傳統(tǒng)電視媒體的破局之路

郭嘉啟

【摘 要】本文梳理了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻的概念，分析了短視頻能快速發(fā)展壯大的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)，就傳統(tǒng)電視媒體如何應(yīng)對(duì)短視頻的沖擊進(jìn)行分析，并提出傳統(tǒng)媒體要認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，借鑒短視頻發(fā)展的長(zhǎng)處、優(yōu)點(diǎn)，以“短”見(jiàn)“長(zhǎng)”，取“長(zhǎng)”補(bǔ)“短“，持續(xù)開拓創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】短視頻? ?傳統(tǒng)電視媒體? ?大連新聞傳媒集團(tuán)

一、短視頻為什么受歡迎

什么是短視頻呢？短視頻是指一種長(zhǎng)度以秒計(jì)算的視頻，時(shí)長(zhǎng)在數(shù)十秒到數(shù)分鐘以內(nèi)，大多控制在10分鐘以內(nèi)。內(nèi)容涵蓋了電視媒體中的社會(huì)新聞、生活服務(wù)、幽默搞笑、時(shí)尚潮流、公益教育等主題。短視頻制作門檻低、制作周期短，融合了視頻、語(yǔ)音以及文字等元素，依托互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端，在網(wǎng)上可以進(jìn)行快速傳播。

短視頻的主要特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)化、終端化、碎片化。用戶可參與性強(qiáng)、易于分發(fā)和傳播。首先，短視頻能夠滿足廣大用戶碎片化閱讀的需求。隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，碎片化閱讀的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。媒體用戶的注意力變得更加稀缺，短視頻在自身長(zhǎng)度上具有優(yōu)勢(shì)，普遍都在幾分鐘以內(nèi)，甚至大多數(shù)不到一分鐘。同時(shí)還不會(huì)受到時(shí)間和空間的約束，能夠更好地滿足媒體使用者的碎片化閱讀需求。用戶們能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀和接受信息。其次，短視頻還增添了諸多新功能，比方說(shuō)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等。拍攝者可以將自己拍攝的短視頻，上傳到微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，進(jìn)而分享給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的好友。通過(guò)信息反饋等方式，使用戶社交需求得到有效實(shí)現(xiàn)。目前隨著當(dāng)前智能終端的出現(xiàn)和發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣不受時(shí)間和空間限制，對(duì)個(gè)人信息與動(dòng)態(tài)進(jìn)行分享。短視頻這一方式的出現(xiàn)，能夠更好地對(duì)用戶自身的溝通與表達(dá)需求進(jìn)行滿足。再次，短視頻內(nèi)容豐富，也能夠有效滿足用戶娛樂(lè)消遣以及獲取資訊的需求。短視頻作為一種社會(huì)化媒體方式，能夠更好地對(duì)社交圈和社會(huì)信息進(jìn)行有效傳播，繼而更好地在社會(huì)化新聞以及資訊領(lǐng)域進(jìn)行資源拓展。

二、傳統(tǒng)電視媒體如何應(yīng)對(duì)

1.仍然是“內(nèi)容為王”。無(wú)論傳播形式怎么變換，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一定是受歡迎的。這是任何媒體的生存之本。開拓原創(chuàng)內(nèi)容，做老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的民生新聞。保持專業(yè)媒體的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)。把握正確的輿論導(dǎo)向，確保社會(huì)正能量的有效彰顯。所有這些，對(duì)提升媒體公信力和影響力，都有著積極的作用。同時(shí)，電視媒體多年堅(jiān)持的嚴(yán)格審看與監(jiān)督機(jī)制，從形式到內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，嚴(yán)謹(jǐn)播出，建立起百姓中的威信，成為信息真?zhèn)蔚牟樵儤?biāo)準(zhǔn)。多年堅(jiān)持的正確輿論導(dǎo)向，構(gòu)建起電視媒體、主流媒體的權(quán)威形象。

2.打造專業(yè)視頻采編團(tuán)隊(duì)。雖然，國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)眾多，但是視頻采集、制作者卻良莠不齊，缺少優(yōu)秀、專業(yè)的采編、制作團(tuán)隊(duì)。傳統(tǒng)電視媒體中的采編播團(tuán)隊(duì)，對(duì)內(nèi)容資源洞察、調(diào)度、巧思、筆力、技術(shù)都更加全面、專業(yè)。同時(shí)，電視媒體人更加擅長(zhǎng)時(shí)效度信息的準(zhǔn)確把握、現(xiàn)場(chǎng)事件或深度調(diào)查、內(nèi)容策劃和資源整合等，而這些都是互聯(lián)網(wǎng)短視頻制作者所缺少的。所以，重視人才、培養(yǎng)人才、打造專業(yè)人才梯隊(duì)，傳統(tǒng)電視媒體才有資本立于不敗之地。

3.將電視線性播出思維升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)思維。傳統(tǒng)的電視視頻生產(chǎn)是單向輸出，即“我播你看”或“我說(shuō)你聽(tīng)”。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體就要打破“電視要傳播、觀眾就得接受”這種強(qiáng)制關(guān)系。觀眾也可以積極地參與其中。讓傳統(tǒng)電視媒體逐漸演化為觀眾可以積極參加、參與、留言、發(fā)言的公共平臺(tái)。這樣既應(yīng)用了新技術(shù)，也考慮到了觀眾的喜好，能展現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的獨(dú)特“魅力”。

同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體傳播模式相結(jié)合。電視媒體可以對(duì)內(nèi)優(yōu)化升級(jí)，對(duì)外融合創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視媒體生產(chǎn)出來(lái)的視頻節(jié)目，利用衛(wèi)星、有線、無(wú)線、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多種技術(shù)手段，組成一個(gè)綜合覆蓋網(wǎng)，以其豐富性、專業(yè)性垂直于用戶，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容輸出和經(jīng)營(yíng)。電視傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)運(yùn)用和善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?？梢酝ㄟ^(guò)自己官方的微博、微信，以及手機(jī)APP。實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，達(dá)到線上線下聯(lián)動(dòng)的效果。微博、微信、手機(jī)APP是有效的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。積極開通地方電視臺(tái)官方微博、微信和手機(jī)APP，暢通線上線下的互動(dòng)渠道。同時(shí)，地方電視臺(tái)官方微博、微信和手機(jī)APP上，積極轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)電視媒體上的內(nèi)容，達(dá)到新聞推送的目的，通過(guò)精彩的內(nèi)容吸引深度閱讀，并通過(guò)點(diǎn)擊鏈接增加電視媒體節(jié)目的點(diǎn)擊率。

4.傳統(tǒng)電視媒體也可以布局短視頻。傳統(tǒng)電視媒體中的各民生新聞欄目，是各大電視臺(tái)短視頻內(nèi)容策劃生產(chǎn)的主力軍?？梢哉f(shuō)，民生電視新聞是我國(guó)最早的短視頻，內(nèi)容上與眾多平臺(tái)的短視頻相類似，同時(shí)它在題材內(nèi)容上的多樣性、親民化的報(bào)道風(fēng)格，平民化的報(bào)道視角，都使“民生電視新聞”這種傳播范例，能夠有效地融合短視頻風(fēng)口。這些民生欄目制作出視頻節(jié)目后，可以利用互聯(lián)網(wǎng)流量入口，分發(fā)自己的視頻內(nèi)容，搶占輿論傳播陣地，提高傳播力。傳統(tǒng)媒體制作的短視頻，守望社會(huì)主義核心價(jià)值觀、堅(jiān)守媒體采編原則、剔除庸俗化互聯(lián)網(wǎng)負(fù)面影響，生產(chǎn)輿情關(guān)注度高、大眾關(guān)心、普便適合多渠道平臺(tái)分發(fā)的頭部?jī)?nèi)容信息，可以滿足大眾化的信息需求。

三、大連電視媒體逆勢(shì)突圍

為應(yīng)對(duì)短視頻等新媒體的沖擊，大連電視媒體已經(jīng)走上了逆勢(shì)突圍之路。2018年，大連新聞傳媒集團(tuán)正式掛牌。電視、報(bào)業(yè)、廣播、門戶網(wǎng)站、出版社等11家單位整合到一起。整合之后，新集團(tuán)優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)布局，做優(yōu)傳統(tǒng)媒體、發(fā)力新媒體、做大融媒體，逐步形成資源節(jié)約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的一體化傳播體系。

首先新集團(tuán)建設(shè)了全媒體云平臺(tái)，形成集采編、制作、存儲(chǔ)、發(fā)布、安全管控、運(yùn)營(yíng)于一體的制播云平臺(tái)，對(duì)上融通中央和省級(jí)融媒中心，對(duì)下鏈接縣級(jí)融媒中心。同時(shí)做大融合傳播矩陣。以“大連發(fā)布”、“新聞大連”、“大觀新聞”雙微、“無(wú)限大連”APP、抖音快手“大連赤甲紅”、天健網(wǎng)為核心，繼續(xù)完善構(gòu)建覆蓋“報(bào)、刊、聲、屏、書、網(wǎng)、端、微”的全媒體移動(dòng)傳播矩陣。將傳統(tǒng)電視媒體采訪制作出來(lái)的視頻，通過(guò)新聞大連、大連發(fā)布等微信、抖音號(hào)，迅速地發(fā)布出去，搶占傳播制高點(diǎn)。

綜上，短視頻的蓬勃發(fā)展不僅是風(fēng)口，也是傳統(tǒng)電視民生視頻生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。這是短視頻的美好時(shí)代，也是電視視頻生產(chǎn)思維方式轉(zhuǎn)型的最佳契機(jī)。傳統(tǒng)電視媒體要面對(duì)新形勢(shì)下的變化，順應(yīng)大勢(shì)、改變思維、創(chuàng)新理念、立足實(shí)踐，勇于改革創(chuàng)新。

（作者單位：大連新聞傳媒集團(tuán)）