新媒體視域下行業(yè)報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展研究

高泓娟

摘要：?目前新媒體的傳播形式日益豐富，傳播內(nèi)容更加多樣化，更加接地氣，更加不拘一格，作為傳統(tǒng)媒體的行業(yè)報(bào)如何充分利用新媒體的傳播形式及其創(chuàng)新思維，將其融合到行業(yè)報(bào)為行業(yè)服務(wù)的過程中是行業(yè)報(bào)能否長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展的關(guān)鍵。由于多年的發(fā)展，行業(yè)報(bào)有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)，其采編隊(duì)伍的新聞素養(yǎng)與所報(bào)道行業(yè)的專業(yè)知識(shí)形成行業(yè)報(bào)編輯記者的極大優(yōu)勢(shì)，如何在新媒體形式下，發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，將行業(yè)報(bào)打造成新媒體下的網(wǎng)紅媒體，是行業(yè)報(bào)需要研究的一大課題。

關(guān)鍵詞：行業(yè)報(bào);新媒體;采編重塑? 中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）23-0061-03

目前，新聞信息傳播方式越來(lái)越豐富，形式也更加多樣化，更活潑，不拘一格，從微信公眾號(hào)到各種社交平臺(tái)再到各大平臺(tái)、專業(yè)平臺(tái)，各種社會(huì)新聞、行業(yè)新聞無(wú)處不在，隨手可得。從事信息制作的多是“90后”“80后”的年輕人，他們制作出的產(chǎn)品表現(xiàn)形式更加活潑，更加多樣化，早已沖破了新聞的“規(guī)矩”，這在傳統(tǒng)媒體是不可想象的，但是這種做法卻實(shí)在是吸引人。是要板板的正規(guī)的表達(dá)還是輕松活潑的傳遞？這是需要傳統(tǒng)媒體人思考和變革的。

在報(bào)紙業(yè)被嚴(yán)重沖擊的情況下，作為傳統(tǒng)媒體的行業(yè)報(bào)，一方面要傳承多年養(yǎng)成的嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的素養(yǎng)，另一方面也要開放包容，變革陳舊的模式，將新媒體新的表現(xiàn)形式融入到日常采編中，重新構(gòu)建組織形態(tài)，將傳統(tǒng)行業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)與新形式結(jié)合，從而更好的為行業(yè)服務(wù)的同時(shí)壯大行業(yè)報(bào)自身，打造行業(yè)報(bào)品牌效應(yīng)。

1? 行業(yè)報(bào)的自身優(yōu)勢(shì)分析

1.1? 植根于行業(yè)的優(yōu)勢(shì)

行業(yè)報(bào)的專業(yè)性是其基本屬性。它專注于某一行業(yè)或某一領(lǐng)域，以此行業(yè)的新聞和信息為主要內(nèi)容，突出此行業(yè)的專業(yè)性;讀者群及客戶群以此行業(yè)內(nèi)的企事業(yè)和從業(yè)人員為主。行業(yè)報(bào)作為各部委機(jī)關(guān)報(bào)發(fā)展而來(lái)的行業(yè)性報(bào)紙，有著天生的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。以《中國(guó)食品報(bào)》為例，最初歸屬于輕工部，輕工部撤銷后由于中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)主管。由中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)的食品行業(yè)協(xié)會(huì)有很多，如中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)罐頭工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)食品添加劑和配料協(xié)會(huì)、中國(guó)焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)等。作為行業(yè)性報(bào)紙，《中國(guó)食品報(bào)》與上述協(xié)會(huì)聯(lián)系頗多，各行業(yè)協(xié)會(huì)重要新聞全部由《中國(guó)食品報(bào)》首發(fā)。發(fā)生重大事件，或是社會(huì)上有影響的事件，《中國(guó)食品報(bào)》編輯記者可以第一時(shí)間采訪到行業(yè)內(nèi)的相關(guān)專家，發(fā)出正確、客觀、權(quán)威的報(bào)道。由于深植于行業(yè)，熟悉行業(yè)，與行業(yè)專家近距離接觸，這類行業(yè)報(bào)幾十年來(lái)嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的報(bào)道贏得本行業(yè)各組織機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，聲望在行業(yè)內(nèi)是無(wú)可比擬的。

1.2? 采編人員具備新聞業(yè)務(wù)能力及行業(yè)專業(yè)知識(shí)

從行業(yè)報(bào)的采編人員來(lái)看。凡是能夠?qū)懗鲂袠I(yè)專業(yè)報(bào)道的一定具有相當(dāng)?shù)男袠I(yè)專業(yè)知識(shí)，否則根本聽不懂采訪對(duì)象說(shuō)的是什么。食品行業(yè)的報(bào)道中會(huì)涉及很多專業(yè)術(shù)語(yǔ)，比如谷胱甘肽、谷氨酰胺、美拉德反應(yīng)等。剛?cè)肼毜木庉嬘浾?，只要不是食品專業(yè)畢業(yè)的，都要找到食品專業(yè)的教科書去攻讀，掌握食品行業(yè)的基本知識(shí)是做編輯采訪工作所必需的。其他行業(yè)報(bào)比如《中國(guó)化工報(bào)》《中國(guó)電子報(bào)》等也是同樣的情況。

對(duì)于新聞專業(yè)的素養(yǎng)，行業(yè)報(bào)采編人員也是必須具備的，否則無(wú)法寫出像樣的新聞作品?！吨袊?guó)食品報(bào)》最早招聘的編輯記者，多是食品專業(yè)背景，對(duì)于新聞十分陌生，這些編輯主動(dòng)去進(jìn)修新聞專業(yè)，有些還拿到了新聞專業(yè)的大專畢業(yè)證書，有些通過自學(xué)考試拿到中文專業(yè)本科畢業(yè)證書，這些編輯記者具備了文理雙重專業(yè)素養(yǎng)，不僅在工作上如魚得水，這樣文理雙重學(xué)歷背景對(duì)他們的思維方式也產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，在與采訪對(duì)象的溝通中，占據(jù)著十分明顯的優(yōu)勢(shì)。

1.3? 具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)

采編人員的雙重學(xué)歷背景，決定了他們對(duì)于稿件的一絲不茍，既有對(duì)于文字的反復(fù)琢磨，又有對(duì)于專業(yè)內(nèi)容的近乎于嚴(yán)苛的把握。對(duì)于文科背景的編輯記者來(lái)說(shuō)，出現(xiàn)個(gè)錯(cuò)字或是不準(zhǔn)確的用詞，就像吃出了沙子;對(duì)于食品專業(yè)的編輯記者來(lái)說(shuō)，“殺菌”和“滅菌”就有本質(zhì)的不同，這類錯(cuò)誤的出現(xiàn)無(wú)疑是對(duì)他們食品專業(yè)理學(xué)士身份的否定，從編輯自己那里就說(shuō)不過去。報(bào)紙不同于網(wǎng)絡(luò)，出現(xiàn)錯(cuò)誤不可更改，所以報(bào)紙用三審三校制度來(lái)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，下到編輯上到總編輯，對(duì)于稿件中每一個(gè)問題都盯得很緊，加上獎(jiǎng)懲制度，經(jīng)過幾十年的堅(jiān)持，行業(yè)報(bào)采編人員形成了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)。從行業(yè)報(bào)極小的出錯(cuò)率上也可以看出編輯們的專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)。這是新媒體編輯無(wú)法比肩的。

2? 新媒體對(duì)行業(yè)報(bào)發(fā)展的沖擊

隨著移動(dòng)端多功能的疊加，一部手機(jī)幾乎可以解決所有問題，閱讀新聞只是其中一部分。我國(guó)居民對(duì)于紙質(zhì)媒體的閱讀量在持續(xù)下降。從2015年開始，各紙媒紛紛落幕，紛紛在想“逃生”的辦法。在各種形式的新媒體沖擊下，作為新聞紙的紙媒萎縮的趨勢(shì)不可阻擋，具有行業(yè)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)報(bào)同樣面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。走過嚴(yán)冬的紙媒體都是進(jìn)行了變革的，有的融合各種資源進(jìn)行服務(wù)，組織大型論壇，建立咨詢機(jī)構(gòu)，做新聞以外的延伸產(chǎn)品，逐漸探索出一條生存發(fā)展之路。各行業(yè)報(bào)也已認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，而以新媒體的形式繼續(xù)行業(yè)報(bào)傳播新聞的做法實(shí)在有些單薄，借助新媒體以什么樣的方式擴(kuò)大行業(yè)報(bào)的影響力與品牌效應(yīng)從而收獲更多自給自足的果實(shí)是行業(yè)報(bào)必須要考慮的問題。除了組織大型論壇，以專業(yè)優(yōu)勢(shì)建立咨詢機(jī)構(gòu)外，還有沒有將行業(yè)報(bào)優(yōu)勢(shì)資源特別是采編人員的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致來(lái)贏得行業(yè)報(bào)新媒體時(shí)代的大發(fā)展？盤活行業(yè)報(bào)采編人員進(jìn)行創(chuàng)新或可成為行業(yè)報(bào)探索前行的一條新路。

3? 新媒體行業(yè)報(bào)創(chuàng)新發(fā)展策略研究

3.1? 利用抖音、網(wǎng)紅等網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變傳播方式

網(wǎng)紅效應(yīng)是傳統(tǒng)媒體不得不關(guān)注的，今天的信息傳遞早已不是傳統(tǒng)媒體點(diǎn)對(duì)面的灌輸?shù)姆绞酱嬖诹?。在?nèi)容傳播日益分眾化的背景下，人們習(xí)慣在價(jià)值觀趨近的社群中尋找存在感和認(rèn)同感。網(wǎng)紅向受眾傳播的不僅僅是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品或者內(nèi)容，也包含個(gè)性化的價(jià)值觀、生活理念、消費(fèi)方式以及人格魅力①。傳播價(jià)值觀，主流媒體不能缺席，成為網(wǎng)紅，輸出正確合理的意見，主流媒體也不能缺席。這是占領(lǐng)輿論陣地傳播正確價(jià)值觀的所在。

2016年被譽(yù)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)/網(wǎng)紅直播元年，越來(lái)越多的人投入直播，各大媒體也在下半年紛紛進(jìn)軍直播市場(chǎng)。2019（第四屆）全國(guó)黨報(bào)網(wǎng)站高峰論壇上發(fā)布的《2019全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，有190家黨報(bào)入駐抖音平臺(tái)并發(fā)布短視頻，粉絲量均值為19.7萬(wàn)。人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)粉絲量最多，為2 327.8萬(wàn)，中國(guó)日?qǐng)?bào)、溫州日?qǐng)?bào)、新湖南的粉絲量均超過百萬(wàn)。黨報(bào)發(fā)布的全部短視頻平均播放量為111.6萬(wàn)，傳播力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過微博、微信及聚合新聞客戶端。而在所有的第三方傳播渠道中，中央級(jí)報(bào)紙的平均閱讀數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過省級(jí)和地市級(jí)黨報(bào)②。行業(yè)報(bào)也該占領(lǐng)這一輿論陣地，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，傳播行業(yè)前沿、權(quán)威的聲音。

“主流網(wǎng)紅”被提出并引發(fā)熱議，這里的“主流網(wǎng)紅”是指將傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的影響力從報(bào)紙擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“紙紅”向“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)變。這與那些靠制造噱頭，一味迎合受眾，以低俗內(nèi)容引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)而追求一朝成名的“網(wǎng)絡(luò)紅人”完全不同，“主流網(wǎng)紅”是一群兼?zhèn)洹邦佒怠?、素質(zhì)和氣質(zhì)的新型主流思想引領(lǐng)者，是新媒體時(shí)代下媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體的記者、編輯等文字工作者通過遴選方式被推到公眾面前，從而實(shí)現(xiàn)傳播影響力從紙媒向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的轉(zhuǎn)移③。

3.2? 行業(yè)報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展需當(dāng)打造專業(yè)網(wǎng)紅

行業(yè)報(bào)具有的專業(yè)屬性是其在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的一大優(yōu)勢(shì)，特別是具有雙重專業(yè)背景的編輯記者，完全可以打造成專業(yè)網(wǎng)紅。以《中國(guó)食品報(bào)》為例，該報(bào)目前擁有20多年采編經(jīng)驗(yàn)的編輯記者占比不大，但以他們的能力可以每個(gè)人帶一個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行新媒體創(chuàng)作，每一個(gè)團(tuán)隊(duì)都可以成為一個(gè)網(wǎng)紅。這些編輯記者有的在營(yíng)養(yǎng)行業(yè)深扎20年，經(jīng)常采訪營(yíng)養(yǎng)學(xué)家及營(yíng)養(yǎng)界活動(dòng)，已經(jīng)成為營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的專家級(jí)人物;有的與行業(yè)科技組織聯(lián)系密切，常年對(duì)科技活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，對(duì)食品行業(yè)前沿技術(shù)、頂級(jí)技術(shù)人才、行業(yè)專家了如指掌;有的在保健食品領(lǐng)域深耕20年，對(duì)行業(yè)發(fā)展中存在的問題以及行業(yè)如何監(jiān)管、如何健康發(fā)展有著自己獨(dú)到的觀點(diǎn)，在行業(yè)中有著不小的威望與聲譽(yù);有的對(duì)飲食文化有著深刻的理解，多年對(duì)餐飲業(yè)的報(bào)道對(duì)行業(yè)有著清晰的認(rèn)識(shí)，作為飲食文化國(guó)際交流活動(dòng)的專家與國(guó)際同行交流，將博大精深的中國(guó)飲食內(nèi)涵傳遞給國(guó)際社會(huì);有的在《中國(guó)食品報(bào)》20年時(shí)間里，做過營(yíng)養(yǎng)、食品科技、乳品飲料、食品添加劑、焙烤、酒業(yè)等幾大板塊的編輯，采訪營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、大學(xué)教授，了解行業(yè)情況，特別是對(duì)食品添加劑的多年報(bào)道，對(duì)這一行業(yè)的產(chǎn)品的細(xì)分有著專業(yè)級(jí)水平。對(duì)于乳品行業(yè)的多年報(bào)道，了解行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，了解了優(yōu)質(zhì)乳推廣的歷程，等等。

這些人才資源形成了《中國(guó)食品報(bào)》的智庫(kù)雛形，這些“智庫(kù)人”同時(shí)具備打造行業(yè)媒體人“網(wǎng)紅”的條件?？梢砸皂?xiàng)目組的形式拉起隊(duì)伍，以“智庫(kù)人”為中心組建團(tuán)隊(duì)，著力于“智庫(kù)人”個(gè)人品牌的樹立與傳播，在重視個(gè)體影響力的同時(shí)“智庫(kù)人”所在的《中國(guó)食品報(bào)》背景同樣得以突顯?！爸菐?kù)人”可以利用直播平臺(tái)、視頻平臺(tái)、微信及各種傳播平臺(tái)建立自己的品牌賬號(hào)，組建的隊(duì)伍中有采編、視頻制作、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)合作等人才，利用自己的陣地將專業(yè)、權(quán)威的聲音更廣泛的傳播，既擴(kuò)大了《中國(guó)食品報(bào)》的影響力，又為大眾帶來(lái)了真實(shí)、理性、科學(xué)的內(nèi)容。比如，營(yíng)養(yǎng)專業(yè)“智庫(kù)人”可以出鏡制作國(guó)民營(yíng)養(yǎng)行動(dòng)計(jì)劃的內(nèi)容，請(qǐng)網(wǎng)民知曉率很高的營(yíng)養(yǎng)界人士如于康、范志紅等一起做節(jié)目，以擴(kuò)大影響。食品添加劑“智庫(kù)人”可以用某一包裝食品如面包，為大眾講解其中的食品添加劑，它們都是起什么作用的，如果沒有它們會(huì)有哪些健康危害，等等，教大眾認(rèn)識(shí)食品添加劑，消除大眾對(duì)于食品添加劑的恐懼心理。這些內(nèi)容可以通過短視頻、動(dòng)畫的形式表現(xiàn)，將專業(yè)的內(nèi)容淺顯的告訴大眾。在傳播內(nèi)容的同時(shí)，這些“智庫(kù)人”可以將自己的理解與認(rèn)識(shí)、觀點(diǎn)分享給大眾，起到正確引導(dǎo)的作用。這是專業(yè)人科普大眾的責(zé)任，也是傳統(tǒng)媒體行業(yè)報(bào)進(jìn)行創(chuàng)新的有益嘗試。憑借類似于《中國(guó)食品報(bào)》這樣的“智庫(kù)人”的能力與背景，打造行業(yè)媒體的專業(yè)網(wǎng)紅只是時(shí)間問題。

4? 結(jié)束語(yǔ)

各種形式的新媒體的確對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)形成了嚴(yán)重沖擊，但如果將行業(yè)報(bào)的優(yōu)勢(shì)靈活的發(fā)揮出來(lái)，對(duì)接新媒體的各種形式，以行業(yè)報(bào)多年積累的各種優(yōu)勢(shì)特別是編輯記者隊(duì)伍的優(yōu)勢(shì)打造一個(gè)新型的行業(yè)報(bào)傳播模式，對(duì)于行業(yè)報(bào)今后的發(fā)展大有裨益。

注釋

①超級(jí)紅：《超級(jí)紅鏈|網(wǎng)紅效應(yīng)有多強(qiáng)大？》，2018-

08-08。

②《全國(guó)半數(shù)黨報(bào)開通了抖音號(hào)，人民日?qǐng)?bào)融合傳播力位居第一》2019-07-30? 南方都市報(bào) 記者馮蕓清。

③李姝函：《融合語(yǔ)境下傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的體制內(nèi)轉(zhuǎn)型研究》，暨南大學(xué)，2018。