互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體傳播力提升策略

海南

[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的廣泛傳播，以互聯(lián)網(wǎng)為核n的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，傳統(tǒng)媒體面臨著強(qiáng)烈沖擊。在此背景下，傳統(tǒng)媒體必須要加強(qiáng)改革，突破束縛，與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高自身傳播力，穩(wěn)固其在媒體行業(yè)中的地位。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 傳統(tǒng)媒體 傳播力

傳統(tǒng)媒體面臨著傳統(tǒng)媒體行業(yè)內(nèi)部之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的同時(shí)也面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收急劇下滑，作為傳統(tǒng)媒體新聞工作者，如何提高傳統(tǒng)媒體的傳播力與影響力，占領(lǐng)行業(yè)制高點(diǎn)，成為了亟待思考的問(wèn)題。

一、與時(shí)俱進(jìn)，做好與新媒體的融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)意識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)自身與網(wǎng)絡(luò)媒體的滲透融合，借助網(wǎng)絡(luò)媒體逐步向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。為什么傳統(tǒng)媒體一定要與新媒體融合？主要在于傳統(tǒng)媒體所報(bào)道、發(fā)布的信息內(nèi)容能進(jìn)行復(fù)合性使用，從空間上來(lái)講，與新媒體融合后能夠使得傳統(tǒng)媒體內(nèi)容增值，這在很大程度上能降低經(jīng)營(yíng)成本;同時(shí)，從時(shí)間層面來(lái)看，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在一種遞進(jìn)關(guān)系，因此傳統(tǒng)媒體必須要著眼于未來(lái)，要著重培養(yǎng)媒體替代品，只有這樣才能很好地延續(xù)企業(yè)生命，促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展。此外，從新聞傳播源頭來(lái)看，傳統(tǒng)媒體有著一支高素質(zhì)高水平的編輯、記者隊(duì)伍，傳統(tǒng)媒體依舊掌握著大量的社會(huì)信息，尤其是涉及國(guó)家發(fā)展的重大新聞信息，是新聞原材料的生產(chǎn)者與提供者。隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在新聞采訪和發(fā)布環(huán)節(jié)中的權(quán)利優(yōu)勢(shì)依舊存在，因此傳統(tǒng)媒體要突出自身優(yōu)勢(shì)，汲取新媒體特點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)，做好與之的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共存共榮。

二、資源共享，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用

傳統(tǒng)媒體想要發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體可以依托先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐建立媒體傳播平臺(tái)，加快建設(shè)能夠整合資源，實(shí)現(xiàn)共享的大技術(shù)系統(tǒng)，構(gòu)建能與新媒體媲美的以多媒體技術(shù)為支撐的應(yīng)用體系，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的傳播流程與產(chǎn)品體系。比如，傳統(tǒng)媒體可以構(gòu)建一個(gè)多媒體資訊資源共享平臺(tái)，同時(shí)集lP、音視頻、網(wǎng)絡(luò)等多種現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在同一個(gè)平臺(tái)完成信息的采集、制作、存儲(chǔ)與管理。傳統(tǒng)媒體還可以借助數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目制作流程，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品內(nèi)容的發(fā)布形式，構(gòu)建開放的資源共享系統(tǒng)，共同推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的群體化發(fā)展。

三、人才支撐，打造跨界全媒體隊(duì)伍

各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心在于人才，而媒體行業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)同樣取決于人才。尤其是熟悉新聞業(yè)務(wù)同時(shí)兼具互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨界人才，更是助力傳統(tǒng)媒體突破困境，走出自身特色之路，提高傳播力的重要因素。因此，傳統(tǒng)媒體要著力培養(yǎng)一支集采、編、攝、播于一體的新媒體從業(yè)隊(duì)伍，尤其是編輯記者要“一專多能”，在新聞現(xiàn)場(chǎng)，不僅要拍下現(xiàn)場(chǎng)照片，還要能夠用手機(jī)快速發(fā)布新聞?dòng)嵪?，編輯記者除了?fù)責(zé)文件稿件，編輯排版外，還應(yīng)當(dāng)要具備“多棲”作戰(zhàn)能力，以此來(lái)提高傳統(tǒng)媒體的新聞時(shí)效。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還要大力引進(jìn)對(duì)新媒體發(fā)展環(huán)境和模式熟悉的管理人才、技術(shù)人才以及經(jīng)營(yíng)人才，為傳統(tǒng)媒體注入新鮮活力。此外，還可以研發(fā)具有自身特色的手機(jī)新聞客戶端，以地區(qū)發(fā)展為特色，構(gòu)建“**生活網(wǎng)”的消費(fèi)分享平臺(tái)，全面依托新媒體技術(shù)核心和大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“兩微（微信、微博）一一端（手機(jī)新聞客戶端）——網(wǎng)（生活網(wǎng)）”的傳媒體系，加強(qiáng)數(shù)據(jù)同步，后臺(tái)管理，多平臺(tái)發(fā)布新聞。

四、創(chuàng)新載體，擴(kuò)大新聞宣傳深度

當(dāng)獨(dú)家新聞漸行漸遠(yuǎn)，融合傳播時(shí)代越來(lái)越近時(shí)，傳統(tǒng)媒體必須要?jiǎng)?chuàng)新宣傳報(bào)道載體，積極從新媒體模式中汲取有價(jià)值的東西，比如新媒體傳播方式、話語(yǔ)體系等，并“反哺”傳統(tǒng)媒體促使其新聞宣傳深度與廣度不斷擴(kuò)大[2]。在大力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道載體創(chuàng)新的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體可以從網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號(hào)、微博等新媒體載體人手，借助于新媒體的技術(shù)、平臺(tái)和市場(chǎng)，結(jié)合自身的內(nèi)容和品牌優(yōu)勢(shì)提升新聞?dòng)绊懥?。例如，在馬航失聯(lián)事件中，美國(guó)傳統(tǒng)有線電視新聞網(wǎng)就通過(guò)分析新媒體受眾群體對(duì)信息的需求，在演播室搭建了虛擬的飛行室，借助科技對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行可視化報(bào)道，并模擬了飛機(jī)可能運(yùn)行的軌道，這一創(chuàng)舉獲得了公眾的大力認(rèn)可，進(jìn)一步推動(dòng)了電視臺(tái)的收視率。

結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)烈沖擊，使得傳統(tǒng)媒體不得不面臨改革。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體必須要轉(zhuǎn)變以往單一的經(jīng)營(yíng)模式，加大對(duì)新媒體的融合發(fā)展，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品來(lái)迎接時(shí)代的發(fā)展。只有這樣傳統(tǒng)媒體才能切實(shí)提高自身的傳播力，助力行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮濤：《媒體融合時(shí)代基層電視媒體如何提升傳播力》，《新媒體研究》2018年第4期

[2]肖鵬：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路》，《活力》2017第6期