基于傳統(tǒng)文化元素的企業(yè)形象設(shè)計(jì)研究

摘 要：我國的歷史源遠(yuǎn)流長，博大精深，商業(yè)性的企業(yè)形象隨著歷史的發(fā)展，在不同的歷史時(shí)期呈現(xiàn)不同的特色。隨著社會(huì)的不斷變化，人們的審美觀念也在發(fā)生變化，設(shè)計(jì)師如何將我國五千年的文化歷史完美地融入到企業(yè)形象設(shè)計(jì)研究當(dāng)中，展現(xiàn)企業(yè)的文化底蘊(yùn)，創(chuàng)造出富有藝術(shù)感染力和當(dāng)?shù)匚幕厣淖髌?，是一個(gè)值得思考的問題。企業(yè)在宣傳自身的企業(yè)文化時(shí)，也應(yīng)當(dāng)考慮到當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗。文章針對我國傳統(tǒng)文化的特色以及應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，與其他國家的傳統(tǒng)文化進(jìn)行對比，闡述了傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用在企業(yè)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要性，提出推動(dòng)傳統(tǒng)藝術(shù)融入現(xiàn)代企業(yè)形象的可行性措施。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素;企業(yè)形象;企業(yè)文化

基金項(xiàng)目：本文系2013年度湖南省教育廳科學(xué)研究青年項(xiàng)目立項(xiàng)課題“中部崛起戰(zhàn)略下的企業(yè)形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型研究”（13B033）研究成果。

傳統(tǒng)文化就是文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的文化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征，其內(nèi)容當(dāng)為歷代存在過的種種物質(zhì)的、制度的和精神的文化實(shí)體和文化意識(shí)，世界各地的各民族都有自己的傳統(tǒng)文化。他是在長時(shí)間的歷史過程當(dāng)中形成和發(fā)展起來的。當(dāng)我們走進(jìn)商場，里面擺放著的各種各樣的商品及其包裝都體現(xiàn)著自己的企業(yè)文化，比如西方的圣誕樹和鹿角就是其一大特色，設(shè)計(jì)工作者將圣誕老人和麋鹿的形象融入了自己的商品和企業(yè)形象當(dāng)中，形成了自己的特色，將西方的文化元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念完美地進(jìn)行了結(jié)合。對于我國企業(yè)的傳統(tǒng)文化，比如青花酒，將我國瓷器的悠久歷史，完美地融入到了自己的企業(yè)形象當(dāng)中。中國人都喜歡中國風(fēng)的產(chǎn)品，傳統(tǒng)文化的使用，帶動(dòng)了中國人的文化情懷，這就是企業(yè)形象與中國傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合。這種企業(yè)形象設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了其豐富的感染力，以及中國文化的文化特色，拓寬了青花酒未來的發(fā)展道路，有利于其產(chǎn)品走向國際，使外國友人一看到這個(gè)產(chǎn)品就知道是來自于中國，在宣揚(yáng)這個(gè)品牌的同時(shí)，大大提高了企業(yè)的知名度，推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)文化元素與企業(yè)形象的關(guān)系

百年企業(yè)，文化為根。凡是百年老店無不擁有悠久的文化歷史，一個(gè)企業(yè)選擇什么樣的企業(yè)文化，對企業(yè)的生存和發(fā)展是至關(guān)重要的。企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)的靈魂和精髓，將我國傳統(tǒng)文化中和的思想融入進(jìn)企業(yè)形象當(dāng)中，更能獲得國人的認(rèn)同感，在企業(yè)的發(fā)展初期就能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，這對企業(yè)的后續(xù)發(fā)展是十分重要的。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，各國的文化產(chǎn)生交集，西方文化逐漸融入我國，路邊各式各樣的商鋪就是很好的體現(xiàn)。在我國發(fā)展初期，西方商務(wù)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)可能會(huì)更吸引人們的目光，職業(yè)商務(wù)的風(fēng)格給人一種更加專業(yè)的感覺，但隨著企業(yè)越來越多，千篇一律的設(shè)計(jì)風(fēng)格使企業(yè)的形象難以引人注意。我國有五千年的悠久歷史，中國的傳統(tǒng)文化形象，給人帶來的感覺是歷史的沉淀和積累，將傳統(tǒng)文化元素融入到企業(yè)形象當(dāng)中，無形當(dāng)中使自身企業(yè)的內(nèi)涵得到提高，展現(xiàn)自己企業(yè)的文化底蘊(yùn)，也更能夠使國人產(chǎn)生認(rèn)同感和親切感，增加企業(yè)在同行業(yè)當(dāng)中的競爭力，對企業(yè)后期的推廣是十分有利的，也為企業(yè)逐漸走向國際化道路奠定基礎(chǔ)。

二、傳統(tǒng)文化是重要元素

中華民族擁有著幾千年的文化歷史，悠久的傳統(tǒng)文化是我國在發(fā)展當(dāng)中的一大優(yōu)勢，企業(yè)應(yīng)當(dāng)將這一大優(yōu)勢利用起來。企業(yè)在發(fā)展初期是很難打響知名度的，在這個(gè)快餐時(shí)代，大眾化的審美已經(jīng)很難再吸引人們的注意力，企業(yè)應(yīng)當(dāng)另辟蹊徑?？萍嫉牟粩喟l(fā)展，縮短了各國人民之間的距離，使得各國文化可以更好地交流。設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)考慮到市場的需求，不能只設(shè)計(jì)符合大眾市場的產(chǎn)品，單純地表達(dá)自己的企業(yè)和產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)有更加長遠(yuǎn)的目光，發(fā)揮自身的民族優(yōu)勢，展現(xiàn)自己的文化特色，將其融入進(jìn)自己的企業(yè)形象和產(chǎn)品當(dāng)中，以整個(gè)民族文化作為發(fā)展基礎(chǔ)。這是在增加企業(yè)在市場競爭中的優(yōu)勢，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要因素。

發(fā)揚(yáng)本民族的傳統(tǒng)文化，不僅僅帶動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了該項(xiàng)傳統(tǒng)文化發(fā)源地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這種良好的社會(huì)效益是國家所大力支持的，企業(yè)的發(fā)展離不開國家政策的大力支持，弘揚(yáng)當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕厣?，有利于企業(yè)競爭當(dāng)?shù)氐拇硇云髽I(yè)，獲得當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷拇罅ν瞥?。這是有利于企業(yè)長久發(fā)展的舉措，為企業(yè)帶來了大量的群眾基礎(chǔ)。

三、傳統(tǒng)圖片元素是不可或缺的因素

企業(yè)的整體形象和宣傳，都需要一個(gè)具有代表性的圖案，這就是企業(yè)LOGO的設(shè)計(jì)。企業(yè)LOGO代表的是整個(gè)企業(yè)的精髓和靈魂，這對于企業(yè)的發(fā)展來說是至關(guān)重要的。想要發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)的文化元素，傳統(tǒng)圖片元素是不可缺少的一大因素，其中要包含著企業(yè)文化的內(nèi)涵，還要展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，融入現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)理念，這是人們對企業(yè)最直觀的感受，是人們對企業(yè)最開始的印象。這三者的完美融合，能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展創(chuàng)造意想不到的效果，將企業(yè)的LOGO賦予豐富的內(nèi)涵，將傳統(tǒng)圖片元素融入企業(yè)的產(chǎn)品當(dāng)中，使現(xiàn)代企業(yè)在民族化的基礎(chǔ)上走向國際化，為企業(yè)打造更大的舞臺(tái)，將圖片的價(jià)值進(jìn)行延伸，也為現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間。

四、傳統(tǒng)元素在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

（一）借鑒中國傳統(tǒng)藝術(shù)作品的構(gòu)圖技巧

在我國傳統(tǒng)藝術(shù)當(dāng)中，圖形是豐富多彩的，在很多作品當(dāng)中都體現(xiàn)了獨(dú)特的傳統(tǒng)文化，比如中國的青銅器、古漆器、秦漢瓦當(dāng)、漢畫像磚，這些都是其他國家所沒有的獨(dú)特的傳統(tǒng)文化圖形，僅從這一個(gè)圖片上就能體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)的中國文化形態(tài)，這些圖片當(dāng)中包含了美好的寓意，帶有中國文化中“天人合一”的傳統(tǒng)思想，以“和”為貴。中國傳統(tǒng)的藝術(shù)作品中，也完美地體現(xiàn)了這一點(diǎn)，企業(yè)形象，要想展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化元素，就必須完美地了解這一思想的內(nèi)涵，挖掘出傳統(tǒng)文化中與本企業(yè)文化相符合的地方，結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念，形成自己特有的企業(yè)文化，展現(xiàn)出讓人耳目一新的企業(yè)形象。

（二）漢字在現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國漢字是中國文化當(dāng)中特有的元素，隨著中國的崛起和國際地位的不斷提升，中國文化在國際上的地位逐漸升高，外國人對于中國文化的探索欲越來越重。漢字作為中國文化的一大特色，其獨(dú)特的結(jié)構(gòu)是其他外文所不能媲美的，文字的發(fā)展歷史也有著獨(dú)特的魅力，將漢字融入到現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，使企業(yè)顯得歷史悠久。比如北京烤鴨，它起源于中國南北朝時(shí)期，在街上看到的北京烤鴨的招牌中，就體現(xiàn)了濃郁的中國傳統(tǒng)文化特色，這就很好地體現(xiàn)了企業(yè)的悠久歷史，展現(xiàn)了百年老店的文化底蘊(yùn)，在烤鴨這一行業(yè)當(dāng)中，北京烤鴨絕對是這一地區(qū)的一大特色。

（三）傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)圖形的含義不是僅限于表面的，如果只是膚淺地套用，可能會(huì)取得相反的效果。研究一個(gè)傳統(tǒng)圖形，應(yīng)當(dāng)深入研究當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景和歷史淵源，領(lǐng)會(huì)其所代表的內(nèi)涵，對傳統(tǒng)圖形稍加改造和修飾，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，使企業(yè)形象更加奪目。比如香港鳳凰衛(wèi)視的圖標(biāo)，這就是一個(gè)很好的例子，它的圖標(biāo)當(dāng)中采用了兩只鳳凰，十分有代表性和典型意義。眾所周知，鳳凰是中國人十分喜愛和崇拜的一種動(dòng)物，同時(shí)鳳凰代表著高貴與典雅，其中蘊(yùn)含的和諧統(tǒng)一的內(nèi)涵正是文化傳播所遵循的原則，這就大大提升了香港鳳凰衛(wèi)視的知名度，使其更容易被人們記住。還有中國聯(lián)通的圖標(biāo)設(shè)計(jì)，也是十分具有中國傳統(tǒng)文化特色的，這種圖形設(shè)計(jì)看上去就像一個(gè)中國結(jié)，立馬就會(huì)使中國人產(chǎn)生好感。圖標(biāo)中展現(xiàn)出錯(cuò)綜復(fù)雜的線條，這也表現(xiàn)出了信息時(shí)代的交錯(cuò)和互融，展現(xiàn)了現(xiàn)代信息通信網(wǎng)絡(luò)的特征，這種首尾相連的方式，也展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化“天人合一”的思想，將“和”的理念傳達(dá)給了群眾，獲得了中外客戶的認(rèn)可，也使中國聯(lián)通獲得了更多的合作機(jī)會(huì)，提高了企業(yè)在行業(yè)的競爭力。

（四）傳統(tǒng)圖形藝術(shù)與現(xiàn)代企業(yè)形象結(jié)合

傳統(tǒng)圖形是中國民族璀璨的藝術(shù)文化之一，這是中國文化幾千年的藝術(shù)結(jié)晶，中國的企業(yè)在與國際接軌的同時(shí)，更應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)記弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。我國文化的獨(dú)特性是其他國家的企業(yè)所沒有的優(yōu)勢，將民族的東西推向世界，立足于傳統(tǒng)文化，有利于企業(yè)打造牢固的根基，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

這其實(shí)是一個(gè)共贏的過程，企業(yè)依靠傳統(tǒng)文化元素的獨(dú)特性走向世界，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展，而企業(yè)的產(chǎn)品當(dāng)中蘊(yùn)含著中國傳統(tǒng)文化元素，傳統(tǒng)圖形藝術(shù)表現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品上，這是我國傳統(tǒng)文化元素的精髓，這樣，民族文化依托于企業(yè)的產(chǎn)品得以宣揚(yáng)出去，使世界更多的人們了解到中國文化，宣傳了當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，帶?dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

企業(yè)要想發(fā)展，不能僅僅只繼承傳統(tǒng)的文化，也應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)當(dāng)時(shí)的社會(huì)發(fā)展，結(jié)合現(xiàn)代化企業(yè)的形象，對優(yōu)秀的民族文化進(jìn)行符合現(xiàn)在社會(huì)的設(shè)計(jì)，在發(fā)揚(yáng)我國民族精神的同時(shí)，向世界展示中華民族文化的獨(dú)特魅力，吸引更多的目光，為中國的發(fā)展帶來更多的機(jī)會(huì)，推動(dòng)中國文化走向世界。

五、結(jié)語

企業(yè)的形象是一筆無形的資產(chǎn)，雖然它不能直接為企業(yè)產(chǎn)生收益，但是對企業(yè)文化的宣傳以及企業(yè)品牌的推廣具有重要意義?，F(xiàn)代化的企業(yè)形象設(shè)計(jì)逐漸走向大眾化，所謂的流行也只是一時(shí)的，在這個(gè)企業(yè)眾多的社會(huì)當(dāng)中，要想企業(yè)形象有抓人眼球的優(yōu)勢，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)抓住傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素中最原始的精華，將其進(jìn)行改造，融入現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素和企業(yè)的文化內(nèi)涵，使人們產(chǎn)生親切感和認(rèn)同感。只有本民族的文化才是長久存在的，傳統(tǒng)文化博大精深，對于促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、構(gòu)建企業(yè)形象都有十分重要的作用。將傳統(tǒng)文化融入企業(yè)形象當(dāng)中，無形當(dāng)中增加了企業(yè)在市場中的競爭力。國家應(yīng)當(dāng)加大力度，對傳統(tǒng)文化給予一定的支持，弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化，宣揚(yáng)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化特色，將其融入進(jìn)企業(yè)形象當(dāng)中，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展與文化發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏局面，推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)水平整體的提升。

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作者簡介：

鄧水清，碩士，湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，高級(jí)工藝美術(shù)師。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。