電視新聞節(jié)目在新媒體背景下如何創(chuàng)新

常將

摘 要 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科技水平的持續(xù)進(jìn)步，信息互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)得到日益廣泛的普及應(yīng)用，人們的工作和生活方式出現(xiàn)了明顯變化。與此同時(shí)，各類新媒體不斷涌現(xiàn)，人們獲取信息資源的渠道逐漸拓寬，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受到巨大的沖擊，依據(jù)固定時(shí)間順序播出節(jié)目的模式已經(jīng)無法滿足觀眾的基本需求，單項(xiàng)以及短暫性的資訊傳播方式不符合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，為此電視新聞節(jié)目需要充分利用自身社會(huì)影響力、權(quán)威性、公信力等方面的優(yōu)勢(shì)，積極開展新媒體模式的創(chuàng)新，促進(jìn)自身在新時(shí)期的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞 電視新聞節(jié)目；新媒體；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）237-0013-02

電視是人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡拿襟w資源，新聞節(jié)目是電視節(jié)目的主要類型，在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的趨勢(shì)之下，各類碎片化的信息資源充斥互聯(lián)網(wǎng)，人們對(duì)于新聞內(nèi)容的思考日趨表面化，電視新聞在新媒體背景下受到巨大沖擊。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有信息傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，在新聞資訊傳播中的作用日益突出，面對(duì)全新的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，電視新聞需要積極創(chuàng)新，建立多媒體互動(dòng)平臺(tái)，創(chuàng)新節(jié)目的基本形式，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，打破傳播體系和傳播格局的限制，實(shí)現(xiàn)資源共享。

1 新媒體對(duì)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生的影響

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科技水平的持續(xù)進(jìn)步，信息互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)得到了全面的普及和應(yīng)用，各類自媒體不斷涌現(xiàn)，人們獲取信息的渠道日益拓寬，更多人利用智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備獲取新聞資訊，表達(dá)自身觀點(diǎn)，新媒體平臺(tái)的數(shù)量持續(xù)增加。電視新聞節(jié)目是人們獲取信息資源的傳統(tǒng)方式，觀眾需要在特定的時(shí)間收看特定的節(jié)目，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的自媒體打破了獲取信息時(shí)間和空間的限制，人們只需要利用智能手機(jī)連接互聯(lián)網(wǎng)便可以獲取各類新聞資訊，有專家預(yù)言，未來電視將會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)全面取代。電視媒體經(jīng)歷多年的發(fā)展，具有諸多特定的目標(biāo)受眾，很多人對(duì)電視存在一定的依賴，收看電視節(jié)目已經(jīng)成為一種習(xí)慣，新媒體的出現(xiàn)會(huì)對(duì)電視新聞節(jié)目造成比較大的沖擊，電視媒體的主導(dǎo)地位不復(fù)存在，為此電視新聞節(jié)目需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，積極開展改革創(chuàng)新，深入研究新媒體相關(guān)技術(shù)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)電視新聞的發(fā)展。

2 當(dāng)前電視新聞節(jié)目存在的主要問題

2.1 節(jié)目影響力下降，傳播內(nèi)容缺失

受到新媒體的影響，電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)份額和整體影響力逐步降低，電視新聞節(jié)目時(shí)效性不高等問題日益突出。電視新聞節(jié)目在新媒體背景下進(jìn)行改革創(chuàng)新需要利用先進(jìn)的技術(shù)手段，不斷提高節(jié)目的影響力。當(dāng)前，很多電視新聞節(jié)目受到廣告收入等因素的影響，缺少足夠的資金支持新媒體技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致節(jié)目的制作和傳播始終停留在比較低的水平。同時(shí)，很多電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容重復(fù)，大部分媒體不具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新聞節(jié)目，新聞內(nèi)容碎片化嚴(yán)重，時(shí)效性過低，新聞報(bào)道不夠細(xì)致。

2.2 節(jié)目運(yùn)營(yíng)和傳播存在的問題

電視新聞節(jié)目在運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式上存在諸多問題，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目整體利潤(rùn)水平偏低，公信力和關(guān)注度嚴(yán)重不足。電視新聞行業(yè)內(nèi)部的不良競(jìng)爭(zhēng)也在一定程度上阻礙了電視新聞行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，有效的搶占新聞和廣告資源是電視新聞普遍面臨的問題。在新媒體背景下，新聞傳播途徑日益豐富，普通民眾可以成為新聞的傳播者和制造者，很多電視新聞節(jié)目為提高自身的影響力，對(duì)自身的運(yùn)行機(jī)制和節(jié)目形式做出了比較大的調(diào)整，新聞內(nèi)容過度夸大，導(dǎo)致公眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生懷疑。

3 電視新聞節(jié)目在新媒體背景下創(chuàng)新的策略

3.1 利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式

為提高電視新聞節(jié)目的收視率和影響力，需要對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行必要的創(chuàng)新，在實(shí)際操作過程中，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)積極利用新媒體等先進(jìn)技術(shù)，使電視新聞節(jié)目的形式符合時(shí)代發(fā)展的需求，提高對(duì)受眾的吸引力。比如中央電視臺(tái)的《中國(guó)輿論場(chǎng)》，在節(jié)目制作過程中充分利用各類新技術(shù)，采取融媒體的播出模式，設(shè)立在線觀眾席的模式，觀眾利用手機(jī)客戶端能夠獲取節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的虛擬觀眾席位，用戶的頭像能夠?qū)崟r(shí)出現(xiàn)在屏幕上。網(wǎng)友、支持人、嘉賓可以實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，手機(jī)、電腦能夠同時(shí)在線收看節(jié)目，觀眾可以利用新媒體客戶端分享自身觀點(diǎn)，互動(dòng)的真實(shí)性顯著提高，觀眾對(duì)節(jié)目的參與度也得到全面加強(qiáng)。同時(shí)，在電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的過程中需要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。

電視新聞節(jié)目中的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、突發(fā)事件、民生新聞、生活秘笈、趣味資訊等符合新媒體受眾的基本需求，為此電視新聞節(jié)目可以設(shè)立專門的新媒體節(jié)目組，在新聞節(jié)目采編的各個(gè)環(huán)節(jié)中與其他部門協(xié)調(diào)配合，積極參與到新聞內(nèi)容的選題策劃，建立起具有網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。將電視新聞節(jié)目在新媒體和電視同步推送播出，提高對(duì)不同受眾的影響力，實(shí)現(xiàn)線上受眾和電視媒體關(guān)注的相互轉(zhuǎn)移，促進(jìn)新媒體和電視媒體的協(xié)同發(fā)展。比如江蘇新聞?lì)l道節(jié)目《網(wǎng)羅天下》主要播出各類民生新聞，為適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，建立了自身的手機(jī)客戶端，節(jié)目?jī)?nèi)容在手機(jī)和電視同步播出，取得了良好的效果。

3.2 不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容來源

與新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目信息更新速度慢，信息量不足，為提高對(duì)受眾的吸引力，需要提高新聞的時(shí)效性和新聞量，利用新媒體技術(shù)不斷豐富新聞內(nèi)容的來源，并利用自身的資源優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度加工處理。

比如廣西衛(wèi)視新聞?lì)l道的《準(zhǔn)點(diǎn)直播間》，該節(jié)目為全天多時(shí)間段播出的新聞節(jié)目，主要定位為時(shí)效性和大信息量，新聞內(nèi)容除記者采訪外，大部分來自于微信、微博等新媒體。節(jié)目組經(jīng)過對(duì)新聞資訊的篩選，獲取有播出價(jià)值的新聞內(nèi)容。在突發(fā)事件發(fā)生的情況下，編輯人員會(huì)在媒體渠道上第一時(shí)間獲取新聞圖片和視頻，通過快速審核后及時(shí)播出。同時(shí)，該節(jié)目采用手機(jī)播出的模式，記者利用手機(jī)錄制新聞現(xiàn)場(chǎng)視頻，觀眾也可以將日常生活中的新聞錄制成視頻上傳至節(jié)目平臺(tái)，通過這種模式能夠拓展節(jié)目的新聞內(nèi)容來源，提高新聞時(shí)效性和新聞量。

3.3 轉(zhuǎn)變新聞理念

電視新聞發(fā)展過程中，一些具有一定知名度的新聞內(nèi)容往往具有比較強(qiáng)的新聞傳播能力和生存能力，節(jié)目群眾基礎(chǔ)廣泛，改版過程相對(duì)容易。

在新媒體背景下，電視新聞節(jié)目需要積極轉(zhuǎn)變傳播理念，創(chuàng)新節(jié)目播出形式，樹立品牌效應(yīng)。在創(chuàng)新的過程中，電視新聞節(jié)目需要合理定位，加強(qiáng)包裝，確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量和時(shí)效性，提高新聞的關(guān)注度。同時(shí)，電視媒體需要堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)，合理使用營(yíng)銷手段，提高新聞節(jié)目?jī)r(jià)值和權(quán)威性。為適應(yīng)新媒體的發(fā)展，需要積極開展組織制度改革調(diào)整，建立高素質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)，為內(nèi)部人員提供自由發(fā)展的平臺(tái)，激勵(lì)內(nèi)部技術(shù)人員創(chuàng)作更高質(zhì)量的新聞節(jié)目。

3.4 加強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)

新媒體依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，具備交互和雙向的基本特點(diǎn)，新媒體新聞內(nèi)容的產(chǎn)生者能夠第一時(shí)間獲取觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的反饋，并通過與觀眾的互動(dòng)解答觀眾心中的各種疑問，提高觀眾的參與度和關(guān)注度。當(dāng)前，媒體融合已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，為此電視新聞節(jié)目需要積極創(chuàng)新，利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)互動(dòng)，建立觀眾廣泛參與和討論的多媒體平臺(tái)。比如在每年兩會(huì)報(bào)道中，中央電視臺(tái)建立了微信、微博、微視頻等多媒體平臺(tái)，各個(gè)欄目的新媒體公眾號(hào)同時(shí)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)直播和解讀，滿足了觀眾的互動(dòng)需求。

廣西電視臺(tái)新聞?lì)l道利用流媒體、H5頁面、VR技術(shù)單個(gè)，實(shí)現(xiàn)南寧演播室、北京演播室的互動(dòng)直播，取得了良好的效果。新媒體技術(shù)為電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇，有效的解決了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目存在的各類問題，對(duì)電視新聞的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，值得電視新聞從業(yè)人員深入研究和學(xué)習(xí)。

4 結(jié)論

新媒體對(duì)電視新聞產(chǎn)生巨大沖擊，傳統(tǒng)的新聞播出模式已經(jīng)無法滿足社會(huì)發(fā)展的基本需求，媒體融合是時(shí)代進(jìn)步的必然趨勢(shì)。為此，電視新聞在新時(shí)代需要積極創(chuàng)新，優(yōu)化采訪、編輯、制作等流程，建立微信、微博、今日頭條等客戶端，加強(qiáng)新聞節(jié)目的互動(dòng)和共享，通過高質(zhì)量的創(chuàng)新提高電視新聞節(jié)目的整體影響力。同時(shí)，在創(chuàng)新過程中，電視新聞節(jié)目加強(qiáng)信息甄別，保證自身的權(quán)威性，避免虛假新聞內(nèi)容傳播，保證新聞質(zhì)量，樹立自身品牌，不斷提高電視新聞節(jié)目的影響力和公信力。

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