沿海地區(qū)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展研究

周圣耀 李雷

[摘要]本文通過對我國沿海地區(qū)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展情況的簡要介紹，力求探究沿海地區(qū)的文創(chuàng)產品開發(fā)受海洋地域特點、海洋文化、海洋旅游等因素的影響，并試圖研究以海洋文化為元素和主題的文創(chuàng)產品、品牌的創(chuàng)新方法。以沿海文化結合創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，促進沿海城市以旅游為拉動城市經濟增長和提升城市文化影響力的競爭力。

[關鍵詞]文創(chuàng)產業(yè) 設計創(chuàng)新 海洋元素 海洋文化

一、我國沿海地區(qū)海洋文化分析

據史料記載，我國很早就產生了海洋文化，它豐富了農業(yè)文明，為開發(fā)海洋資源、聯(lián)系外界奠定了基礎。海洋文化就是源于海洋而生成的文化，也是人類對海洋的認識與崇拜，海洋文化的本質就是人類與海洋互動關系的產物，海洋民俗、海洋考古、海洋信仰、與海洋有關的人文景觀等都屬于海洋文化的范疇。我國具有五千年的歷史文化，自然在海洋文化中與其他國家不同，擁有一定的傳統(tǒng)文化和歷史積淀?；诤Ｑ髿v史、我國海洋領域包含了地理、風土人情、傳統(tǒng)習俗、生活方式、文學藝術、價值觀念、以及航海海洋學科應用。人類的生命來自海洋，人類的文化起源于海洋。海洋占地球表面的71%，總面積約3.6億平方公里，是地球上最大的“寶庫”。海洋的浩瀚壯觀，變幻多端、自由傲放、奧秘無窮，都使得人類視海洋為力量與智慧的象征與載體。

其中中國海洋面積是299.7萬平方公里，約為陸地面積的三分之一。我國最早發(fā)現的人類沿海活動足跡出現在舊石器時期，從公元前3世紀至公元15世紀，中國古代的航海業(yè)和航海技術，一直處于世界領先水平。秦漢時期，我國的海洋文化通過海上絲綢之路與南海諸國接觸進行對外交流?，F如今，海洋文化更應放在新的時代背景下進行整合與升華，成為與文創(chuàng)設計產業(yè)相結合的獨特的創(chuàng)新內容。

二、我國沿海地區(qū)文創(chuàng)產業(yè)現狀

我國沿海地區(qū)開放發(fā)展以來經濟發(fā)展水平不斷上升，但大部分文化娛樂產業(yè)集中在東南沿海地區(qū)，所以導致部分南方在文化產業(yè)發(fā)展要遠遠超過北方。自2006年以來中國動漫產業(yè)啟動與發(fā)展，商業(yè)化、市場化、產業(yè)化程度與日俱增，文創(chuàng)產品社會需求量與日俱增，隨之文創(chuàng)產品不斷設計開發(fā)，但與之相反以海洋元素為主題設計的文創(chuàng)產品少之又少，只有在各地旅游景區(qū)才會有部分相應文創(chuàng)產品，但多數沒有自主創(chuàng)新和品牌意識，這就導致缺乏相應的原因。由于我國影視動漫行業(yè)的不斷發(fā)展，文創(chuàng)產業(yè)不斷增強，這也會充分帶動沿海地區(qū)海洋元素主題文創(chuàng)產品設計開發(fā)?！?016-2020年中國文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢建議報告》指出，文化旅游創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)呈現以下3個特征：創(chuàng)意吸引物是核心，“一站式體驗”是重點，產業(yè)鏈是延伸。文化旅游創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)不僅涵蓋旅游產業(yè)中的六大行業(yè)要素和核心的文化創(chuàng)新要素，而且?guī)砹寺糜蔚禺a、藝術創(chuàng)作、建筑設計、文化教育等相關產業(yè)的發(fā)展，從而促進了旅游的發(fā)展與科技、文化、藝術、生態(tài)等多個領域的產業(yè)要素有機整合與空間及功能集聚。

三、產品設計開發(fā)思路

國家十三五計劃指出文化是民族的血脈，是人民的精神家園，是國家強盛的重要支撐。堅持“兩手抓、兩手都要硬”，推動物質文明和精神文明協(xié)調發(fā)展，繁榮發(fā)展社會主義先進文化，是黨和國家的戰(zhàn)略方針。文創(chuàng)產品設計中要以個地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為主題，同時打破傳統(tǒng)設計思維力求品牌形象和地域發(fā)展宣傳，除此之外也應該有一定的實用性設計，以往提到海洋文創(chuàng)產品多半是以各地區(qū)旅游景點為主，而側重于日用品較少，所以應將設計核心轉移到日常生活中來。還有在創(chuàng)造出品牌的同時也應該考慮銷售渠道和對象，不同年齡不同性別不同崗位，比如除了工藝品之外也要設計生產相應的首飾、掛件、手機殼、水杯以及家具用品。廣泛了解公眾需求，注重文化產品的實用性。利用網絡自媒體等手段開發(fā)應用是必要的，隨著互聯(lián)網需求的擴大，文創(chuàng)市場也是占主流影響地位，所以把握時機也尤為重要。在品牌上樹立知識產權意識和自主創(chuàng)新能力，深度挖掘文化內涵傳播宣傳地域性文化。

四、文創(chuàng)產業(yè)作用

在全球化的發(fā)展之下，我國市場經濟體制日益完善，物質水平的提高同時自然離不開精神領域，在這個大歷史背景環(huán)境下，開發(fā)設計文創(chuàng)產業(yè)是一個充分的好時機。同時也在激烈的競爭市場中發(fā)揮自主創(chuàng)新能力，提高藝術性。在文創(chuàng)產業(yè)的推動下，地方經濟文化發(fā)展自然得到益處，比如各地的歷史名勝景區(qū)，利用自身的資源優(yōu)勢設計開發(fā)文創(chuàng)產業(yè)，以故宮為例，故宮不光以游覽為盈利目的同時推出一系列文創(chuàng)產品，分別線上線下為銷售渠道極大地促進了本地區(qū)文化經濟發(fā)展。沿海城市地區(qū)有著得天獨厚的地理條件和海洋資源優(yōu)勢，優(yōu)秀的海洋文化，海洋元素，海洋符號是文創(chuàng)產品設計的靈感來源，結合以上資源優(yōu)勢，定期開展以傳播海洋文化、海洋知識科普為主題的海洋文創(chuàng)設計大賽，不僅能聚合優(yōu)秀設計人才，還能廣泛的征集優(yōu)秀文創(chuàng)設計作品，加快優(yōu)秀文創(chuàng)作品的成果轉化勢必影響文創(chuàng)產業(yè)的轉型升級。

五、總結

我國文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展正處于初級階段，同時以海洋文化為主體的文創(chuàng)產品較少，還需要加強相應的市場開發(fā)和產品設計，同時注重文創(chuàng)產品品牌建設和保護，借用于科技創(chuàng)新為引領，提升藝術和實用性才能有效發(fā)展文創(chuàng)產品設計。