融媒體時(shí)代企業(yè)如何構(gòu)建品牌事件“CCP”宣傳模式

黃炯 李彥

摘? 要? 文章以舟山500千伏聯(lián)網(wǎng)工程宣傳最佳實(shí)踐為例，介紹了融媒體時(shí)代品牌事件“CCP”（渠道Channel、內(nèi)容Content、勢能Potential energy）宣傳模式。從實(shí)施“三型兩網(wǎng)、世界一流”發(fā)展戰(zhàn)略、順利推進(jìn)工程建設(shè)、主動(dòng)順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢三個(gè)維度，闡述了構(gòu)建品牌事件“CCP”宣傳模式的必要性，重點(diǎn)介紹這一模式的內(nèi)涵、主要做法及工作成效。

關(guān)鍵詞? 融媒體;品牌事件;“CCP”宣傳模式;傳播圖譜

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）23-0110-02

在融媒體時(shí)代，對品牌事件進(jìn)行專題宣傳報(bào)道，是企業(yè)進(jìn)行品牌塑造的重要方法。國網(wǎng)舟山供電公司黨委宣傳部緊盯融媒體融合發(fā)展新趨勢，聚焦舟山500千伏聯(lián)網(wǎng)輸變電工程建設(shè)需要，嘗試構(gòu)建品牌事件“CCP”宣傳模式，邀請人民日報(bào)等權(quán)威媒體記者，進(jìn)行高規(guī)格、大面積、長時(shí)間報(bào)道宣傳，取得良好效果。

1? 構(gòu)建品牌事件“CCP”宣傳模式的必要性

1.1? 實(shí)施“三型兩網(wǎng)、世界一流”發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求

上級要求公司要持續(xù)做大做強(qiáng)主流輿論，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，擔(dān)當(dāng)“一帶一路”建設(shè)形象大使，培育全球一流國家電網(wǎng)品牌。這些要求為我們構(gòu)建融媒體時(shí)代品牌事件“CCP”宣傳模式提供了遵循。

1.2? 順利推進(jìn)500千伏聯(lián)網(wǎng)輸變電工程建設(shè)的必然要求

2016年12月開工、2019年1月15日投運(yùn)的舟山500千伏聯(lián)網(wǎng)輸變電工程是我國電力建設(shè)史上規(guī)模最大、技術(shù)難度最大的跨海聯(lián)網(wǎng)輸變電工程，創(chuàng)造了建設(shè)380米世界最高輸電高塔、敷設(shè)世界首條500千伏交聯(lián)聚乙烯海纜等14項(xiàng)世界紀(jì)錄，是以“中國制造”解決世界難題的范例。新聞宣傳也是生產(chǎn)力，品牌事件“CCP”模式以媒體融合發(fā)展為基礎(chǔ)，從渠道、內(nèi)容和勢能等維度對宣傳舟山500千伏聯(lián)網(wǎng)輸變電工程進(jìn)行統(tǒng)籌部署，為工程建設(shè)順利推進(jìn)提供了有力輿論支持。

1.3? 主動(dòng)順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢的必然要求

隨著“智能+”時(shí)代的到來，信息傳播方式正在發(fā)生革命性變化，正在重塑傳媒格局，推動(dòng)人類進(jìn)入“數(shù)與網(wǎng)”的融媒體時(shí)代。品牌事件“CCP”宣傳模式，主動(dòng)順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，通過內(nèi)容優(yōu)化、流程迭代、平臺(tái)升級，促進(jìn)各種媒介資源有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，為打造具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新時(shí)代國有企業(yè)融媒體傳播模式進(jìn)行了有益探索。

2? 品牌事件“CCP”的主要內(nèi)涵和做法

品牌事件“CCP”（渠道Channel、內(nèi)容Content、勢能Potential energy）宣傳模式，是國網(wǎng)舟山供電公司黨委宣傳部主動(dòng)適應(yīng)融媒體時(shí)代新要求，聚焦重大品牌事件——500千伏聯(lián)網(wǎng)輸變電工程，堅(jiān)持渠道、內(nèi)容、勢能三個(gè)維度同向發(fā)力，確保優(yōu)質(zhì)新聞信息能敏捷、高效傳遞給用戶，最終達(dá)到預(yù)期宣傳效果的一套體系化工作方法。

2.1? 以權(quán)威媒體為核心，找準(zhǔn)宣傳渠道

主動(dòng)對接中央電視臺(tái)、人民日報(bào)、新華社等三大權(quán)威媒體，積極構(gòu)建以權(quán)威媒體為核心的傳播機(jī)構(gòu)圖譜。充分發(fā)揮融媒體獨(dú)特優(yōu)勢，通過三大權(quán)威媒體自身平臺(tái)以及連鎖傳播，國內(nèi)主流媒體及時(shí)報(bào)道舟山500千伏聯(lián)網(wǎng)輸變電工程進(jìn)展情況。其中，中央電視臺(tái)的新聞直播間、東方時(shí)空等重點(diǎn)欄目滾動(dòng)播報(bào)海纜敷設(shè)相關(guān)報(bào)道20余條。除了在人民日報(bào)頭版刊發(fā)大幅圖文報(bào)道外，人民日報(bào)客戶端、人民網(wǎng)等都進(jìn)行了全方位圖文、視頻報(bào)道。新華社連續(xù)播發(fā)的組圖報(bào)道和新聞通稿被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，《新華每日電訊》刊登大幅圖片，中央人民政府網(wǎng)站首頁以組圖形式，對工程施工進(jìn)行全景式報(bào)道。中新社、科技日報(bào)、國家電網(wǎng)報(bào)、浙江日報(bào)等在顯著位置和重要欄目發(fā)布新聞報(bào)道，騰訊、新浪等網(wǎng)絡(luò)媒體，以及電網(wǎng)頭條等新媒體，都做了深度報(bào)道。

2.2? 以情感共鳴為重點(diǎn)，精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

突出情感關(guān)聯(lián)、體驗(yàn)代入、故事描繪，認(rèn)真制作新聞內(nèi)容。緊緊抓住首條國產(chǎn)500千伏交聯(lián)聚乙烯海纜的新聞價(jià)值，以“‘中國制造解決世界難題”的視角謀篇布局，激發(fā)了人民群眾的民族自信心和國家自豪感。充分運(yùn)用融媒體傳播方法，將舟山500千伏聯(lián)網(wǎng)輸變電工程的宣傳融入慶祝新中國成立70周年系列宣傳，持續(xù)激發(fā)用戶家國情懷，并將國家電網(wǎng)品牌價(jià)值和國網(wǎng)舟山供電公司責(zé)任擔(dān)當(dāng)嵌入到這種情懷中，起到良好宣傳效果。

用好融媒體新工具，以“視頻+直播”作為首要容生產(chǎn)方式，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》3次報(bào)道工程進(jìn)展情況，中央電視臺(tái)以14次大型直播、新華社以2次中英文直播立體式呈現(xiàn)工程建設(shè)的火熱場面，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、人民日報(bào)客戶端分別開展4次全球網(wǎng)絡(luò)視頻直播，收視總量突破5億人次。在世界首個(gè)500千伏交聯(lián)聚乙烯海纜敷設(shè)工程的攻堅(jiān)階段，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道一天內(nèi)連續(xù)進(jìn)行5場大型直播報(bào)道，時(shí)長1 400秒，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)進(jìn)行了2 900秒的全球網(wǎng)絡(luò)直播。

在“世界最高輸電塔進(jìn)入施工沖刺”報(bào)道中，邀請知名記者登上輸電塔抱桿頂部平臺(tái)，近景鏡頭拍攝高空作業(yè)畫面，以主觀視角講述施工細(xì)節(jié)，增強(qiáng)了體驗(yàn)感代入感，彰顯了融媒體傳播獨(dú)特優(yōu)勢。工程建設(shè)者彭立新的故事登上央視新聞直播間，90后女員工高菲在中央電視臺(tái)大型融媒體欄目《瞬間中國》講述高空作業(yè)感受，從“小人物”視角講述舟山500千伏聯(lián)網(wǎng)輸變電工程精彩瞬間，人民日報(bào)評論稱：“這就是新時(shí)代的中國青年！”

2.3? 以借勢造勢為動(dòng)力，培育傳播勢能

借助融媒體各類傳播平臺(tái)、手段，充分發(fā)揮借時(shí)和借事優(yōu)勢，結(jié)合重大時(shí)機(jī)、重大事件，深度宣傳報(bào)道舟山500千伏聯(lián)網(wǎng)輸變電工程。在人民日報(bào)“禮贊70年”專欄刊發(fā)：舟山500千伏聯(lián)網(wǎng)輸變電工程投運(yùn)、500千伏舟山聯(lián)網(wǎng)輸電線路工程全面完工。在中央電視臺(tái)報(bào)道：“慶祝改革開放40年 電力建設(shè)者見證時(shí)代變遷”。在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》國慶節(jié)“祝福祖國” 特輯報(bào)道：世界最高輸電雙子塔完成結(jié)項(xiàng)。在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》報(bào)道：在380米世界最高輸電塔建設(shè)現(xiàn)場喜慶十九大勝利召開，行走“一帶一路”大型直播節(jié)目對舟山500千伏聯(lián)網(wǎng)輸變電工程進(jìn)行專題報(bào)道。

通過主動(dòng)宣傳策劃和引導(dǎo)，整合多種傳播方式，多渠道發(fā)布傳播內(nèi)容，達(dá)到“排浪式”宣傳效果，“引爆”口碑傳播，形成了融媒體宣傳國網(wǎng)舟山供電公司模式。在《瞬間中國》欄目推出“90后”女員工高菲采訪視頻后，《人民日報(bào)》客戶端推送融媒體視頻：不容易！93年電力女工380米高空巡線，用戶閱讀量突破1 000萬、點(diǎn)贊量破14萬。《人民日報(bào)》微信公眾號(hào)以單條形式推送高菲采訪視頻，半小時(shí)內(nèi)閱讀超10萬、點(diǎn)贊破萬。新華社、中央電視臺(tái)等新媒體在微信、抖音等多平臺(tái)轉(zhuǎn)載高菲采訪視頻，央視一套等微博閱讀量突破200萬，國資小新等微信公眾號(hào)推文閱讀量突破100萬。新華社同步推出日文版鏈接《電力の「女醫(yī)」、高所作業(yè)で電線を「診察」 浙江省》、湖南衛(wèi)視播出專題紀(jì)錄片《我的紀(jì)錄片：云中的行走》。

3? 工作成效

通過構(gòu)建融媒體時(shí)代品牌事件“CCP”宣傳模式，舟山500千伏聯(lián)網(wǎng)輸變電工程被中央電視臺(tái)報(bào)道46次，人民日報(bào)刊發(fā)新聞8次，新華社播發(fā)40余張高清新聞圖片并被中央人民政府網(wǎng)站首頁等國內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)載。經(jīng)濟(jì)日報(bào)等媒體刊播70余篇，中國電力報(bào)、國家電網(wǎng)報(bào)刊登3次頭版頭條。

人民網(wǎng)等著名媒體平臺(tái)40余次報(bào)道該工程，各大新媒體平臺(tái)閱讀總量超過3 000萬人次，為舟山500千伏聯(lián)網(wǎng)輸變電工程建設(shè)順利推進(jìn)做出了獨(dú)特貢獻(xiàn)，創(chuàng)造了國網(wǎng)浙江省電力有限公司單個(gè)工程新聞宣傳歷史最好成績，也為能源電力企業(yè)加強(qiáng)融媒體建設(shè)提供了范本。

4? 結(jié)束語

在今后工作中，國網(wǎng)舟山供電公司黨委宣傳部將持續(xù)深化品牌事件“CCP”宣傳模式，健全完善融媒體時(shí)代國有企業(yè)新聞宣傳工作體系，答好媒體融合發(fā)展新常態(tài)下品牌事件宣傳這張時(shí)代答卷。

參考文獻(xiàn)

[1]陶信山.媒體融合：追求信息傳播理想境界的過程[J].國際新聞界，2017（3）.

[2]賈永杰.新一代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞傳播的變局[J].新聞與寫作，2018（11）.

[3]吳桐金.報(bào)業(yè)媒介融合的價(jià)值辨析[J].中國記者，2019（5）.