從傳統(tǒng)到革新，洪合毛衫玩出了大趣味

李江敏

由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)集群工作委員會(huì)、中國(guó)毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、嘉興市秀洲區(qū)人民政府共同主辦的第九屆中國(guó)（洪合）毛衫文化節(jié)暨金秋毛衫采購(gòu)節(jié)，將于8月7～8日在浙江省嘉興市洪合鎮(zhèn)舉行。

據(jù)悉，本屆毛衫文化節(jié)的主題是“源啟洪合·鏈動(dòng)未來(lái)”，同期，驚喜之夜“時(shí)尚洪合”2019秋冬新品毛衫發(fā)布秀、“構(gòu)筑電商發(fā)展新動(dòng)能”洪合毛衫電商千人培訓(xùn)計(jì)劃啟動(dòng)儀式暨首期專(zhuān)題培訓(xùn)、“價(jià)值提升與生態(tài)創(chuàng)新”2019洪合毛衫供應(yīng)鏈和服務(wù)機(jī)構(gòu)推介會(huì)、2019金秋毛衫采購(gòu)靜態(tài)展等多項(xiàng)活動(dòng)也將接連登場(chǎng)。

初級(jí)玩天賦： 天下毛衫匯洪合

洪合毛衫產(chǎn)業(yè)起始于20世紀(jì)80年代初，1975年，一批上海知識(shí)青年以地緣優(yōu)勢(shì)為依托，開(kāi)啟了洪合鎮(zhèn)毛衫產(chǎn)業(yè)的先河。那時(shí)憑借320國(guó)道橫穿洪合鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)，他們將毛衣擺攤于路邊，過(guò)往司機(jī)歇腳便產(chǎn)生了交易。價(jià)廉物美的羊毛針織衫廣受歡迎，遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)各地，洪合鎮(zhèn)就這樣一步一個(gè)腳印地走進(jìn)了嶄新的羊毛衫針織產(chǎn)業(yè)時(shí)代。

1994年8月洪合撤鄉(xiāng)建鎮(zhèn)后，擁有羊毛衫門(mén)市部及毛衫門(mén)市部4000多家，一躍成為全國(guó)最大的羊毛衫專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)之一。市場(chǎng)的火爆促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的集聚，洪合鎮(zhèn)這個(gè)2.7萬(wàn)人口的小集鎮(zhèn)，一下容納了10萬(wàn)多人，洪合人生產(chǎn)的毛衫大量出口到俄羅斯，遠(yuǎn)銷(xiāo)東歐、中亞。到2002年，洪合人大膽引進(jìn)了四臺(tái)德國(guó)電腦橫機(jī)，以毛衫市場(chǎng)為平臺(tái)，開(kāi)啟了洪合毛衫產(chǎn)業(yè)品質(zhì)國(guó)際化發(fā)展的新時(shí)代。與此同時(shí)，一個(gè)新的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)也迅速成長(zhǎng)起來(lái)，擁有24條線(xiàn)路的托運(yùn)中心，已經(jīng)可以把洪合生產(chǎn)的羊毛針織衫運(yùn)往世界的任何一個(gè)地方，而洪合的針織企業(yè)也逐步開(kāi)啟了令人矚目的外貿(mào)時(shí)代。

改變思想認(rèn)識(shí)，變換方式理念，一個(gè)“變”字詮釋行動(dòng)密碼。產(chǎn)業(yè)變革的大浪潮下，洪合毛衫也順勢(shì)而為。在政府的全力推動(dòng)下，2017年8月，洪合眾創(chuàng)毛衫精品市場(chǎng)宣布正式開(kāi)業(yè)，這也是洪合鎮(zhèn)借力“互聯(lián)網(wǎng)+”，推動(dòng)毛衫產(chǎn)業(yè)向“微笑曲線(xiàn)”高端發(fā)展的核心市場(chǎng)。

同期，“毛衫匯”平臺(tái)也正式上線(xiàn)。客商來(lái)到洪合鎮(zhèn)做毛衫生意，只要下載這款名為“毛衫匯”的手機(jī)APP，就能在上面找到各種款式的時(shí)尚毛衫，并通過(guò)“智慧市場(chǎng)”，智能匹配產(chǎn)品、商家，快速找到廠(chǎng)商所在的商鋪位置，當(dāng)場(chǎng)下單，極為便捷。

讓新動(dòng)能挑起大梁，讓舊動(dòng)能煥發(fā)新生機(jī)，一個(gè)“新”字詮釋發(fā)展新方位。2018年開(kāi)始，洪合眾創(chuàng)毛衫精品市場(chǎng)開(kāi)展了“地推計(jì)劃”，遍及全國(guó)各大省會(huì)城市及周邊市場(chǎng)，收錄了數(shù)萬(wàn)名精準(zhǔn)采購(gòu)商信息于“毛衫匯”大數(shù)據(jù)庫(kù)中?！懊绤R”平臺(tái)通過(guò)聯(lián)合業(yè)內(nèi)各大批發(fā)市場(chǎng)、線(xiàn)上平臺(tái)，匯聚數(shù)據(jù)分析趨勢(shì)賦能市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了買(mǎi)賣(mài)雙方的精準(zhǔn)匹配、流行趨勢(shì)的分析發(fā)布及優(yōu)化采購(gòu)商往來(lái)的便利，用大數(shù)據(jù)助推市場(chǎng)贏得未來(lái)。

高級(jí)玩創(chuàng)意： 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)聚人氣

對(duì)“中國(guó)毛衫針織名鎮(zhèn)”洪合而言，如何依托現(xiàn)有資源，把市場(chǎng)局面打開(kāi)，需要的不僅僅是“會(huì)賣(mài)”的意識(shí)，更需要“會(huì)玩”的思維。從傳統(tǒng)意義上說(shuō)，今年上半年是毛衫行業(yè)的淡季，大部分商家都處于“休養(yǎng)生息”的狀態(tài)，但在新零售模式下，洪合積極進(jìn)取，在電商銷(xiāo)售上摸索出一條自己的發(fā)展之路。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為近年來(lái)興起的一種網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售新模式，越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)。作為一個(gè)能幫助傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的工具，利用品牌與供應(yīng)鏈基礎(chǔ)嫁接網(wǎng)紅流量，推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，也是洪合鎮(zhèn)借力“互聯(lián)網(wǎng)+”深化引領(lǐng)毛衫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措之一。今年年初，洪合眾創(chuàng)毛衫精品市場(chǎng)與淘寶直播達(dá)成深度合作，成功取得了淘寶官方授權(quán)毛衫產(chǎn)業(yè)帶直播執(zhí)照，成為目前唯一一家毛衫行業(yè)淘寶產(chǎn)業(yè)帶直播基地。線(xiàn)上線(xiàn)下的有機(jī)融合，也讓洪合毛衫進(jìn)一步走紅網(wǎng)絡(luò)。

目前，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)模式在洪合鎮(zhèn)眾創(chuàng)毛衫精品市場(chǎng)里已經(jīng)成為常態(tài)?！皩殞殏?，看這里哦，衣服的材質(zhì)非常舒服”“這款衣服的獨(dú)特之處就在袖口上哦”“感謝這位寶寶下單”……早上7點(diǎn)多，淘寶主播“廠(chǎng)長(zhǎng)女兒柒柒Moon”就已經(jīng)趕到洪合進(jìn)行淘寶直播。中午時(shí)分，后臺(tái)數(shù)據(jù)已顯示，近4個(gè)小時(shí)的直播過(guò)程中，共有6900多位訪(fǎng)客來(lái)到她的直播間，訂單數(shù)達(dá)到928個(gè)，銷(xiāo)售金額20.17萬(wàn)元。

在洪合鎮(zhèn)黨委、政府的支持下，洪合眾創(chuàng)毛衫精品市場(chǎng)不斷為商戶(hù)拓展銷(xiāo)售新渠道。目前重新規(guī)劃配備了18個(gè)直播間，大力引導(dǎo)和培養(yǎng)市場(chǎng)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播，結(jié)合淘寶官方授權(quán)的產(chǎn)業(yè)帶直播基地授牌，洪合眾創(chuàng)毛衫精品市場(chǎng)積極抓住新零售時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)一步助力洪合毛衫加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。

除此之外，洪合鎮(zhèn)還推出了百名“老板娘”直播項(xiàng)目，引領(lǐng)新零售發(fā)展。充分利用大數(shù)據(jù)進(jìn)一步放大毛衫電商眾創(chuàng)基地的集聚示范效應(yīng)，繼續(xù)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，加快服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效，促使洪合毛衫產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。

頂級(jí)玩概念：？思維高度破格局

中國(guó)（洪合）毛衫文化節(jié)暨金秋毛衫采購(gòu)節(jié)作為毛衫行業(yè)的一大盛事，已連續(xù)成功舉辦8年?？梢哉f(shuō)，一年一度的“毛衫文化節(jié)”精彩地刻繪了洪合成長(zhǎng)為全國(guó)聞名的“中國(guó)毛衫針織名鎮(zhèn)”的發(fā)展軌跡。

在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+電商”環(huán)境下，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新玩法、新模式層出不窮，面對(duì)各種燒腦創(chuàng)意、新奇玩法使得市場(chǎng)出現(xiàn)了極大的人才缺口。面對(duì)新環(huán)境、新挑戰(zhàn)，如何能夠快速補(bǔ)齊市場(chǎng)人才缺口，幫助企業(yè)搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的飛車(chē)成為重中之重。

基于此，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)為提高孵化基地的服務(wù)水平和提高會(huì)員單位的人才儲(chǔ)備，計(jì)劃在全國(guó)各孵化基地、產(chǎn)業(yè)集群、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)展“電商千人培訓(xùn)計(jì)劃”，幫助企業(yè)加強(qiáng)在電商銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)、管理等方面的人才培育。在本屆毛衫文化節(jié)上，洪合眾創(chuàng)毛衫精品市場(chǎng)將作為“電商千人培訓(xùn)計(jì)劃”的第一站，開(kāi)啟千人培訓(xùn)的巡禮之路。

據(jù)悉，本屆毛衫文化節(jié)將會(huì)有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)紡織行業(yè)知名企業(yè)領(lǐng)袖、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群地負(fù)責(zé)人、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究專(zhuān)家和學(xué)者出席盛會(huì)，共同探討毛衫發(fā)展前景，交流毛衫業(yè)內(nèi)資訊。此外，洪合毛衫電商千人培訓(xùn)計(jì)劃啟動(dòng)儀式暨首期專(zhuān)題培訓(xùn)、2019洪合毛衫供應(yīng)鏈和服務(wù)機(jī)構(gòu)推介會(huì)、2019百團(tuán)千人采購(gòu)對(duì)接會(huì)等一系列相關(guān)活動(dòng)，也將進(jìn)一步增強(qiáng)洪合毛衫市場(chǎng)與全國(guó)其他區(qū)域?qū)I(yè)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)集群之間，品牌商、批發(fā)商、代理商和零售商之間的交流與合作，更將為業(yè)內(nèi)提供廣闊的交流、合作、共贏平臺(tái)。

邀天下客，迎四海友，金秋不負(fù)遇見(jiàn)，洪合與你有約。8月7～8日，一起來(lái)洪合探索融合創(chuàng)新的發(fā)展路徑，將中國(guó)毛衫產(chǎn)業(yè)重新定義。