淺議基層電視媒體以微視頻歸位移動傳播

周永豪

摘 要：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，截至2018年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，微視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。這表明主流媒體的宣傳工作全面進(jìn)入移動傳播新時代?？h市級基層電視媒體應(yīng)加快融媒體中心建設(shè)，利用自己的影視優(yōu)勢，在移動傳播中打造主流媒體微視頻品牌，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)主流價值觀。

關(guān)鍵詞：基層電視媒體;微視頻;移動傳播

中圖分類號：G206??? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A???? 文章編號：1672-8122（2019）07-0097-02

5G時代拉開以影視類為主的移動傳播全新的序幕，為主流媒體融合提出了全新的課題?？h市級的基層電視媒體，更應(yīng)關(guān)注用眾對融媒體產(chǎn)品的可視化體驗，積極面對6億多手機(jī)移動的微視頻用戶，以微視頻歸位移動傳播大潮。

一、基層電視媒體傳播方式亟待改變

在今天的媒體融合大潮中，部分基層電視媒體還沒有真正理解信息時代的傳播形式。新媒體融合思想陳舊，部分基層電視媒體認(rèn)為媒體融合就是把原來的新聞直接引入互聯(lián)網(wǎng)平臺，對新媒體用戶的定義和情感需求等沒有進(jìn)行思考。節(jié)目形式單一，電視新聞形式較為古板和過長，難以在碎片化時間內(nèi)獲取用戶關(guān)注。節(jié)目傳播被動，基層電視傳統(tǒng)媒體沒有形成服務(wù)受眾的主動意向傳播，缺少互動性，傳播效應(yīng)差。眾多因素，造成了基層電視媒體在移動傳播主流旋律位置的缺失。

二、微視頻井噴帶來基層電視媒體歸位新機(jī)

以“短、快、精”的微視頻成為移動傳播的新方式，對新聞輿論工作產(chǎn)生了重大影響。

目前，移動用戶對微視頻質(zhì)量要求更高，移動平臺也亟需大量優(yōu)質(zhì)微視頻支持。這給縣市級基層電視媒體在歸位移動傳播上帶來了新機(jī)遇。縣市級基層電視傳統(tǒng)媒體在視頻資源積累和制作技術(shù)上擁有其他媒體無可相比的實力。基層電視新聞主流媒體，應(yīng)遵循新聞傳播和新興媒體的發(fā)展規(guī)律，發(fā)揮專業(yè)制作的優(yōu)勢，打破現(xiàn)存的移動傳播失衡局面，以優(yōu)質(zhì)微視頻建立互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)。

三、縣市級基層電視媒體的移動傳播歸位戰(zhàn)略

基層電視媒體要學(xué)會借勢的戰(zhàn)略，利用微視頻鞏固和擴(kuò)大新媒體宣傳陣地。

（一）“用戶”——以互聯(lián)網(wǎng)傳播定義傳播用戶? 電視屏幕前的固定傳播受眾已逐漸變?yōu)橐苿觽鞑ビ脩?。基層電視媒體應(yīng)將新聞視頻進(jìn)行碎片化、快餐式和精美化處理，將宣傳工作與用戶需求相融合，開展創(chuàng)新傳播。

（二）“借勢”——以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢搭建微視頻傳播平臺? 基層電視媒體在起步階段應(yīng)進(jìn)駐公眾號、抖音等免費或費用不高的視音平臺，借勢搭建和開創(chuàng)新的移動傳播渠道。例如，隴南廣播電視臺（抖音號：LNGBDST）開通僅半年，發(fā)布微視頻390多件，瀏覽量3.5億多人次，獲贊1 683萬，粉絲近67.8萬人。用“短、頻、快”的方式向外推介了隴南，弘揚(yáng)正能量。

（三）“重生”——以移動傳播微視頻獲新機(jī)? 基層電視媒體在移動傳播中要突圍而出，關(guān)鍵要做到穩(wěn)中求進(jìn)、守正創(chuàng)新。不少進(jìn)駐抖音平臺的基層電視媒體，利用微視頻開創(chuàng)了基層電視的移動傳播新媒體時代。

1.移動傳播微視頻立題要點

移動傳播微視頻的主題要鮮明、貼近和有人文關(guān)懷。

（1）大主題小切入：小故事體現(xiàn)大情懷，小真情才凸顯大主題?；鶎拥闹匾ぷ鲿h、重點工程等重大新聞從小處報道才能觸動人心。重慶市云陽縣廣播電視臺縣（抖音號：CQYY008）微視頻新聞《云陽江口至龍缸高速公路段開工》20秒，只有領(lǐng)導(dǎo)宣讀、現(xiàn)場全景、航拍工地現(xiàn)場3個畫面，背景聲音為鼓舞人心的音樂，讓人對未來發(fā)展充滿信心，獲贊1.7萬。

（2）貼熱點近社情：小城大愛、突發(fā)事件等貼熱點近社情的微視頻，往往會引起互聯(lián)網(wǎng)用戶的高度關(guān)注。邯鄲網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺（抖音號：1359484111）微視頻《男子患病昏迷 民警疾馳護(hù)送》，報道執(zhí)勤警察及時將病人送到醫(yī)院獲救。這條微視頻新聞獲贊1.2萬，較好地宣傳了邯鄲的小城大愛。

（3）有深度多關(guān)懷：有深度多關(guān)懷的微視頻更受歡迎。廣寧縣廣播電視臺（抖音號：gnrtv）《為城市美容師點贊，請不要亂扔垃圾》，深深觸動了年輕人的內(nèi)心。獲點贊6.7萬，評論1 300多條，朋友圈分享1 600次，在社會上起到了積極向上的輿論作用。

（4）突本土聚民心：具有本土特色、聚集民意的微視頻往往易形成熱視頻。江津電視臺（抖音號：cq_jitv）微視頻《江津54 000噸連續(xù)梁空中對接》完美展示了千噸橋梁空中“旋轉(zhuǎn)體操”的震撼一幕，點燃民眾愛國愛家的激情，微視頻獲5萬點贊。

2.移動傳播微視頻制作要點

移動傳播的微視頻根據(jù)移動用戶的閱讀習(xí)慣、興趣，已基本形成成熟的互聯(lián)網(wǎng)短影視欄目樣式。

（1）微視頻展示版式

微視頻要注意以下關(guān)鍵點。畫屏：要盡量考慮符合用戶的閱讀習(xí)慣，平臺微視頻以豎屏為佳，若需橫屏觀看的，需作提醒;畫面：人物、物體等以近景和中景為主，或震撼等的畫面;字幕：標(biāo)題字幕的比例應(yīng)比電視字幕適當(dāng)調(diào)大，樣式和色彩不宜多;背景聲音：以適合主題音樂為主;語言：在確保新聞內(nèi)容表達(dá)正確的前提下，將規(guī)范性的電視新聞?wù)Z言向網(wǎng)絡(luò)式語言轉(zhuǎn)變。

（2）微視頻制作技巧

基層電視媒體可利用原有的優(yōu)質(zhì)影視資源，通過巧妙的組合，創(chuàng)造出更多有趣的微視頻表現(xiàn)方式。

電視新聞類節(jié)目：將社會關(guān)注的新聞剪輯為1分鐘左右的微視頻新聞，新聞的標(biāo)題字幕調(diào)大。濰坊電視臺（抖音號：WFTV）播放的微視頻新聞就較為成熟，重大政務(wù)類新聞運用網(wǎng)絡(luò)手法和語言重新編輯為微視頻展示。

專題類影視節(jié)目：基層電視媒體有大量的宣傳片、微電影等優(yōu)質(zhì)專題，但時間較長不適合碎片化觀看?？筛鶕?jù)原片的節(jié)奏制作分集的優(yōu)質(zhì)微視頻。儀隴縣廣播電視臺（抖音號：ylsjt）將微電影《給孩子一個光明的未來》根據(jù)情節(jié)剪輯為分集的微視頻進(jìn)行展播。剪輯后的微電影單個視頻就獲2.3萬多點贊。

圖文信息類節(jié)目：有好的主題，但沒有拍攝的畫面或又來不及拍攝怎么辦？“圖片+文字+配音（音樂）”是電視媒體制作的傳統(tǒng)優(yōu)勢。獻(xiàn)縣廣播電視臺（抖音號：XianxianTV）在2019年1月8日，利用“圖片+文字+朗誦”的形式制作了《紀(jì)念周恩來》的微視頻，畫面簡約，感人內(nèi)心，獲得了96萬點贊，6.5萬評論。

圖片內(nèi)嵌畫面微視頻：用與主題相關(guān)的精美字幕圖片為底，將視頻尺寸縮小，嵌在圖片適當(dāng)?shù)奈恢?，適當(dāng)加上字幕標(biāo)題。還可在圖片上加動漫，吸引年輕用戶的關(guān)注。

（四）“堅持”——正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向? 主流媒體的基層電視媒體，不要為了搶奪眼球、吸取流量而制作、傳播低俗、質(zhì)量差的微視頻。要掌握輿論主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，用有品質(zhì)的微視頻作品，以移動傳播的新方式，弘揚(yáng)主旋律。

四、小 結(jié)

移動傳播的微視頻制作傳播只是全媒體時代傳播方式的一種?；鶎与娨暶襟w作為主流新聞媒體，要積極迎合新技術(shù)帶來的新機(jī)遇，實現(xiàn)媒介資源集合、生產(chǎn)要素有效融合，鞏固縣市級媒體在本地和互聯(lián)網(wǎng)上的輿論陣地，真正實現(xiàn)主流媒體的歸位，擴(kuò)大主流價值影響力。

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[責(zé)任編輯：武典]