新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維

鄭紅

摘 要：新聞，是廣播電視節(jié)目的重要組成部分。如今，新媒體的發(fā)展使我國媒體市場的競爭越來越大，廣播電視已經(jīng)不再是公眾獲取新聞信息的主要媒介，因此廣播電視新聞必須要進(jìn)行創(chuàng)新思變?；谛旅襟w的語境，本文首先分析了廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀和呈現(xiàn)出來的問題，其次闡述了在新媒體語境下，廣播電視新聞策劃進(jìn)行思維創(chuàng)新時要遵循的原則，最后提出了創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新報道形式、重視價值觀共鳴和創(chuàng)新傳播渠道這四種廣播電視新聞策劃實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新思維的策略。

關(guān)鍵詞：新媒體語境;廣播電視新聞策劃;創(chuàng)新思維

中圖分類號：G210

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672-8122（2019）06-0117-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技，以及移動終端的快速發(fā)展，眾多新媒體應(yīng)運(yùn)而生，這些以微信、微博、自媒體平臺為代表的新媒體，以其快速、新潮的吸引力，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊。在這種新媒體形勢下，以廣播電視為首的傳統(tǒng)媒體也在挑戰(zhàn)中進(jìn)行自我變革和創(chuàng)新，因此，在新媒體語境下的廣播電視新聞策劃就顯得尤為重要，但各廣播電視臺的廣播電視新聞策劃依然形勢嚴(yán)峻，仍存在一些問題需要去解決。

一、廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀和問題

我國傳統(tǒng)媒體作為黨的喉舌，新聞內(nèi)容首先必須以事實(shí)為基礎(chǔ)。那么在內(nèi)容至上的原則下，節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量就顯得尤為重要。但是一些廣播電視新聞策劃的內(nèi)容都比較陳舊，沒有創(chuàng)新性，從而缺乏吸引力，導(dǎo)致收視率、收聽率呈下降趨勢。

還有一些廣播電視新聞的策劃雖相反，其內(nèi)容策劃以制造熱點(diǎn)，吸引群眾關(guān)注，達(dá)到利益最大化為主。但這樣的做法就違背了廣播電視新聞的真實(shí)性原則，部分內(nèi)容不夠真實(shí)，甚至為了吸引眼球而小題大做、弄虛作假[1]。另外，盲目炒作現(xiàn)象頻發(fā)，很多廣播電視為了達(dá)到一些目的而過度炒作，惡意渲染新聞事件，制造不正當(dāng)?shù)妮浾搶?dǎo)向，反而失去了電視新聞傳達(dá)真實(shí)資訊的價值，甚至對社會產(chǎn)生不良的影響。同時，還需要注意的是，現(xiàn)階段的廣播電視新聞策劃中也會出現(xiàn)違背事實(shí)的問題，面對當(dāng)前激烈的媒體行業(yè)競爭，很多媒體面臨著較大的挑戰(zhàn)，這種情況就會導(dǎo)致部分工作人員在策劃中出現(xiàn)錯誤的行為，甚至?xí)ㄟ^捏造違背事實(shí)的事件來進(jìn)行策劃或播報，大肆進(jìn)行炒作，從而吸引公眾的關(guān)注度，這是相關(guān)從業(yè)人員必須要關(guān)注的問題。

我國廣播電視新聞策劃的發(fā)展形勢不容樂觀，依然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何能更好地吸引受眾、博得關(guān)注，一定要進(jìn)行策劃思維的創(chuàng)新，為節(jié)目注入新的活力。

二、新媒體語境下廣播電視新聞策劃進(jìn)行思維創(chuàng)新時要遵循的原則

（一）創(chuàng)新性和真實(shí)性

新媒體語境下，要想改變廣播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀，進(jìn)行策劃思維的創(chuàng)新就十分重要，這就要求廣播電視新聞策劃在以事實(shí)為原則的前提下，在新聞內(nèi)容、節(jié)目主題等方向進(jìn)行策劃上的創(chuàng)新。

但是在策劃創(chuàng)新時也不能一味盲目地追求新奇，首先一定要在政治站位上下功夫。在遵守廣播電視新聞傳播規(guī)律與工作原則的基礎(chǔ)上，及時掌握行業(yè)發(fā)展趨勢，才能做出更好的有利于發(fā)展的創(chuàng)新策劃。對于廣播電視新聞，最重要的就是不能違背真實(shí)性的原則，無論是廣播還是電視新聞，都必須以還原事件本身為重點(diǎn)，通過深入調(diào)查來挖掘事實(shí)的真相，從而保持傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性。對于廣播電視新聞的創(chuàng)新思維，必須在以還原新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，通過獨(dú)到的報道視角和制作技巧，將新聞事件全面地呈現(xiàn)給公眾，讓公眾以一種全新的視角去了解所關(guān)注的事件。

（二）普遍性和典型性

在進(jìn)行廣播電視新聞策劃時還要遵從普遍性和典型性的原則。廣播電視新聞存在的主要意義就是對新聞事件進(jìn)行宣傳，通過自身的影響力達(dá)到傳播的效果。所以在進(jìn)行思維創(chuàng)新時還要以宣傳和傳播事件本身作為重點(diǎn)，遵循其普遍性的原則，不可本末倒置。

廣播電視新聞的典型性原則，則表現(xiàn)在其自身的宣傳作用與價值上，每檔電視節(jié)目的新聞報道都有其存在的社會意義，相同的內(nèi)容不同的視角展示會帶給受眾不一樣的感受和體驗。所以要在策劃時延續(xù)這種典型性原則，在典型基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，不要盲目跟風(fēng)甚至照搬他人內(nèi)容。

（三）輿論性和實(shí)際性

對于廣播電視新聞這類媒體行業(yè)來講，在策劃與傳播內(nèi)容時，總會或多或少的帶來一些輿論效應(yīng)。但是媒體人要遵從策劃報道的輿論原則，自覺肩負(fù)起正確引導(dǎo)輿論的職責(zé)[2]。在進(jìn)行策劃時，考慮到社會輿論的作用，傳遞正確的價值觀和思想，使策劃的內(nèi)容能正確發(fā)揮輿論價值，對大眾思想起到積極的引導(dǎo)作用。

另外還要遵循實(shí)際性原則，要以受眾群體的實(shí)際需求為基礎(chǔ)進(jìn)行內(nèi)容的策劃，確保讓節(jié)目滿足一部分群體的求知需要，從而獲得忠實(shí)觀眾和社會的普遍認(rèn)可，這才具備節(jié)目存在的價值。

三、廣播電視新聞策劃基本內(nèi)涵及工作流程的創(chuàng)新分析

所謂廣播電視新聞策劃，就是要以事實(shí)為基礎(chǔ)，通過一系列的策略與方法來提高新聞內(nèi)容質(zhì)量與播放形式，最終讓廣播電視新聞可以取得更滿意的播報效果。這就決定了未來廣播電視新聞策劃并不是盲目的，而是要求工作人員能夠在遵循現(xiàn)有規(guī)律的基礎(chǔ)上，詳細(xì)收集新聞信息，最終將廣播電視新聞節(jié)目提升到新的高度?；谏鲜鲆螅瑥V播電視新聞策劃強(qiáng)調(diào)了對創(chuàng)意的應(yīng)用，并且在策劃階段，能夠通過必要的技巧、方法等，持續(xù)改進(jìn)優(yōu)化路徑，將創(chuàng)新思維融入整個廣播電視新聞策劃過程中。同時，廣播電視新聞的策略也應(yīng)該立足于實(shí)際情況，并根據(jù)事件本身的特征，對傳統(tǒng)的新聞策略過程進(jìn)行改進(jìn)，并在融入相關(guān)策略與方法的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

廣播電視新聞策劃作為一項系統(tǒng)性的工作，整個策劃過程必須要遵照系統(tǒng)化的流程，才能確保創(chuàng)新質(zhì)量。本文所介紹的工作流程創(chuàng)新路徑主要包括：1.先確定新聞所要確定的主題。這個主題作為整個新聞的核心，是新聞的切入點(diǎn)，這個過程中需要確保報道的主題不能過于復(fù)雜，但是也要避免通俗化問題。在策劃過程中，需要確保報道的主題具有獨(dú)特的設(shè)計理念，這樣就要充分尋找與民眾息息相關(guān)的元素，并將各種有價值的信息傳遞給公眾。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要積極尋找各種與報道有關(guān)的元素，并將其作為策劃的核心;2.所報道的題材應(yīng)該確定報道的核心內(nèi)容，所以在策劃過程中，選擇報道題材時，要圍繞報道主題和中心進(jìn)行選擇，要考慮和后續(xù)流程的銜接，從而提升報道價值;3.策劃過程中必須要關(guān)注競選報道的典型，確保每一個新聞都能充分體現(xiàn)報道的主題與題材，并從中獲取典型的事件;新聞策劃不僅要圍繞主題，還需要擁有一定的方法與技巧，并提出自己對不同事件策劃的看法，或者通過大量的事實(shí)資料來印證自己的策劃思路，最終將報道推向更深的層次;4.在策劃過程中必須要站在公眾的角度，對新聞策劃的內(nèi)容與形式等進(jìn)行改進(jìn)，通過各種科學(xué)恰當(dāng)?shù)姆椒?，在正確的輿論導(dǎo)向下，從觀眾的角度去呈現(xiàn)新聞事件，并選擇公眾喜聞樂見的形式展現(xiàn)出來，吸引受眾，讓受眾更感興趣，不斷提高節(jié)目收視、收聽率和制作效率，這也是一個重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。

四、新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維策略

一些新興媒體之所以能受到人們的關(guān)注和青睞，主要是因為他們有創(chuàng)新的形式和內(nèi)容，能給大眾帶來新鮮感。所以廣播電視新聞也要利用這些新媒體進(jìn)行一定的創(chuàng)新，在策劃過程中融入創(chuàng)新性思維，主要有以下幾點(diǎn)策略。

（一）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

新媒體語境下，廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新要從內(nèi)容著手，內(nèi)容是節(jié)目的靈魂，所以內(nèi)容策劃要有新意和亮點(diǎn)，最好加入多重元素。以《小河大治》這一專題片為例，該片主要講述的是污水治理工作，這個專題片融合了自然風(fēng)光、文化傳承、政府和志愿者的采訪等多種元素，將內(nèi)容豐富起來。其中還與社會政治實(shí)際相結(jié)合，加入國家提倡的中國夢等理念，使節(jié)目的感染力與說服力增強(qiáng)，同時也能受到群眾的好評。

在進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容策劃時，很多策劃人沒有思路，找不到創(chuàng)新點(diǎn)，此時可以借助新媒體，對人民群眾采用開放式海采的方式。例如，節(jié)目主題為青春，就可以利用發(fā)布微博話題、街頭直播等形式，對年輕群體進(jìn)行采訪，選取有用的內(nèi)容策劃節(jié)目。調(diào)查式海采也是很好的形式，例如《尋找可游泳的河》這一主題節(jié)目，就通過基層的調(diào)查采訪，得知并曝光污水產(chǎn)生的根源和治理方案。

（二）創(chuàng)新報道形式

以往的電視新聞經(jīng)常采用對話、講授、記錄等形式來展現(xiàn)內(nèi)容，這樣的形式比較傳統(tǒng)，對于觀眾來說沒有吸引力。如今在進(jìn)行廣播電視新聞策劃時，可以創(chuàng)新報道形態(tài)，這種創(chuàng)新思維要求多角度、多層次的進(jìn)行節(jié)目報道，可以運(yùn)用眾多的形態(tài)為大眾展示節(jié)目。

例如，以2017年浙江衛(wèi)視的《蹲點(diǎn)衢州改革試點(diǎn)》報道為例，這檔節(jié)目屬于嚴(yán)肅的時政類節(jié)目，但卻被節(jié)目組創(chuàng)出了新意。節(jié)目先以記者體驗的形式報道，給觀眾身臨其境的體驗感，之后又穿插了記錄片的拍攝，讓觀眾了解節(jié)目拍攝的細(xì)節(jié)，并且每次節(jié)目結(jié)束前還會有懸念式的預(yù)告，提升觀眾的期待感，這樣一檔融合了多種報道形式的節(jié)目給觀眾帶來了新奇的觀感。

（三）重視價值觀共鳴

在新媒體語境下，各式各樣的節(jié)目為大眾帶來了眾多的選擇，但是其中不乏粗制濫造的節(jié)目。隨著人們審美水平和思維水平的不斷提升，價值觀一致并且能在思想上產(chǎn)生共鳴的節(jié)目會受到大眾長久的愛戴。所以，在策劃節(jié)目或新聞時輸出具有深度的價值觀，極力產(chǎn)生觀眾的共鳴[3]。

以《家風(fēng)是什么》專題節(jié)目為例，它傳遞給人們一種家風(fēng)傳承的理念，并通過講述家庭與家風(fēng)的內(nèi)容來讓人們體會到家風(fēng)的重要性。這就得到了觀眾的情感認(rèn)同，達(dá)到與受眾相吻合的價值觀共鳴的效果。

（四）創(chuàng)新傳播渠道

不同的年齡群體獲取信息的來源也不相同，例如，85后的群體比較關(guān)注抖音、快手等短視頻平臺，75后的群體可能更關(guān)注門戶網(wǎng)、論壇等互聯(lián)網(wǎng)較早的平臺，而老年群體基本依然通過廣播電視等平臺接收外界信息。無論是網(wǎng)絡(luò)平臺，還是廣播、電視，如果沒有多渠道的傳播手段，即使內(nèi)容再優(yōu)質(zhì)，也只有少數(shù)人能看得到。所以策劃者的思維創(chuàng)新還要考慮到傳播渠道的多樣性問題。

在策劃節(jié)目傳播渠道時，可以考慮時下熱門的微信、微博等傳播平臺。例如，可以建立節(jié)目官網(wǎng)、官方微博和微信公眾號，在微博和微信上通過網(wǎng)絡(luò)營銷積累粉絲。在這些平臺上及時更新節(jié)目內(nèi)容，使得人們可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道收看。平時還可以把節(jié)目熱點(diǎn)消息發(fā)布在微信公眾號里，通過策劃活動，帶動朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)量，對節(jié)目進(jìn)行宣傳與傳播。類似這樣的傳播渠道還有很多，貼吧、論壇和節(jié)目相關(guān)的行業(yè)網(wǎng)站都是可以考慮在內(nèi)的渠道。

五、結(jié) 語

綜上所述，基于新媒體語境下，廣播電視新聞策劃實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新思維主要有以上這幾種策略，媒體策劃者應(yīng)當(dāng)借助網(wǎng)絡(luò)等眾多媒體途徑，進(jìn)行節(jié)目策劃和節(jié)目本身的創(chuàng)新。當(dāng)然，媒體人也不應(yīng)該拘泥于這些方式，還可以在不斷地探索中進(jìn)行更深入地創(chuàng)新，促進(jìn)廣播電視新聞的深入發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]