風(fēng)神加碼體育營(yíng)銷

張靜

繼贊助“足金聯(lián)賽”后，東風(fēng)風(fēng)神又將目光鎖定在了兵乓球運(yùn)動(dòng)上。

5月20日，東風(fēng)風(fēng)神與中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京舉行，雙方不僅聯(lián)合發(fā)布“國(guó)球新風(fēng)潮計(jì)劃”，還正式公布了東風(fēng)風(fēng)神新車D53定名為“奕炫”。

都說(shuō)沒(méi)有贊助商的賽事是沒(méi)有靈魂的賽事，這些贊助商的資金加持往往會(huì)讓現(xiàn)有體育賽事變得更專業(yè)、更高水平、更上一個(gè)臺(tái)階。而與贊助明星真人秀綜藝娛樂(lè)節(jié)目不同，東風(fēng)風(fēng)神持續(xù)選擇贊助體育賽事，是出于怎樣的考慮？又是基于怎樣的合作共識(shí)？

其實(shí)，一個(gè)體育賽事的傳播效果遠(yuǎn)沒(méi)有一檔綜藝娛樂(lè)節(jié)目的傳播效果那么多，但綜藝娛樂(lè)節(jié)目的壽命一般不會(huì)超過(guò)十年，而體育節(jié)目恰好相反，一個(gè)體育賽事可以長(zhǎng)達(dá)幾十年，比如中超快30年了、CBA也有25年了、NBA更是73年、世界杯甚至有122年歷史了……所以說(shuō)，贊助體育賽事的品牌都是有情懷的品牌，體育賽事就像酒一樣越藏越深、越釀越香，是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，這是其他營(yíng)銷手段無(wú)法比擬的。另外，體育營(yíng)銷對(duì)年輕人的誘惑力也非常大，未來(lái)，體育營(yíng)銷將成為東風(fēng)風(fēng)神最重要的營(yíng)銷手段，同時(shí)也是最重要的與年輕人溝通的手段。

而營(yíng)銷年輕化則主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：首先是定位年輕化;第二是產(chǎn)品年輕化;第三是溝通年輕化;第四是傳播年輕化。爆款賽事的打造和火熱話題的營(yíng)銷可以充分凸顯東風(fēng)風(fēng)神年輕時(shí)尚的品牌調(diào)性，且通過(guò)與國(guó)乒隊(duì)的深度合作，還可以形成規(guī)?；膫鞑ゾ仃嚕杆倮c球迷及潛在消費(fèi)者的距離，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知。實(shí)際上，東風(fēng)風(fēng)神非常注重年輕人的市場(chǎng)，近幾年也在積極探索年輕化的營(yíng)銷方式，比如與央視大型科普欄目《加油！向未來(lái)》的合作、聯(lián)合樂(lè)視舉辦SHAKE RUN活動(dòng)、贊助亞洲沙灘足球錦標(biāo)賽、舉辦東風(fēng)風(fēng)神AX4微馬狂歡派對(duì)，以及圍繞AX5展開(kāi)的“趣品會(huì)”活動(dòng)等等，都是東風(fēng)風(fēng)神展現(xiàn)品牌年輕化的嘗試。

值得一提的是，奕炫是東風(fēng)風(fēng)神第一次以中文命名的產(chǎn)品，開(kāi)啟了東風(fēng)風(fēng)神全新命名體系，并由此成為東風(fēng)風(fēng)神品牌煥新戰(zhàn)略的新起點(diǎn)。其中，奕炫作為一款專為泛90后年輕人群打造的座駕，首次亮相于今年上海車展，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自“eπ概念車”。作為全新CMP平臺(tái)首款量產(chǎn)車型，奕炫繼承了WTCC/WRC歐洲雙料冠軍底盤基因，搭載同級(jí)領(lǐng)先的L2 Plus級(jí)智能輔助駕駛系統(tǒng)，并配備WindLink人工智能車機(jī)系統(tǒng)升級(jí)版。

另?yè)?jù)東風(fēng)乘用車公司市場(chǎng)銷售部部長(zhǎng)衣井民介紹，未來(lái)四年，東風(fēng)風(fēng)神與中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)將全力實(shí)施“國(guó)球新風(fēng)潮計(jì)劃”，通過(guò)更加年輕化、潮流化的方式，在助力國(guó)乒宣傳、全民乒乓賽事、公益乒乓行動(dòng)、國(guó)際乒乓交流四大領(lǐng)域開(kāi)展一系列多維度、立體式的乒乓球推廣活動(dòng)。

而與國(guó)兵隊(duì)的合作無(wú)疑是一場(chǎng)雙贏戰(zhàn)役：一方面，通過(guò)雙方深度合作，將大幅提升國(guó)家乒乓球隊(duì)的品牌形象和價(jià)值，加速推動(dòng)中國(guó)乒乓球改革朝著職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化和國(guó)際化的方向邁進(jìn);另一方面，東風(fēng)風(fēng)神與國(guó)乒都在著手推動(dòng)“品牌煥新戰(zhàn)略”，相信通過(guò)雙方的緊密合作，將促進(jìn)彼此在品牌煥新道路上的互相助力。