音樂廣播主持人創(chuàng)新思維的培育與養(yǎng)成

劉瑩

2019年4月，人工智能主播“小明”緊跟兩會熱點播報“光明政論”，VR設備讓沉浸式的傳播情境成為現(xiàn)實。2018年11月7日，在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，搜狗與新華社合作開發(fā)、全球第一個全仿真智能虛擬主持人——“AI合成主播”正式亮相。僅需輸入編輯的文本，虛擬主播就可以不眠不休的語音播報。早在2014年，微軟人工智能機器人“微軟小冰”就已橫空出世。截止到2018年8月22日，“小冰”已經(jīng)主持過超過28檔節(jié)目，從2018年下半年起，“微軟小冰”在包括HITFM等在內(nèi)的三家音樂電臺擔任主持人。

相比之下，目前音樂廣播節(jié)目大部分采取音樂廣播主持人“策、采、編、播、發(fā)”為一體，甚至節(jié)目延伸的線下活動及各種形式的聽眾互動也都由其把控執(zhí)行，因此音樂廣播主持人創(chuàng)新性思維的培養(yǎng)比以往任何時候都更迫在眉睫。

一、音樂廣播主持人的理論創(chuàng)新

嚴守“底線”是前提。音樂廣播主持人作為廣播節(jié)目的“把關人”，需要以遵守國家黨紀、法律法規(guī)、職業(yè)道德嚴格要求為前提。電臺節(jié)目主持人作為黨的喉舌，需要和中國共產(chǎn)黨建設社會主義核心價值觀保持高度一致。不斷學習是創(chuàng)新思維養(yǎng)成的不竭動力。創(chuàng)新思維的理論創(chuàng)新需要運用扎實的理論知識，結(jié)合國家大政方針和人民需要解決實際工作中的問題。一個優(yōu)秀的音樂電臺欄目不僅是符合時代的潮流的需要，更是人民群眾喜聞樂見的?！皬娜罕娭衼?，到群眾中去”，充分的滿足人民群眾日益增長的文化需求。

不僅需要音樂節(jié)目主持人有扎實的節(jié)目播音、制作、播出、音樂等專業(yè)知識，更要與時俱進的了解新時代人民群眾的最新需求。2014年是筆者進入楚天音樂廣播擔任中英雙語歐美流行音樂主持人的第十年。此時，新媒體、網(wǎng)絡音樂主播已方興未艾，同類型的介紹英文的歐美流行音樂節(jié)目也層出不窮，加上英文歌曲歐美音樂資源、信息在互聯(lián)網(wǎng)時代極易獲?。壕W(wǎng)絡的普及也導致了全球電臺節(jié)目競爭的一體化和聽眾的分流。曾經(jīng)想通過這檔電臺節(jié)目了解新鮮的歐美流行音樂這部分的聽眾忠誠度被動搖。節(jié)目改版創(chuàng)新勢在必行。

筆者經(jīng)過檢查分析：在新媒體迅猛發(fā)展的當年，傳播分眾化、差異化趨勢極為明顯。聽眾對于個性化欄目、小眾音樂的需求有增無減。與此同時，日益強大的中國人民也希望更多的了解中國的強大，以及通過外國人的視角來看待中國在世界舞臺上的地位。因此，《濃情巴黎》節(jié)目的產(chǎn)生符合時代的潮流和人民的需要。

音樂廣播主持人需不斷的學習其職業(yè)相關的學科性知識，善于觀察、勤于思考、敢于打破習慣性思維。以現(xiàn)有的思維模式提出有別于常規(guī)或常人思路的見解為導向并運用現(xiàn)有的知識和物質(zhì)，極大的發(fā)揮主觀能動性。在特定的環(huán)境中本著理想化需要或為滿足社會需求，而改進或創(chuàng)造新的事物、方法、元素、路徑、環(huán)境，并能獲得一定有益效果。

筆者從進入電臺后，不僅在從事多年的中英雙語主持專業(yè)學習上不斷精進，后進入武漢大學新聞傳播學院深入學習廣播電視及新聞傳播課程，在學習的跨文化傳播課程過程中筆者意識到音樂欄目不僅具有教育、審美、認識、實用的功能，更可以承擔跨文化傳播的橋梁作用，運用音樂欄目講好中國故事，加強國際傳播能力建設，增強國際話語權(quán)，建設強有力的外宣欄目。

通過收看2014年央視春節(jié)晚會，筆者注意到中國著名歌手劉歡與法國著名影星蘇菲瑪索對唱的《玫瑰人生》的歌曲節(jié)目。筆者意識到這種不多見的跨國對唱歌曲出現(xiàn)在央視春節(jié)聯(lián)歡晚會的舞臺上絕非偶然，背后一定蘊含深意。經(jīng)過查證，筆者發(fā)現(xiàn)當年正好是中法建交50周年，中法兩國合作收獲了豐碩的合作成果。筆者所在城市湖北武漢作為中法友誼見證的重鎮(zhèn)，不僅是法國企業(yè)最多的城市，更是全國第一個舉辦中法夏至音樂節(jié)的城市，每年有超過20萬以上的觀眾到現(xiàn)場觀看演出。法國香頌歌曲在當?shù)匾呀?jīng)具有必備的群眾基礎既目標受眾。日益強大的中國也可以在外國友人的電臺訪談中見證自身的成長。

培養(yǎng)創(chuàng)新思維培養(yǎng)的學習還需要不斷拓展學習的邊界。在不斷學習新知，新技術解決新問題的過程中將所積累的不同領域知識融會貫通，創(chuàng)造條件找到解決問題的全新途徑。

在策劃《濃情巴黎》欄目之初，筆者認識到制作這檔專業(yè)香頌的節(jié)目，不僅需要掌握扎實的法語發(fā)音、語法詞匯知識更需要對歌曲背后的文化涵義精確的詮釋。因此，筆者花了大量的時間金錢和精力自學法語、了解法國文化，研究中法交往的歷史，更報名參加專業(yè)法語培訓班，請教國內(nèi)外名師，很快法語發(fā)音和相關知識量得到法語權(quán)威專家的認可。與此同時，為了在傳播手段和方法上結(jié)合新媒體、新技術、新科技的應用，筆者對網(wǎng)絡直播、短視頻、音頻的制作理論知識也進行了深入學習。

二、音樂廣播主持人的實踐創(chuàng)新

一是內(nèi)容的創(chuàng)新。充分秉承“人無我有，人有我優(yōu)”的原則開展音樂廣播節(jié)目的創(chuàng)作實踐。開辦《濃情巴黎》節(jié)目之初，筆者通過調(diào)查了解到香頌音樂節(jié)目在國內(nèi)尚屬空白。在網(wǎng)絡上獲取法文歌曲的渠道和數(shù)量極為有限，而大眾對此興趣正濃。與此同時，筆者通過多年主持中法音樂節(jié)等系列活動了解到：中法兩國在湖北武漢地區(qū)舉辦的中法文化交流活動和成果極為豐富，兩國政府也支持將這些合作成果和最新進展通過電臺節(jié)目展現(xiàn)在聽眾耳邊。但全國并沒有這類型的電臺欄目。綜合以上幾點，《濃情巴黎》確立了以香頌為載體，政府專家權(quán)威機構(gòu)背書支持，結(jié)合實地現(xiàn)場采訪及權(quán)威人物音樂訪談專欄，專業(yè)介紹中法文化交流成果為核心內(nèi)容的節(jié)目內(nèi)容構(gòu)架。開創(chuàng)了同類型音樂節(jié)目的先河，并在創(chuàng)辦之初就確立欄目在同行業(yè)中專業(yè)化、權(quán)威性的標桿。

二是形式的創(chuàng)新。欄目形式的創(chuàng)新，既在音樂廣播傳統(tǒng)形式上引入新的元素和亮點來克服傳播中邊際效用遞減規(guī)律，打造音樂廣播節(jié)目的“上癮品”。以往傳統(tǒng)的音樂廣播訪談嘉賓都是以訪談音樂人及相關音樂專業(yè)人士為主。《濃情巴黎》的小欄目之一《馬天寧總領事的5分鐘音樂時間》邀請當時的法國駐武漢總領事館總領事馬天寧擔任節(jié)目嘉賓，他以一個熱愛音樂、喜愛中國文化的外交官身份將中法文化交流的第一手前沿資訊呈現(xiàn)在聽眾耳邊，與主持人、聽眾討論熱門中法文化交流話題，并將不同時期的香頌歌曲背后的故事以歷史聯(lián)系現(xiàn)實，理論聯(lián)系實際，中法文化聯(lián)系對比展開，促進了中法兩國民眾間的相互了解，為楚天音樂廣播和總部建立在巴黎的歐洲華語廣播電臺搭建中法文化交流的平臺和窗口建立了群眾基礎。

欄目傳播手段創(chuàng)新要敢于打破傳統(tǒng)廣播的“我播你聽”的單向性傳播，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。運用電臺直播微信平臺、九頭鳥FM與聽眾圖文語音互動：微博、網(wǎng)絡社交平臺的視頻直播互動;微信公眾號、網(wǎng)絡社群直播預告的發(fā)布話題討論：線下活動的沉浸式體驗多維度打造音樂廣播電臺欄目在大眾傳播中的全方位、立體化、交互性良性循環(huán)的反饋機制。

《濃情巴黎》通過網(wǎng)絡新媒體如網(wǎng)易云音樂等平臺的短音頻節(jié)目的分發(fā)的二次傳播，一期短音頻在一天內(nèi)的點擊量過萬，在不到一個月時間內(nèi)就收獲5000忠實粉絲關注。中法音樂節(jié)、濃情巴黎一周年巴黎特別微博直播、抖音小視頻微信朋友圈等社交媒體的分發(fā)等手段的應用也為節(jié)目的傳播起到了良好的話題性推廣效果。

三、創(chuàng)新思維理論和實踐創(chuàng)新的良性互動

音樂廣播主持人創(chuàng)新思維理論和實踐創(chuàng)新的良性互動需要音樂電臺制度創(chuàng)新、體制創(chuàng)新為依托。創(chuàng)新思維轉(zhuǎn)變成成熟的電臺播出欄目，需要電臺及主管機構(gòu)在管理體制和制度上建立創(chuàng)新思維孵化激勵機制，績效獎勵制度。

2014年，筆者在做了大量的前期市場聽眾調(diào)研，節(jié)目類型可行性、可持續(xù)性研究之后，筆者將決定策劃一檔以法國香頌歌曲為載體專業(yè)介紹中法文化交流成果的節(jié)目申報給楚天音樂廣播領導層。在經(jīng)音樂廣播部領導集體討論后，在2014年初制作播出的《馬天寧總領事的五分鐘音樂時間》節(jié)目播出反響良好之后，2014年11月30號，中國首檔獲得中法兩國政府及權(quán)威機構(gòu)支持專業(yè)介紹中法文化交流的香頌音樂節(jié)目《濃情巴黎》在湖北上空橫空出世。該節(jié)目不僅在近幾年當中頗受聽眾歡迎.后期也將會成為楚天音樂廣播和歐洲華語廣播電臺中法文化交流的平臺和窗口。

音樂廣播主持人創(chuàng)新思維理論和實踐創(chuàng)新的良性互動需要得到全社會保護。近些年來，我國依法治國效果明顯，普法教育卓有成效，但一些音樂廣播主持人版權(quán)意識不強，創(chuàng)新性的節(jié)目一旦受到廣大受眾的喜愛后，“仿版”就會誕生，加上未能有效維權(quán)，就會導致其創(chuàng)新思維的獨創(chuàng)性成果“復制品泛濫”，從而挫傷音樂廣播主持人創(chuàng)新思維轉(zhuǎn)化成電臺節(jié)目產(chǎn)品的積極性。因此，國家版權(quán)部門應該建立更完善的版權(quán)監(jiān)督機制，全社會參與監(jiān)督機制的實行當中。

2019年3月，《求是》雜志發(fā)表習近平總書記重要文章《加快推動媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》。加快融媒體建設已經(jīng)勢在必行。傳統(tǒng)媒體、新媒體、新技術將從相加階段到相融階段，人工智能將運用到編播采一體運用中。這不僅能協(xié)助音樂廣播主持人近一步提高工作效率，也會讓音樂廣播主持人在新的世代來臨之際面臨更多的挑戰(zhàn)與機遇。作為一個音樂廣播主持人更應該在這樣一個充滿挑戰(zhàn)的世代里，抓住機遇運用創(chuàng)新思維擴大節(jié)目的受眾面，塑造節(jié)目知名度、美譽度、影響力并實現(xiàn)節(jié)目的社會和經(jīng)濟效益的雙豐收。