地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體陣地建設(shè)

張志勇

摘? 要? 伴隨著媒體融合進(jìn)程的演進(jìn)，地方報(bào)業(yè)集團(tuán)也在不斷探索著其新媒體陣地建設(shè)。吉林烏拉圈作為江城日?qǐng)?bào)社建設(shè)運(yùn)營的新媒體陣地，以“客戶端精建、地方特色精選、傳播手段融合”三大特征展現(xiàn)出當(dāng)下地方報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體陣地建設(shè)的縮影。文章通過對(duì)其三大特征的細(xì)化剖析，希望總結(jié)出當(dāng)下地方報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體陣地的建設(shè)情況及建設(shè)脈絡(luò)。

關(guān)鍵詞? 地方報(bào)業(yè);新媒體;吉林烏拉圈

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）13-0110-02

當(dāng)下，媒體融合的發(fā)展進(jìn)程從全媒體階段、融媒體階段進(jìn)入到了智媒體階段。現(xiàn)下的地方報(bào)業(yè)集團(tuán)在傳播環(huán)境的改變中，也在不斷嘗試著創(chuàng)新與探索，它們以自身為支撐，跨界衍生著其新媒體陣地。由江城日?qǐng)?bào)社建設(shè)運(yùn)營的新媒體陣地——吉林烏拉圈，是當(dāng)下地方報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體陣地建設(shè)中值得探析的一個(gè)成功案例。吉林烏拉圈又名“吉林市發(fā)布”，是吉林市官方客戶端。它的傳播團(tuán)隊(duì)源生于江城日?qǐng)?bào)社這一傳統(tǒng)媒體。吉林烏拉圈于2016年公測(cè)，2018年正式上線。在此期間，它榮獲“中國傳媒融合年度創(chuàng)新案例”獎(jiǎng)、“中國報(bào)業(yè)十大最具影響力創(chuàng)新性平臺(tái)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。建設(shè)至今，發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)良好。因此，本文以對(duì)吉林烏拉圈這一典型案例為切入點(diǎn)，希望以點(diǎn)帶面的來淺析當(dāng)下地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體陣地建設(shè)情況。

1? 客戶端精建

在當(dāng)下地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體陣地建設(shè)中，大家紛紛采用的是可以自定義的客戶端建設(shè)，以傳播符號(hào)的明晰、傳播公信力的鞏固、傳播系統(tǒng)的打造等進(jìn)行客戶端的精建。下面就以吉林烏拉圈為例進(jìn)行剖析。

1.1? 傳播符號(hào)的明晰

現(xiàn)代符號(hào)學(xué)創(chuàng)立者皮爾斯提出的“符號(hào)關(guān)系”中，闡釋了“符號(hào)”與“事物”“意義”三者之間存在著緊密關(guān)聯(lián)與重要意義。因此，在浩如煙海的信息潮中，搶抓受眾的關(guān)鍵必然無法脫離開與“事物”“意義”緊密相連的傳播符號(hào)的明晰。吉林烏拉圈的logo藍(lán)、白色彩的搭配，將吉林的“水碧雪白”很好的隱喻其中。采用的吉林市城市地標(biāo)“搖櫓人”的同款造型，使鮮明的城市符號(hào)躍然眼前。這對(duì)于其主要的傳播受眾——吉林受眾而言，是最有視覺識(shí)別力的傳播符號(hào)。同時(shí)，在客戶端首頁，它以“資訊、直播、服務(wù)、社區(qū)、我的”五項(xiàng)傳播符號(hào)，為受眾開辟使用意向的明晰選擇，省去了冗雜的篩選過程。明晰的傳播符號(hào)將“符號(hào)”與“事物”“意義”高度融合于一體，使得受眾的接受變?yōu)橐环N極簡的選擇。

1.2? 傳播公信力的鞏固

植根于《江城日?qǐng)?bào)》這個(gè)于1956年便創(chuàng)辦的傳統(tǒng)主流報(bào)刊，吉林烏拉圈得以“生根發(fā)芽”。因此，吉林烏拉圈承繼了傳統(tǒng)報(bào)刊的諸多優(yōu)點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。依托于官方發(fā)聲、深入報(bào)道、準(zhǔn)確信息等所帶來的“傳播公信力”便是最突出的表現(xiàn)。當(dāng)下，關(guān)于“報(bào)紙消亡”的討論日益激烈。但是，無論是行業(yè)討論還是學(xué)界討論，意見傾向都還是偏向于“竹簡灰飛煙滅，詩經(jīng)尚有余香”的內(nèi)容為王的規(guī)律。因此，在當(dāng)下地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體陣地建設(shè)中，都把對(duì)有價(jià)值內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播所帶來的公信力的鞏固作為了一項(xiàng)重要內(nèi)容進(jìn)行打造。吉林烏拉圈便在內(nèi)容建設(shè)中專門開辟了辟謠、吉林公安等專項(xiàng)的群眾發(fā)問、官方發(fā)聲的雙向輸送平臺(tái)，為受眾傳遞出最準(zhǔn)確的官方信息，在魚龍混雜的龐大傳播信息體量中，樹立傳播內(nèi)容的“絕對(duì)”公信力。吉林烏拉圈這種依托于準(zhǔn)確傳播所帶來的公信力放大，也是當(dāng)下地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體陣地建設(shè)中獨(dú)具的先天優(yōu)勢(shì)。

1.3? 傳播系統(tǒng)的打造

在傳播過程中，傳播結(jié)論的得出，有必要采用“控制論”的視角來審視。而“系統(tǒng)”這一概念構(gòu)成了控制論傳統(tǒng)的核心，因此在地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體平臺(tái)打造中，傳播系統(tǒng)的打造是信息良好循環(huán)的關(guān)鍵。吉林烏拉圈主要以發(fā)布本地權(quán)威新聞資訊為入口，以便民服務(wù)及政務(wù)服務(wù)應(yīng)用為主要模塊，致力于打造集新聞資訊宣傳平臺(tái)、政府公共服務(wù)平臺(tái)、市民生活信息平臺(tái)于一體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+模式下的智能城市云平臺(tái)。它在“資訊”功能板塊下設(shè)13個(gè)詳細(xì)系統(tǒng)板塊，覆蓋面呈現(xiàn)廣泛、互補(bǔ)態(tài)勢(shì)。在“直播”板塊將直播內(nèi)容形成集錦，覆蓋時(shí)政晚會(huì)、社會(huì)活動(dòng)、商業(yè)活動(dòng)等多項(xiàng)類別，致力于滿足著多樣化的直播收視需求。在“服務(wù)”板塊開設(shè)：生活、購物、政務(wù)、交通、教育、便民的詳細(xì)分支以及匯總選項(xiàng)，致力于為受眾群打造走近身邊的網(wǎng)端服務(wù)站。在“社區(qū)”板塊，開辟爆料與吐槽的信息與意見的匯集地，為傳受渠道的良性互動(dòng)提供了良好的基礎(chǔ)板塊。在“我的”板塊設(shè)立“我的發(fā)帖、與我相關(guān)、投訴通道”等九項(xiàng)功能，突顯出使用者自主的主體地位，為使用者搭建個(gè)性平臺(tái)的“獨(dú)有”。這五大板塊的互補(bǔ)互促，將“主體受眾的所需所想所愉進(jìn)行了明晰化的覆蓋”，從而打造出獨(dú)具其標(biāo)志性的傳播系統(tǒng)。

2? 地方特色精選

吉林烏拉圈作為地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體陣地，其發(fā)展根基與創(chuàng)新方向與“地緣”密不可分。從當(dāng)?shù)厥鼙姷纳鐣?huì)心理與特色文化中擷取精選內(nèi)容，成為了其發(fā)展的重要支撐，也是當(dāng)下眾多地方報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體陣地創(chuàng)新建設(shè)的一個(gè)縮影。

2.1? 受眾社會(huì)心理取向

在社會(huì)心理學(xué)傳統(tǒng)中，把“個(gè)人”作為“社會(huì)人”的研究作為核心思想。在社會(huì)生活當(dāng)中，我們每個(gè)人都離不開人際接觸，我們通過社會(huì)互動(dòng)而形成社會(huì)群體。對(duì)于社會(huì)群體而言，其生存、生活于社會(huì)環(huán)境中，其心理層面偏向于對(duì)熟悉社會(huì)環(huán)境與社會(huì)事物的主動(dòng)親近和關(guān)注。所以，對(duì)于地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體建設(shè)而言：“立足地方實(shí)際，放大區(qū)域特色，打造指向內(nèi)容，傳播精品資源”成為了其不可替代的傳播內(nèi)容所在，也高度契合社會(huì)心理的取向趨勢(shì)。吉林烏拉圈便敏銳的捕捉到了這一點(diǎn)，從而針對(duì)吉林地域人們的社會(huì)心理進(jìn)行了個(gè)人關(guān)注與社會(huì)關(guān)注的內(nèi)容區(qū)分與整合，使得受眾所需“一覽即取”。在板塊內(nèi)容的設(shè)置中，它還充分考慮到了各年齡段的收視與收聽習(xí)慣，開辟出了專屬的“烏拉早新聞?wù)Z音版”等傳播板塊，以語音播報(bào)+文字報(bào)道的形式，綜合補(bǔ)充視頻形式之外的受眾需求，從而更為貼近受眾的社會(huì)心理，為他們提供了特色鮮明，走進(jìn)心坎的內(nèi)容服務(wù)。

2.2? 地域特色文化取向

傳統(tǒng)地方媒體由于長期立足于地域?qū)嶋H生存與發(fā)展，對(duì)地域特色有較為全面的資源積累。這一基于“地緣優(yōu)勢(shì)”所具備的先天優(yōu)勢(shì)，為當(dāng)下傳統(tǒng)地方媒體的新媒體陣地建設(shè)提供了獨(dú)樹一幟的創(chuàng)新路徑。吉林烏拉圈便很好地將地緣優(yōu)勢(shì)融合進(jìn)自己的陣地建設(shè)中。在傳播內(nèi)容上，它緊抓吉林市的冰雪、霧凇、冰球等特色的地域產(chǎn)物與冰雪文化、吉林人文等文化領(lǐng)域的結(jié)合，針對(duì)相應(yīng)活動(dòng)展開系列策劃與報(bào)道，這對(duì)于本地人與冰雪、旅游愛好者而言，是非常“符合胃口”的視聽傳播。它以成系列的內(nèi)容傳播，形成完整的內(nèi)容區(qū)塊，使得視聽體驗(yàn)更為盡興。在傳播形式上，它除了具有當(dāng)下眾多的新媒體App所具備的大而全的“總述”形式之外，還根據(jù)地域特色打造出了細(xì)而微的“分支”特色。它根據(jù)吉林市不同區(qū)縣的特色定位開辟出“稻香舒蘭”“山水樺甸”“幸福豐滿”等內(nèi)容板塊，以盡可能細(xì)化的“點(diǎn)”，去“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的滿足不同區(qū)縣受眾的接收需要，同時(shí)將各縣區(qū)的發(fā)展與文化定位鮮明的呈現(xiàn)出來。通過這些板塊的填充與完善，將吉林市的發(fā)展特色與文化形象勾勒出來，使得平臺(tái)的傳播文化氣息濃厚、地域特色彰顯。

3? 傳播手段融合

隨著傳播環(huán)境的變化，傳播手段在當(dāng)下變得越發(fā)豐富。在地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體陣地建設(shè)中，做好各類傳播手段的融合，也是其取得發(fā)展的重要要素。吉林烏拉圈的建設(shè)便緊抓住了傳播技術(shù)與傳播形式的融合。

3.1? 傳播技術(shù)融合

隨著傳播技術(shù)的日益革新，4G、5G傳輸、AR、VR等傳播技術(shù)在推動(dòng)著傳播內(nèi)容表現(xiàn)與再現(xiàn)形式的豐富。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新媒體陣地建設(shè)而言，實(shí)現(xiàn)傳播技術(shù)與傳播訴求的融合，會(huì)達(dá)到錦上添花的傳播效果。吉林烏拉圈依托于報(bào)業(yè)媒體產(chǎn)生出圖文傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，音、視頻傳播形式的運(yùn)用成為了它的“短項(xiàng)”。它在建立之初，顯然意識(shí)到了這一問題。因此在建設(shè)過程中，它不斷的嘗試將各種傳播技術(shù)與平臺(tái)內(nèi)容的整體建設(shè)融合在一起。在其公測(cè)試運(yùn)營初期，它便依托于4G傳輸推出了首場(chǎng)視頻直播，取得了良好的效果。此后，直播形式便成為了它吸引受眾的重要形式。在有吉林市城投隊(duì)參與的VHL的冰球聯(lián)賽系列直播中，其收獲了100多萬的點(diǎn)擊量。除此之外，在2018年吉林馬拉松的報(bào)道中，其借助于AR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“報(bào)端”互動(dòng);關(guān)于系列重要政務(wù)活動(dòng)的報(bào)道，其借助于VR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了受眾更近距離的參與等。借助于傳播技術(shù)的發(fā)展，融合嘗試的吉林烏拉圈獲得了創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力。

3.2? 傳播形式融合

隨著傳播手段的多樣化，受眾的接受要求也在相應(yīng)提高。在這種情況下，傳播形式也相契合的呈現(xiàn)出多樣化。在此背景下，各種傳播形式在對(duì)比與類比中各顯所長又各有所短。因此，“融合”成為提高傳播效率的不二之選。吉林烏拉圈的傳播形式融合主要體現(xiàn)在三方面。

3.2.1? 線上+線下互動(dòng)

在吉林烏拉圈的運(yùn)營與建設(shè)中，它除了主打平臺(tái)的線上傳播之外，還兼顧線下傳播，從而努力打造線上與線下互補(bǔ)的傳播生態(tài)，以期獲得更多的受眾關(guān)注。它針對(duì)于線上熱點(diǎn)營銷策略與線下參與期待高漲的實(shí)況所開展的“圈粉節(jié)”等系列活動(dòng)，使線上與線下的傳播雙向動(dòng)起來。

3.2.2? 短視頻傳播運(yùn)用

“對(duì)于地方媒體而言，創(chuàng)新就是學(xué)習(xí)”。吉林烏拉圈在其傳播形式的融合中，把時(shí)下的傳播“流行”學(xué)習(xí)并運(yùn)用。當(dāng)下短視頻的傳播影響力不言而喻。因此，吉林烏拉圈的傳播形式中，便加入并放大著這一傳播形式。除了日常的內(nèi)容宣傳運(yùn)用了短視頻的傳播范式，還專門針對(duì)線下活動(dòng)開展相應(yīng)的線上短視頻大賽，增加受眾參與度，將短視頻的傳播力充分運(yùn)用，合理放大。

3.2.3? 一端+兩微互動(dòng)

在吉林烏拉圈的運(yùn)營與建設(shè)中，除了其自身客戶端所具有的傳統(tǒng)特色的傳播形式外，它還與微博、微信之間建立起互補(bǔ)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)著優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合與弱項(xiàng)的相互補(bǔ)充。在2018年吉林市兩會(huì)的報(bào)道中，它聯(lián)合微博、微信平臺(tái)，以VR、微視頻、圖解、手繪、H5等“兩微一端”優(yōu)勢(shì)傳播手段的融合，全面且接地氣的提升了傳播效果。

總體而言，當(dāng)下地方報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體陣地建設(shè)大多處于中規(guī)中矩的階段。通過以吉林烏拉圈為例進(jìn)行剖析，對(duì)于當(dāng)下地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體陣地建設(shè)而言，“精品”“特色”“融合”為其發(fā)展提供著思考視角。緊抓這些要點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行深挖與深化處理，為地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體陣地建設(shè)提供著發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)

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