媒介融合環(huán)境下新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用

[摘要]時(shí)代在進(jìn)步，科技不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推進(jìn)作用下，新媒體行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，在新舊媒體行業(yè)的不斷沖擊與結(jié)合的情況下形成了媒介融合的媒體發(fā)展環(huán)境。廣播新聞作為傳統(tǒng)媒體形式的典型代表，在媒介融合環(huán)境下想要保證自身的行業(yè)發(fā)展地位并鎖住受眾的眼球，那么就一定要結(jié)合當(dāng)前環(huán)境背景與自身實(shí)際發(fā)展情況，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的分析與應(yīng)用，總結(jié)自身在相關(guān)工作環(huán)節(jié)中存在的各種不足，并充分發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)廣播新聞工作進(jìn)行調(diào)整與完善，更好地適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展潮流，滿足自身發(fā)展需求。本文中，筆者就專門針對(duì)當(dāng)前媒介融合環(huán)境下，新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用問題展開了一系列研究，希望能夠?yàn)槲覈鴤鹘y(tǒng)媒體行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展奠定一定基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]媒介融合;新媒體技術(shù);廣播新聞;應(yīng)用;分析

現(xiàn)階段在媒介融合的發(fā)展背景下國內(nèi)的傳媒行業(yè)發(fā)生了巨大變化，主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)傳播方式的更新、媒體內(nèi)容的擴(kuò)展以及媒體增益效果的覆蓋方面，而這些變化也直觀地體現(xiàn)了我國媒體行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)。就當(dāng)前來看，在媒介融合環(huán)境下廣播傳媒所產(chǎn)生的增益效果尚不明顯，雖然媒介融合下傳統(tǒng)媒體自身也進(jìn)行了一定調(diào)整，但是調(diào)整后的傳媒行業(yè)仍然未獲得預(yù)期效果，而這與廣播新聞行業(yè)自身的特點(diǎn)具有密切關(guān)聯(lián)。新媒體的出現(xiàn)雖在一定程度上推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，但與此同時(shí)也與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的競(jìng)爭(zhēng)，而廣播新聞在新媒體技術(shù)的應(yīng)用方面仍存在問題，想要提高自身發(fā)展水平，當(dāng)務(wù)之急就是針對(duì)如何將新媒體技術(shù)高效應(yīng)用于廣播新聞相關(guān)工作環(huán)節(jié)中而進(jìn)行細(xì)致研究，通過工作理念的更新與技術(shù)的完善提高自身的行業(yè)綜合發(fā)展實(shí)力，為自身爭(zhēng)取更大的行業(yè)發(fā)展空間。

一、廣播新聞對(duì)于新媒體的應(yīng)用與前景

（一）廣播新聞的推廣

當(dāng)今新媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體也要緊跟世界發(fā)展的腳步，實(shí)現(xiàn)與新媒體融合，廣播新聞作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，通過對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用提高了新聞的傳播速度，拓寬了新聞傳播途徑，并以此提高自身在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。但就實(shí)際情況來看，新媒體技術(shù)雖在廣播新聞中得到一定應(yīng)用，但并不代表可以完全取代傳統(tǒng)廣播新聞媒體，只有新舊媒體的有效融合，才能夠?qū)崿F(xiàn)二者的共同、有序、健康發(fā)展。近年來我國廣播電臺(tái)紛紛開通自身的微信公眾平臺(tái)、微博官方賬號(hào)等新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，這種新聞方式不但能夠進(jìn)一步明確受眾的主體性地位，同時(shí)還能有效激發(fā)受眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的參與熱情，改變傳統(tǒng)被動(dòng)接受新聞信息的形式為主動(dòng)參與其中，使受眾真正地參與相關(guān)活動(dòng)當(dāng)中，更好地促進(jìn)廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展。

（二）新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用

隨著我國居民生活節(jié)奏的逐步加快，受眾對(duì)于新聞索取的需求也就更多，但是迫于工作與生活方面的壓力，很多受眾都沒有足夠的時(shí)間收聽廣播新聞信息。對(duì)此，廣播電臺(tái)則可以就這一問題展開工作完善，通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)節(jié)目進(jìn)行改造，保證受眾可以利用碎片化時(shí)間獲取有關(guān)廣播新聞內(nèi)容。廣播新聞?lì)I(lǐng)域里，采用新媒體技術(shù)，會(huì)第一時(shí)間讓廣大聽眾知曉新聞內(nèi)容，同時(shí)還能夠?yàn)槭鼙娕c電臺(tái)之間的溝通與交流搭建互動(dòng)通道。與傳統(tǒng)廣播新聞相比，應(yīng)用新媒體技術(shù)后的廣播新聞無疑是媒介融合背景下對(duì)自身進(jìn)行的重大突破，受眾在獲取到相關(guān)新聞信息之后可以通過專項(xiàng)通道和節(jié)目后臺(tái)甚至直接與主持人就某條新聞內(nèi)容展開評(píng)論，通過這種信息反饋傾聽民眾的真實(shí)聲音，逐步推進(jìn)廣播新聞的成熟發(fā)展。

二、廣播新聞對(duì)于新媒體進(jìn)行應(yīng)用的問題

（一）技術(shù)革新適應(yīng)期問題

4G、5G技術(shù)在日益發(fā)展更新，媒體信息的傳播方式發(fā)生了明顯變化，新聞獲取途徑也更加多樣。當(dāng)今的聽眾，已經(jīng)不用僅依靠廣播和報(bào)紙來獲取新聞，而更多的是靠新媒體，對(duì)于此問題，傳統(tǒng)媒體必須予以充分關(guān)注，想辦法面對(duì)?，F(xiàn)階段手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端越來越普及，受眾可以通過移動(dòng)終端在微信平臺(tái)以及新聞?wù)搲全@取新聞信息，但是這樣一來就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)常常被忽略的問題，新聞在新媒體背景下的消費(fèi)節(jié)奏改變，更加趨于往短平快的方向發(fā)展，廣播新聞自身的本質(zhì)無法從此類快速消費(fèi)的過程中展現(xiàn)出來。但是需要承認(rèn)的一點(diǎn)是，雖然這樣，但此種革新后的廣播新聞獲得了更多的受眾。所以，傳統(tǒng)媒體還需就此問題加以深思，明確該形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的消費(fèi)特點(diǎn)。

（二）運(yùn)作速度問題

在媒體運(yùn)作速度方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比則顯出明顯不足，新媒體無論是在信息技術(shù)的應(yīng)用水平上還是具體運(yùn)作上都具有明顯的先進(jìn)性特點(diǎn)，目前已經(jīng)滿足節(jié)目發(fā)展需求，同時(shí)也顯示出其在媒體行業(yè)的未來發(fā)展空間，而這一點(diǎn)卻是傳統(tǒng)媒體至今無法達(dá)到的。傳統(tǒng)廣播新聞的運(yùn)作方式經(jīng)歷了多年的實(shí)踐且始終一成不變，目前這種方式在行業(yè)市場(chǎng)中已經(jīng)飽和，很難獲得突破。從社會(huì)發(fā)展進(jìn)步來看待問題，傳統(tǒng)廣播存在已久，如若不做出相應(yīng)的改變，將很難再獲得廣大受眾群體的重新關(guān)注。

三、媒介融合環(huán)境下新媒體在廣播新聞中的應(yīng)用策略

（一）創(chuàng)新廣播新聞內(nèi)容與形式

在媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播新聞應(yīng)對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行充分應(yīng)用，并在節(jié)目?jī)?nèi)容與形式方面做出創(chuàng)新，始終以發(fā)展的眼光看待問題，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，確保廣播新聞節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)立足于自身的長(zhǎng)效發(fā)展。在廣播新聞報(bào)道環(huán)節(jié)，首先要確保新聞內(nèi)容的真實(shí)度，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行相應(yīng)創(chuàng)新，嘗試以新的視角就新聞信息進(jìn)行多方位解讀，以事實(shí)為基礎(chǔ)對(duì)內(nèi)容的價(jià)值進(jìn)行充分發(fā)掘，然后對(duì)其進(jìn)行全面整合，將真實(shí)完整的新聞全貌展示給廣大受眾。在傳統(tǒng)的節(jié)目播放平臺(tái)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段開辟新的媒體平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行傳播，使新聞能夠深入群眾。

（二）對(duì)廣播新聞相關(guān)評(píng)論進(jìn)行合理應(yīng)用

當(dāng)前人們的生活節(jié)奏逐步加快，生活與工作壓力明顯增加，受眾多數(shù)時(shí)間都在忙于生計(jì)問題，并無條件花費(fèi)大量時(shí)間用于傳統(tǒng)新聞的接收。隨著近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人們可以通過手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行新聞節(jié)目的收看，這樣不但能夠?qū)κ鼙姷乃槠瘯r(shí)間加以利用，同時(shí)受眾還可以結(jié)合自身新聞?lì)愋偷钠萌チ私鈱?shí)際需求的新聞信息。除此之外，在媒介融合環(huán)境下，廣播新聞可以為受眾打造信息交流平臺(tái)，便于受眾結(jié)合新聞信息發(fā)表自身觀點(diǎn)，使受眾與受眾之間，受眾與廣播新聞后臺(tái)之間都能形成一種有效的互動(dòng)，吸引受眾參與到新聞交流當(dāng)中，同時(shí)也可以通過這種信息反饋深入地了解廣大群眾的心聲，可見，受眾的新聞評(píng)論對(duì)于廣播新聞而言無疑是一種寶貴的節(jié)目建設(shè)資源，廣播新聞可以通過受眾評(píng)論掌握民眾對(duì)于新聞索取的方向與動(dòng)態(tài)，為節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

四、新媒體與廣播新聞進(jìn)一步融合的途徑

（一）加大媒體技術(shù)開發(fā)力度

相比于我國傳統(tǒng)媒體，新媒體在技術(shù)方面具有更大的優(yōu)勢(shì)，、因此，應(yīng)加大對(duì)新媒體技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，促進(jìn)新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。通過新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用能夠?qū)⑽淖?、?dòng)畫、影像、聲音以及內(nèi)容鏈接等不同的信息載體進(jìn)行結(jié)合，將新聞信息內(nèi)容更加直觀地展示給受眾，提高廣播新聞質(zhì)量。但是上述信息資源雖然比較豐富，但是就目前對(duì)其應(yīng)用情況來看，尚未對(duì)其進(jìn)行充分開發(fā)與應(yīng)用，而導(dǎo)致這一問題的根本原因就在于廣播新聞與新媒體技術(shù)的結(jié)合不夠密切。對(duì)此，在媒介融合環(huán)境下，有必要進(jìn)一步加大對(duì)新媒體技術(shù)資源的開發(fā)與利用力度，從技術(shù)應(yīng)用理念的轉(zhuǎn)變?nèi)胧?，?duì)技術(shù)應(yīng)用與開發(fā)給予應(yīng)有的重視，并在政策方面給予相應(yīng)扶持。同時(shí)，結(jié)合廣播新聞素材的搜集、節(jié)目制作以及傳播等不同環(huán)節(jié)的實(shí)際情況，找出其中短板，通過新媒體技術(shù)的巧妙應(yīng)用對(duì)廣播新聞內(nèi)容加以充實(shí)，對(duì)節(jié)目制作方式進(jìn)行創(chuàng)新，并對(duì)新聞傳播途徑加以拓展，制定出一套符合廣播新聞行業(yè)發(fā)展的新媒體技術(shù)應(yīng)用策略，并做好應(yīng)用策略的階段性調(diào)整與完善，從而使新媒體在廣播新聞中發(fā)揮更大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

（二）加大對(duì)新媒體的監(jiān)管力度

隨著新媒體的大行其道，每一名媒體受眾不但可以是廣播新聞節(jié)目的接收者，同時(shí)也可以成為媒體新聞的制作者與傳播者，也就是媒體新聞傳播過程的主體，可以進(jìn)行新聞的自由發(fā)表與評(píng)論。在這樣的一種媒體環(huán)境下，新聞的發(fā)布和傳播無疑更加快速，另一方面也隱藏著許多不良因素。網(wǎng)絡(luò)中，由于個(gè)別人員以及某些記者道德水平較低，在網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣一些假新聞，為了博人眼球，造成了不良影響。這些假新聞?wù)倾@了比傳統(tǒng)媒體傳播速度優(yōu)先、傳播快的空子，先人為主，使廣大百姓第一時(shí)間看到這些假新聞。這些將會(huì)導(dǎo)致廣播新聞的內(nèi)容質(zhì)量降低，而且會(huì)不斷拉低媒體的公信力，給新聞事業(yè)的發(fā)展帶來十分不利的影響。面對(duì)這樣的情況，有關(guān)部門就必須對(duì)利用新媒體發(fā)布的新聞，事前做好審查與監(jiān)管，特別是在內(nèi)容上必須給予嚴(yán)格檢查，建立健全有關(guān)法律法規(guī)，把好入口關(guān)，將不良、不實(shí)的新聞內(nèi)容有效地阻擋于網(wǎng)絡(luò)之外，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

結(jié)語

在當(dāng)前媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)想要在激烈的行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中為自身爭(zhēng)取更大的生存與發(fā)展空間，就一定要認(rèn)清社會(huì)與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，明確自身發(fā)展特點(diǎn)與未來發(fā)展需求，將新媒體技術(shù)融入廣播新聞相關(guān)工作的各個(gè)環(huán)節(jié)中，做好節(jié)目的創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從而為受眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的廣播新聞節(jié)目。

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[作者簡(jiǎn)介]阮佳妮，寧波人民廣播電臺(tái)中級(jí)編輯。