新媒體時(shí)代黨建宣傳工作研究

周倩

【摘要】新媒體時(shí)代信息傳播的渠道和方式呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)，這給主題宣傳和黨建宣傳工作帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。充分重視并掌握這一媒體宣傳的新形式、新陣地、新平臺(tái)、新渠道，以更好地服務(wù)黨建宣傳工作，使黨的聲音始終占領(lǐng)各類輿論陣地，是新媒體時(shí)代黨建宣傳工作者的不懈追求與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

【關(guān)鍵詞】新媒體 黨建宣傳 輿論陣地 【中圖分類號(hào)】D261.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著新媒體時(shí)代的到來，無論是傳媒格局、傳播手段、傳播載體還是受眾對(duì)象、關(guān)注熱點(diǎn)、輿論環(huán)境都在發(fā)生著深刻變革。在科學(xué)技術(shù)的支撐下，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能終端的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，讓微信、微博、客戶端等新媒體當(dāng)之無愧地成為新時(shí)代信息傳播和輿論引導(dǎo)的重要陣地，正越來越深入地影響著社會(huì)公眾的價(jià)值觀、接受形式、思維方式和日常生活。如何讓黨建宣傳工作跟上時(shí)代潮流，把握好新機(jī)遇，利用好新媒體，讓其更好地服務(wù)于黨的宣傳工作，成為黨建工作者必須深入研究的課題。

新媒體給黨建宣傳工作帶來了新變化

新媒體時(shí)代傳播主體的復(fù)合化和多元化，加大了黨建宣傳工作的難度。在過去幾十年的傳統(tǒng)觀念里，只要掌握了報(bào)紙、廣播、電視這幾種核心傳媒，就基本上掌握了意識(shí)形態(tài)工作的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)，對(duì)統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)起到了重要作用。隨著新媒體時(shí)代的到來，各種傳媒方式不斷涌現(xiàn)，各種傳播介質(zhì)層出不窮，一臺(tái)電腦、一部手機(jī)都可以變成媒體發(fā)布的渠道，而借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，傳播速度呈現(xiàn)出幾何指數(shù)增長(zhǎng)，這就很容易讓一個(gè)普通事件或者地域性事件迅速變成網(wǎng)絡(luò)重大事件或全國(guó)性、國(guó)際性事件。同時(shí)，信息的傳播主體越來越復(fù)合化，傳播者和接受者的邊界越來越模糊，雙方都能成為傳播主體，在這種傳播過程中，幾乎沒有了專業(yè)的媒體從業(yè)者，所有受眾都能夠生成內(nèi)容并在自媒體上傳播。這些由技術(shù)革新引起的行業(yè)變革，對(duì)黨建宣傳工作提出了更高更新的要求，也進(jìn)一步加大了黨建宣傳工作的難度。信息傳播途徑和傳播主體的多元化，在一定程度上對(duì)黨的宣傳思想陣地和主流意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生沖擊。

新媒體時(shí)代受眾的社群化和精準(zhǔn)化，考驗(yàn)黨建宣傳工作的引導(dǎo)能力。隨著信息技術(shù)的不斷提升和普及，人們已經(jīng)對(duì)以手機(jī)為主要載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了嚴(yán)重的行為依賴，人們衣食住行的方式和獲取信息的渠道也發(fā)生了翻天覆地的變化。運(yùn)用大數(shù)據(jù)可以輕松分析出每個(gè)用戶的愛好興趣、關(guān)注重點(diǎn)和使用痕跡，并完成感興趣內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，在強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的同時(shí)兼顧了受眾的社群化，并由此逐步形成相對(duì)固定的人際互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)群體。因此，當(dāng)一個(gè)社會(huì)事件發(fā)生后，最先傳播者（如一些網(wǎng)絡(luò)大V）加入自己的主觀看法或者別有用心地歪曲事實(shí)，在社群內(nèi)形成共鳴，導(dǎo)致謠言滿天飛，容易引發(fā)群眾的恐慌、憤慨等非理性情緒，同時(shí)，由于一些政府部門處理新聞?shì)浨槭录氖侄螁我?、時(shí)效性差，容易使群眾質(zhì)疑政府發(fā)布的消息，導(dǎo)致輿論難以控制。在黨建宣傳工作方面，如果不注重對(duì)這些社群化、個(gè)性化信息傳播過程的介入和引導(dǎo)，就很難把黨的聲音真正傳播到群眾的心坎里，讓群眾產(chǎn)生自我主動(dòng)認(rèn)同。

新媒體時(shí)代傳播渠道的多維化和扁平化，對(duì)黨的輿情宣傳提出了更高要求。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播是根據(jù)政府管理體制的層級(jí)由上到下逐級(jí)立體化傳播，而新媒體時(shí)代，信息傳播節(jié)點(diǎn)更加多元、速度更加快捷、渠道更加多維、層次更加扁平、范圍更加廣泛，不論是突發(fā)事件，還是常發(fā)事件，總能通過新媒體速度成倍放大影響力，使之在短時(shí)間內(nèi)成為社會(huì)輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)前，黨面臨著比以往任何時(shí)候都要復(fù)雜的執(zhí)政環(huán)境和媒體環(huán)境，國(guó)際關(guān)系中熱點(diǎn)頻出，西方敵對(duì)勢(shì)力蓄意通過各種手段制造話題，并將話題引向?qū)ξ覈?guó)社會(huì)制度的不滿。國(guó)內(nèi)改革進(jìn)入深水區(qū)、攻堅(jiān)區(qū)，因改革引起的陣痛或者對(duì)固有利益集團(tuán)的打破，容易引發(fā)網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面輿論，很多環(huán)保、教育、醫(yī)療、金融等百姓關(guān)注的民生問題，燃點(diǎn)多、爆點(diǎn)低，極易通過網(wǎng)絡(luò)輿情迅速發(fā)酵，從而引發(fā)較大的社會(huì)問題，如果各級(jí)黨政部門沒有早發(fā)現(xiàn)、早防控、早處理，及時(shí)進(jìn)行理智疏導(dǎo)，將直接影響黨和政府的公信力和形象。

如何運(yùn)用新媒體做好新時(shí)代黨建宣傳工作

強(qiáng)基固本，夯實(shí)運(yùn)用新媒體開展黨建宣傳工作的基礎(chǔ)。一是切實(shí)加大技術(shù)支撐力度。技術(shù)是影響新媒體能否順暢發(fā)揮作用的關(guān)鍵因素，完善數(shù)據(jù)基礎(chǔ)架構(gòu)，引進(jìn)更加先進(jìn)的新媒體形式，建立相應(yīng)的政府新聞中心、移動(dòng)客戶端等，用老百姓喜聞樂見的形式、便捷使用的載體不斷拓展新媒體的傳播覆蓋面。二是切實(shí)加大資源整合力度。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上黨建最大合力，上下級(jí)網(wǎng)絡(luò)相互鏈接，變單兵作戰(zhàn)為集團(tuán)作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)資源共享，重點(diǎn)打造黨建宣傳工作方面媒體矩陣的“中央廚房”，建立一次采集、多端推送的新媒體傳播格局；同時(shí)要盡量把網(wǎng)上黨風(fēng)廉政建設(shè)、網(wǎng)上黨員教育、網(wǎng)上統(tǒng)一戰(zhàn)線、網(wǎng)上群團(tuán)工作都納入集團(tuán)鏈接網(wǎng)中，以此做大黨建網(wǎng)站，增強(qiáng)網(wǎng)上黨建的影響力。三是切實(shí)加強(qiáng)黨建宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)。黨建宣傳部門要做好人才的培養(yǎng)工作，切實(shí)增強(qiáng)黨建宣傳工作者熟練運(yùn)用新技術(shù)、新手段的能力，不斷提升各級(jí)各類宣傳干部面對(duì)負(fù)面輿論事件，敢于“亮劍”、敢于正面發(fā)聲的水平和能力，引導(dǎo)廣大宣傳干部學(xué)會(huì)有理、有力、有節(jié)的對(duì)群眾進(jìn)行引導(dǎo)，避免讓負(fù)面輿論或者別有用心的人牽著鼻子走。

精心實(shí)施，增強(qiáng)黨建宣傳工作運(yùn)用新媒體的質(zhì)效。一是深入挖掘數(shù)據(jù)。新媒體時(shí)代除了傳播快、載體多、覆蓋廣等優(yōu)勢(shì)外，還有一大優(yōu)勢(shì)就是通過挖掘分析受眾的使用數(shù)據(jù)，得到全面的社會(huì)信息大數(shù)據(jù)，從而賦予新媒體向前發(fā)展的新動(dòng)能。要認(rèn)真分析受眾的年齡層、受教育程度，仔細(xì)研究其愛好，做到“量身定做”“胸有成竹”。二是精心設(shè)計(jì)內(nèi)容。用接地氣的語言表達(dá)黨的創(chuàng)新理論，用精彩、走心的內(nèi)容展現(xiàn)黨的思想，吸引群眾的點(diǎn)擊和關(guān)注。當(dāng)前，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP的興起和火爆就體現(xiàn)了內(nèi)容有創(chuàng)意、事件有時(shí)效、立論有觀點(diǎn)、學(xué)習(xí)有成就等諸多優(yōu)點(diǎn)，再加上操作簡(jiǎn)便、內(nèi)容海量而獲得了黨員干部和群眾的普遍好評(píng)。三是準(zhǔn)確把握好時(shí)機(jī)。要先人一步，先聲奪人，掌握主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，把握好新聞的尺度，客觀真實(shí)地報(bào)道新聞事實(shí)，要敢于主動(dòng)亮劍發(fā)聲，正面回?fù)艟W(wǎng)上的不良言論，把輿論主導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在黨的主流媒體手中，保證新媒體的宣傳產(chǎn)生好的效果。

以創(chuàng)新推動(dòng)黨建宣傳工作

一是解放思想，大膽變革。新媒體時(shí)代，海量的信息涌入，碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重，群眾注意力日益成為稀缺資源，在新的環(huán)境下，只有解放思想，大膽變革，敢于創(chuàng)新。破除墨守成規(guī)的工作方法才能探索出黨建宣傳工作的新道路。二是創(chuàng)新傳播方式。將新媒體與智能信息平臺(tái)有機(jī)結(jié)合起來，通過信息再加工和深加工創(chuàng)造內(nèi)容價(jià)值，從中提取出有價(jià)值的宣傳信息，實(shí)現(xiàn)信息智能化傳播。三是提升內(nèi)容的原創(chuàng)力。加大創(chuàng)新創(chuàng)造力度，為智能傳播平臺(tái)提供更多更優(yōu)質(zhì)的貼近黨員群眾生活的原創(chuàng)內(nèi)容，打破固有的行業(yè)壁壘，讓群眾真正成為新聞的創(chuàng)造者和傳播者，滿足多種信息消費(fèi)終端的群眾需求，實(shí)現(xiàn)信息增值的傳播效果。四是創(chuàng)新展現(xiàn)形式。把黨建文化內(nèi)容裝進(jìn)新媒體中，讓黨建文化在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行互動(dòng)反饋，改變黨員群眾對(duì)黨建宣傳工作模式化、程式化的固有認(rèn)識(shí)，發(fā)揮“交流部”的作用，不斷加大黨建宣傳工作的實(shí)用性、時(shí)效性和大眾化，提升黨建宣傳工作的整體水平。

（作者為中共山東省委黨校政治和法律教研部講師）

【參考文獻(xiàn)】

①戴瑩：《大數(shù)據(jù)時(shí)代下的黨建工作研究》，《企業(yè)導(dǎo)報(bào)》，2016年第18期。