淺談融媒體時代電視媒體如何加強(qiáng)外宣

【摘要】眾所周知，宣傳工作分內(nèi)宣和外宣。內(nèi)宣重點(diǎn)面對縣內(nèi)范圍，外宣則是對外推介。那么立足電視媒體如何做好外宣呢？筆者結(jié)合多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，從一名電視新聞編輯的角度談一些體會。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;電視媒體;加強(qiáng)外宣

隨著新一輪機(jī)構(gòu)改革的不斷深入，縣級廣播電臺、電視臺等機(jī)構(gòu)都合并到了融媒體中心。但是，不論是以廣播、電視，還是以報紙、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)作為媒介載體，目的都是為了融合媒介所長擴(kuò)大宣傳面。作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體來說，始終是一個很重要的主流輿論陣地，如何把持優(yōu)勢發(fā)揮其在宣傳中的作用是值得認(rèn)真思考的問題。

一、有策劃意識和整體意識

外宣工作策劃是龍頭。應(yīng)認(rèn)真研究重大外宣的背景、要求和本地實(shí)際，圍繞中心、突出重點(diǎn)，精心組織人力、物力才能做好。整體意識則是找準(zhǔn)自身定位，從本區(qū)域的實(shí)際出發(fā)，系統(tǒng)整理外宣資源，按照資源的特點(diǎn)，分層次、分主次、有計劃、多形式地開展對外宣傳，保持整體統(tǒng)一，上下相互聯(lián)動，區(qū)域一盤棋的外宣格局，將全縣的外宣工作重點(diǎn)融入到市、到省。

二、掌握外宣信息主動外宣

每年，中央、省、市都會圍繞年度宣傳重點(diǎn)來制定宣傳計劃?？h級就應(yīng)該按照這個計劃，結(jié)合各階段工作重心，認(rèn)真分析每個時期外宣工作的重點(diǎn)，突出本地優(yōu)勢、特色和亮點(diǎn)，主動尋找和挖掘外宣資源，打好對外宣傳主動仗。要搭建好外宣平臺，夯實(shí)好外宣陣地，遇到那些分量較重的題材時，可以主動加強(qiáng)與中央臺駐省記者站以及省、市電視臺之間的聯(lián)系和溝通，借力打力，會起到事倍功半的效果。從對先進(jìn)典型劉遠(yuǎn)芬、康富明、王紹川的宣傳，再到扶貧新模式“背篼圖書館”的宣傳，都體現(xiàn)了與上級媒體外聯(lián)的強(qiáng)大作用。

三、與鄉(xiāng)鎮(zhèn)和部門保持內(nèi)聯(lián)

始終堅持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則，“講好大關(guān)故事、傳播大關(guān)聲音、樹立大關(guān)形象”，以“外宣無處不在”的格局，把各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門的工作融合入全縣外宣工作大局，保持全縣外宣工作的步調(diào)一致。在對外宣傳中樹立一種結(jié)合的意識，將外宣工作與脫貧攻堅、關(guān)注民生、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等工作結(jié)合起來，主動把對外宣傳融進(jìn)各條戰(zhàn)線、各個方面。

四、加強(qiáng)管理確保質(zhì)量

要牢固樹立外宣工作無小事的意識，切實(shí)加強(qiáng)對外宣傳口徑的管理，把住關(guān)口，確保不出錯。尤其是針對突發(fā)事件的報道，既要在“快”字和“準(zhǔn)”字上下功夫，又要認(rèn)真執(zhí)行突發(fā)事件新聞宣傳應(yīng)急預(yù)案的要求，該送審的必須送審，盡可能做到萬無一失，確保輿論導(dǎo)向正確。新聞宣傳應(yīng)急預(yù)案的制定也是很關(guān)鍵的，只有制定了操作性強(qiáng)的、行之有效的預(yù)案，才能在突發(fā)事件發(fā)生時做到宣傳有備無患，管理有序。作為縣級的媒體來說，想要在中央臺、省臺上新聞的機(jī)會是不多的，但是突發(fā)性新聞卻是相對容易。所以，必須抓住時機(jī)，找準(zhǔn)角度，把握尺度趁勢而上，并力求多上。

五、完善機(jī)制激發(fā)活力

完善機(jī)制的目的在于規(guī)范工作，以充分調(diào)動工作積極性，進(jìn)一步提高外宣的工作效率。在前些年，縣委政府每年都會預(yù)算一定的工作經(jīng)費(fèi)，撥付到宣傳機(jī)構(gòu)作為外宣獎勵經(jīng)費(fèi)。一些單位也會統(tǒng)籌部門工作經(jīng)費(fèi)和部分政府返還的預(yù)算外收入對那些外宣工作做得好的編輯記者給予適當(dāng)?shù)莫剟?，從而去推動外宣工作。面對新的形勢和使命，更需要制定、完善新的機(jī)制，去鼓勵編輯記者們干事創(chuàng)業(yè)的激情。

六、在外室中打造精品

前些年，為了提升廣播電視新聞宣傳工作的水平，市電視臺都要組織廣播電視政府獎評獎活動，省新聞協(xié)會也會組織省廣播電視獎縣（市、區(qū)）優(yōu)秀廣播電視節(jié)目評選會，參評的內(nèi)容有長消息、短消息、系列報道、專題等等。所以，在當(dāng)年搞好內(nèi)宣的同時我們就開始在外宣新聞中挑選儲備下一年的參評節(jié)目。凡是認(rèn)為題材較好的新聞或?qū)ｎ}，都會在開始文字編輯、圖像編輯和播音的時候，就以參評作品的標(biāo)準(zhǔn)來制作。功夫不負(fù)有心人，總有作品在評比中獲得一、二等獎，為下一步創(chuàng)作出好的作品找到了靈感和方向。最近幾年來，由于各類會議需要提前報備等原因，這類評獎活動就沒有舉辦了。這一外宣成果展示、評比平臺的消失，對于我們縣一級來說，就少了評優(yōu)，少了獲獎，在職稱晉升上就多了空缺。當(dāng)然，也讓我們失去了加強(qiáng)學(xué)習(xí)和提升自我的大好時機(jī)，在外宣作品中打造精品的做法自然也就缺少了動力和源泉。

七、通過“養(yǎng)新聞”打造力作

好新聞可遇不可求，有價值的新聞是可以“養(yǎng)”出來的。有的事情剛剛開始，還沒有真正體現(xiàn)出價值所在時，先不要急于去采訪報道，可以了解掌握情況后再等一等，等時機(jī)成熟再行動。等的這段時間，就是“養(yǎng)”的過程。2003年6月，我跟隨縣領(lǐng)導(dǎo)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)采訪，在壽山鄉(xiāng)政府辦公室無意間發(fā)現(xiàn)了一個“鄉(xiāng)長接待日”的牌子。這個牌子吸引了我的眼球。在與鄉(xiāng)長交談后得知，這是該鄉(xiāng)黨委政府推出的一項(xiàng)便民利民舉措。他們結(jié)合當(dāng)?shù)胤贽r(nóng)歷二、五、八趕場的時間，將每月初八、十八、二十八確定為“鄉(xiāng)長接待日”以更加方便群眾辦事。壽山鄉(xiāng)黨委政府一班人在不斷實(shí)踐總結(jié)的基礎(chǔ)上，“鄉(xiāng)長接待日”措施確確實(shí)實(shí)凸顯出了它的作用，接待日當(dāng)天找鄉(xiāng)長解決問題的群眾總是絡(luò)繹不絕。待新聞養(yǎng)得差不多后，才約好時間前往采訪，取得了很好的效果。尤其是一位到場辦事的退休老教師的現(xiàn)場同期聲為我的采訪起到了畫龍點(diǎn)晴的作用——“接待日實(shí)實(shí)在在為群眾解了難事，辦了實(shí)事，讓我們深切地感到‘三個代表就在我們身邊?！碑?dāng)年，這篇以《壽山“鄉(xiāng)長接待日”架起黨群連心橋》來命名的新聞作品在全市好新聞評選中評為二等獎，與一等獎一票之差。

八、關(guān)注節(jié)日提前準(zhǔn)備

中國的節(jié)日是比較多的，差不多是每月的新歷或是農(nóng)歷都會有一些節(jié)日。在這些節(jié)日到來之際，中央、省、市臺都會“應(yīng)景”播放相關(guān)的新聞。作為縣級電視媒體的編輯記者就可以提前了解并掌握日歷信息，有準(zhǔn)備地送播新聞。1月份的元旦系列，臘月里的臘八節(jié)、小年、春節(jié)系列，正月十五元宵節(jié)，3月份的學(xué)習(xí)雷鋒紀(jì)念日、國際婦女節(jié)、植樹節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益日，4月份的清明節(jié)、世界讀書日，5月份的勞動節(jié)、青年節(jié)、“五一”黃金周系列活動、國家防災(zāi)減災(zāi)日，6月份的兒童節(jié)、世界環(huán)境日、國際禁毒日、農(nóng)歷端午節(jié)，7月份的建黨節(jié)系列活動，8月份的建軍節(jié)、全民健身日，9月份的抗戰(zhàn)紀(jì)念日、國際慈善日、教師節(jié)、烈士紀(jì)念日，10月份的國慶系列活動、國際消除貧困日，11月份的中國記者節(jié)、全國消防日，12月份的國家憲法日，等等。只要按照以上時間節(jié)點(diǎn)提前采制新聞，就能相對容易地擠進(jìn)省級臺，甚至是中央臺的聯(lián)播新聞節(jié)目之中。

九、提升“四力”造就隊(duì)伍

2016年黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記指出，好的新聞報道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來。2018年全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記進(jìn)一步指出，“四力”要求對整個宣傳思想戰(zhàn)線都是適用的，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。按照這一指導(dǎo)思想，就單位而言，應(yīng)該抽派精英力量組成相對固定的隊(duì)伍負(fù)責(zé)外宣，以便在選題確定，第一手資料采集，后期編輯等方面駕輕就熟。當(dāng)然，新聞時效性的特點(diǎn)，要求編輯記者們亦不能缺少耐力，需要夜以繼日加班加點(diǎn)趕制出來送播，盡可能爭當(dāng)同類新聞的“早行人”。優(yōu)秀作品的產(chǎn)生，優(yōu)良作風(fēng)的傳承，有一個傳幫帶的過程，所以要注重后備人才的培養(yǎng)，確保外宣動力不斷檔。

十、將視頻融入多媒體平臺

在融媒體時代，電視媒體如果只是守著“有線”播出平臺讓觀眾看電視的話，只會是畫地為牢。只有充分融進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等平臺，借助這些平臺播發(fā)電視媒體采制的視頻和編排的節(jié)目，才能將電視作品傳播得更廣泛。就比如學(xué)習(xí)強(qiáng)國手機(jī)APP。為方便廣大干部職工隨時隨地開展學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP不僅提供文字的、圖片的、視頻的學(xué)習(xí)內(nèi)容，還專門在視頻窗口分區(qū)塊開設(shè)了學(xué)習(xí)視頻、聯(lián)播頻道、看理論、看黨史、看文藝、看影視、看法制等欄目，甚至還有可以同步觀看中央廣播電視總臺、中國教育電視臺和各地方臺節(jié)目的“看電視”欄目。電視視頻的融入，讓互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等平臺的宣傳內(nèi)容也更加豐富多彩。

總之，在“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)的指引下，融媒體時代的宣傳工作一定會更加精彩，而電視媒體始終會是其中不可或缺的部分，在對外宣傳中持續(xù)展現(xiàn)其音視屏的吸晴魅力。

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【作者簡介】張華，云南省昭通市大關(guān)縣融媒體中心新聞編輯。