基于產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計策略研究與應(yīng)用

周俊俊

摘 要：隨著改革開放的進行，在改革開放的幾十年以來，我國的產(chǎn)品形象中的工業(yè)設(shè)計一直都處在發(fā)展中的階段。企業(yè)需要將產(chǎn)品設(shè)計作為企業(yè)宣傳與發(fā)展的關(guān)鍵，建立一個充滿特色的企業(yè)產(chǎn)品形象的設(shè)計，提高企業(yè)的宣傳力度與辨識力度。產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計就是在設(shè)計過程中考慮消費者們的消費心理，通過巧妙的產(chǎn)品形象設(shè)計，設(shè)計出迎合消費者們的胃口的設(shè)計，從而提高消費者對產(chǎn)品的滿意程度。本文簡要闡述了基于產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計策略研究與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品形象;工業(yè)設(shè)計;策略研究

0 引言

隨著我國對外開放不斷深化，受世界經(jīng)濟全球化不斷加速帶來的影響，中國逐漸成為世界經(jīng)濟的發(fā)展主體，已經(jīng)躍升到全球經(jīng)濟體大國行列之中，我國的許多企業(yè)也都紛紛走向國際化，這是我國市場經(jīng)濟良好發(fā)展的必要結(jié)果。企業(yè)品牌的建立，需要圍繞著質(zhì)量、價格、性能以及服務(wù)等因素，拋開這些因素的情況下來看，產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計就是其中的關(guān)鍵。相比很多國家，我國的企業(yè)在產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計這部分做得還很落后，沒有正確地認識到產(chǎn)品形象設(shè)計的重要性，這樣就嚴重地制約了企業(yè)的良好發(fā)展。

1 產(chǎn)品形象與工業(yè)設(shè)計簡述

1.1 產(chǎn)品形象概述

產(chǎn)品形象指的是在產(chǎn)品最初的設(shè)計、研發(fā)、制造、投放市場、用戶使用這一過程中，將產(chǎn)品作為載體，把產(chǎn)品要表達出的內(nèi)涵，體現(xiàn)出企業(yè)的文化內(nèi)涵和企業(yè)精神。產(chǎn)品形象可以被稱作“外在美”，人們對一個產(chǎn)品的興奮度首先體現(xiàn)在產(chǎn)品的顏色、外觀、形態(tài)或者是附著在產(chǎn)品外部的logo、圖案、裝飾等物品。產(chǎn)品形象與企業(yè)的品牌形象是密切相關(guān)的，產(chǎn)品形象是獲得消費者認同感的必要途徑。產(chǎn)品的形象是企業(yè)所看不到的財富，是一種無形的資產(chǎn)。[1]

1.2 工業(yè)設(shè)計概述

工業(yè)設(shè)計指的是經(jīng)過機械化生產(chǎn)或者批量生產(chǎn)的這一類產(chǎn)品。工業(yè)設(shè)計的核心內(nèi)容就是產(chǎn)品的設(shè)計，提高產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計是創(chuàng)建品牌效益最主要的手段，提升企業(yè)市場競爭力的主要方式。工業(yè)設(shè)計的價值體現(xiàn)與企業(yè)產(chǎn)品的功能、效果、象征意義以及文化內(nèi)涵等元素是相呼應(yīng)的。不同類型的產(chǎn)品，它的工業(yè)設(shè)計側(cè)重點是不同的，可以說工業(yè)設(shè)計的優(yōu)劣直接影響企業(yè)產(chǎn)品的營銷與品牌的建立。工業(yè)設(shè)計是產(chǎn)品刺激市場“味蕾”最重要的環(huán)節(jié)。

2 產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計策略應(yīng)用簡析

2.1 利用產(chǎn)品的文化象征意義，確定產(chǎn)品形象

企業(yè)通過工業(yè)設(shè)計來制定產(chǎn)品的形象，使產(chǎn)品的形象價值屬性提高到一個比較高的地位。這是刺激消費的一種手段，簡單地說就是我們常說的“奢侈品”。奢侈品不僅僅體現(xiàn)在價格“高貴”這一點，它們還有其獨特的象征，可以投射出消費者的人生觀、價值觀、社會地位、生活水平等等信息。良好的產(chǎn)品形象不僅僅促進了消費，樹立了品牌文化，更是推動了國家的經(jīng)濟發(fā)展，傳承了國家和民族文化。

2.2 利用產(chǎn)品的代表性設(shè)計風(fēng)格，確定產(chǎn)品形象

品牌的產(chǎn)品形象頗具代表性，可以理解為“只聞其聲，不見其人”，就是說沒有看見品牌的商標(biāo)，就能知道是什么品牌。這是品牌具有代表性的體現(xiàn)。蘋果手機能從問世就備受消費者追捧，良好的性能是一方面，還有一個重要的因素就是蘋果手機太具有代表性了。簡單地說，蘋果手機不看logo，但看外表就能看出蘋果手機，致使很多手機品牌都在效仿蘋果的外形，來刺激消費者，這就是說明蘋果手機的工業(yè)設(shè)計非常具有它的代表性。再者我們看到蘭博基尼的側(cè)面就能分辨這是蘭博基尼也是因為它的外形工業(yè)設(shè)計非常具有特色，是別的品牌所沒有的，這就是品牌代表性最為直觀的體現(xiàn)。

2.3 利用產(chǎn)品的核心消費者確定產(chǎn)品形象

每一種產(chǎn)品都具有它的核心消費者，這是一個非常大的需求范圍。男人、女人，青少年、中年人、老年人，等等范圍都是產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計時需要考慮到的產(chǎn)品形象因素。例如筆記本電腦，它的工業(yè)設(shè)計風(fēng)格就需要根據(jù)人們的三個不同時代進行設(shè)計出不同的款式：青少年就要設(shè)計得更加具有律動性，可操控性;中年人就要設(shè)計的偏成熟、穩(wěn)重、更加的輕便;而老年人就需要簡約一些。企業(yè)要確定好產(chǎn)品的主要消費群體，在考慮工業(yè)設(shè)計中的產(chǎn)品形象，這是產(chǎn)品的設(shè)計核心。消費者將產(chǎn)品購入手中，肯定是選擇最適合自己特點的產(chǎn)品，好的工業(yè)設(shè)計需要消費者在使用過程中，感覺到舒適、滿意。[2]

3 結(jié)語

工業(yè)產(chǎn)品的形象設(shè)計是現(xiàn)代社會不斷發(fā)展的產(chǎn)物，通過不斷的進步與發(fā)展，也使產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計進入了一個新時代。產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計可以最直觀地給消費者帶來產(chǎn)品沖擊，甚至要超產(chǎn)品的質(zhì)量和性能價值。通過優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計對產(chǎn)品的形象進行特色包裝，是企業(yè)產(chǎn)品銷售的手段之一，也是企業(yè)提升自己市場地位的一項重要措施。我國很多企業(yè)的產(chǎn)品想要長時間占據(jù)市場，主導(dǎo)人們的選擇需求，被人們所接受，必須提高自身產(chǎn)品形象的工業(yè)設(shè)計，保留自身原產(chǎn)品的設(shè)計，延伸新的外觀設(shè)計元素。我們很多企業(yè)沒有做到像奔馳與寶馬、蘋果這樣超級企業(yè)的高辨識度，就是產(chǎn)品的工業(yè)形象設(shè)計不足。所以想要提高產(chǎn)品在市場中的競爭能力，需要產(chǎn)品不僅僅具備使用價值和使用功能，更要具備良好的審美價值。

參考文獻：

[1] 胡志剛，李娜，喬現(xiàn)玲，等.工業(yè)產(chǎn)品形象塑造的策略研究[J].制造業(yè)自動化，2011（10）：143.

[2] 楊穎，周立鋼，雷田.產(chǎn)品識別在品牌策略中的應(yīng)用[J].包裝工程，2016（2）：165.