守正創(chuàng)新　融合傳播壯大主流媒體影響力

李欣梁　湘毅　吳偉民　董娟娟　劉文祺

一年一度315，湖北經視堅持民生定位，努力踐行習近平總書記提出的“要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新”的指導思想，精心策劃、反映百姓關切，在2019年3月14日18：00

20：00推出了在融合中創(chuàng)新的120分鐘全媒體直播特別節(jié)目《天天315直播在身邊》。并從3月15日開始，在大小屏上開辟日發(fā)專欄《天天315直播在身邊》，實現多角度、多形式、全方位、廣覆蓋，形成“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的格局。

一、全程媒體：直播貫穿活動始末

湖北經視“天天315直播在身邊”實現了從策劃到播出的全程傳播。2018年10月底，經視直播制片組就開始策劃這期長達120分鐘的直播節(jié)目，與湖北省工商、消委聯(lián)系對接，提出改變以往晚會的模式，以新聞為主導，打造一期以315為主題的新聞特別節(jié)目，并首次確定“經視直播”在形式上走出傳統(tǒng)的新聞演播室，走進500平米的文藝演播廳來直播新聞，在內容上根據熱線大數據，確定了網絡營銷、外賣平臺、保健品市場、4s店維保、房地產市場、食品安全等主要輿論監(jiān)督方向。

從啟動策劃開始，湖北經視就堅持全媒體思維，推出了活動線索的征集宣傳片、海報，并在微博、微信上發(fā)布，節(jié)目籌備中期，推出了H5《信用消費全民發(fā)聲》新媒體病毒式調查題，與觀眾互動，以大數據的方式調查投訴熱點和重點。節(jié)目直播當天，湖北經視在午間節(jié)目中就推出微信《你想知道的全在這里》，對當天特別節(jié)目進行預告，并貼出網絡直播地址，形成全面預熱。此外，經視直播推出微信《一年只有一個315你有料大鷹來報》，發(fā)布啟動天天315專欄，并預告播出時間。節(jié)目在大屏直播的同時，湖北經視通過長江云、微信、微博、抖音短視頻等全媒體矩陣同步直播。

在電視大屏上的兩小時直播過程中，觀眾不斷通過027-87311111熱線對節(jié)目表示肯定，希望“天天315”不只停留在口號上，而應該反映到《經視直播》的日常播出中。

在節(jié)目結束后，湖北經視繼續(xù)出擊，持續(xù)315熱度，在微信端連夜趕制話題性專欄文章《昨晚，子亮和她的小伙伴辦了一件大事》，以移動端受眾喜聞樂見的輕松口吻回顧經視直播特別節(jié)目的亮點，并發(fā)動網友參與討論，將經視直播消費維權的熱度從3.14跨越到3.15，熱度延續(xù)，繼續(xù)發(fā)聲，真正做到全程傳播。

二、全息媒體：活動傳播向全息化升級

1.多形式——360度舞關設計多功能區(qū)域互動

本次特別節(jié)目在舞美上力求創(chuàng)新。將500平米演播廳內原有的三層觀眾臺拆除，將弧形高清大屏設置為演播廳主大屏，與原有的三大屏幕形成360度全方位舞美。花少量的經費呈現出全新且大氣的舞美視覺效果，同時也實現了特別節(jié)目的多功能區(qū)域設置。

新設立的弧形大屏配上標志性的“315”燈箱，作為特別節(jié)目主播區(qū)，權威發(fā)布、新聞追蹤、網絡爬蟲技術等融媒體一一在此區(qū)域呈現，既保留了新聞演播廳的多層次，又展現了特別節(jié)目的融合氣勢。

圖片呈現的500平米演播廳“罐頭型”可開門式空間，則改造成為“知情人”發(fā)聲區(qū)。白布架的樹立、剪影光效的營造，獨立的后臺通道，給新聞當事人即維權消費者形成了極具安全感的發(fā)聲區(qū)。

發(fā)聲區(qū)左右兩邊的大屏前各安放了兩排座席，一邊是社會各界人士、一邊是各大職能部門代表，均衡的布局，為雙方的爭論及交流提供了極佳的視角，也更便于觀眾對嘉賓的區(qū)分認可。

500平米演播廳正中間安排了年輕朝氣的觀眾，無靠背的軟凳方便觀眾多角度移動，180度調轉即可觀看到新媒體直播間。助演嘉賓劉教授在這里實現了現實與虛擬的跨越及“黑白管家”的對峙;第二主播子亮在此區(qū)域與網友互動，為網友發(fā)聲。

2.內容多元化引發(fā)觀眾強烈共鳴

本次特別節(jié)目與往年315不同的一大特點在于，用多種形式講述消費者投訴熱點，實現了節(jié)目內容多元化的呈現。

首先，“發(fā)聲”是本次315的一大主題內容，在兩大演播廳，主播們?yōu)閺V大消費者發(fā)聲;社會各界代表替廣大消費者發(fā)聲;觀眾熱線區(qū)、城市社區(qū)、老年大學均設立成觀眾發(fā)聲區(qū)，幫廣大消費者發(fā)聲，讓維權的聲音全面鋪開，將維權的意識全面擴散。

另一方面，在原有的“新聞追蹤”這一傳統(tǒng)案例呈現的基礎上，團隊設計了《黑白管家》，助演嘉賓劉教授通過有趣的演繹，講述了微商圈的貓膩;小心謹慎的維權婆婆胡老太通過剪影及變聲話筒的保護，大膽說出了被虛假營銷洗腦的經歷;業(yè)內代表直面網友投訴并做出信用承諾，給了觀眾滿意的答復。

3.技術創(chuàng)新助力融媒

在今年的“天天315直播在身邊”全媒體直播中，湖北經視以技術創(chuàng)新為引領，不斷突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展邊界，精心設計、巧妙包裝，實現時空穿越化呈現、多方互動化傳播、全媒體全景式報道，為媒體用戶提供全方位表達，提高媒體融合的用戶體驗感。

直播開始前，500平米演播廳導演組成功完成經視大廈新聞直播間與彩電中心500平米演播廳的“穿越”，主播江濤走下主播臺，打開門即走入掌聲雷動的特別節(jié)目演播廳，這一步穿越的呈現，給觀眾帶來了全新的夢幻般的視覺體驗。

常規(guī)的《經視直播》中，子亮作為第二主播，在電腦前與網友互動，而在本次特別節(jié)目中，子亮打破常規(guī)，在朋友圈中開場亮相，介紹互動方式，開啟了互動直播間創(chuàng)新通道?！逗诎坠芗摇防铮瑒⒔淌谝矎难莶d“穿越”至虛擬網絡，實現黑白兩個自我的對峙，多場景和動畫效果的結合，給受眾直觀揭露了微商圈的代購貓膩。

本次特別節(jié)目的兩次權威數據發(fā)布，湖北經視均精心添加“網絡爬蟲”技術，用各種直觀圖表動態(tài)呈現權威數據，將眾多投訴關鍵詞通過“網絡爬蟲”精準整合分析，實現了枯燥數據的融媒體呈現，幫助廣大觀眾清晰了解數據重點，樹立了湖北經視的權威嚴謹態(tài)度。

三、全員媒體：全方位角色切換“全員”參與信息生產

好內容會助力全員傳播好方式的形成。《記者臥底外賣行業(yè)！你吃的很可能被狗舔過，外賣小哥：我老婆從來不點……》實現了人際式自發(fā)傳播的新方式。從我報料——我參與——我傳播——我觀看——我轉發(fā)——我評論，這個全媒體直播實現傳播主體的全方位切換，創(chuàng)新了傳播話語新方式。比如微信小游戲《信用消費全民發(fā)聲》成為民眾表達自己意見的途徑，通過“讓人人手拿麥克風”的方式，讓每個人自發(fā)為315宣傳發(fā)聲，倡導誠信，擴大主流媒體的傳播力。

四、全效媒體：精準傳播成果顯著

全媒體直播兩小時內.節(jié)目相關內容在網絡平臺總閱讀量突破50W+。其中《記者臥底外賣行業(yè)！你吃的很可能被狗舔過，外賣小哥：我老婆從來不點……》的微信文章，一經推送，微信點擊量迅速破萬，經視直播微信公眾號粉絲也順勢猛增，彰顯了《經視直播》輿論監(jiān)督的巨大影響力。

（湖北廣播電視臺）