匠心挖掘新時代主題出版物傳播價值

王瓊

摘 要：進入新時代，主題出版迎來黃金發(fā)展期，各出版單位紛紛立足優(yōu)勢深掘選題，見證時代變遷。本文以2018年度國家出版基金項目、2017年中宣部主題出版重點出版物——《中國特色社會主義政治經(jīng)濟學》的策劃出版為例，總結(jié)出主題出版物從選題策劃到選題運作、從頂層設計到全面推進、從把握內(nèi)容質(zhì)量到加強宣傳推廣各環(huán)節(jié)呈現(xiàn)的特點，提煉出有價值的內(nèi)容，供同行參考。

新時代黨和國家將主題出版提升到了戰(zhàn)略高度，眾多出版單位也紛紛制定了主題出版戰(zhàn)略，將出版以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，體現(xiàn)黨和國家意志、呼應時代主題的精品力作作為重要抓手，自覺擔負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

2019年為新中國成立70周年、2020年為全面建成小康社會年、2021年為中國共產(chǎn)黨成立100周年，主題出版將迎來黃金發(fā)展期，為此，筆者以《中國特色社會主義政治經(jīng)濟學》（以下簡稱《中特經(jīng)》）的策劃和宣傳推廣為例，回顧選題策劃的全過程，提示編輯出版各環(huán)節(jié)應注意的相關問題，提煉出有價值的內(nèi)容，供業(yè)內(nèi)同行參考。該書2017年5月，入選了中共中央宣傳部辦公廳、國家新聞出版廣電總局辦公廳發(fā)布的“2017年主題出版重點出版物”;同年9月，作為黨的十九大重點建設成果代表，展示于“砥礪奮進的五年”大型成就展臺;2018年7月獲得國家出版基金資助和國家教學成果獎二等獎;2019年被土耳其知名出版公司選作絲路書香工程精品。

一、選題策劃：心跟黨走，找準主題出版與出版社特色的融合點

自2003年主題出版工程啟動實施以來，經(jīng)過十多年探索和實踐，主題出版的選題方向日益多樣化、內(nèi)涵逐漸豐富，涉及的領域眾多，特別是黨的十八大以來，主題出版的熱度進一步升溫。當前，中國特色社會主義已經(jīng)進入了新時代，我們要以新的時代主題、思維方式與傳播手段來做好主題出版。

如何找準主題、策劃出緊跟時代主題的選題，筆者認為，首先出版社要制定主題出版戰(zhàn)略規(guī)劃。做好主題出版工作，長遠的、可持續(xù)性的規(guī)劃不可或缺。如在高等教育出版社的長期和短期發(fā)展規(guī)劃中，都要求突出主題出版的地位，圍繞黨和國家重大決策部署和教育部發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建多層次、多元化的產(chǎn)品研發(fā)線，提前儲備選題，確保主題出版物有角度、有深度。其次作為編輯，要對黨和國家路線、方針、政策精準解讀、正確把握，時刻關注時政動態(tài)，第一時間研讀黨和國家相關政策與文件，對時代特征比較明顯的選題保持敏感度，這樣才能抓住優(yōu)秀選題。如重點研讀《“十三五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃》及其每年的重點出版物出版規(guī)劃調(diào)整情況通知，主管部門《關于公布××年主題出版重點出版物選題的通知》以及出版社關于年度主題出版的通知，捕捉其中對政策要點、熱點的提煉與解析。最后，也是最關鍵的一點，編輯要善于將主題出版工作與出版社自身的出版優(yōu)勢、出版特色結(jié)合起來，將出版社的資源與主題出版的主題融合，做精出版物，打造品牌。

以《中特經(jīng)》的選題策劃為例，黨的十八大以來，習近平總書記多次在重要場合講話中指出要“學好用好政治經(jīng)濟學”，緊扣時代脈搏，認真總結(jié)中國經(jīng)濟建設的理論和經(jīng)驗成果。作為教育出版領域的排頭兵，高教社意識到當時是醞釀策劃“中特經(jīng)”類選題的極好機會，于是組織了專題討論，對這類選題展開深入挖掘，經(jīng)過與多所高校一線教師的深入交流和實地調(diào)研后，我們認為：一，中國特色社會主義政治經(jīng)濟學是在改革開放實踐中豐富和發(fā)展起來的當代中國的馬克思主義政治經(jīng)濟學，具有原創(chuàng)性、時代性，亟需對其進行系統(tǒng)化的理解把握和整體呈現(xiàn)，亟需為廣大學生和相關人員的學習研究提供權(quán)威的讀本;二，市場上同名的干部讀本、研究專著都有了，卻缺少一本供全國高等院校本科生使用的教材，使學生了解當代中國政治經(jīng)濟學的最新進展和中國經(jīng)濟的最新情況;就這樣，推動《中特經(jīng)》進師生頭腦、進課堂的選題就產(chǎn)生了。出版順應時代需求的出版物是出版人一貫要堅持的，《中特經(jīng)》選題策劃既來自于深入研究中國經(jīng)濟理論和經(jīng)濟學科核心教材后所形成的精準判斷，更源于高教社編輯扎根出版、服務教育的不變初心與堅守情懷。

二、選題運作：找準作者，編創(chuàng)互動，深耕內(nèi)容，創(chuàng)新設計缺一不可

吃透精神，找準選題，明確主題出版物的方向后，就要按照這個方向走，按照打造精品圖書的要求，對作者、編輯、內(nèi)容、宣傳提更高的要求，匠心運作。

（一）遴選政治性強、學術強的專家組成作者團隊

選題確定后，下一步關鍵就是對作者的篩選。主題出版物對作者的要求非常高，普通作者把控不了這類選題?！吨刑亟?jīng)》最合適的作者我們鎖定了中國政治經(jīng)濟學界最有影響力的學術實力派學者——張宇教授，他是《政治經(jīng)濟學概論》首席作者，也是《中特經(jīng)》干部讀本的主要作者。他對該選題的積累正值厚積薄發(fā)時期。但我們同時也認為，這樣一個劃時代的選題，舉一兩位作者之力可能難以勝任，于是又組織了中國人民大學、遼寧大學、西北大學、四川大學和南開大學等十多所高校教師參加的作者團隊。可謂聚集了國內(nèi)政經(jīng)學界最頂尖的作者。四位主編（中國人民大學經(jīng)濟學院院長張宇、遼寧大學經(jīng)濟學院院長謝地、西北大學經(jīng)濟學院院長任保平、四川大學經(jīng)濟學院院長蔣永穆），從20世紀 90 年代以來就挑起了政治經(jīng)濟學學科建設大梁，有著全國知名的學術地位和廣泛的學科影響力，各自研究成果均居國內(nèi)領先的地位。

（二）成立專業(yè)和數(shù)量合理的編輯團隊保障執(zhí)行

主題出版物強調(diào)效率，對時效性要求很高，因此需要社內(nèi)組織專業(yè)的、一定數(shù)量的編輯人員來保證出版計劃和出版進度的落實。從事主題出版工作的編輯人員，除了必須具備一般意義上的編輯能力外，還要有較強的執(zhí)行力和處理主題出版這種特定出版所需要的核心編輯力。如引導作者把握政策趨勢、理解出版的文化內(nèi)涵，對書稿進行必要的技術處理以彰顯主題重要性;有限時間內(nèi)完成三審三校、封面設計、編制報獎材料、開展初步宣傳等?！吨刑亟?jīng)》確定選題、組建團隊后，編寫團隊和編輯馬上明確分工，從大綱草擬到各章節(jié)內(nèi)容安排，進行緊鑼密鼓的研討撰寫，從2016年8月8日到12月18日組織了四次集中研討修改，嚴把政治質(zhì)量關和學術質(zhì)量關，注意弘揚中國特色社會主義的主題，反復增刪取舍，同一內(nèi)容審上十幾遍是常態(tài)，歷時9個多月，于2017年4月出版簡裝本，于2017年9月出版精裝本。特別值得一提的是，在書稿撰寫修改階段，編輯多方搜尋考證，梳理了“中國社會主義政治經(jīng)濟學教材發(fā)展史掠影”，以彩插的形式在書中體現(xiàn)。

（三）內(nèi)容上彰顯中國特色，建立新體系，反映新成果

主題出版的作用越來越重要，市場競爭也逐年激烈，眾多出版單位都投入了大量人力、物力和財力，而想要推陳出新脫穎而出，還是要以內(nèi)容為根基，彰顯新時代出版特色。當前，中國特色社會主義進入了新時代，我們必須將習近平新時代中國特色社會主義與出版社的優(yōu)勢和資源整合，把握主旋律，在服務黨和國家工作大局的同時，聚焦時代主題，構(gòu)建科學的學科體系、學術體系和話語體系，形成新的理論或?qū)嵺`成果?！吨刑亟?jīng)》內(nèi)容立足中國國情和發(fā)展實踐，提出了制度、運行、發(fā)展、開放四位一體的中國特色社會主義政治經(jīng)濟學理論體系，揭示了中國特色社會主義經(jīng)濟的本質(zhì)特征和運動規(guī)律，以教材建設為“不斷完善中國特色社會主義政治經(jīng)濟學理論體系，推進體現(xiàn)中國特色、中國風格、中國氣派的經(jīng)濟學科建設”做出了應有貢獻。

同時，主題出版物尤其要注意嚴把圖書質(zhì)量關。《中特經(jīng)》將圖書質(zhì)量落實到個人，由分社領導牽頭組建質(zhì)檢組，抽調(diào)有經(jīng)驗的骨干編輯、校對，反復審讀、抽檢，保證該書思想性與黨中央保持高度一致，內(nèi)容表述上言必有據(jù)。

（四）裝幀設計守正創(chuàng)新

出版單位和編輯要對主題出版物的裝幀設計給予高度重視，堅持守正創(chuàng)新的原則?！吨刑亟?jīng)》的裝幀設計，前插頁，編輯精選了毛澤東、鄧小平、習近平三位黨和國家領導人對于政治經(jīng)濟學的重要論述制作成彩頁，成為全書的點睛之筆;后插頁，編輯梳理了中國社會主義政治經(jīng)濟學教材發(fā)展史和版本沿革，并圖文并茂地呈現(xiàn);正文對應重要內(nèi)容處，編輯收集關聯(lián)資料插入了專欄，拓展讀者視野;編輯還為該書增加了重要術語索引，在學術上做到了規(guī)范;封面，編輯對設計和工藝精雕細作，中間偏上為主視覺感知區(qū)，采用鑲深紅色燙金工藝，深紅色是主題出版的形象標志色，凸顯了簡潔、內(nèi)斂、品位，具有時代特色。

三、出版價值：服務科研，服務大局，牢記出版人使命

主題出版物是出版單位不斷提高政治站位，充分發(fā)揮黨和國家的宣傳思想文化主陣地作用，主動承擔社會責任，在主題出版和普通百姓之間搭建起傳播社會主義核心價值觀、普及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化橋梁的重要抓手。不斷探索主題出版物出版和傳播的價值，才能讓主題出版物煥發(fā)勃勃生機。

（一）服務科研

主題出版物因其宣傳國家大政方針和時政動態(tài)，以扎實的學術研究為支撐，反映高校、研究機構(gòu)等理論界、學術界的最新研究成果的特色，具有服務科研的功能?！吨刑亟?jīng)》剛出版中宣部即調(diào)60本供有關領導和課題組參考學習;南開大學何自力教授特為該書撰寫書評《中國特色社會主義政治經(jīng)濟學理論新成果》，發(fā)表于《光明日報》;劉清田和權(quán)利霞的《中國社會主義政治經(jīng)濟學教材的歷史沿革》論文發(fā)表于《政治經(jīng)濟學評論》，這些從學術上擴大了本書的影響。

（二）服務大局

在新時代，主題出版物只有借助全媒體融合的手段，創(chuàng)新傳播渠道，讓其傳播的思想價值和創(chuàng)新理論傳遞給大眾，才能充分發(fā)揮其價值和作用?！吨刑亟?jīng)》成書前后，正是全國上下以實際行動迎接黨的十九大的重要時期，為堅定不移地推進習近平新時代中國特色社會主義思想進高校、進課堂、服務好高校教師，我們以書為載體，邀請了政經(jīng)領域資深的研究專家如顧海良、洪銀興、李建平等組成專家講課團，將書中的重要內(nèi)容拆分為多個專題進行精深和拓展講解，使黨的十九大精神廣泛深植骨干教師心中。同時，我們推出《中特經(jīng)》在線點播視頻課程，搭建了實時互動平臺，實時為廣大教師提供中國特色社會主義政治經(jīng)濟學培訓、教學研討會信息，提供教案、課件和二維碼資源下載服務。此外，高教社與Canut出版公司簽訂合作協(xié)議，積極推動該書“走出去”，在土耳其及“一帶一路”沿線國家宣揚中國核心價值觀，展現(xiàn)改革開放以來中國經(jīng)濟發(fā)展的新活力。

策劃出版《中特經(jīng)》這本主題出版物，我們從選題策劃到內(nèi)容質(zhì)量把握到裝幀設計再到宣傳推廣都始終強化政治站位，強化精品意識，強化彰顯中國特色。將這本主題出版物做得出彩，是我們選擇與高教社優(yōu)勢領域和特色方向關聯(lián)度較高的學科縱深挖掘，然后集成創(chuàng)新，努力打造精品，始終不忘“植根教育、弘揚學術、繁榮文化、服務社會”的出版初心的結(jié)果。

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（作者單位系高等教育出版社）