以5G技術(shù)為引領(lǐng)，加速推進廣電媒體深度融合

林少霞

摘? 要? 2019年被稱為5G商用元年。同時，2019年也是我國進入媒體融合的第五個年頭。5G移動通訊新技術(shù)的出現(xiàn)，將加速推進傳媒業(yè)的深刻變革，并塑造出嶄新的傳媒生態(tài)格局。廣電媒體必須積極主動地擁抱新技術(shù)，借助5G推進媒體深度融合，打造廣電新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞? 5G;廣電;萬物互聯(lián);融合

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）13-0093-03

2019年6月6日，隨著工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司（簡稱“中國廣電”）發(fā)放5G商用牌照，標(biāo)志著我國正式進入5G時代。值得關(guān)注的是，中國廣電成為除三大基礎(chǔ)電信運營商外，第一批獲得5G商用牌照的企業(yè)。與4G相比，5G并非簡單地提升網(wǎng)絡(luò)速率，還具有低時延、廣連接、高可靠、低功耗的特點，除了提升人與人之間互聯(lián)之外，更讓人與物，物與物互聯(lián)互控成為可能和現(xiàn)實。5G時代呼嘯而來，媒體傳播生態(tài)將再一次面臨顛覆與重生，對廣電尤其是視頻行業(yè)將帶來極為深遠的影響。

1? 5G超高傳播速率和低時延，優(yōu)化了廣電傳輸路徑

5G其實與我們的生活息息相關(guān)，最直觀的體驗就是網(wǎng)速變快了。5G通信技術(shù)下載速率可以達到1Gbps以上，是4G的10倍，舉例來說，一部高清電影，1秒鐘左右即可下載完成，網(wǎng)絡(luò)時延僅1毫秒。5G的極高速率和低時延，可以輕松支持移動高清視頻大數(shù)據(jù)量回傳需求，解決了音視頻直播應(yīng)用的痛點——聲畫不對位、信號延遲等問題。今后一部手機、一個手持云臺，記者在采訪現(xiàn)場就可以上傳和直播，手機中的直播畫面和現(xiàn)場畫面基本無延遲、無卡頓，仿佛和前方記者同在一處，這將更大程度實現(xiàn)廣播電視節(jié)目實時制作實時播出，大大提高廣電現(xiàn)場直播效率。

2? 5G萬物智能互聯(lián)，延伸了廣電終端平臺

5G的另一個特征是海量機器通訊連接。ITU（國際電信聯(lián)盟）定義的5G物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)支持100萬連接/平方公里，較4G技術(shù)高10倍，5G的數(shù)據(jù)流量也將是4G的1 000倍。5G技術(shù)的應(yīng)用和普及，將開啟“萬物互聯(lián)”世界的大門。對廣電媒體而言，意味著主要固定在收音機、電視、手機等有限媒介上的傳統(tǒng)傳播端口實現(xiàn)突破，收聽收看終端將全面智能化和多樣化，所有智能設(shè)備都將可能成為音視頻信息的收集端和輸出端，亦即所謂 “萬物皆媒體，一切皆平臺”，這就為廣電信息的傳播拓展了更為廣闊的空間和平臺。

3? 5G豐富的應(yīng)用景場，拓展了廣電的內(nèi)容生產(chǎn)

5G不只是涉及移動通信，也包括了更多的物聯(lián)網(wǎng)未來應(yīng)用場景。其中，最先商用的將會是以人為中心，側(cè)重于多媒體類的應(yīng)用場景：包括全景VR、3D內(nèi)容、超高清影視，智能音箱以及AR影視及娛樂、現(xiàn)場實時體驗等，隨著技術(shù)門檻及使用成本的降低，視頻流將成為主要信息表達形式。5G的來臨必將帶來視頻行業(yè)的新一輪爆發(fā)，進一步加速內(nèi)容消費，提升用戶黏性，將給廣電拓展內(nèi)容生產(chǎn)和業(yè)務(wù)帶來新的空間和機遇。

目前5G技術(shù)方興未艾，我們也清醒地看到，5G時代在給廣電媒體帶來豐富的發(fā)展空間和前景的同時，也帶來更為嚴(yán)峻的沖擊和挑戰(zhàn)，將會直接加劇廣電媒體的“場景危機”，受眾將被基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新傳播形式所分流，這將使廣電媒體價值和社會影響力的日益弱化。那么，面對沖擊和挑戰(zhàn)，廣電應(yīng)如何正確應(yīng)對呢？

3.1? 積極探索5G新技術(shù)在應(yīng)用上的突破，打造全媒體智慧平臺

媒體融合，首先是技術(shù)的融合。誰掌握了新技術(shù)、用好了新技術(shù)就等于把握住了媒體融合的先機。一直以來，廣電融合發(fā)展之路的短板在于技術(shù)，如何有效地將大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等新技術(shù)運用到廣電的生產(chǎn)與運營中，成為融合發(fā)展的重要課題。廣電要抓住5G發(fā)展的新契機，加強關(guān)鍵領(lǐng)域核心技術(shù)自主研發(fā)，著力探索人工智能與新聞采編流程以及生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等方面的深度融合，實現(xiàn)新聞直播化、移動化和產(chǎn)品化。2019年3月3日，中國首個AI合成女主播上崗，新華社發(fā)布了全新升級的站立式AI合成主播，并推出全球首個AI合成女主播，此舉引發(fā)了全球媒體圈的關(guān)注，外媒報道稱“幾乎可以假亂真”。虛擬主播可以連續(xù)24小時工作，大大提高了節(jié)目制作效率。除主持播音外，目前，新聞撰寫、選題策劃、內(nèi)容價值評估、節(jié)目推薦等也已引入人工智能技術(shù)，這標(biāo)志著我國新聞行業(yè)在智能應(yīng)用方面已邁出了可喜的一步。

同時廣電要運用好移動直播、高清傳輸?shù)燃夹g(shù)，打破各媒體之間的壁壘，開發(fā)建立起支持多種信息錄入、傳輸，可提供多媒體數(shù)據(jù)，并集廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體為一體的信息服務(wù)平臺; 充分利用微博、微信、客戶端拓寬互動渠道，增強媒體黏合性，擴大用戶規(guī)模，提升傳播效果。實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋，全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。

2018年以來，全國廣電行業(yè)就積極開展5G的研究和布局，廣電總局提出了要“積極布局移動多媒體交互廣播電視網(wǎng)的建設(shè)，抓緊推進廣播電視網(wǎng)絡(luò)移動互聯(lián)的建設(shè)?！?。2018年12月28日，第國第一個基于5G技術(shù)的國家級新媒體平臺正式開建;今年春晚期間，中央廣播電視總臺成功實現(xiàn)了深圳、長春分會場4K超高清電視信號通過5G網(wǎng)絡(luò)實時回傳;今年全國兩會期間，不光中央媒體，地方媒體也都爭相展示5G+VR、5G+AR直播等新技術(shù)、新應(yīng)用。

3.2? 積極打造適合5G時代傳播的內(nèi)容產(chǎn)品，發(fā)揮廣電的主流引領(lǐng)作用

媒體融合，重點是內(nèi)容上的融合。萬變不離其宗，無論媒體融合如何的深入，媒體邊界怎樣變得模糊，其內(nèi)容服務(wù)的核心功能作用始終是清晰不變的。廣電媒體要把握好5G技術(shù)的應(yīng)用先機，發(fā)揮在內(nèi)容制作上的專業(yè)優(yōu)勢，力爭成為音視頻行業(yè)潮頭的引領(lǐng)者，有效占領(lǐng)音視頻傳播權(quán)威的制高點，發(fā)揮主流引領(lǐng)作用，進一步提升廣電媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

按照我國5G的規(guī)劃設(shè)計，廣電網(wǎng)絡(luò)未來的布局不僅僅是音視頻的傳輸網(wǎng)絡(luò)，同時還是一個支持多種業(yè)務(wù)傳輸?shù)腎P化網(wǎng)絡(luò)，“視頻新媒體”就是其中一大垂直領(lǐng)導(dǎo)域。研究表明，4G時代，視頻社交化與用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）互相促進，使得短視頻成為資本競相追逐的風(fēng)口;隨著5G技術(shù)的應(yīng)用及短視頻發(fā)展演變，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）與物聯(lián)網(wǎng)并進的新時代已然到來。廣播電視要留住老用戶，吸引新用戶，就必須轉(zhuǎn)變觀念，樹立以用戶為中心的思維，重構(gòu)生產(chǎn)流程，從原來以生產(chǎn)發(fā)布為主，進一步轉(zhuǎn)移到以運營服務(wù)為主，要認真研發(fā)基于5G廣播的混合電視廣播服務(wù)，包括直播、點播，社交媒體內(nèi)容、特色廣告，用戶自制內(nèi)容上傳等。要發(fā)揮廣播電視在內(nèi)容制作上的專業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)5G+ VR/AR新聞、VR/AR游戲、VR/AR購物等應(yīng)用，增強廣電用戶的沉浸式體驗。同時要搭建“廣電+物聯(lián)網(wǎng)”“廣電+車聯(lián)網(wǎng)”“廣電+人工智能”等生態(tài)系統(tǒng)，積極推進廣電從傳統(tǒng)“內(nèi)容提供商”向“信息服務(wù)商”的轉(zhuǎn)變。

最新消息顯示，中央廣播電視總臺已未雨綢繆，率先在這方面進行了新的嘗試。央視總臺已確立了“4K+5G+AI”的智能化媒體格戰(zhàn)略布局，將新聞、綜藝、文化、體育、財經(jīng)等優(yōu)質(zhì)資源向新媒體端集結(jié)，用信息革命成果推動媒體融合向縱深發(fā)展，用新媒體思維為主流媒體賦能，將互聯(lián)網(wǎng)最大變量化為主流輿論最大增量。同時，還正式成立一家新媒體公司——央視頻融媒體發(fā)展有限公司。據(jù)介紹，該公司主要業(yè)務(wù)是為新推出的總臺綜合性旗艦客戶端——央視頻提供市場化的運營與技術(shù)服務(wù)，與總臺視聽新媒體中心一起建設(shè)好總臺5G新媒體平臺。央視頻將在發(fā)揮總臺視音頻優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進一步聚合社會機構(gòu)和專業(yè)及準(zhǔn)專業(yè)創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)賬號，在內(nèi)容上聚焦泛文藝、泛資訊、泛知識三大品類，在形態(tài)上主打短視頻，兼顧長視頻，致力于建設(shè)守正創(chuàng)新、真實權(quán)威、生動鮮活、輕松快樂、用戶喜愛的新媒體新平臺。

3.3? 積極把握5G技術(shù)帶來的社會變革，實現(xiàn)廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級

4G改變生活，5G改變社會。媒體融合，不僅是技術(shù)和內(nèi)容上的融合，還包括體制、機制上的融合。隨著5G應(yīng)用及媒體融合的縱深推進，以體制機制問題為代表的深層次問題正在嚴(yán)重阻礙傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型推進，不僅嚴(yán)重束縛了媒體的產(chǎn)能，也影響了主流媒體影響力的塑造。因此，構(gòu)建適合媒體融合發(fā)展的體制機制也是重中之重。

5G技術(shù)的應(yīng)用，將帶來人工智能技術(shù)的突破性發(fā)展。在未來的媒體融合中，廣電媒體首先要順應(yīng)大勢，突破傳統(tǒng)思維，主動引入并應(yīng)用人工智能思維來重塑廣電的發(fā)展模式和業(yè)務(wù)流程，科學(xué)規(guī)劃發(fā)展路徑，重新構(gòu)筑生態(tài)圈。廣電作為傳統(tǒng)媒體，要改變以往的封閉割據(jù)，通過臺網(wǎng)融合，跨媒體互動，推進制作流程一體化，實現(xiàn)多終端集成共享，分眾傳播。同時要重構(gòu)“策采編發(fā)”，建立全媒體傳播架構(gòu)和媒體融合業(yè)務(wù)流程，實現(xiàn)新聞信息內(nèi)容“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”。其次要在管理體制、運營機制、人員建制方面打破舊體制機制藩籬，建立起有利于促進5G技術(shù)應(yīng)用和適應(yīng)市場競爭、一體化發(fā)展的開放型運行機制。要增強危機意識，大刀闊斧推進組織機構(gòu)改革轉(zhuǎn)型，盡快建立起扁平化運營管理機制。要按照5G新技術(shù)條件要求，精心調(diào)整機構(gòu)設(shè)置，優(yōu)化人員配備，早日構(gòu)建好由內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)體系、內(nèi)容分發(fā)服務(wù)體系、集成播控運營體系及信息安全保障體系等組成的融媒體協(xié)同長效機制，推動廣電媒體快速、持續(xù)、深度的融合。

4? 結(jié)束語

5G代表著當(dāng)今移動通信最新最尖端的發(fā)展趨勢。隨著5G技術(shù)的全面推廣和應(yīng)用，帶給媒體的是更豐富的表現(xiàn)形式和更廣闊的發(fā)展空間，為媒體行業(yè)提供了一個全新的發(fā)展契機。廣電媒體要積極擁抱新技術(shù)，搶占先機，及早布局，融入新思維、打造新業(yè)態(tài)，推動廣播電視媒體和傳播技術(shù)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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