科普抖音傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略

梁芳

摘要：隨著2018年初以中國(guó)科技館為首的數(shù)十家科技館集體開(kāi)通了抖音賬號(hào)，使科普抖音進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。社會(huì)輿論對(duì)此普遍持積極樂(lè)觀的態(tài)度，認(rèn)為抖音將會(huì)逐漸變成傳播正能量、進(jìn)行科普教育的堅(jiān)強(qiáng)陣地之一。但目前學(xué)界研究抖音平臺(tái)對(duì)科普工作產(chǎn)生的作用及意義的文章還非常罕見(jiàn)。文章從科普抖音發(fā)展的總體狀況與典型性科普抖音賬號(hào)發(fā)展?fàn)顩r兩個(gè)方面入手，剖析其作品的內(nèi)容、主題及制作手段，指出目前科普抖音普遍存在作品數(shù)量過(guò)少、作品單一、互動(dòng)性差和商業(yè)元素過(guò)濃的問(wèn)題。進(jìn)而針對(duì)上述問(wèn)題，從科普抖音整體、官方科普抖音和非官方科普抖音三個(gè)方面提出相應(yīng)發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：科普抖音;官方;非官方;傳播現(xiàn)狀;發(fā)展策略? 中圖分類(lèi)號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）23-0007-06

短視頻在近年來(lái)的快速發(fā)展，是移動(dòng)時(shí)代的一種常態(tài)表達(dá)。根據(jù)抖音官方最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年1月，抖音平臺(tái)國(guó)內(nèi)日活躍用戶(hù)已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶(hù)突破5億，以抖音為代表的短視頻越發(fā)受到全社會(huì)的關(guān)注。在此背景下，各大官方平臺(tái)紛紛入駐抖音也就是一種必然了。隨著2018年初以中國(guó)科技館為首的數(shù)十家科技館集體開(kāi)通抖音賬號(hào)，使科普抖音進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。社會(huì)輿論對(duì)此普遍持積極樂(lè)觀的態(tài)度，認(rèn)為抖音將會(huì)逐漸變成傳播正能量、進(jìn)行科普教育的堅(jiān)強(qiáng)陣地之一。

科普一直是學(xué)界研究的重點(diǎn)問(wèn)題，從2019年初至今①的半年時(shí)間，僅知網(wǎng)收錄的相關(guān)論文就多達(dá)792篇。這些論文涵蓋科普工作、科普活動(dòng)、科普教育、科技館、科普創(chuàng)作、科普?qǐng)D書(shū)等諸多方面，但基于新媒體技術(shù)進(jìn)行的科普研究依然較為罕見(jiàn)。該類(lèi)研究主要包括以下幾個(gè)方面：

其一，從總體上進(jìn)行的科普傳播策略研究，如曹黎荔的《融媒體時(shí)代氣象科普工作的傳播策略研究》、楊光凱的《形成全社會(huì)積極投入科普的局面》等。

其二，微信公眾號(hào)在科普中的應(yīng)用及相應(yīng)問(wèn)題研究，如宋婉莉、劉哲的《博物館微信公眾號(hào)科學(xué)傳播模式探析——以上海自然博物館為例》、林禹杉的《微信科普謠言的傳播特征及應(yīng)對(duì)》等。

其三，短視頻在科普中的應(yīng)用及相應(yīng)問(wèn)題研究，如胡新雨的《短視頻讓科普變網(wǎng)紅》，曾璐、陳思捷的《短視頻在氣象科普中的運(yùn)用初探》等。

綜上所述，研究抖音平臺(tái)對(duì)科普工作產(chǎn)生的作用及意義的文章，還非常罕見(jiàn)。

1? 科普抖音的傳播現(xiàn)狀

本文所述科普抖音指建立在抖音平臺(tái)上，專(zhuān)門(mén)從事科普宣傳活動(dòng)的賬號(hào)，僅偶爾進(jìn)行科普宣傳的賬號(hào)不屬于此類(lèi)范疇。以下將從科普抖音總體發(fā)展?fàn)顩r與典型性科普抖音賬號(hào)發(fā)展?fàn)顩r兩個(gè)方面進(jìn)行闡述。

1.1? 科普抖音總體發(fā)展?fàn)顩r概述

在目前運(yùn)營(yíng)的科普抖音賬號(hào)中，根據(jù)賬號(hào)創(chuàng)建方的身份，可以分為官方科普抖音賬號(hào)和非官方科普抖音賬號(hào)兩大類(lèi)。就現(xiàn)有數(shù)據(jù)來(lái)看，科普抖音賬號(hào)最早出現(xiàn)于2018年初，現(xiàn)共149個(gè)，其中官方科普抖音賬號(hào)57個(gè)，非官方科普抖音賬號(hào)92個(gè)②。在官方科普抖音賬號(hào)中，科技館抖音賬號(hào)45個(gè)，數(shù)量上占多數(shù)，其中國(guó)家級(jí)科技館3家，分別為“中國(guó)科技館”“中國(guó)數(shù)字科技館”和“中國(guó)光學(xué)科學(xué)技術(shù)館”，省、自治區(qū)、直轄市級(jí)科技館20家，市級(jí)科技館22家，其中有5家科技館的官方抖音賬號(hào)已無(wú)法搜到;其他機(jī)構(gòu)賬號(hào)12個(gè)。在非官方科普抖音賬號(hào)中，由于注冊(cè)信息無(wú)明確標(biāo)注，在分辨上存在較大困難，現(xiàn)有32個(gè)賬號(hào)可以確定為公司或機(jī)構(gòu)賬號(hào)。就增長(zhǎng)趨勢(shì)而言，官方科普抖音賬號(hào)在2018年出現(xiàn)了兩次明顯的集中增長(zhǎng)現(xiàn)象，而非官方科普抖音賬號(hào)沒(méi)有此類(lèi)現(xiàn)象。

在目前運(yùn)營(yíng)的科普抖音賬號(hào)中③，就點(diǎn)贊數(shù)量而言，超過(guò)100萬(wàn)的共有11個(gè)，其中官方科普抖音賬號(hào)2個(gè)，非官方科普抖音賬號(hào)9個(gè)，前三位均是非官方科普抖音賬號(hào)，分別是“笑笑科普”（點(diǎn)贊439.6萬(wàn)）、“不熱科普”（點(diǎn)贊435.3萬(wàn)）和“小二黑科普”（點(diǎn)贊343.3萬(wàn)）;官方科普抖音賬號(hào)“科普中國(guó)”（中國(guó)科協(xié)官方抖音號(hào)，點(diǎn)贊192.6萬(wàn)）和“中國(guó)科技館”（中國(guó)科技館官方抖音號(hào)，點(diǎn)贊170.7萬(wàn)），分列第八位和第九位。就粉絲數(shù)量而言，破30萬(wàn)的共有9個(gè)，其中官方科普抖音賬號(hào)3個(gè)，非官方科普抖音賬號(hào)6個(gè)，前三位分別為“科普中國(guó)”（89.8萬(wàn)粉絲）、“笑笑科普”（61.1萬(wàn)粉絲）和“中國(guó)科普博覽”（42萬(wàn)粉絲）;就粉絲總數(shù)而言，官方科普抖音賬號(hào)粉絲總計(jì)170.9萬(wàn)，非官方科普抖音賬號(hào)粉絲總計(jì)199.1萬(wàn)。就作品數(shù)量而言，超過(guò)100件作品的共有9個(gè)，全部為非官方科普抖音賬號(hào)，前三位分別為“笑笑科普”（261件）、“科普館”（246件）和“柯大夫兒科科普教育”（209件）。而官方科普抖音賬號(hào)作品數(shù)量最多者為“中國(guó)科技館”（92件），其次是“科普中國(guó)”（91件）?？傮w而言，非官方科普抖音賬號(hào)是科普抖音的主力軍，除粉絲數(shù)量超出較少外，點(diǎn)贊量和作品量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)官方科普抖音賬號(hào)。

在目前運(yùn)營(yíng)的科普抖音賬號(hào)中，就涉及的科普內(nèi)容而言，包括多領(lǐng)域科普抖音賬號(hào)和單領(lǐng)域科普抖音賬號(hào)兩類(lèi)。其中多領(lǐng)域科普抖音賬號(hào)87個(gè)，單領(lǐng)域科普抖音賬號(hào)62個(gè)。在官方科普抖音賬號(hào)中，多領(lǐng)域科普抖音賬號(hào)占多數(shù)，共53個(gè)，單領(lǐng)域科普抖音賬號(hào)只有4個(gè)，分別為“應(yīng)急科普”“北斗科普”“環(huán)?？破铡焙汀昂幽鲜♂t(yī)學(xué)科普協(xié)會(huì)”，且“環(huán)保科普”與“河南省醫(yī)學(xué)科普學(xué)會(huì)”的活躍度和影響力都非常低。在非官方科普抖音賬號(hào)中，單領(lǐng)域科普抖音賬號(hào)占多數(shù)，共58個(gè)，多領(lǐng)域科普抖音賬號(hào)只有34個(gè)。這些單領(lǐng)域科普抖音賬號(hào)共涉及10個(gè)方向，分別為醫(yī)藥健康（18個(gè)）、美容（15個(gè)）、保險(xiǎn)（10個(gè)）、飲品（3個(gè)）、宇宙星空（3個(gè)）、孕育（3個(gè)）、IT（3個(gè)）、除四害（1個(gè)）、寵物（1個(gè)）、家裝（1個(gè)）。

筆者認(rèn)為，在非官方科普抖音賬號(hào)中單領(lǐng)域科普抖音賬號(hào)占多數(shù)的原因有兩個(gè)：一是相較于各級(jí)科技館、科協(xié)等官方機(jī)構(gòu)，個(gè)人或公司在運(yùn)營(yíng)科普抖音賬號(hào)時(shí)，會(huì)受到知識(shí)結(jié)構(gòu)、科學(xué)文化素養(yǎng)以及物質(zhì)基礎(chǔ)等多方面的嚴(yán)重制約，選擇更擅長(zhǎng)的單一領(lǐng)域開(kāi)展科普活動(dòng)無(wú)疑更為理智。二是有相當(dāng)數(shù)量的非官方科普抖音賬號(hào)多是在以科普之名行商業(yè)之實(shí)，由于其賬號(hào)運(yùn)營(yíng)目的是推銷(xiāo)服務(wù)或商品，故必然會(huì)選擇同自己所售賣(mài)商品相對(duì)應(yīng)的單一領(lǐng)域。這些賬號(hào)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并不屬于純粹的科普抖音賬號(hào)，拉低了整個(gè)科普抖音內(nèi)容的含金量。

綜上所述，在目前的科普抖音中，非官方科普抖音賬號(hào)的活躍程度和影響力均高于官方科普抖音賬號(hào)，但在內(nèi)容上參差不齊。官方科普抖音賬號(hào)雖然活躍度和影響力相對(duì)較低，但作品絕大部分均致力于切實(shí)的科普教育，在整個(gè)科普抖音中發(fā)揮著中流砥柱的作用。

1.2? 典型性科普抖音賬號(hào)發(fā)展?fàn)顩r分析

根據(jù)科普抖音的發(fā)展?fàn)顩r，本文選取官方與非官方科普抖音賬號(hào)中具有較強(qiáng)影響力和顯著特點(diǎn)的10個(gè)賬號(hào)，通過(guò)剖析其作品的內(nèi)容、主題及制作手段，分析其發(fā)展?fàn)顩r。這10個(gè)賬號(hào)中，官方和非官方科普抖音賬號(hào)各5個(gè)，官方科普抖音賬號(hào)為“科普中國(guó)”“中國(guó)科技館”“中國(guó)科普博覽”“中國(guó)科普網(wǎng)”和“廈門(mén)科技館”;非官方科普抖音賬號(hào)為“笑笑科普”“不熱科普”“小二黑科普”“支老師健康科普”和“葫蘆回收科普號(hào)”。

1.2.1? 5個(gè)官方科普抖音賬號(hào)的發(fā)展?fàn)顩r

5個(gè)官方科普抖音賬號(hào)就作品內(nèi)容而言，主要包含科普知識(shí)、活動(dòng)和消息三類(lèi)，側(cè)重點(diǎn)各不相同。其中只有“科普中國(guó)”內(nèi)容劃分上相對(duì)平均，其他賬號(hào)內(nèi)容的傾向性都非常明確，并且作品主題存在較大差異，雷同度很低。

其一，科普知識(shí)?！爸袊?guó)科技館”（普通科普知識(shí)58個(gè)，活動(dòng)9個(gè)，消息15個(gè)）和“中國(guó)科普博覽”（普通科普知識(shí)29個(gè)，活動(dòng)10個(gè)，消息13個(gè)）側(cè)重于科普知識(shí)。

其二，活動(dòng)?！翱破罩袊?guó)”（普通科普知識(shí)26個(gè)，活動(dòng)37個(gè)，消息28個(gè)）、“中國(guó)科普網(wǎng)”（普通科普知識(shí)3個(gè)，活動(dòng)12個(gè)，消息3個(gè)）和“廈門(mén)科技館”（普通科普知識(shí)15個(gè)，活動(dòng)33個(gè)，消息1個(gè)）側(cè)重于活動(dòng)。根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容可以劃分為兩類(lèi)。一類(lèi)是主題性活動(dòng)較多的，包括“科普中國(guó)”（涉及全國(guó)科普日、中國(guó)科幻大會(huì)、科普中國(guó)年終盛典、DOU知計(jì)劃）、“中國(guó)科普博覽”（涉及中科self講壇，我們都是追夢(mèng)人，中科院公眾科普日）和“中國(guó)科普網(wǎng)”（涉及steam教育高峰論壇、2019中國(guó)科技周）;另一類(lèi)是主題性活動(dòng)稀少的，包括“中國(guó)科技館”（較混雜，沒(méi)有特別突出的活動(dòng)內(nèi)容）和“廈門(mén)科技館”（涉及活動(dòng)基本以本館展示和體驗(yàn)為核心），它們涉及的主題性活動(dòng)只有中國(guó)科技館在全國(guó)各科技館體系中發(fā)起的“最美科普輔導(dǎo)員”一個(gè)。

其三，消息。主要包括科技主題和非科技主題的消息兩類(lèi)。其中“中國(guó)科技館”和“中國(guó)科普網(wǎng)”只發(fā)布科技主題的消息，其他賬號(hào)發(fā)布的消息則既包括科技消息也包括非科技消息。5個(gè)官方科普抖音賬號(hào)所發(fā)布的消息都含有一定的熱點(diǎn)內(nèi)容，但彼此涉及的熱點(diǎn)又各有不同（“中國(guó)科技館”關(guān)注了珠海航展，“科普中國(guó)”關(guān)注了港珠澳大橋通車(chē)和金庸去世，“中國(guó)科普博覽”關(guān)注了翟天臨問(wèn)題，“廈門(mén)科技館”只發(fā)布過(guò)一條涉及自身的娛樂(lè)類(lèi)消息，“中國(guó)科普網(wǎng)”則關(guān)注了常寧地震），表現(xiàn)出了非常明確的獨(dú)立性。

5個(gè)官方科普抖音賬號(hào)就作品來(lái)源而言，包括有聯(lián)動(dòng)類(lèi)作品和沒(méi)有聯(lián)動(dòng)類(lèi)作品兩類(lèi)?？傮w而言作品聯(lián)動(dòng)程度很低，即便是聯(lián)動(dòng)作品最多的“中國(guó)科普博覽”也只是和下屬機(jī)構(gòu)進(jìn)行的聯(lián)動(dòng)，并沒(méi)有與自身體系以外的其他單位、其他部門(mén)或其他民間賬號(hào)等展開(kāi)的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。其中，含有聯(lián)動(dòng)類(lèi)作品的賬號(hào)為“中國(guó)科技館”（3個(gè)聯(lián)動(dòng)作品，涉及“四川科技館”“遼寧科技館”“深圳紅立方科技館”）和“中國(guó)科普博覽”（8個(gè)聯(lián)動(dòng)作品，涉及中科院武漢植物園、中科院西安光機(jī)所、中科院青藏高原所、中科院昆明植物研究所、中科院神經(jīng)科研所、中科院動(dòng)物研究所）;其余三家沒(méi)有聯(lián)動(dòng)類(lèi)作品。

5個(gè)官方科普抖音賬號(hào)就作品的拍攝手法而言，包括直接拍攝、動(dòng)畫(huà)制作以及動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍相結(jié)合三類(lèi)。其中，直接拍攝的作品占絕對(duì)多數(shù)（“科普中國(guó)”89個(gè)、“中國(guó)科技館”79個(gè)、“中國(guó)科普博覽”50個(gè)、“廈門(mén)科技館”49個(gè)、“中國(guó)科普網(wǎng)”19個(gè)），動(dòng)畫(huà)制作次之（“科普中國(guó)”2個(gè)，“中國(guó)科技館”9個(gè)，“中國(guó)科普博覽”1個(gè)，“廈門(mén)科技館”和“中國(guó)科普網(wǎng)”沒(méi)有），動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍相結(jié)合最少（“中國(guó)科技館”4個(gè)，“中國(guó)科普博覽”1個(gè)，其他沒(méi)有）。

1.2.2? 5個(gè)非官方科普抖音賬號(hào)的發(fā)展?fàn)顩r

5個(gè)非官方科普抖音賬號(hào)就作品內(nèi)容而言，主要包含科普知識(shí)、活動(dòng)、消息和廣告四類(lèi)。

其一，科普知識(shí)。非官方科普抖音賬號(hào)的科普知識(shí)包含普通科普知識(shí)和特殊科普知識(shí)兩種內(nèi)容。本文所述的特殊科普知識(shí)包含文化風(fēng)俗、歷史典故、地理環(huán)境、生活常識(shí)、法律法規(guī)、影視戲劇等諸多方面，更接近通常意義上的知識(shí)百科。其中“笑笑科普”（普通科普知識(shí)248個(gè)，特殊科普知識(shí)12個(gè)）、“支老師健康科普”（普通科普知識(shí)56個(gè)，沒(méi)有特殊科普知識(shí)）和“小二黑科普”（普通科普知識(shí)102個(gè)，特殊科普知識(shí)22個(gè)）在內(nèi)容上側(cè)重于普通科普知識(shí);“不熱科普”（普通科普知識(shí)20個(gè)，特殊科普知識(shí)129個(gè)）和“葫蘆回收科普號(hào)”（普通科普知識(shí)29個(gè)，特殊科普知識(shí)45個(gè)）在內(nèi)容上側(cè)重于特殊科普知識(shí)。

其二，活動(dòng)。相較于官方科普抖音賬號(hào)，由賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方自己組織發(fā)起活動(dòng)的方式，在非官方科普抖音賬號(hào)中不存在。非官方科普抖音賬號(hào)中較多見(jiàn)的是帶有抖音平臺(tái)相應(yīng)標(biāo)簽如“全民測(cè)評(píng)掃盲”、“新年好物抖起來(lái)”等作品，只能說(shuō)在一定程度上含有活動(dòng)的意義，且在這些活動(dòng)中非官方科普抖音賬號(hào)僅為活動(dòng)的參與者而非發(fā)起者。

其三，消息。非官方科普抖音賬號(hào)發(fā)布的消息數(shù)量非常少，且不關(guān)注國(guó)家大事，多是分享一些創(chuàng)作者個(gè)人的動(dòng)態(tài)。其中，“笑笑科普”有4條消息，其中3條的內(nèi)容已被刪除，僅余標(biāo)題;“不熱科普”有1條消息;“支老師健康科普”有3條消息，其中2條是作者的直播;“小二黑科普”和“葫蘆回收科普號(hào)”沒(méi)有消息。

其四，廣告。相較于官方科普抖音賬號(hào)，廣告是非官方科普抖音賬號(hào)獨(dú)有的。其中，有3個(gè)賬號(hào)發(fā)布過(guò)純廣告的內(nèi)容，分別是“笑笑科普”和“不熱科普”各發(fā)布純廣告1則，“小二黑科普”發(fā)布純廣告2則。除廣告之外，在作品下方附購(gòu)物鏈接也是非官方科普抖音賬號(hào)的一大特點(diǎn)。其中“笑笑科普”附帶售貨信息的作品有59個(gè)，“不熱科普”有26個(gè)，“支老師健康科普”有2個(gè)，“小二黑科普”有33個(gè)，“葫蘆回收科普號(hào)”沒(méi)有。

5個(gè)非官方科普抖音賬號(hào)就作品的拍攝手法而言，同樣包括直接拍攝、動(dòng)畫(huà)制作以及動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍相結(jié)合三類(lèi)。其作品雖然總體上也以直接拍攝為主，但相較官方科普抖音賬號(hào)則更多采用動(dòng)畫(huà)制作、動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍相結(jié)合的手法。尤其在實(shí)拍中插入動(dòng)畫(huà)進(jìn)行演示說(shuō)明的拍攝手法，更受到非官方科普抖音賬號(hào)的青睞。除“支老師健康科普”外，其余4個(gè)賬號(hào)均含有一定比例的動(dòng)畫(huà)制作、動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍相結(jié)合的作品。其中“笑笑科普”有動(dòng)畫(huà)制作17個(gè)、動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍相結(jié)合49個(gè)，“不熱科普”有動(dòng)畫(huà)制作2個(gè)、動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍相結(jié)合7個(gè)，“小二黑科普”動(dòng)畫(huà)制作2個(gè)、動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍相結(jié)合14個(gè)，“葫蘆回收科普號(hào)”動(dòng)畫(huà)制作5個(gè)、動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍相結(jié)合7個(gè)。但在這些非官方科普抖音賬號(hào)的作品中采用的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容普遍并非原創(chuàng)，而是從網(wǎng)上選取別人制作完成的片段直接剪輯使用，有存在侵權(quán)的可能性。

綜上所述，在10個(gè)科普抖音賬號(hào)中，從活躍度方面看，非官方科普抖音賬號(hào)比官方科普抖音賬號(hào)要高。非官方科普抖音賬號(hào)的作品基本上可以保證一天一更新，有的甚至可以做到短時(shí)間內(nèi)的一天數(shù)更新。從點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)看，非官方科普抖音賬號(hào)普遍超過(guò)官方科普抖音賬號(hào)，占據(jù)了點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)的前三位。從內(nèi)容方面看，官方科普抖音賬號(hào)比非官方科普抖音賬號(hào)更加嚴(yán)謹(jǐn)，受眾更加信服。非官方科普抖音賬號(hào)中的作品存在部分解釋不清、詞不達(dá)意，甚至錯(cuò)誤的內(nèi)容，在評(píng)論中就有受眾對(duì)其提出質(zhì)疑和指出錯(cuò)誤、并加以改正的情況存在，甚至還會(huì)引發(fā)爭(zhēng)論。而官方科普抖音賬號(hào)的作品中未出現(xiàn)過(guò)類(lèi)似的情況。從聯(lián)動(dòng)活動(dòng)方面看，官方科普抖音賬號(hào)有現(xiàn)實(shí)背景作為依托，有條件也有能力進(jìn)行較大規(guī)模的線上線下聯(lián)動(dòng)，這是非官方科普抖音賬號(hào)所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。從科普宣傳的效果方面看，非官方科普抖音賬號(hào)中普遍存在較大數(shù)量的購(gòu)物鏈接，甚至直接在內(nèi)容中打廣告，在科普宣傳的純粹性上遠(yuǎn)不及官方科普抖音賬號(hào)。

2? 科普抖音存在的問(wèn)題

自2018年中國(guó)科技館抖音號(hào)正式上線以來(lái)，科普抖音獲得了較為廣泛的關(guān)注，其中官方科普抖音賬號(hào)大多在2018年左右，非官方科普抖音賬號(hào)則在2019年初迎來(lái)上線高峰。這不僅為中國(guó)科普領(lǐng)域的拓展做出了一定的貢獻(xiàn)，也為網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)了新的力量。但也必須看到，當(dāng)今科普抖音的運(yùn)作與維系也存在一些較為顯著的問(wèn)題。

2.1? 作品數(shù)量過(guò)少

作品數(shù)量過(guò)少是科普抖音存在的顯著問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題在官方科普抖音賬號(hào)中體現(xiàn)的更為明顯。以“中國(guó)科技館”和“中國(guó)科普博覽”為例，“中國(guó)科技館”抖音號(hào)創(chuàng)建至今④，436天創(chuàng)作發(fā)布了92件作品，日均創(chuàng)作0.2件作品，每個(gè)作品的創(chuàng)作周期接近5天?！爸袊?guó)科普博覽”抖音號(hào)創(chuàng)立至今④，336天僅創(chuàng)作了52件作品，日均創(chuàng)作0.15件作品，每個(gè)作品的創(chuàng)作周期接近7天。這就要求兩個(gè)官方科普抖音賬號(hào)每件作品至少能持續(xù)保持近一周的熱度，才能維持賬號(hào)整體熱度不降，這對(duì)于信息更迭極端迅速的抖音而言無(wú)疑是不現(xiàn)實(shí)的。根據(jù)2019年6月28日抖音熱搜排行榜的數(shù)據(jù)，熱搜度最高的是“王寶強(qiáng)母親去世”，其次是“張若昀唐藝昕婚禮現(xiàn)場(chǎng)”。筆者按照點(diǎn)擊進(jìn)入的順序分別選取這兩個(gè)標(biāo)簽下前5個(gè)抖音號(hào)進(jìn)行了作品統(tǒng)計(jì)。熱搜第一“王寶強(qiáng)母親去世”標(biāo)簽下前5位的抖音號(hào)分別為“芒果大明星”（湖南衛(wèi)視官方抖音賬號(hào)，2018年9月20日創(chuàng)建，共476作品，日均1.7件）、“貓眼大明星”（娛樂(lè)自媒體賬號(hào)，因創(chuàng)建日難以查詢(xún)故按照抖音創(chuàng)建日期2016年9月計(jì)算，作品2 589件，日均2.6件）、“娛樂(lè)影視熱搜”（2019年1月9日創(chuàng)建，作品217件，日均1.3件）、“人民網(wǎng)”（2018年4月創(chuàng)建，作品1 236件，日均3.1件）和“娛小七”（2018年10月12日創(chuàng)建，作品677件，日均2.6件）⑤。熱搜第二“張若昀唐藝昕婚禮現(xiàn)場(chǎng)”標(biāo)簽下前5位的抖音號(hào)分別為“會(huì)火”（2018年6月13日創(chuàng)建，作品750件，日均1.9件）、“貓眼大明星”（見(jiàn)上文）、“頭條熱點(diǎn)”（2018年7月31日創(chuàng)建，作品269件，日均0.7件）、“網(wǎng)易娛樂(lè)頻道”（因創(chuàng)建日難以查詢(xún)故按照抖音創(chuàng)建日期2016年9月計(jì)算，作品3 600件，日均3.5件）和“iffashion”（因創(chuàng)建日難以查詢(xún)故按照抖音創(chuàng)建日期2016年9月計(jì)算，作品2 179件，日均2.1件）。這些抖音號(hào)，除“頭條熱點(diǎn)”之外，平均的更新頻率都在一天一部作品以上。除此之外，同樣作為官方抖音號(hào)的“央視新聞”“新華網(wǎng)”等更新頻率均超過(guò)一天一部作品?？破斩兑襞c之相比差距明顯。

2.2? 作品單一

作品單一的問(wèn)題主要表現(xiàn)為作品內(nèi)容單一和作品形式單一兩個(gè)方面。

其一，就作品內(nèi)容而言，無(wú)論是官方科普抖音賬號(hào)還是非官方科普抖音賬號(hào)都較為單一，但彼此還存在一定的差別。官方科普抖音賬號(hào)因?yàn)榫邆湄S富的現(xiàn)實(shí)資源和基礎(chǔ)，所以在作品上更青睞于進(jìn)行直接的實(shí)驗(yàn)、即時(shí)的演示和實(shí)時(shí)的交互，對(duì)不適合進(jìn)行即時(shí)演示的內(nèi)容關(guān)注度相對(duì)較低。非官方科普抖音賬號(hào)與官方相反，更多傾向于制作不需要進(jìn)行直接演示的作品，如果確實(shí)需要演示的，也多習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上選取已經(jīng)存在的實(shí)驗(yàn)視頻加以引用，或者使用動(dòng)畫(huà)的形式進(jìn)行演示。而且非官方科普抖音賬號(hào)的作品還存在一定程度的重復(fù)。

其二，就作品形式而言，現(xiàn)今科普抖音發(fā)布的作品仍以直接拍攝的占絕對(duì)多數(shù)。在官方科普抖音賬號(hào)的作品中，動(dòng)畫(huà)制作以及動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍相結(jié)合的作品相對(duì)較少，且作品的制作精度普遍不高，尤其動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍相結(jié)合的作品制作都較為生硬。一方面從作品的反響看，影響力不大，受歡迎程度與熱搜度均不高。以“中國(guó)科技館”為例，在其全部92件作品中，直接拍攝的作品79件、動(dòng)畫(huà)形式的作品9件、動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍相結(jié)合的作品4件。其中，以動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)的作品有兩個(gè)超過(guò)了1萬(wàn)的點(diǎn)贊量，成績(jī)最好的是“人遇到熊如何自救？”，而以動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍相結(jié)合的形式呈現(xiàn)的作品點(diǎn)贊量最高只有1 886，評(píng)論數(shù)最高只有7。這同其作品最好成績(jī)的49.3萬(wàn)點(diǎn)贊量、556評(píng)論相差甚遠(yuǎn)。另一方面從時(shí)間分布來(lái)看，動(dòng)畫(huà)形式的作品在2018年11月16日至2018年的12月21日之間集中出現(xiàn)，2019年1月10日和1月18日也有出現(xiàn)兩次。動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍相結(jié)合的作品分別出現(xiàn)在在2018年10月22日，10月24日以及11月7日。此兩類(lèi)作品應(yīng)當(dāng)是科技館官方集中選材制作、而后統(tǒng)一上線的，就目前來(lái)看尚不是作品的主流。在非官方科普抖音賬號(hào)的作品中，對(duì)動(dòng)畫(huà)制作以及動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍相結(jié)合形式的運(yùn)用情況要好于官方科普抖音賬號(hào)。但由于其動(dòng)畫(huà)內(nèi)容多來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載而非原創(chuàng)，不但存在動(dòng)畫(huà)素材重復(fù)使用問(wèn)題，也存在一定侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。就整體表現(xiàn)而言，科普抖音作品明顯缺乏一些有趣味的形式。

2.3? 互動(dòng)性差

互動(dòng)性差的問(wèn)題，無(wú)論官方和非官方科普抖音賬號(hào)中都普遍存在。此問(wèn)題在官方科普抖音賬戶(hù)中更為突出，具體表現(xiàn)為對(duì)抖音平臺(tái)主流用戶(hù)群體興趣方向關(guān)注不足，雖有部分作品是針對(duì)即時(shí)熱點(diǎn)進(jìn)行的反應(yīng)，但也明顯關(guān)注不夠。前文所選取的5個(gè)官方科普抖音賬號(hào)，都依然停留在傳統(tǒng)的“我播你看”模式之中，并不重視同網(wǎng)友的互動(dòng)。其中，一方面對(duì)網(wǎng)友評(píng)論的回復(fù)非常稀少且反應(yīng)遲鈍，另一方面沒(méi)有任何因?yàn)槭艿骄W(wǎng)友回復(fù)的啟發(fā)而進(jìn)行作品創(chuàng)作的情況存在。以“中國(guó)科技館”和“中國(guó)科普博覽”為例，“中國(guó)科技館”體系內(nèi)向下有40多家省市級(jí)科技館，但其同自身體系內(nèi)場(chǎng)館的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)以及同其他兄弟場(chǎng)館的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)均非常少，在其92個(gè)作品中，涉及本館活動(dòng)的有8個(gè)，和其他場(chǎng)館的聯(lián)動(dòng)更是只有3個(gè)，這是對(duì)資源極大的浪費(fèi)。“中國(guó)科普博覽”作為中科院網(wǎng)絡(luò)化科學(xué)傳播平臺(tái)，在同自身體系的下級(jí)單位的聯(lián)動(dòng)上比“中國(guó)科技館”緊密，在其52個(gè)作品中，有8個(gè)屬于和下屬單位的聯(lián)動(dòng)作品。但最大的問(wèn)題在于，其聯(lián)動(dòng)本質(zhì)上更接近將自身作為一個(gè)公共平臺(tái)，要求下屬單位為其提供作品。缺乏真正意義上同網(wǎng)友、同各級(jí)單位之間互動(dòng)的作品。在非官方科普抖音賬號(hào)中，雖然普遍在同網(wǎng)友的交互上優(yōu)于官方科普抖音賬號(hào)，但也缺乏因受到網(wǎng)友啟發(fā)而進(jìn)行作品創(chuàng)作的情況，表明其與網(wǎng)友的交互活動(dòng)依舊不夠深入。此外，在各官方科普抖音賬號(hào)之間，時(shí)而會(huì)出現(xiàn)互相@的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，但在諸多非官方科普抖音賬號(hào)之間、官方科普抖音賬號(hào)和非官方科普抖音賬號(hào)之間基本不存在聯(lián)動(dòng)，彼此之間非常孤立，其中尚有非常多的資源等待挖掘。

2.4? 商業(yè)元素過(guò)濃

商業(yè)元素過(guò)濃的問(wèn)題主要出現(xiàn)在非官方科普抖音賬號(hào)之中。

一方面，非官方科普抖音賬號(hào)中普遍含有售賣(mài)商品的鏈接，甚至有部分非官方科普抖音賬號(hào)本身就是為了販賣(mài)商品而創(chuàng)建的。在前文所選取比較典型的5個(gè)非官方科普抖音賬號(hào)中，只有“葫蘆回收科普號(hào)”最為單純，不存在販?zhǔn)凵唐返那闆r。但其本身就是“葫蘆回收”旗下的分帳號(hào)，該主號(hào)是主要從事商業(yè)活動(dòng)的抖音賬號(hào)。另外4個(gè)賬號(hào)中均存在售賣(mài)商品的現(xiàn)象。其中“笑笑科普”總作品261個(gè)，帶有商業(yè)鏈接的59個(gè);“不熱科普”總作品157個(gè)，帶有商業(yè)鏈接的26個(gè)，純商業(yè)廣告1個(gè);“小二黑科普”總作品131個(gè)，帶有商業(yè)鏈接的33個(gè)，純商業(yè)廣告2個(gè);“支老師健康科普”總作品59個(gè)，帶有商業(yè)鏈接的2個(gè)。可見(jiàn)商業(yè)因素在其所有作品中的占比之高，而且需注意到，其中存在部分作品本身就是為了販?zhǔn)凵唐范谱鞯?，例如“小二黑科普”為了販賣(mài)火折子而制作的三個(gè)火折子相關(guān)作品、“笑笑科普”為了販賣(mài)火車(chē)玩具模型而制作的一系列火車(chē)相關(guān)作品等。

另一方面，在非官方科普抖音賬號(hào)中販賣(mài)的商品，不少商品的質(zhì)量情況和售后問(wèn)題都無(wú)法得到保障。很多商品在跳轉(zhuǎn)至販?zhǔn)垌?yè)面時(shí)，無(wú)法找到相應(yīng)的生產(chǎn)廠家、批號(hào)、生產(chǎn)日期、安全證書(shū)等各項(xiàng)基本信息，該商品的質(zhì)量情況究竟如何只能夠依靠相應(yīng)作品發(fā)布者的演示、推薦或者發(fā)布者的擔(dān)保。這種商業(yè)行為無(wú)論在經(jīng)濟(jì)安全還是售賣(mài)雙方的人身安全上均存在非常大的隱患和漏洞。

3? 科普抖音的發(fā)展策略

自2018年年初至今，科普抖音成長(zhǎng)之快令人矚目，現(xiàn)在已經(jīng)成為了中國(guó)科普事業(yè)快速發(fā)展的補(bǔ)充力量，在可預(yù)期的未來(lái)，其必然為中國(guó)科普事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。但其發(fā)展中暴露出來(lái)的諸多問(wèn)題，也必須加以審慎處置。

3.1? 科普抖音的整體發(fā)展策略

就科普抖音的整體發(fā)展策略而言，主要在于三個(gè)方面。

第一，要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，樹(shù)立正確的目標(biāo)導(dǎo)向，為切實(shí)推進(jìn)我國(guó)全民科普工作貢獻(xiàn)力量。政府應(yīng)當(dāng)在宏觀上對(duì)科普抖音進(jìn)行一定的引導(dǎo)和扶持，不可完全任由其隨意發(fā)展。對(duì)官方科普抖音賬號(hào)應(yīng)當(dāng)給予一定的目標(biāo)指引，提出一些宏觀上的目標(biāo)要求;對(duì)非官方科普抖音賬號(hào)既給予一定的扶持也要施加一定的約束，確保其進(jìn)行真正的科普活動(dòng)而非是偽科普、假科普，甚至假科普之名，行封建迷信之實(shí)。

第二，引入全局意識(shí)，打破門(mén)戶(hù)壁壘。應(yīng)樹(shù)立全局一盤(pán)棋的觀念，在宏觀上將所有科普抖音賬號(hào)視為一個(gè)統(tǒng)一的整體。大力推動(dòng)各官方科普抖音賬號(hào)之間、官方科普抖音賬號(hào)與非官方科普抖音賬號(hào)之間的聯(lián)合，讓各個(gè)科普抖音賬號(hào)之間逐步實(shí)現(xiàn)物質(zhì)資源和網(wǎng)絡(luò)資源的共享。

第三，由政府牽頭，“中國(guó)科技館”“中國(guó)科普博覽”等權(quán)威官方科普抖音賬號(hào)聯(lián)合抖音平臺(tái)，主導(dǎo)發(fā)起全國(guó)性的大型科普短視頻活動(dòng)，由所有網(wǎng)友共同評(píng)選優(yōu)秀作品，在固定的時(shí)間召開(kāi)線上線下聯(lián)合的頒獎(jiǎng)活動(dòng)，提升全民科普參與度，提高科普抖音的影響力。

3.2? 官方科普抖音賬號(hào)的發(fā)展策略

就官方科普抖音賬號(hào)的發(fā)展策略而言，需要注意四個(gè)方面的內(nèi)容。

第一，提高重視程度，加大人力物力投入。從現(xiàn)在官方科普抖音賬號(hào)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，如中國(guó)科技館、中國(guó)科協(xié)等機(jī)構(gòu)普遍對(duì)抖音平臺(tái)的重視程度不夠，是以在抖音賬號(hào)的運(yùn)作上存在人力物力缺乏情況。各官方機(jī)構(gòu)一方面需進(jìn)一步加大投入，提高平臺(tái)建設(shè)水平，提升其在用戶(hù)群體中的影響力度;另一方面需要提高抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)人員的工作效率，調(diào)動(dòng)其積極性，主動(dòng)創(chuàng)作更多優(yōu)秀的科普短視頻作品。

第二，著力增加作品數(shù)量，提高作品更新頻率。至少應(yīng)該達(dá)到一天一個(gè)新作品的更新率，才能在一定程度上適應(yīng)新媒體發(fā)展的需求，從而保持賬號(hào)的熱度，并進(jìn)一步提升自身的影響力。

第三，提升作品內(nèi)容的豐富性。一方面，從作品內(nèi)容上，應(yīng)當(dāng)在一直以來(lái)所側(cè)重的即時(shí)演示、實(shí)驗(yàn)類(lèi)型作品外，增加非演示、非實(shí)驗(yàn)類(lèi)作品的數(shù)量。此外可以考慮適當(dāng)增加一些類(lèi)似非官方科普抖音中常出現(xiàn)的百科知識(shí)類(lèi)作品。另一方面，從作品形式上，應(yīng)適當(dāng)增加動(dòng)畫(huà)制作以及動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍相結(jié)合形式的作品，使之更具有趣味性。

第四，提升作品的互動(dòng)性。首先，著力強(qiáng)化同網(wǎng)友的互動(dòng)。應(yīng)認(rèn)真瀏覽網(wǎng)友評(píng)論，并對(duì)其中具有典型性、代表性的評(píng)論進(jìn)行及時(shí)、中肯的回復(fù)，逐漸建立一種和網(wǎng)友之間的良性互動(dòng)態(tài)勢(shì)。其次，增加賬號(hào)創(chuàng)立機(jī)構(gòu)自身的互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)線上線下活動(dòng)的頻繁互動(dòng)。最后，增加同兄弟機(jī)構(gòu)、下屬單位以及非官方科普抖音賬號(hào)之間的互動(dòng)，優(yōu)化資源配置，發(fā)揮官方科普抖音賬號(hào)的引導(dǎo)作用，進(jìn)一步提升自身的影響力和權(quán)威性。

3.3? 非官方科普抖音賬號(hào)的發(fā)展策略

就非官方科普抖音賬號(hào)的發(fā)展策略而言，應(yīng)該注意兩個(gè)方面的內(nèi)容。

第一，著力提升自身作品的科學(xué)性。確保自身科普作品真正科學(xué)可信、不存在謬誤?？茖W(xué)性是科普抖音作品最根本的生命線，容不得任何含糊其辭。即便是有爭(zhēng)議的內(nèi)容，都應(yīng)當(dāng)盡量加以避免，若需要發(fā)出，應(yīng)客觀陳述各種不同主張，不可帶入個(gè)人的感情傾向，以免誤導(dǎo)受眾。

第二，嚴(yán)格控制作品中商業(yè)元素的含量?？破斩兑舯举|(zhì)上是中國(guó)科普教育事業(yè)的一環(huán)，公益性是其顯著特征之一。非官方科普抖音賬號(hào)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)販?zhǔn)凵唐帆@得一定的商業(yè)利益并不為過(guò)，但必須注意其中度的把握。首先，不能改變科普抖音的公益性質(zhì)，將其轉(zhuǎn)變?yōu)榧兇庾分鹕虡I(yè)利益的產(chǎn)物。若僅僅是假科普之名行商貿(mào)之事，則該賬號(hào)就應(yīng)當(dāng)被取締。其次，不能售賣(mài)違反國(guó)家的法律及社會(huì)公共道德的物品，如色情淫穢物品、管制刀具等。此外，必須確保所販?zhǔn)畚锲返馁|(zhì)量符合國(guó)家相關(guān)要求，避免造成人身安全和財(cái)產(chǎn)安全問(wèn)題。

以科普抖音為代表的科普短視頻發(fā)展至今剛剛兩年，擁有非常廣闊的前景。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，其必將得到一次飛躍性的發(fā)展，成為我國(guó)科普事業(yè)的中堅(jiān)力量之一。在新的浪潮來(lái)臨前夕，審視科普抖音的發(fā)展脈絡(luò)，查疏漏、立規(guī)矩、樹(shù)榜樣，無(wú)論是對(duì)科普抖音還是對(duì)我國(guó)的科普事業(yè)，無(wú)疑都具有一定的積極作用。

注釋

①以科普為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，2019年6月28日早8時(shí)采集的數(shù)據(jù)。

②以科普、科技館、科學(xué)宮為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，2019年6月28日早8時(shí)采集的數(shù)據(jù)。

③“找靚機(jī)科普”（點(diǎn)贊2845.7萬(wàn)，粉絲170.2萬(wàn)，作品4個(gè)）和“蕓蕓科普課堂”（點(diǎn)贊225.9萬(wàn)，粉絲41.6萬(wàn)，作品7個(gè)）有較大刷評(píng)價(jià)嫌疑;“眾智城科普”與“二師姐科普”內(nèi)容雷同，名為科普實(shí)為宣傳保險(xiǎn)，故此四者不列入數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

④2019年6月28日早8時(shí)。

⑤因抖音號(hào)“WangJianYang”和“靜靜”為純粹的個(gè)人抖音號(hào)，不具備對(duì)外推廣目的，故其數(shù)據(jù)未納入計(jì)算。

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