新媒體時代下的包裝設(shè)計(jì)與品牌營銷探究

歐陽慧

摘要：包裝設(shè)計(jì)可以彰顯企業(yè)的特點(diǎn)，同時對企業(yè)品牌也能起到一個好的宣傳作用，好的包裝設(shè)計(jì)更利于吸引消費(fèi)者，提升消費(fèi)者的購買欲望，通過探究新媒體時代下包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用以及品牌營銷策略。包裝設(shè)計(jì)和品牌營銷都得到了相應(yīng)的發(fā)展。對于新媒體時代下包裝設(shè)計(jì)的研究是十分必要的，不僅有利于包裝設(shè)計(jì)行業(yè)帶來了很多新的內(nèi)容，還促進(jìn)了品牌營銷。

關(guān)鍵詞：新媒體 包裝設(shè)計(jì) 品牌營銷

中圖分類號：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2019）07-0123-02

引言

隨著新媒體的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)與過去相比，也發(fā)生了一些變化，不論是材質(zhì)還是內(nèi)容、樣式上等都更加豐富，反映了當(dāng)前時代變化的趨勢和特點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)也起到了宣傳和營銷的作用。在新媒體的影響下，品牌營銷也發(fā)生了變化，營銷方式也更加豐富多彩，不僅有線下營銷，還有線上營銷，企業(yè)在幫助品牌宣傳時，也采取了多種營銷方式，這更利于幫助企業(yè)宣傳。

一、概述

包裝設(shè)計(jì)也屬于企業(yè)品牌營銷中的一種方式，隨著新媒體的發(fā)展，也出現(xiàn)了更多的營銷方式，其營銷方式也都發(fā)生了顯著的變化，但是最終目的都是相同的，幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象，下文重點(diǎn)介紹了新媒體時代下的包裝設(shè)計(jì)。

二、新媒體時代下的包裝設(shè)計(jì)探究

（一）新媒體時代的誕生促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展

隨著新媒體的出現(xiàn)，它對方方面面都產(chǎn)生了影響，如包裝設(shè)計(jì)，在其影響下，包裝內(nèi)容、樣式等都發(fā)生了顯著的變化，但是無論包裝怎樣變化，其最終目的都是起到良好的宣傳、推廣作用。過去一些包裝設(shè)計(jì)的簡約經(jīng)濟(jì)適用，同時也為了便于運(yùn)輸，所以其審美設(shè)計(jì)上因素考慮得很少，主要體現(xiàn)在實(shí)用性上，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及時代的變化，人們的審美水平也逐漸提升，特別是近年來電商的發(fā)展，人們在網(wǎng)上購物，外形美觀新穎的產(chǎn)品更易于受到消費(fèi)者的喜愛，所以企業(yè)也越來越注重包裝設(shè)計(jì)，在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時也對產(chǎn)品的包裝等進(jìn)行了改觀，使其更加吸引消費(fèi)者，同時包裝也體現(xiàn)了一個企業(yè)的形象和品牌，所以在包裝設(shè)計(jì)上企業(yè)也越來越重視。一個好的包裝設(shè)計(jì)從外形上就足以令消費(fèi)者在不考慮產(chǎn)品質(zhì)量的影響下產(chǎn)生購買欲望，所以需要提高包裝的審美屬性。當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)中除了注意凸顯品牌特點(diǎn)，幫助企業(yè)更好地宣傳和傳播，也更加注重包裝的形式，使包裝設(shè)計(jì)與時代發(fā)展趨勢同行，這也更利于包裝設(shè)計(jì)起到良好的作用，幫助企業(yè)營銷。大米是人民生活中最常見的物品，也越來越注重包裝的設(shè)計(jì)，“儀式感”是目前十分流行的詞語，大米包裝設(shè)計(jì)也越來越注重儀式感，“青谷”的自然之稻系列配上簡單的田園風(fēng)光圖，方形小盒的設(shè)計(jì)讓吃飯都變得更具儀式感，因此，包裝設(shè)計(jì)能提高人們的生活品味，如圖1。

（二）包裝藝術(shù)在新媒體多元化形式下拓展新的領(lǐng)域

在新媒體時代，包裝設(shè)計(jì)中的logo或圖案等都會影響到其使用效果，因?yàn)楝F(xiàn)在的品牌發(fā)展，對包裝設(shè)計(jì)中的圖案提出了更高的要求，如要求設(shè)計(jì)的圖案不僅能應(yīng)用到線下的紙質(zhì)宣傳單、海報(bào)上，還要要求圖案能應(yīng)用到線上的互聯(lián)網(wǎng)營銷中，如各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)廣告等，這些都對圖案設(shè)計(jì)提出了更高的要求。所以，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時也要考慮到這些影響因素。另外，隨著新媒體的發(fā)展，也為設(shè)計(jì)師提供了更便捷的服務(wù)，設(shè)計(jì)師可以利用一些作圖軟件完成設(shè)計(jì)，同時也能進(jìn)行再次修改和調(diào)整，更能滿足客戶的需要。客戶也可以和設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通，利用設(shè)計(jì)軟件繪制出客戶想要的理想效果，新媒體也為這種效果提供了途徑，如平面造型、立體造型、三維造型等，這些都可以滿足包裝設(shè)計(jì)的需要，同時也能幫助企業(yè)更好地宣傳企業(yè)品牌。優(yōu)秀茶葉包裝設(shè)計(jì)是自身最好的營銷手段，“大紅袍”這款包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用了中國紅的配色，以及書法作品。個性而不張揚(yáng)，是一款非常成功的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，配上自身的品牌logo，深受消費(fèi)者喜愛，如圖2。

（三）新媒體時期包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的難點(diǎn)及解決辦法

包裝設(shè)計(jì)除了考慮美觀性外，還要考慮其實(shí)用性，如一些易碎包裝的設(shè)計(jì)陶瓷、玻璃等在企業(yè)產(chǎn)品運(yùn)輸過程中也可能造成損壞，所以需要考慮多方面的因素。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中也要考慮到不同的包裝材料以及其設(shè)計(jì)構(gòu)想，可以借助設(shè)計(jì)軟件以更好地完成設(shè)計(jì)構(gòu)思。要根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，運(yùn)用各種不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并結(jié)合設(shè)計(jì)材料，實(shí)現(xiàn)二者的完美搭配，以更好地使包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮其應(yīng)有的特色，給消費(fèi)者以深刻的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者購買的欲望，這是包裝設(shè)計(jì)師需要去完成的任務(wù)，對于企業(yè)來說，提升產(chǎn)品質(zhì)量則是重中之重，因此，企業(yè)不僅要提高產(chǎn)品質(zhì)量，更要重視包裝設(shè)計(jì)，通過這種營銷宣傳方式促進(jìn)企業(yè)品牌傳播。

三、新媒體下的包裝的視覺設(shè)計(jì)

（一）色彩指向

人類大腦對于外界不同元素最先感知到的就是色彩元素，色彩是包裝設(shè)計(jì)中最為基礎(chǔ)的影響元素，古語云“看色觀花”，在包裝設(shè)計(jì)中最先被重視的就應(yīng)該是包裝設(shè)計(jì)的顏色設(shè)計(jì)，以設(shè)計(jì)的色彩突出設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品的意境，色彩元素相比包裝設(shè)計(jì)的形狀以及其他的外觀設(shè)計(jì)，更能展現(xiàn)設(shè)計(jì)的個性化，從而吸引消費(fèi)者去關(guān)注這個產(chǎn)品，了解關(guān)于這個產(chǎn)品的基本信息，并最終讓這個產(chǎn)品從繁雜的銷售市場中脫穎而出，產(chǎn)生購買的欲望。目前經(jīng)過多年市場發(fā)展，新媒體時代下的包裝設(shè)計(jì)逐漸成為市場對于產(chǎn)品的進(jìn)行基本定義的一個手段，比如在護(hù)理產(chǎn)品以及一些日化美容產(chǎn)品行業(yè)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)都會采用一些較為柔和的色彩，而在米、面等食物產(chǎn)品等包裝設(shè)計(jì)上，都會選用一些原色進(jìn)行設(shè)計(jì)，常見的有綠色和黃色等，用以表現(xiàn)食物的自然和健康。

（二）圖像傳遞

市場消費(fèi)在產(chǎn)品包裝的圖像感知上往往因?yàn)樗谀繕?biāo)銷售地區(qū)的文化差異而有許多不同之處，新媒體時代下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在圖像設(shè)計(jì)上要注重避諱目標(biāo)市場的某些文化，比如要避諱目標(biāo)市場的一些風(fēng)俗文化、宗教信仰以及其他的民族文化等，包裝設(shè)計(jì)圖案的時候一定要主要，一旦出現(xiàn)目標(biāo)市場避諱的包裝設(shè)計(jì)，可能對于產(chǎn)品銷售來說會出現(xiàn)致命性的結(jié)果，比如我國回民不食用有關(guān)豬類的食物，如果目標(biāo)市場是回民地區(qū)，一些食品包裝圖案千萬不能選用豬類的食物圖像，否則可能會產(chǎn)生民族矛盾。此外在包裝的圖像設(shè)計(jì)上，要注意圖像裁剪，選用比例合適的廣告圖像，在圖像的色彩選用和呈現(xiàn)方式上也要注重展現(xiàn)產(chǎn)品的品牌個性特征。

（三）版式設(shè)計(jì)

新媒體時代下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌意識，所以對于包裝的版式設(shè)計(jì)要有一定的要求，由于新媒體時代下具有廣泛優(yōu)秀的信息傳輸技術(shù)，因此產(chǎn)品包裝在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)的時候，可以從三維立體的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，在考慮產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體性，協(xié)調(diào)性和生動性的基礎(chǔ)上，并要考慮到包裝形狀及大小、產(chǎn)品說明、同類競爭、零售環(huán)境、貨架上的位置和規(guī)定性要求在內(nèi)的諸多因素。

四、新媒體時代下的品牌營銷探究

（一）利用新媒體進(jìn)行品牌營銷的重要性

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，市場上出現(xiàn)了各種各樣的企業(yè)，同時近年來隨著電商的發(fā)展更是催生了很多經(jīng)營者，所以促使商品價格逐漸縮小，給了客戶更多選擇的空間，所以無論是實(shí)體企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)都應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想，緊跟社會發(fā)展趨勢走，以促使企業(yè)獲得更好的發(fā)展。在這種市場環(huán)境下，企業(yè)間的競爭不僅包括產(chǎn)品競爭，更重要的是如何向消費(fèi)者宣傳，在消費(fèi)者領(lǐng)域占據(jù)主動權(quán)，即利用品牌效應(yīng)吸引客戶，使企業(yè)的知名度提高，從而更利于企業(yè)的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也為新媒體提供了更多發(fā)展途徑，因此，利用新媒體營銷更利于使企業(yè)的品牌得到宣傳和推廣，可以利用網(wǎng)上知名的社交平臺，以促使企業(yè)獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。對于企業(yè)來說，借助新媒體來宣傳企業(yè)，更利于使企業(yè)借助品牌效應(yīng)得到宣傳和推廣利用現(xiàn)代新媒體宣傳和營銷，也能夠幫助企業(yè)在網(wǎng)上找準(zhǔn)客戶渠道，使企業(yè)更了解用戶想法，使企業(yè)生產(chǎn)出更滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品。

（二）新媒體時代下品牌營銷的幾點(diǎn)思路

品牌營銷應(yīng)該根據(jù)不同的產(chǎn)品進(jìn)行定位和宣傳，同時也要根據(jù)新品牌提前做好市場調(diào)查，找準(zhǔn)目標(biāo)客戶，做好產(chǎn)品定位。除此之外，要找準(zhǔn)品牌定位市場，不斷滲透品牌信息，讓消費(fèi)者在耳濡目染之下逐漸認(rèn)識到企業(yè)的發(fā)展，更重要的是對品牌的信任和支持，這就需要營銷企業(yè)積極發(fā)揮作用，為產(chǎn)品創(chuàng)造出更多價值，市場上一些成功的營銷案例值得借鑒，如“王老吉”這一營銷案例的成功，采用了網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)這種模式進(jìn)行宣傳和推廣同時結(jié)合了特定節(jié)日進(jìn)行的宣傳，所以企業(yè)在制訂營銷戰(zhàn)略時，也可以根據(jù)產(chǎn)品定位將其與特定節(jié)日相結(jié)合。新媒體進(jìn)行營銷和宣傳借助了時下最新穎的各種媒體形式，因此宣傳力度更大，特別是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等各大平臺以及社交平臺，向用戶傳遞產(chǎn)品信息和價值，使用戶對產(chǎn)品理念、價值等有了更清晰的了解，讓消費(fèi)者逐漸了解產(chǎn)品價值和企業(yè)品牌等。

新品牌在與同類品牌進(jìn)行比較時，宣傳策略要突出新品牌的特點(diǎn)，使新品牌更加深入人心，同時也讓消費(fèi)者認(rèn)識到新品牌與同類品牌的不同之處，用差異化來吸引消費(fèi)者，同時要用不同的營銷方式和策略來吸引消費(fèi)者，用現(xiàn)在流行的微博、知乎、微信等來進(jìn)行宣傳，并結(jié)合LBS技術(shù)對消費(fèi)者進(jìn)行推送，利用大數(shù)據(jù)結(jié)合用戶喜好等精準(zhǔn)推送，從而獲得精準(zhǔn)流量和數(shù)據(jù)，更利于使?fàn)I銷發(fā)揮其作用。也可以利用微博、微信這種平臺來建立企業(yè)官方號以更好地和用戶展開互動，以實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和傳播的作用。由專人運(yùn)營，開展各式各樣的抽獎互動等，以吸引用戶的關(guān)注。

結(jié)語

隨著新媒體的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)和品牌營銷都有了不同的發(fā)展，同時與以前相比也取得了進(jìn)步，但是其本質(zhì)目的都是一樣的，幫助企業(yè)更好地宣傳產(chǎn)品，傳遞企業(yè)的價值觀，以促使企業(yè)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，利用包裝設(shè)計(jì)的力量使企業(yè)有更好的效益。