(yè)培育和發(fā)展，打造全國(guó)有名的“邳州玉器”加工、銷(xiāo)售集聚區(qū)，把邳州建成名符其實(shí)的“中國(guó)玉雕之鄉(xiāng)”和“中國(guó)貔貅之鄉(xiāng)”。

（一）加快資源整合，促進(jìn)玉雕產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張。玉雕產(chǎn)業(yè)宜聚不宜散，把原本分散的玉雕作坊整合在一個(gè)相對(duì)集中的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不僅有利于玉雕產(chǎn)業(yè)的集中展現(xiàn)，更有利于優(yōu)勢(shì)資源的集中開(kāi)發(fā)和利用，逐步形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）加快企業(yè)整合，促進(jìn)玉雕產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)。應(yīng)盡快摒棄家庭作坊的隱蔽式模式，借著創(chuàng)新的東風(fēng)區(qū)域互動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展，聯(lián)合起來(lái)培育自己的龍頭企業(yè)，指導(dǎo)企業(yè)引進(jìn)現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理模式。要盡快改變背包“行商”的銷(xiāo)售模式，樹(shù)立地方團(tuán)隊(duì)理念，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，在“走出去”的模式上探索一條聯(lián)合發(fā)展之路，構(gòu)建覆蓋全國(guó)的“邳州玉器”連鎖品牌商城，強(qiáng)勢(shì)推廣邳州玉雕品牌，將玉雕產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

（三）創(chuàng)立特色品牌，提高玉雕產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。以玉器加工廠(chǎng)為龍頭，以玉雕市場(chǎng)建設(shè)為依托，組建生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的玉雕集團(tuán)，申請(qǐng)和注冊(cè)一批商標(biāo)，催生玉雕知名品牌。邳州玉雕為揚(yáng)己之長(zhǎng)，以貔貅加工生產(chǎn)這個(gè)點(diǎn)，帶動(dòng)玉器發(fā)展這條線(xiàn)，最終帶動(dòng)玉雕文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)面。找準(zhǔn)亮點(diǎn)，建設(shè)高端交流平臺(tái)，提升邳州玉雕產(chǎn)業(yè)的知名度、影響力，打造“邳州玉器”這個(gè)地域性的特色品牌，帶動(dòng)整個(gè)邳州市的玉文化產(chǎn)業(yè)向高檔化、精品化、特色化發(fā)展。

（四）加大人才培養(yǎng)力度，增強(qiáng)玉雕產(chǎn)業(yè)“軟實(shí)力”。采取多種方式，加快玉雕職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)。組織人才赴技藝先進(jìn)的地方拜師求藝，豐富本地的玉雕工藝。通過(guò)對(duì)人才大力培養(yǎng)，為玉雕產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供技術(shù)和人才支撐。

邳州玉雕產(chǎn)業(yè)還很年輕，已經(jīng)取得不菲成就，通過(guò)邳州政府的宏觀(guān)調(diào)控及大力扶持，通過(guò)行業(yè)間優(yōu)勢(shì)整合，挖掘潛能，經(jīng)過(guò)幾年的培育發(fā)展，一個(gè)地域文化產(chǎn)業(yè)品牌會(huì)在邳州崛起，成為拉動(dòng)邳州經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

J05

A

1005-5312（2014）14-0165-01