乘風(fēng)5G，廣電開啟新篇章

馮珊珊

近日，工業(yè)和信息化部向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通三大運營商及中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司正式發(fā)放5G商用牌照。此次5G牌照發(fā)放出現(xiàn)傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商的身影，意味著在全國一網(wǎng)整合的基礎(chǔ)上，廣電系有望通過提供超高清視頻內(nèi)容，開拓更多應(yīng)用場景，為用戶提供更具價值的內(nèi)容及服務(wù)，提升行業(yè)長期競爭力。

超高清視頻 ?把握5G時代新機會

近年來，隨著視頻制作產(chǎn)業(yè)化、市場化的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)電視迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻給廣電系統(tǒng)帶來沖擊。中信建投證券研究報告顯示，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的IPTV和OTT TV快速發(fā)展，更為靈活的電視觀看方式在一定程度上改變了用戶的收視習(xí)慣。受IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）等業(yè)務(wù)的擠壓，有線電視用戶所占比重減少為32.8%。

超高清視頻，有望助力廣電開啟新篇章。

一方面，超高清技術(shù)與廣電結(jié)合，為傳統(tǒng)廣電滿足新時期受眾需求提供方向：超高清視頻在視覺技術(shù)上的突破，能夠提升收視群體的視覺體驗，符合現(xiàn)下消費者的需求;超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，從上游優(yōu)化視頻質(zhì)量，豐富節(jié)目內(nèi)容，維持和吸引用戶。

另一方面，5G網(wǎng)絡(luò)與廣電網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，既能大幅推動廣電視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)和分發(fā)服務(wù)的發(fā)展，又能深入利用5G網(wǎng)絡(luò)帶來的數(shù)據(jù)入口，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與終端設(shè)備的連接，加快培育和建立“智慧廣電”新生態(tài)。

3月1日，工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019—2022年）》（以下簡稱《行動計劃》）?！缎袆佑媱潯窞槌咔逡曨l產(chǎn)業(yè)制定了整體發(fā)展目標。

作為一份指導(dǎo)性文件，《行動計劃》不僅對硬件、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)和建設(shè)進行規(guī)劃，對文化傳媒行業(yè)也提出了具體要求：一是內(nèi)容端，不斷提升超高清視頻制作能力，豐富各類超高清電視節(jié)目供給量;二是廣播電視領(lǐng)域，對電視臺超高清頻道數(shù)量、播放時數(shù)做出要求，積極推動超高清視頻服務(wù)平臺和各類播出渠道建設(shè);三是文教娛樂領(lǐng)域，促進超高清視頻與各類應(yīng)用場景融合，并對超高清視頻的應(yīng)用方向給予指導(dǎo)。

“與電信運營商一樣，廣電布局5G，也面臨著挑戰(zhàn)和機遇。”工信部互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長包冉表示?！盁o論是廣電還是運營商，面對5G都要忘掉自己的身份，不要受限于傳統(tǒng)行業(yè)的基因?！卑秸J為，廣電獲取5G牌照，其后續(xù)運營涉及的業(yè)務(wù)范圍非常廣。從技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用場景上看，5G是廣電國網(wǎng)及各省網(wǎng)取得后發(fā)優(yōu)勢的唯一機會。

開拓應(yīng)用場景 ?掘金文娛新大陸

華為無線應(yīng)用場景實驗室發(fā)布的《5G十大應(yīng)用場景白皮書》，列出了5G技術(shù)最具潛力的十大場景：云VR/AR、車聯(lián)網(wǎng)、智能制造、智慧能源、無線醫(yī)療、無線家庭娛樂、聯(lián)網(wǎng)無人機、社交網(wǎng)絡(luò)、個人AI助手、智慧城市。

東方證券分析認為，從商業(yè)價值角度看，自動駕駛、工業(yè)控制自動化、遠程醫(yī)療均有更廣闊的應(yīng)用價值。從可靠性和延時上看，AR/VR等娛樂應(yīng)用領(lǐng)域要求比較低，技術(shù)上更便于實現(xiàn)，相關(guān)領(lǐng)域有望更早迎來投資機會。

“網(wǎng)速的提升直接改變了消費者的消費體驗。通過網(wǎng)絡(luò)獲取視頻消費將會普及，移動數(shù)據(jù)消耗是未來文娛內(nèi)容分發(fā)的主陣地。內(nèi)容生產(chǎn)上將更加偏向移動端內(nèi)容和高清晰度內(nèi)容?！比诿襟w咨詢顧問方世彤表示，“由于5G的低時延，直播以及AR和VR體驗將更加真實貼近?！?/p>

中信建投證券研究報告顯示，5G促使VR/AR產(chǎn)業(yè)二次獲能，加速VR/AR向多領(lǐng)域滲透。2016年作為VR技術(shù)元年，HTC、Oculus、SONY三大頭顯相繼發(fā)售，一時間資本蜂擁而至，VR概念高漲。但受限于技術(shù)瓶頸、體驗不及預(yù)期等因素，市場漸趨冷靜。隨著5G商用落地預(yù)期提升，VR已不再局限于傳統(tǒng)的游戲娛樂領(lǐng)域，而是逐漸融入其他垂直領(lǐng)域。

云VR/AR時代，“VR+社交”“VR+教育”“VR+醫(yī)療”等廣泛的VR應(yīng)用場景或?qū)O大改變我們目前的生活形態(tài)。

東方證券分析認為，如果5G商用進展順利，或可推動內(nèi)容演變形態(tài)越來越媒體化，用戶內(nèi)容需求和消費將持續(xù)高增長，尤其在游戲、視頻等領(lǐng)域。此外，5G將促進用戶行為變遷，改變整個流量生態(tài)，尤其在長尾流量定價方面。

相較線上流量，線下廣告有著轉(zhuǎn)化效果難以衡量的弊端，制約著線下媒體的廣告加載率和定價。隨著5G普及，其他設(shè)備與手機的互聯(lián)互通成為常事，線下流量的衡量、轉(zhuǎn)化、效果都可以更好確定，進一步推動線下流量的重新定價。

包冉認為，5G在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)對C端的作用有限，真正的發(fā)力點體現(xiàn)在B端產(chǎn)業(yè)，如果廣電利用5G技術(shù)只開展C端業(yè)務(wù)，并非明智之舉。

“從實際的一線業(yè)務(wù)來說，對于5G的三大標準場景，即eMBB（增強移動寬帶）、URLLC（超高可靠超低時延通信）、mMTC（大連接物聯(lián)網(wǎng)），3年內(nèi)可開展的是eMBB，5—8年內(nèi)可開展的是URLLC和mMTC，后兩項為廣電網(wǎng)絡(luò)運營商留下了相對寬裕的時間窗口，且屬于2B業(yè)務(wù)，主要聚集智慧城市、智慧交通、廣義物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，有機會一搏?！卑秸f。