淺談電視新聞對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推

李晟 孫麗

【關(guān)鍵詞】電視新聞;產(chǎn)業(yè)發(fā)展;農(nóng)墾共青農(nóng)場(chǎng)

電視新聞是通過(guò)電視屏幕，向觀(guān)眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音、圖像又向社會(huì)傳遞發(fā)展的正能量。近年來(lái)，雖說(shuō)電視新聞在新媒體、自媒體的發(fā)展浪潮中受到了影響，但由于有龐大的受眾作為基礎(chǔ)保障，電視新聞依然是宣傳的主流平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，如何將電視新聞與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，互相促進(jìn)、互相推動(dòng)，就成為電視新聞新的立足點(diǎn)。本文將以農(nóng)墾共青農(nóng)場(chǎng)為例，淺談依托種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引導(dǎo)職工雙創(chuàng)等話(huà)題采寫(xiě)出一批沾著泥土氣息且內(nèi)容豐富、貼近實(shí)際的電視新聞宣傳報(bào)道，讓電視新聞成為助推農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、職工雙創(chuàng)的引擎之一。

一、讓新聞報(bào)道助推調(diào)結(jié)構(gòu)延鏈條

農(nóng)墾共青農(nóng)場(chǎng)位于小興安嶺沿脈，共有耕地面積49萬(wàn)畝且全域通過(guò)綠色認(rèn)證，是一個(gè)旱作農(nóng)業(yè)和水稻種植各占半壁江山的農(nóng)場(chǎng)，在過(guò)去的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，農(nóng)場(chǎng)廣大種植戶(hù)以產(chǎn)量的提高來(lái)追求效益，當(dāng)隨著市場(chǎng)供需環(huán)境發(fā)展變化，雖說(shuō)高產(chǎn)依然可獲得利潤(rùn)，是作物產(chǎn)量提升空間卻有限，唯有農(nóng)業(yè)鏈條的延伸方可增加種植戶(hù)的經(jīng)濟(jì)收入，做到農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。基于此基礎(chǔ)，近年來(lái)農(nóng)墾共青農(nóng)場(chǎng)加大種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度和涉農(nóng)企業(yè)的引入，在此過(guò)程中電視新聞以國(guó)家政策為導(dǎo)向，按照種植戶(hù)所需，結(jié)合農(nóng)場(chǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際、產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，以種植戶(hù)種什么？怎么種？市場(chǎng)需求什么？種植優(yōu)良品種和經(jīng)特作物效益如何做了客觀(guān)深入的報(bào)道，通過(guò)電視新聞的報(bào)道，使廣大種植戶(hù)由過(guò)去的靠產(chǎn)量要效益，逐步升級(jí)為靠品質(zhì)要效益，經(jīng)過(guò)持續(xù)兩年的持續(xù)報(bào)道，農(nóng)場(chǎng)種植業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，由過(guò)去單一種植玉米和水稻，升級(jí)到現(xiàn)今的有機(jī)大豆、黃芪、蒲公英、食味值佳的稻花香稻米和長(zhǎng)粒香稻米等作物，由此也讓耕地釋放的產(chǎn)值達(dá)到了最大化。

如果說(shuō)通過(guò)有畫(huà)面、有解說(shuō)詞、有采訪(fǎng)的新聞報(bào)道讓種植戶(hù)的思想進(jìn)一步解放，農(nóng)場(chǎng)種植業(yè)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，那么電視新聞的影響力還體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)鏈條的延伸、職工群眾投身雙創(chuàng)和涉農(nóng)企業(yè)的引進(jìn)。借助共青農(nóng)場(chǎng)擁有49萬(wàn)畝耕地全部通過(guò)綠色認(rèn)證，24萬(wàn)畝核心耕地得到了有機(jī)認(rèn)證的優(yōu)勢(shì)，且種植品種的多元化和品質(zhì)化，為涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鏈條的延伸奠定了基礎(chǔ)。為了發(fā)揮農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，共青農(nóng)場(chǎng)將新聞報(bào)道聚焦于職工雙創(chuàng)和涉農(nóng)企業(yè)發(fā)展的全過(guò)程，共青農(nóng)場(chǎng)興宏達(dá)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社是在2017年，由7名種植戶(hù)組成的農(nóng)業(yè)聯(lián)合體，在一次農(nóng)業(yè)生產(chǎn)采訪(fǎng)中，記者得知該合作社正謀劃種植食味值佳的稻米，且要對(duì)稻米產(chǎn)品由種植到加工、加工到銷(xiāo)售運(yùn)行后，利用電視新聞媒體對(duì)其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況、稻米的品質(zhì)、銷(xiāo)售方式、消費(fèi)者認(rèn)可度等話(huà)題進(jìn)行了跟蹤報(bào)道宣傳，相繼在黑龍江省公共農(nóng)業(yè)頻道北大荒新聞欄目播出新聞《青年莊里走出的新型職業(yè)農(nóng)民》《莊園農(nóng)業(yè)“糧變米”供給側(cè)改革見(jiàn)成果》。

通過(guò)兩年多電視新聞的持續(xù)宣傳推動(dòng)，不僅讓其加工的好品質(zhì)大米在當(dāng)?shù)貢充N(xiāo)，還打入了北京、上海等市場(chǎng)，而且通過(guò)新聞宣傳讓更多有自主加工銷(xiāo)售稻米的種植戶(hù)找到了典型，讓這家合作社起到了引領(lǐng)示范的作用。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，這家合作社在電視新聞宣傳的幫助下，僅用六個(gè)月的時(shí)間自主加工并銷(xiāo)售社員稻米150噸，代加工水稻800噸，直接獲利16萬(wàn)元。然而，像這樣通過(guò)新聞報(bào)道而推動(dòng)企業(yè)、合作社快速發(fā)展的案例在共青農(nóng)場(chǎng)不僅此一家，通過(guò)電視新聞報(bào)道，在兩年的時(shí)間里，共青農(nóng)場(chǎng)先后涌現(xiàn)出藥變茶、豆變油、白菜變酸菜等實(shí)體產(chǎn)業(yè)。

另外，為了形成種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、職工雙創(chuàng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同頻共振、相輔相成，共青農(nóng)場(chǎng)還以解放思想為切入點(diǎn)，將農(nóng)場(chǎng)主要領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)負(fù)責(zé)人、合作社理事長(zhǎng)等嘉賓請(qǐng)入演播室，結(jié)合國(guó)家政策導(dǎo)向、農(nóng)場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃、合作社創(chuàng)業(yè)故事等話(huà)題進(jìn)行訪(fǎng)談，以此進(jìn)一步拓寬企業(yè)家和種植戶(hù)的思維，讓電視新聞成為助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效手段之一。

二、讓新聞報(bào)道助推興產(chǎn)業(yè)富一方

宣傳農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)、宣傳產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在農(nóng)業(yè)鏈條得到延伸、產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之后，還需做好銷(xiāo)售這篇文章才能實(shí)現(xiàn)健康且持久的發(fā)展，但如何做好銷(xiāo)售這也是困擾企業(yè)發(fā)展的難題，為了讓興產(chǎn)業(yè)、富一方目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，電視新聞?dòng)挟?huà)面、有采訪(fǎng)、有故事的報(bào)道特性，再次成為銷(xiāo)售的好幫手。

對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)售方面，依然立足電視新聞報(bào)道，讓報(bào)道宣傳農(nóng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得可喜成果并蒸蒸日上的同時(shí)，還對(duì)相關(guān)企業(yè)所生產(chǎn)出的具備優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)力和好品質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)行分析。眾所周知我國(guó)是全球最大的黃豆進(jìn)口國(guó)和消耗國(guó)，但并不是黃豆最大的生產(chǎn)國(guó)，在過(guò)去由于受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響，黃豆在黑龍江種植面積呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，但對(duì)于土地開(kāi)墾僅有64年的共青農(nóng)場(chǎng)（1955年開(kāi)荒建場(chǎng)）來(lái)說(shuō)，首先土壤耕種時(shí)間短受農(nóng)藥、化肥影響較少，其次土壤中有機(jī)質(zhì)含量高、重金屬含量低，而且最具附加值的便是農(nóng)場(chǎng)黃豆種植耕地通過(guò)了歐盟、美國(guó)和日本的有機(jī)認(rèn)證，這自然為黃豆產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，并且基于國(guó)家出臺(tái)輪作補(bǔ)貼，黃豆種植面積加大，這也催生了以黃豆為原料的加工企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，其中共青農(nóng)場(chǎng)北青源食品有限公司便是借助黃豆品質(zhì)所投資成立的醬油釀造企業(yè)，在企業(yè)落戶(hù)農(nóng)場(chǎng)直至順利達(dá)產(chǎn)的全過(guò)程當(dāng)中，電視新聞?dòng)浾邔?duì)其進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，讓一粒黃豆如何變成一滴營(yíng)養(yǎng)豐富的醬油進(jìn)行了有效宣傳，這也促使廣大居民和消費(fèi)者，對(duì)好醬油產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可，無(wú)形中幫助企業(yè)打開(kāi)了本地消費(fèi)市場(chǎng)。

作為電視新聞報(bào)道對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的助推，不僅僅要體現(xiàn)于文字中、熒屏上，還要讓商品的好品質(zhì)有口皆碑才能做到不再藏香。電視新聞?dòng)浾呖芍苯恿私?、記錄到產(chǎn)品由種到加工到成品的全過(guò)程，介于此項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦胁粌H是宣傳報(bào)道者，在工作之外還成為產(chǎn)品推廣者，通過(guò)以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，借助微信、微博等軟件在“朋友圈”內(nèi)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售，逐步提高消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的知曉率和認(rèn)可度。

輿論場(chǎng)是開(kāi)放的，其不僅涉及政策解讀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民生向上及社會(huì)萬(wàn)象，也不僅僅是豐富人民群眾的業(yè)余文化生活，同時(shí)也體現(xiàn)在服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。對(duì)于助推產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)利用好平臺(tái)，用真實(shí)客觀(guān)、觀(guān)點(diǎn)鮮明、守正創(chuàng)新的報(bào)道不斷創(chuàng)作符合觀(guān)眾需要、符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新聞，應(yīng)讓電視新聞成為大家看得懂、學(xué)得會(huì)的熒屏典型。