百年老字號(hào)隆慶祥：非遺“朋友圈”的摯友

董笑妍

紡織服裝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是世界文化遺產(chǎn)的重要組成部分，它見(jiàn)證和延續(xù)了中華民族的歷史與文化，反映了當(dāng)時(shí)的民俗文化與精神文明，是世代傳承的文化瑰寶，對(duì)當(dāng)代文化具有重要意義。

8月3日，非遺品牌隆慶祥2020流行趨勢(shì)暨定制新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)即將于北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館·芳華苑閃耀綻放。屆時(shí)，眾多熱愛(ài)中國(guó)文化的中外貴賓都會(huì)到場(chǎng)，共同見(jiàn)證隆慶祥對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承，欣賞在傳承非遺的基礎(chǔ)上頗具現(xiàn)代人文精神的“隆慶祥式”全新設(shè)計(jì)。

“活”起來(lái)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

2017年，隆慶祥傳統(tǒng)西服制作技藝入選北京市東城區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄?！皻v史悠久、內(nèi)容詳實(shí)、傳承關(guān)系清楚、特色突出，具有很高的歷史和文化價(jià)值”，這是北京市東城區(qū)人民政府在關(guān)于公布第五批區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項(xiàng)目名錄的文件中，對(duì)隆慶祥傳統(tǒng)西服制作技藝的評(píng)價(jià)。從四百年前隆慶祥先祖在北京前門開(kāi)設(shè)的第一家“袁氏制衣坊”，到清末袁氏制衣坊成為國(guó)內(nèi)第一批制作西服的制衣店，隆慶祥的手工裁作技藝擁有四百多年的傳承歷史，凝聚了歷史與技術(shù)的精華。

紡織服裝類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與大多數(shù)傳統(tǒng)手工技藝一樣，也是以“師傳徒、父?jìng)髯印钡姆绞竭M(jìn)行傳承的。隨著時(shí)間的流逝，一代代身懷絕技的民間藝人故去，這些人類文化的瑰寶可能陷入日益消亡的境地。“唯有創(chuàng)立自己的品牌，才能將非遺的技藝傳承和保護(hù)下去，重新讓它‘活起來(lái)。”談及隆慶祥品牌創(chuàng)立的初心，品牌總裁李艷艷如是說(shuō)。同時(shí)，李艷艷清醒地意識(shí)到，非遺的傳承和保護(hù)只是基礎(chǔ)，尋求一條符合現(xiàn)代人文精神與生活價(jià)值的非遺創(chuàng)新之路，才能促使非遺更好地傳承發(fā)展下去。

當(dāng)現(xiàn)代技術(shù)邂逅非遺

近年來(lái)，隆慶祥品牌的非遺傳承與創(chuàng)新之路全面開(kāi)啟。一方面，在一代代隆慶祥人的努力下，隆慶祥的傳統(tǒng)西服制作技藝入選“北京市東城區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項(xiàng)目”，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以在設(shè)計(jì)師的重新設(shè)計(jì)下以更時(shí)尚、更精致、更實(shí)用的方式貼近現(xiàn)代人的生活，對(duì)我國(guó)非遺的傳承起到了促進(jìn)作用。

另一方面，隆慶祥正在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)科技，為消費(fèi)者“智”造超強(qiáng)的體驗(yàn)感。隆慶祥計(jì)劃打造線上交易線下展示體驗(yàn)平臺(tái)，在線下智慧門店和終端活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)用現(xiàn)代3D試衣技術(shù)，讓更多顧客直接見(jiàn)證隆慶祥服裝之美，近距離體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的巨大魅力，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心深處的人文情感與時(shí)尚基因。

“國(guó)潮熱”重塑隆慶祥品牌

欲建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)，打造中國(guó)文化軟實(shí)力，不能忽視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的作用和價(jià)值，它是其中的“根”與“魂”。

魯迅先生曾說(shuō)過(guò)：“只有民族的，才是世界的?！弊鹬夭⑦\(yùn)用民族的、大眾的優(yōu)秀文化，賦予其新的生命力，才能打造出強(qiáng)有力的中國(guó)文化軟實(shí)力。紡織服裝類非遺在傳承者的巧手下，通過(guò)色彩、圖案、技藝等方式使服裝煥發(fā)新的生命活力，與人們建立起情感聯(lián)系，成為具有特別意義的信息載體。

真正的國(guó)潮從來(lái)都是中國(guó)的歷史文化。近年來(lái)，包括隆慶祥在內(nèi)的各大民族服裝品牌相繼在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩，人們不禁高呼，國(guó)潮時(shí)代要來(lái)了。通過(guò)文化、科技賦能服裝“智”造，隆慶祥品牌正在被重塑。

連續(xù)多年，隆慶祥品牌海報(bào)亮相美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏，以醒目的中國(guó)紅驚艷世界。近年來(lái)，隆慶祥西服逐漸受到眾多國(guó)際友人如意大利前總理、阿爾巴尼亞大使等政商界人士的青睞。今年，隆慶祥又成為新浪財(cái)經(jīng)巴菲特股東大會(huì)中美投資人酒會(huì)的指定服裝品牌……隆慶祥向全世界展示了具有中國(guó)文化元素的個(gè)性時(shí)尚，打造出一張強(qiáng)有力的國(guó)家名片。

有積淀，未來(lái)才不設(shè)限。用針線的樸素力量傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓服裝成為中國(guó)文化軟實(shí)力的代表走向世界，以國(guó)潮引領(lǐng)國(guó)際風(fēng)潮，這就是隆慶祥未來(lái)的重要使命。