新媒體新聞報(bào)道的標(biāo)題制作特點(diǎn)

德吉卓嘎 張韜 羅宗

隨著目前信息技術(shù)及媒體行業(yè)不斷快速發(fā)展，信息技術(shù)與媒體實(shí)現(xiàn)結(jié)合，使得新媒體得以產(chǎn)生，并且得到越來(lái)越快發(fā)展。在當(dāng)前新媒體報(bào)道過(guò)程中，為能夠使整體報(bào)道質(zhì)量得以有效提升，應(yīng)當(dāng)對(duì)各個(gè)方面進(jìn)行科學(xué)合理制作，而標(biāo)題制作就是其中比較重要的一點(diǎn)。因此，作為新媒體工作人員，應(yīng)當(dāng)對(duì)標(biāo)題制作特點(diǎn)充分把握及了解，在此基礎(chǔ)上更科學(xué)合理地進(jìn)行標(biāo)題制作，進(jìn)而使新媒體報(bào)道整體制作質(zhì)量得到保證。

1 新聞標(biāo)題制作發(fā)展趨勢(shì)

在目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷快速發(fā)展的大背景下，在新聞信息分發(fā)方面，新媒體已經(jīng)成為十分重要的一個(gè)平臺(tái)，而在新媒體新聞報(bào)道中標(biāo)題屬于十分關(guān)鍵的一項(xiàng)內(nèi)容，新聞標(biāo)題的制作質(zhì)量對(duì)于新聞內(nèi)容傳播效果具有十分重要的影響。在目前新媒體時(shí)代不斷快速發(fā)展的大背景下，新聞標(biāo)題制作趨勢(shì)也發(fā)生很大程度變化，具體而言，其發(fā)展形勢(shì)包括以下幾點(diǎn)。

首先，新聞標(biāo)題在吸引受眾方面表現(xiàn)出越來(lái)越重要的作用。在傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)布過(guò)程中，由于通常情況下標(biāo)題與新聞內(nèi)容及圖片會(huì)在同一版面出現(xiàn)，受眾也就能夠同時(shí)被新聞圖片及新聞內(nèi)容吸引，相比于新媒體而言，標(biāo)題制作優(yōu)劣就相對(duì)不是那么明顯。而對(duì)于利用新媒體所發(fā)布的有關(guān)新聞，由于新媒體設(shè)備中的單頁(yè)面字符數(shù)會(huì)受到一定程度限制，需經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)超鏈接才能夠?qū)⑿侣務(wù)拇蜷_(kāi)，也就是說(shuō)新聞標(biāo)題和新聞內(nèi)容之間相互分離，因而新媒體新聞需要先一步也能夠利用標(biāo)題吸引用戶(hù)注意力，促使閱讀量增加。所以，對(duì)于利用各種新媒體途徑所發(fā)布的新聞，其標(biāo)題也就有著越來(lái)越明顯的重要性。

其次，相比于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體中新聞標(biāo)題相對(duì)更簡(jiǎn)明扼要。在傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道中，其標(biāo)題通常都是多行復(fù)合形式，并且要符合現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)法嚴(yán)格要求，這主要是由于傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題制作中，受版面字符數(shù)限制相對(duì)而言比較小。然而，在利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞發(fā)布過(guò)程中，對(duì)于標(biāo)題字符數(shù)具有較明顯限制，其標(biāo)題更注重簡(jiǎn)潔單一，并且在發(fā)布主頁(yè)面時(shí)還應(yīng)當(dāng)盡量將更多標(biāo)題融入。

再次，新媒體中新聞標(biāo)題更注重實(shí)題以及吸引人注意。在傳統(tǒng)媒體標(biāo)題制作方面，其內(nèi)容可虛寫(xiě)，也可實(shí)寫(xiě)，注重語(yǔ)言文采，注重輿論導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)讀者進(jìn)行引導(dǎo)，使其能夠正確認(rèn)識(shí)及判斷相關(guān)新聞事件。而在新媒體平臺(tái)背景下，新聞標(biāo)題更注重于實(shí)題，通常情況下都是選擇新聞事件中相關(guān)事實(shí)要素，將其作為標(biāo)題，以保證能夠更好吸引讀者關(guān)注，使新聞的傳播效果能夠得以增強(qiáng)。

2 新媒體報(bào)道的標(biāo)題制作特點(diǎn)

2.1 新媒體標(biāo)題的真實(shí)性特點(diǎn)

對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性而言，其所指的就是新聞中的各個(gè)要素必須要符與客觀事實(shí)相符合，在新聞制作過(guò)程中真實(shí)性不但是必須要遵守的基本原則，并且在新聞標(biāo)題制作過(guò)程中也是必須要注意的一項(xiàng)要求。在新媒體報(bào)道的標(biāo)題制作過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)保證呈現(xiàn)事實(shí)，確保圖文能夠相符合，從而能夠更好吸引用戶(hù)，并且能夠留住用戶(hù)。近些年來(lái)，有些新媒體平臺(tái)為能夠更好吸引用戶(hù)，往往會(huì)制作一些虛假新聞標(biāo)題，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象越來(lái)越普遍，很多新聞報(bào)道的標(biāo)題雖然比較震撼，但新聞內(nèi)容與普通新聞并無(wú)區(qū)別，有些新聞報(bào)道中甚至缺乏時(shí)間、地點(diǎn)以及人物等相關(guān)新聞要素，這與新聞的真實(shí)性原則不符，屬于虛假新聞。因此，在新媒體報(bào)道的標(biāo)題制作過(guò)程中，對(duì)于新聞的真實(shí)性原則必須要遵守，應(yīng)當(dāng)做到就事論事，保證新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容相符，在此基礎(chǔ)上才能夠使整體新聞質(zhì)量得到保證，才能夠獲得讀者的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)更好的新聞傳播。

2.2 新媒體標(biāo)題的吸引性特點(diǎn)

在利用新媒體進(jìn)行新聞發(fā)布過(guò)程中，標(biāo)題制作得有吸引力對(duì)于閱讀量具有決定性作用。在整個(gè)新聞報(bào)道中，標(biāo)題屬于關(guān)鍵性的內(nèi)容，能夠充分體現(xiàn)新聞內(nèi)容價(jià)值， 能夠更好吸引用戶(hù)。因此，在對(duì)新聞標(biāo)題制作過(guò)程中，在保證符合真實(shí)性的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)盡可能建立與用戶(hù)的關(guān)聯(lián)指向，能夠引起用戶(hù)情緒共鳴的提煉，還可以在標(biāo)題制作中制造一定懸念，利用這些懸念吸引用戶(hù)更加關(guān)注，進(jìn)而有興趣閱讀新聞內(nèi)容。所以，在新媒體報(bào)道的新聞標(biāo)題制作過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)使標(biāo)題吸引性得以充分體現(xiàn)，才能夠更好獲得讀者的關(guān)注，使新聞內(nèi)容傳播能夠更加高效。

2.3 新媒體標(biāo)題的字符限制性特點(diǎn)

隨著目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷快速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。新媒體新聞傳播的用戶(hù)也主要是移動(dòng)端用戶(hù)。因此新媒體新聞標(biāo)題也就會(huì)受到手機(jī)屏幕尺寸和相關(guān)平臺(tái)字符要求限制，相比于傳統(tǒng)媒體而言，字符數(shù)相對(duì)比較少。在傳統(tǒng)媒體的新聞制作過(guò)程中，可利用引題及副題來(lái)對(duì)主標(biāo)題進(jìn)行補(bǔ)充，然而對(duì)于手機(jī)端新媒體標(biāo)題而言，若標(biāo)題字符數(shù)較多，則需要在手機(jī)屏幕上換行，若標(biāo)題過(guò)度占用屏幕，則很容易導(dǎo)致讀者出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，也會(huì)導(dǎo)致單頁(yè)面信息量有所降低，進(jìn)而導(dǎo)致新媒體新聞傳播效果有所降低。因此，在對(duì)新媒體標(biāo)題進(jìn)行制作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)保證簡(jiǎn)明扼要， 表現(xiàn)出較明顯字符數(shù)限制特點(diǎn)。

2.4 新媒體標(biāo)題的實(shí)題性特點(diǎn)

對(duì)于標(biāo)題實(shí)題性而言，其所指的就是新聞標(biāo)題能夠能夠?qū)π侣勈聦?shí)直接陳述，在傳統(tǒng)媒體中，對(duì)于新聞標(biāo)題制作往往會(huì)選擇虛題與實(shí)題相結(jié)合方式，從而吸引讀者注意。但是，在利用新媒體進(jìn)行新聞發(fā)布過(guò)程中，需要對(duì)設(shè)備首頁(yè)界面進(jìn)行考慮，如手機(jī)屏幕尺寸大小，因而新媒體標(biāo)題也就會(huì)受到一定程度限制，基本上不會(huì)選擇虛實(shí)結(jié)合的結(jié)構(gòu)，通常都會(huì)選擇較簡(jiǎn)單單一實(shí)題。此外，對(duì)于虛實(shí)結(jié)合的復(fù)合標(biāo)題而言，在進(jìn)行制作及排版時(shí)需要花費(fèi)更多時(shí)間，這對(duì)于新媒體新聞發(fā)布的時(shí)效性也會(huì)產(chǎn)生一定程度的影響。 在對(duì)新媒體標(biāo)題進(jìn)行制作過(guò)程中，對(duì)標(biāo)題實(shí)題性特點(diǎn)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)重視，保證與新媒體傳播過(guò)程中的速讀需求能夠更好符合。

2.5 新媒體標(biāo)題的創(chuàng)新性特點(diǎn)

對(duì)于新媒體新聞標(biāo)題而言，需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，從而保證與新型傳播格局更好適應(yīng)。相比于傳統(tǒng)媒體而言，在新媒體新聞標(biāo)題制作過(guò)程中，對(duì)于語(yǔ)法及字詞規(guī)范方面的要求相對(duì)而言比較少，其創(chuàng)新性的具體體現(xiàn)就是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言以及口語(yǔ)有著十分廣泛的應(yīng)用， 語(yǔ)言更加貼近人們生活及日常說(shuō)話習(xí)慣，就能夠更好吸引用戶(hù)注意。此外，在搜索引擎主頁(yè)面，新聞排名主要就是通過(guò)對(duì)標(biāo)題中關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，因而新聞標(biāo)題中關(guān)鍵字越多且越具體，相對(duì)更容易獲得用戶(hù)閱讀，因而對(duì)于標(biāo)題制作過(guò)程中詞匯的運(yùn)用，也就應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新性地進(jìn)行考慮及選擇。在新媒體新聞標(biāo)題的制作過(guò)程中，若對(duì)于標(biāo)題創(chuàng)新性特點(diǎn)缺乏重視，也就無(wú)法使新媒體高效及互動(dòng)優(yōu)勢(shì)得以充分體現(xiàn)，也就很難吸引用戶(hù)注意，尤其是年輕用戶(hù)，因此在新聞標(biāo)題的制作過(guò)程中對(duì)于這一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)重視。

2.6 新媒體標(biāo)題的時(shí)效性特點(diǎn)

新聞時(shí)效性在對(duì)新聞時(shí)間差以及新聞所產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)評(píng)價(jià)方面，屬于一項(xiàng)綜合性指標(biāo)。新聞價(jià)值在很大程度上由新聞新鮮程度決定，在新聞事件發(fā)生之后，在最短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行新聞發(fā)布，才能夠使其所產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)達(dá)到最大化，才能夠使新聞價(jià)值得以充分體現(xiàn)。在目前新媒體時(shí)代，新聞時(shí)效性和新聞標(biāo)題之間存在十分密切的關(guān)系，如果將大量標(biāo)題集中于新媒體主頁(yè)面，若無(wú)法快速吸引讀者注意，則新聞?wù)膬?nèi)容也就不會(huì)有人瀏覽閱讀，即便所發(fā)布的新聞比較及時(shí)，也無(wú)法使其時(shí)效性得以體現(xiàn)，最終喪失其價(jià)值。另外，新媒體新聞需要利用搜索引擎進(jìn)行傳播，而搜索引擎依據(jù)標(biāo)題關(guān)鍵字及熱度對(duì)搜索結(jié)果中新聞排名進(jìn)行確定，名次越靠前也就越容易吸引用戶(hù)注意，也就能夠更好體現(xiàn)新聞價(jià)值。因此，標(biāo)題制作應(yīng)當(dāng)與搜索引擎規(guī)律符合，從而使用戶(hù)能夠在最短時(shí)間內(nèi)關(guān)注。

3 結(jié)語(yǔ)

在目前新媒體環(huán)境背景下，對(duì)于新聞傳播也有著越來(lái)越高的要求，需要合理進(jìn)行新聞制作，而新聞標(biāo)題制作在新聞報(bào)道制作中屬于重要內(nèi)容。作為新媒體新聞工作人員，應(yīng)當(dāng)充分把握新媒體報(bào)道的標(biāo)題制作特點(diǎn)，以便更好地進(jìn)行新聞標(biāo)題制作，促使新聞?wù)w質(zhì)量能夠得以有效提升，使新聞傳播能夠得到更加理想的效果。

（作者單位：西藏日?qǐng)?bào)社）