出版企業(yè)開展國際版權(quán)合作新路徑
——“走出去”變?yōu)椤白哌M(jìn)去”

丁麗麗

（青島科技大學(xué)傳媒學(xué)院，山東 青島 266000）

全球合作背景下，版權(quán)貿(mào)易成為經(jīng)濟(jì)的重要增長點(diǎn)。眾多學(xué)者對國際版權(quán)合作路徑進(jìn)行研究，但大多為“引進(jìn)來”和“走出去”。本文提及“走進(jìn)去”，是對合作路徑的創(chuàng)新。

一、當(dāng)前國際版權(quán)合作現(xiàn)狀

（一）版權(quán)貿(mào)易不斷發(fā)展

從中華人民共和國國家版權(quán)局官網(wǎng)2012～2017引進(jìn)版權(quán)總數(shù)和輸出版權(quán)總數(shù)可知出版業(yè)引進(jìn)版權(quán)數(shù)量在較為平穩(wěn)的上下浮動，輸出版權(quán)數(shù)量不斷增多，版權(quán)貿(mào)易不斷發(fā)展。

（二）數(shù)量方面：版權(quán)貿(mào)易逆差嚴(yán)重

2012～2017年引進(jìn)版權(quán)總數(shù)和輸出版權(quán)總數(shù)可知出版業(yè)版權(quán)引進(jìn)數(shù)一直大于輸出數(shù)，版權(quán)貿(mào)易逆差不斷縮小，但仍不平衡。

圖1 2012 ～2017 引進(jìn)版權(quán)和輸出版權(quán)數(shù)量統(tǒng)計

（三）內(nèi)容方面：輸出不均衡

我國版權(quán)輸出多側(cè)重于少兒讀物、文化教育、自然科學(xué)等功能性較強(qiáng)的書籍，文學(xué)、社科哲學(xué)類書籍版權(quán)輸出量較少。

二、我國國際版權(quán)合作數(shù)量內(nèi)容失衡成因分析

一是文化差異性。由于文化背景、語言環(huán)境、閱讀習(xí)慣等諸多因素的影響，中國出版企業(yè)的圖書的選題及內(nèi)容很難獲得國外市場的認(rèn)可[1]。

二是缺乏翻譯人才。國際出版合作需要大量翻譯人才，而翻譯書籍尤其是文學(xué)類書籍耗時長，翻譯費(fèi)用昂貴，影響國外出版社的熱情，不利于版權(quán)輸出。

三是新技術(shù)出現(xiàn)改變大家的閱讀習(xí)慣，同時盜版現(xiàn)象嚴(yán)重?！吧霞芗幢槐I版”且由于圖書發(fā)行時間、定價等的不同，也難以進(jìn)行監(jiān)控和有效治理。

三、出版企業(yè)開展國際版權(quán)合作，版權(quán)輸出新路徑

一是開拓市場，找準(zhǔn)定位。

全球合作的大浪潮下，找準(zhǔn)市場定位是第一步?！耙粠б宦贰背h提出后，中國引起國外人士的興趣，他們卻很難有合適途徑了解，《習(xí)近平談治國理政》牢牢抓住目標(biāo)消費(fèi)者的需求，在國外暢銷。

二是做對內(nèi)容，因地制宜，二度創(chuàng)作，打造精品，做好本土化出版。

例如，《習(xí)近平談治國理政》以中、英、法、俄等多語種出版發(fā)行。為幫助讀者了解中國社會制度和歷史文化，該書作了必要注釋，獲得成功。出版企業(yè)要在版權(quán)輸出過程中，改善輸出內(nèi)容結(jié)構(gòu)，做好市場調(diào)研，二度創(chuàng)作，做好本土化出版。同時樹立品牌意識，努力實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出“走進(jìn)去”。

三是多方合作培養(yǎng)翻譯人才。出版企業(yè)的翻譯中心可以與國內(nèi)外的高校合作，實(shí)現(xiàn)語言的本地化適應(yīng)性[2]。

四是積極響應(yīng)號召，自主參與工程項目。

近年來，國家新聞出版署組織中外圖書互譯計劃等10個項目，涵蓋版權(quán)輸出各方面。國家新聞出版廣電總局一期拿出765.2萬元，二期拿出547.55萬元來獎勵已在海外出版且首印數(shù)不低于300冊的圖書，鼓舞了版貿(mào)人員。所以要繼續(xù)采取有效的扶持、獎勵措施，使得版貿(mào)人員更自主的“走進(jìn)去”。

五是改善出版企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，完善國際版權(quán)合作機(jī)制。

截至目前，共計92家出版商、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和專業(yè)團(tuán)體加入“一帶一路”學(xué)術(shù)出版聯(lián)盟（以下簡稱“聯(lián)盟”），該聯(lián)盟促進(jìn)了成員間資源共享。通過改善出版企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，加入聯(lián)盟組織等，可以發(fā)揮紐帶作用，實(shí)現(xiàn)“走進(jìn)去”[3]。

六是規(guī)避版權(quán)交易風(fēng)險，實(shí)施版權(quán)保護(hù)。

當(dāng)前，中國尊重和保護(hù)版權(quán)已成為行業(yè)共識，現(xiàn)在的版權(quán)制度覆蓋了文化創(chuàng)作、傳播、交易的全鏈條，具有國際化、專業(yè)化、社會化的特點(diǎn)，與此同時要基于平臺和技術(shù)的力量，運(yùn)用好大數(shù)據(jù)，開展技術(shù)維權(quán)合作，推動社會全面進(jìn)步。

四、結(jié)論

全球合作背景下，版權(quán)貿(mào)易是大勢所趨，出版企業(yè)要在市場、內(nèi)容、人才、項目、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)等方面采取有效措施，規(guī)避版權(quán)交易風(fēng)險，實(shí)施版權(quán)保護(hù)，更好地開展國際版權(quán)合作。