賞析 媒體融合是一項(xiàng)緊迫課題

習(xí)近平總書記2019年1月25日在主持中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。本期我們刊登毛澤東的《報(bào)紙是指導(dǎo)工作教育群眾的武器》，并刊發(fā)中央黨史和文獻(xiàn)研究院茅文婷的賞析文章，旨在幫助廣大黨員干部深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展的重大意義，推動(dòng)黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)等主流媒體加快融合發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

2019年1月25日上午，中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

輿論歷來是影響社會(huì)發(fā)展的重要力量。做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，營(yíng)造良好輿論環(huán)境，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力。自革命時(shí)期開始，我們黨就重視發(fā)揮新聞媒體在傳播真理、組織群眾、推動(dòng)工作方面的重要作用。比如1928年，毛澤東就在為中共湘贛邊界第二次代表大會(huì)起草的決議案中批評(píng)了“太沒有注意宣傳工作，妄以為只要幾支槍就可以打出一個(gè)天下”的錯(cuò)誤觀點(diǎn)。他明確指出，“共產(chǎn)黨是要在左手拿宣傳單，右手拿槍彈，才可以打倒敵人的?！?/p>

延安時(shí)期是黨的新聞宣傳和輿論工作的大發(fā)展時(shí)期。這期間，黨生存的外部環(huán)境發(fā)生了較大改變，抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的建立和陜北根據(jù)地的相對(duì)穩(wěn)定，為新聞?shì)浾摴ぷ鞯陌l(fā)展提供了有利條件。黨在同時(shí)期注重加強(qiáng)自身建設(shè)，密切黨群關(guān)系。由此，毛澤東等領(lǐng)導(dǎo)人更加重視新聞宣傳。在毛澤東看來，報(bào)紙是指導(dǎo)工作、教育群眾的武器，要以很大的精力來重視這個(gè)工作。一時(shí)間，延安清涼山下，《今日新聞》《解放周刊》《中國(guó)工人》《中國(guó)婦女》《中國(guó)青年》《共產(chǎn)黨人》《谷雨》《詩刊》《西北》《中國(guó)文化》《軍政雜志》等由中共中央、中央軍委、八路軍總部、陜甘寧邊區(qū)有關(guān)部門編輯出版發(fā)行的報(bào)刊紅紅火火地辦了起來。1941年6月，中國(guó)共產(chǎn)黨在抗日根據(jù)地出版的第一份大型中央機(jī)關(guān)報(bào)——《解放日?qǐng)?bào)》在延安正式創(chuàng)刊。

曾經(jīng)從事過新聞工作的毛澤東，是辦報(bào)辦刊的行家里手。在他的指導(dǎo)下，延安的新聞宣傳工作圍繞革命斗爭(zhēng)實(shí)際與人民群眾的需求展開，受到了普遍歡迎。有些人甚至是飯來了，報(bào)來了，先看報(bào)，后吃飯。然而，由于山高路遠(yuǎn)、交通不便，加上國(guó)民黨的文化統(tǒng)制政策，人們要看到一張黨的報(bào)紙并不容易，甚至需要“有專門的運(yùn)輸機(jī)關(guān)與運(yùn)輸掩護(hù)部隊(duì)”。負(fù)責(zé)發(fā)行工作的干部有詩云“出版唯嫌時(shí)日短，發(fā)行偏喜路途長(zhǎng)”。為了滿足人們對(duì)精神文化食糧的需要，更好地發(fā)揮新聞?shì)浾摰淖饔茫?944年，毛澤東在陜甘寧邊區(qū)文化教育工作座談會(huì)上的講話中提出了“全黨辦報(bào)”的倡導(dǎo)，他根據(jù)當(dāng)時(shí)的實(shí)際情況，鼓勵(lì)以油印報(bào)、墻報(bào)、布告、標(biāo)語等各種形式進(jìn)行，以實(shí)現(xiàn)“把報(bào)紙拿在自己手里”。在邊區(qū)的干部群眾、知識(shí)分子的努力下，各種宣傳方式“百花齊放”“各顯神通”，使黨的聲音在群眾中傳得開、傳得廣、傳得深入。

新形勢(shì)下，隨著社會(huì)信息化的持續(xù)推進(jìn)，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體?！叭獭?，突破了時(shí)間和空間的限制，傳播可以隨時(shí)隨地發(fā)生;“全息”，突破了物理限制，信息可以變成數(shù)據(jù)儲(chǔ)存和接收;“全員”，突破了主體限制，可以由一對(duì)多傳遞，變成多對(duì)多傳播;“全效”突破了功能限制，內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)等各種功能得到高度集成。這些限制的突破，使全媒體時(shí)代的信息無處不在、無所不及、無人不用。

全媒體的發(fā)展使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕脖仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次深入考察調(diào)研并發(fā)表重要講話，要求適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，“因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為”，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記為推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出了具體指導(dǎo)。在方向上，要堅(jiān)持一體化發(fā)展，有效整合各種媒介資源和生產(chǎn)要素，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，提升主流媒體的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力;在策略上，要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn);在新技術(shù)探索上，要將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力;在協(xié)調(diào)發(fā)展上，要統(tǒng)籌處理好不同類型媒體的關(guān)系，依法加強(qiáng)新興媒體管理，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

對(duì)主流媒體特別是黨報(bào)黨刊來說，媒體融合是一場(chǎng)自我革命，要大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨報(bào)黨刊要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是時(shí)代給出的新命題。習(xí)近平總書記指出：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！比襟w時(shí)代，“內(nèi)容為王”沒有變。人民日?qǐng)?bào)編委會(huì)將其看作“一場(chǎng)新聞生產(chǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。因?yàn)楸举|(zhì)還是為了增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，豐富報(bào)道呈現(xiàn)。如果丟掉了內(nèi)容這個(gè)根本，就只會(huì)在追逐各種新技術(shù)的過程中失去自我。僅僅“物理捆綁”是不夠的，更重要的是產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，在“融”中創(chuàng)造，“合”中提升，才能打造更多有思想、有溫度、有品質(zhì)、接地氣的作品，讓人們想看、愛看，讓黨的聲音直抵人心、溫暖人心、鼓舞人心、凝聚人心。

加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要在圍繞中心、服務(wù)大局中找到坐標(biāo)、找準(zhǔn)定位。對(duì)于黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞫?，?jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。守正創(chuàng)新，攻堅(jiān)克難，主流媒體才能更好發(fā)揮輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。