探究新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)微視頻的創(chuàng)作

摘要：隨著新媒體的發(fā)展，微視頻創(chuàng)作開始呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，它改變了傳統(tǒng)媒體下視頻的生產(chǎn)制作形態(tài)，解構(gòu)著傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)與文化內(nèi)涵。微視頻正隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、移動(dòng)智能技術(shù)的發(fā)展，逐漸成為人們獲得信息和休閑娛樂(lè)的重要途徑。微視頻借助傳播速度快、受空間阻礙小、內(nèi)容多樣、形式多變等特征，與大眾的娛樂(lè)精神生活緊密結(jié)合，對(duì)大眾的日常生活產(chǎn)生了一定的輿論影響力。本篇文章將針對(duì)微視頻目前的特征和狀態(tài)展開探討，研究新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)微視頻的創(chuàng)作特性。

關(guān)鍵詞：新媒體;網(wǎng)絡(luò)微視頻;視頻

前言：

國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展給我們帶來(lái)了媒體介質(zhì)方式愈加多樣化發(fā)展的變化，也使得移動(dòng)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)作為替代的數(shù)字媒體成功步入到信息傳播的舞臺(tái)中央。隨之而來(lái)的是移動(dòng)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等新傳播媒體方式對(duì)人們的日常生活的影響日益明顯，我們不得不承認(rèn)，數(shù)字媒體的傳播特點(diǎn)已經(jīng)將大眾的審美觀點(diǎn)進(jìn)行了重新塑造。而作為新媒體傳播過(guò)程中主要表現(xiàn)方式之一的網(wǎng)絡(luò)微視頻，一直是新媒體概念提出以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)文化傳播的主要傳播形式。

一、新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)微視頻的特征

一方面，對(duì)于傳統(tǒng)媒體條件下的視頻策劃而言，網(wǎng)絡(luò)微視頻策劃的要求更具靈活性和可變性。無(wú)需專業(yè)的技術(shù)、設(shè)施、制作和構(gòu)想去展開策劃，而是不受人員、設(shè)備、專業(yè)的限制，都能夠?qū)⒁延械男旅襟w設(shè)備實(shí)行拍攝與后期的設(shè)計(jì)。因此，和以往相對(duì)傳統(tǒng)、專業(yè)、系統(tǒng)的視頻策劃相比，微視頻的設(shè)計(jì)要求較低，限制較小，換言之就是新媒體時(shí)代的來(lái)臨，微視頻策劃制作不僅僅只屬于專業(yè)從業(yè)者、藝術(shù)工作者的特權(quán)，而是每一個(gè)人都能夠拍攝出屬于自己的微視頻。

另一方面，對(duì)于微視頻類別來(lái)說(shuō)，其具有更多豐富多彩的種類和樣式。因?yàn)橛刑嗟娜硕技尤氲轿⒁曨l策劃制作中，所以微視頻不再具備局限性，而是揮灑自如、多姿多彩，各具形態(tài)、充滿特色內(nèi)容的微視頻層出不窮，且美不勝收。例如娛樂(lè)、新聞、時(shí)尚、教育、文藝、風(fēng)景、搞笑、美食等。在樣式中不管是視頻時(shí)間的長(zhǎng)短還是視頻拍攝的格調(diào)，或者是后期在處理和設(shè)計(jì)上，都存在著較大的差異[1]。

第三方面，在傳播速度上，網(wǎng)絡(luò)微視頻和傳統(tǒng)媒體視頻相比較擁有不可超越的優(yōu)勢(shì)。越來(lái)越多的平臺(tái)與渠道都對(duì)網(wǎng)絡(luò)有著依賴的聯(lián)系，例如微博、微信、論壇、頭條、視頻網(wǎng)站或手機(jī)軟件等，這些都可以把微視頻進(jìn)行較快速度的傳達(dá)，從而促使網(wǎng)絡(luò)微視頻的宣傳速度越來(lái)越快，加上現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、移動(dòng)智能技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體背景下的視頻在傳播速度上顯然已經(jīng)無(wú)法企及。

二、新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)微視頻的狀態(tài)

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)正不斷朝著相對(duì)成熟的方向發(fā)展。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視頻將互聯(lián)網(wǎng)作為宣傳的介質(zhì)，將視頻的播放量作為重要的發(fā)展趨勢(shì)并且獲取經(jīng)濟(jì)利益，特別是網(wǎng)絡(luò)微視頻，因?yàn)榫邆淙萘啃?，所占流量小的?yōu)勢(shì)，開始在平臺(tái)直播、視頻共享等方面制作數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)。從多年前的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，到現(xiàn)在大批量的網(wǎng)紅微視頻上傳、傳播，網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)者自身策劃制作并上傳的網(wǎng)絡(luò)微視頻，開始成為當(dāng)下最火熱的娛樂(lè)話題?；ヂ?lián)網(wǎng)大眾娛樂(lè)時(shí)期的到來(lái)，是否能在關(guān)鍵時(shí)刻將大眾的眼球把握住，這將會(huì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中每個(gè)視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，作為現(xiàn)階段不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)微視頻也應(yīng)該開始產(chǎn)業(yè)化之路。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)微視頻需求量的不斷擴(kuò)大以及開放式上傳方式，很多策劃制作水準(zhǔn)低劣、粗俗的網(wǎng)絡(luò)微視頻開始充斥移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，造成這一問(wèn)題的因素很多，但是最普遍的還是微視頻專業(yè)從業(yè)人員自身素質(zhì)良莠不齊，大眾自發(fā)制作微視頻質(zhì)量欠缺，原創(chuàng)內(nèi)涵缺乏，剽竊跟風(fēng)現(xiàn)象過(guò)于泛濫等，這是網(wǎng)路微視頻的痛點(diǎn)，更是我們要時(shí)刻關(guān)注和改進(jìn)的難點(diǎn)。

三、新媒體背景下提升網(wǎng)絡(luò)微視頻創(chuàng)作的措施

（一）提升創(chuàng)意內(nèi)容，重視正面引導(dǎo)

如果想在新媒體背景下將網(wǎng)絡(luò)微視頻的發(fā)展更加長(zhǎng)遠(yuǎn)些，在本質(zhì)上講一定要對(duì)內(nèi)容特征給予一定的重視，重視策劃環(huán)節(jié)，明確正確的輿論導(dǎo)向，且展開較高水準(zhǔn)的制作。

首先在微視頻策劃上，專業(yè)的從業(yè)者要有使命擔(dān)當(dāng)，具備創(chuàng)新意識(shí)和正面引導(dǎo)模仿作用。既要滿足大眾喜愛(ài)、迎合大眾接受度，還要具備一定的創(chuàng)新意識(shí)。這就要求我們的微視頻的制作者具備好的的審美水準(zhǔn)和專業(yè)素養(yǎng)，使得微視頻的吸引力度增強(qiáng)，大眾自發(fā)制作微視頻的模范效應(yīng)才能產(chǎn)生一個(gè)好的正面效果。就一定要在劇本的制作上下苦功夫，不管是視頻的主要部分，還是視頻內(nèi)情節(jié)的演化，或者是教學(xué)視頻之類的，同樣應(yīng)根據(jù)劇本展開一系列的制作[2]。通過(guò)文字的稿子再到分鏡頭的本子，均需要展開科學(xué)合理的制作和編寫，只有具備了專業(yè)的、硬性的劇本制作規(guī)范流程，才能夠?qū)⒑笃诘某绦蛟絹?lái)越好的進(jìn)行。

比如微信的騰訊新聞平臺(tái)中，定期推出的騰訊微視頻欄目就一直在致力于優(yōu)秀而正能量的微視頻制作。在近期慶祝人民海軍成立70周年期間，騰訊微視頻推出了一系列相關(guān)的視頻作品，包括《重磅軍改微視頻：一聲“到”一生到》《微紀(jì)錄片：穿云破霧——海上閱兵紀(jì)實(shí)》等，這些微視頻時(shí)長(zhǎng)都不長(zhǎng)，但是旗幟鮮明、主題明確，讓大眾在碎片時(shí)間中，及時(shí)準(zhǔn)確地了解到了我國(guó)海軍的最新動(dòng)態(tài)。這些高質(zhì)量微視頻的定期推出讓更多的人記住了騰訊微視頻這個(gè)品牌的品質(zhì)特性?；诖爽F(xiàn)象，可以明顯發(fā)現(xiàn)微視頻的專業(yè)從業(yè)人員的使命擔(dān)當(dāng)、職業(yè)素養(yǎng)以及正能量創(chuàng)意的至關(guān)重要性。

（二）提高拍攝技巧，強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)

良好的鏡頭感是從事微視頻拍攝的攝影師的基本職業(yè)素養(yǎng)。微視頻的制作成本相對(duì)較低，所以在視頻素材收集階段，攝像師的技術(shù)水平在一定上對(duì)視頻制作的水平有著決定作用。盡管是在劇本的分鏡腳本制作過(guò)程中，對(duì)攝像的對(duì)象要具備規(guī)劃性，但這并不能說(shuō)明拍攝就是循規(guī)蹈矩的階段，其不僅僅要求攝像師可以了解劇本制作人的意識(shí)，還需要站在大眾的心理感知的角度，根據(jù)不同的立場(chǎng)和構(gòu)思及光線與畫面運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏展開拍攝。作為一個(gè)微視頻原創(chuàng)者，想要拍攝出一個(gè)精短而又過(guò)硬的作品，多方位的構(gòu)思和不用景點(diǎn)的結(jié)合都應(yīng)具有很好的理解能力，另外，光纖的運(yùn)用也是視頻設(shè)計(jì)中的主要因素，在拍攝中燈光的方向和光線的亮度的變化，都能夠?qū)崿F(xiàn)指引群眾眼球的效果。展現(xiàn)不同層別的運(yùn)動(dòng)是進(jìn)行創(chuàng)意攝影的核心，其是對(duì)大眾目光進(jìn)行吸引的關(guān)鍵之處[3]。相比傳統(tǒng)視頻的拍攝，微視頻的拍攝要求更加技巧性、創(chuàng)意性，否則要想在短時(shí)長(zhǎng)內(nèi)表達(dá)視頻策劃者的全部設(shè)計(jì)意圖就會(huì)變得牽強(qiáng)而困難。只有將拍攝的技巧和創(chuàng)意特點(diǎn)有效融合，才能夠更好的為微視頻帶來(lái)更好的創(chuàng)意性藝術(shù)韻味。

（三）重視后期創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)制作

微視頻在進(jìn)行后期制作過(guò)程中，主要包含了畫面、聲音、音樂(lè)的合成以及后期特效設(shè)計(jì)多個(gè)方面，在進(jìn)行聲音裁剪時(shí)，既要對(duì)素材自身前后連接進(jìn)行重視，還應(yīng)對(duì)內(nèi)容自身相適應(yīng)的背景音樂(lè)配合足夠關(guān)注。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是微視頻的創(chuàng)意方法的體現(xiàn)大多數(shù)表現(xiàn)在后期制作中，制作者應(yīng)對(duì)鏡頭有很大程度的了解才能夠進(jìn)行創(chuàng)作，大眾面前顯現(xiàn)的畫面的韻律和充足的顏色變換，能夠在空間、景色的過(guò)渡和色調(diào)上均應(yīng)該進(jìn)行統(tǒng)一[4]。作為一部?jī)?yōu)秀的微視頻而言，后期的剪輯過(guò)程是一項(xiàng)精心組織、合理安排的組合階段。因此，不斷對(duì)后期制作的創(chuàng)意展現(xiàn)進(jìn)行反復(fù)強(qiáng)調(diào)，能夠?yàn)樽髌方o予更新的藝術(shù)魔力。

對(duì)于整部微視頻拍攝，想要最后將一部擁有高水準(zhǔn)的作品制作完畢，并上傳至互聯(lián)網(wǎng)，不僅僅是非專業(yè)從業(yè)人員的自發(fā)行為，更多的應(yīng)該是專業(yè)從業(yè)人員去制作一批具有正確引導(dǎo)方向、優(yōu)秀審美情趣的網(wǎng)絡(luò)微視頻，提升網(wǎng)絡(luò)微視頻的整體制作水準(zhǔn)的同時(shí)，也能通過(guò)優(yōu)良的策劃、拍攝、剪輯等專業(yè)藝術(shù)手段，真正將網(wǎng)絡(luò)微視頻的優(yōu)點(diǎn)變現(xiàn)出來(lái)，從而營(yíng)造一個(gè)具有獨(dú)特性的藝術(shù)氛圍，形成一個(gè)好的模范效應(yīng)。

結(jié)論：

綜上所述，在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)微視頻中的類別和數(shù)量仍然在不斷增多，為人們帶來(lái)越來(lái)越多的精彩。但是網(wǎng)絡(luò)微視頻想要獲得更長(zhǎng)足的發(fā)展，在日后就一定要將內(nèi)容作為關(guān)鍵點(diǎn)，加強(qiáng)微視頻制作從業(yè)者的使命擔(dān)當(dāng)，提升優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)微視頻的正面引導(dǎo)，提高策劃創(chuàng)意水平、拍攝水準(zhǔn)及后期制作能力，培養(yǎng)出具有創(chuàng)新性、正能量的特色，從而更好的推進(jìn)自身發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王晗.淺析新媒體時(shí)代微視頻制作宣傳之路——以系列微紀(jì)錄片《鄉(xiāng)關(guān)何處》為例[J].海峽科學(xué)，2017 （2）：51-52.

[4]李楠.新媒體環(huán)境下微視頻的制作與傳播[J].戲劇之家，2017 （1）：113-114.

作者簡(jiǎn)介：李榮（1979.09.25）女，漢族，湖南郴州人，金城出版社保密音像出版中心策劃編輯。