“一帶一路”倡議溢出效應(yīng)為對(duì)外傳播拓寬思路

房寧

過(guò)去5年中，隨著中國(guó)“一帶一路”倡議從概念到大眾參與，“一帶一路”精神被寫(xiě)進(jìn)聯(lián)合國(guó)、中非合作論壇、上合組織、亞歐會(huì)議等重要國(guó)際機(jī)制成果文件，成為世界上最受歡迎的公共產(chǎn)品和最大規(guī)模的合作平臺(tái)，它的溢出效應(yīng)已經(jīng)催生出多個(gè)新經(jīng)濟(jì)板塊，影響到各國(guó)政府和企業(yè)界的投資戰(zhàn)略和決策，催發(fā)了經(jīng)貿(mào)往來(lái)和人文交流的新動(dòng)態(tài)。

提升“一帶一路”倡議的國(guó)際關(guān)切

作為中國(guó)對(duì)外傳播主渠道的新華社英文對(duì)外發(fā)稿也得益于“一帶一路”的這些溢出效應(yīng)，借力拓寬報(bào)道面，提升報(bào)道的活力和親和力。

比如，《“一帶一路”目的地旅游“走紅”豬年春節(jié)》這則報(bào)道被新華社外國(guó)改稿專(zhuān)家推選為當(dāng)周表?yè)P(yáng)作品，說(shuō)明外國(guó)專(zhuān)家從一個(gè)普通英文讀者的角度喜歡并接受這篇稿件傳達(dá)的信息。報(bào)道中的主人公作為上海一家律師事務(wù)所工作的白領(lǐng)，一年到頭忙碌，“旅游過(guò)年”是她放松的方式。近年她的心愿是，每年至少前往一個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)目的地。人物的案例緊扣攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告：今年春節(jié)假日，中國(guó)人前往海內(nèi)外1300多個(gè)目的地，涉及近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出境游客接近700萬(wàn)人次。泰國(guó)、印度尼西亞、新加坡、越南、馬來(lái)西亞、阿聯(lián)酋、柬埔寨等“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家上榜前20大最熱出境游目的地榜單。

再如《“一帶一路”國(guó)家看好與中國(guó)的產(chǎn)能合作》稿件關(guān)注到“中國(guó)中部國(guó)際產(chǎn)能合作論壇暨企業(yè)對(duì)接洽談會(huì)”吸引了近100個(gè)國(guó)家的2000多名企業(yè)代表和經(jīng)濟(jì)組織代表參與投資洽談，其中“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家是主力軍。

記者在會(huì)議上采訪項(xiàng)目對(duì)接情況，收集各國(guó)與會(huì)政府官員的直接引語(yǔ)。稿件中出現(xiàn)了羅馬尼亞、埃塞俄比亞和柬埔寨等國(guó)政府官員的話(huà)，傳遞出各國(guó)吸引中國(guó)直接投資的意愿和新舉措。稿件還加入商務(wù)部的數(shù)據(jù)，中國(guó)已在“一帶一路”沿線(xiàn)25個(gè)國(guó)家建立了56個(gè)經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，累計(jì)投資超過(guò)185億美元，包括與泰國(guó)、柬埔寨、馬來(lái)西亞、印度等國(guó)的經(jīng)貿(mào)合作區(qū)，以及與老撾、越南等國(guó)的跨境經(jīng)濟(jì)區(qū)。這些園區(qū)將為中企“抱團(tuán)”走向“一帶一路”打造產(chǎn)業(yè)集群式“走出去”的平臺(tái)。

這種報(bào)道體現(xiàn)了“一帶一路”推進(jìn)包容性增長(zhǎng)的魅力指數(shù)在上升。近年來(lái)，“一帶一路”“朋友圈”越來(lái)越大，取得豐碩成果，實(shí)現(xiàn)了多方共贏。

利用外媒的信息需求，努力引導(dǎo)做正面報(bào)道

然而，正如在中美貿(mào)易沖突的報(bào)道中，西方媒體有意引導(dǎo)輿論，說(shuō)中國(guó)侵略性的經(jīng)濟(jì)政策對(duì)美國(guó)和世界形成威脅，這成為美國(guó)對(duì)中國(guó)發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)的借口，“一帶一路”也被西方媒體解讀為“中國(guó)的馬歇爾計(jì)劃”，妄圖進(jìn)一步“印證”中國(guó)發(fā)展的“侵略性”。

中國(guó)要在這一輿論場(chǎng)上持續(xù)發(fā)聲。過(guò)去5年來(lái)，我們的“一帶一路”英文報(bào)道不斷深化，角度越來(lái)越豐富，涉及“一帶一路”互聯(lián)互通建設(shè)的各個(gè)項(xiàng)目，對(duì)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的孕育、人文交流、基礎(chǔ)設(shè)施的改善和人類(lèi)命運(yùn)共同體的建設(shè)，稿件形成了一定的聲勢(shì)，反映了中國(guó)持之以恒的努力。

但記者和編輯在報(bào)道也遇到了不少困難，比如國(guó)家權(quán)威部門(mén)提供“一帶一路”的宏觀數(shù)據(jù)比較少，我們的報(bào)道都是區(qū)域性的案例，在做綜合的報(bào)道的時(shí)候往往缺乏有效數(shù)據(jù)。如果相關(guān)國(guó)家部門(mén)能夠增加統(tǒng)籌，定期由權(quán)威部門(mén)發(fā)布“一帶一路”重大項(xiàng)目進(jìn)展，回應(yīng)海外關(guān)切，那么我們?cè)趯?duì)外傳播中才能做出比較扎實(shí)的新聞稿件，也有利于我們?cè)谳浾撋险莆罩鲃?dòng)。

翻開(kāi)過(guò)去5年中國(guó)“一帶一路”建設(shè)的“成績(jī)單”，由一批重大投資項(xiàng)目帶動(dòng)，中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家貿(mào)易總額已超過(guò)6萬(wàn)億美元，對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家投資達(dá)到800多億美元，為沿線(xiàn)國(guó)家創(chuàng)造了超過(guò)24萬(wàn)個(gè)工作崗位。往來(lái)于中國(guó)與歐洲以及“一帶一路”沿線(xiàn)各國(guó)的集裝箱國(guó)際鐵路聯(lián)運(yùn)班列，是“一帶一路”建設(shè)過(guò)程中一個(gè)獨(dú)特的現(xiàn)象。截至2018年6月底，中歐班列累計(jì)開(kāi)行已突破9000列，運(yùn)送貨物近80萬(wàn)標(biāo)箱，國(guó)內(nèi)開(kāi)行城市48個(gè)，到達(dá)歐洲14個(gè)國(guó)家42個(gè)城市，運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)覆蓋亞歐大陸主要區(qū)域。

“一帶一路”推進(jìn)中出現(xiàn)的這些動(dòng)態(tài)，是不容外媒忽視的。海外媒體制作了大量關(guān)于介紹中國(guó)“一帶一路”的文字和視頻報(bào)道。

2018年8月中國(guó)隆重慶?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)工作5周年。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》提前一個(gè)月刊出了《什么是中國(guó)的“一帶一路”》的專(zhuān)題報(bào)道，文章是這樣開(kāi)頭的：中國(guó)正在60多個(gè)國(guó)家推進(jìn)或規(guī)劃大規(guī)模建設(shè)項(xiàng)目，北京數(shù)百億美元的“一帶一路”倡議被稱(chēng)為“中國(guó)的馬歇爾計(jì)劃”，一個(gè)統(tǒng)治全球的國(guó)家戰(zhàn)略，一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展減速時(shí)的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，也是一個(gè)配合中國(guó)海外投資的龐大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

由這則報(bào)道可以看出西方媒體仍在通過(guò)英文主流媒介把控輿論，妖魔化中國(guó)的“一帶一路”倡議。由于固守這種觀念，西方媒體很難允許不同的聲音出現(xiàn)，客觀上造成了中國(guó)對(duì)外傳播主渠道發(fā)出的正面報(bào)道仍然難以在外國(guó)主流英文媒體上落地。

但我們同時(shí)應(yīng)該看到，《衛(wèi)報(bào)》在“一帶一路”五周年前夕推出這則專(zhuān)題報(bào)道，正說(shuō)明了盡管報(bào)道觀點(diǎn)不同、立場(chǎng)不同，這家媒體對(duì)“一帶一路”這個(gè)話(huà)題是高度重視的?？陀^地說(shuō)，中國(guó)聲音在國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)中仍處于弱勢(shì)狀態(tài)。英文主流媒體對(duì)中國(guó)政策的解讀一向不缺乏質(zhì)疑和批判。

巧用“節(jié)點(diǎn)”，持之以恒，耐心挖掘人物故事

中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人充分認(rèn)識(shí)到，在推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)中，中國(guó)要持之以恒地邁出堅(jiān)定步伐，引領(lǐng)和推動(dòng)各方打造國(guó)際合作的平臺(tái)。習(xí)近平總書(shū)記在慶祝改革開(kāi)放40周年大會(huì)上指出：我們要以共建“一帶一路”為重點(diǎn)，同各方一道打造國(guó)際合作新平臺(tái)，為世界共同發(fā)展增添新動(dòng)力。

在報(bào)道中，我們要重視用事實(shí)說(shuō)話(huà)，抱著“日久見(jiàn)人心”的信念。只有持之以恒地、踏實(shí)地去做才能得到更多認(rèn)可。因此新華社保持較高頻次的“一帶一路”報(bào)道是有必要的，是符合國(guó)家戰(zhàn)略的。

應(yīng)該看到，“一帶一路”倡議是推動(dòng)中國(guó)與世界的雙向互動(dòng)，合作方都迫切需要了解彼此的信息。我們要增加對(duì)各國(guó)政策經(jīng)貿(mào)動(dòng)態(tài)的報(bào)道?！耙粠б宦贰毖鼐€(xiàn)各國(guó)都在把參與中國(guó)“一帶一路”倡議作為經(jīng)貿(mào)發(fā)展的新機(jī)遇，推進(jìn)其交通、產(chǎn)能、能源、貿(mào)易和民生的發(fā)展，并且學(xué)習(xí)借鑒中國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和扶貧攻堅(jiān)等方面的經(jīng)驗(yàn)。我們的報(bào)道要充分覆蓋到這些具體的項(xiàng)目和人文交流中，全面記錄和展示中國(guó)“一帶一路”是如何開(kāi)展的，用新聞消息和講故事的報(bào)道方式生動(dòng)、直接、客觀地呈現(xiàn)。

今年有不少可以利用的“一帶一路”報(bào)道機(jī)遇，比如第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、中美關(guān)系正常化40周年，新中國(guó)成立70周年。這些關(guān)鍵“節(jié)點(diǎn)”可以幫助提高“一帶一路”報(bào)道的對(duì)外關(guān)注度。配合這些“節(jié)點(diǎn)”，我們可以充分報(bào)道互聯(lián)互通的建設(shè)，中國(guó)輸出扶貧經(jīng)驗(yàn)，推廣產(chǎn)業(yè)園、自貿(mào)區(qū)等中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在全球范圍孕育新增長(zhǎng)點(diǎn)、新動(dòng)能等角度。中國(guó)打開(kāi)進(jìn)口大門(mén)，降低關(guān)稅，開(kāi)放市場(chǎng)，推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)走深走實(shí)，讓世界看到多極化發(fā)展的可能性。這是中國(guó)對(duì)開(kāi)放性世界經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，也是中國(guó)推進(jìn)人類(lèi)命運(yùn)共同體建設(shè)的具體表現(xiàn)。

新華社對(duì)外編輯部正在指導(dǎo)地方分社加強(qiáng)建設(shè)對(duì)外報(bào)道力量，積極收集“一帶一路”重點(diǎn)項(xiàng)目案例和報(bào)道線(xiàn)索，采訪國(guó)外政要、國(guó)際組織、跨國(guó)企業(yè)和當(dāng)?shù)孛癖?，努力讓通?duì)過(guò)外英文報(bào)道放大國(guó)際社會(huì)于我有利的聲音，講好互利互贏的故事。正如國(guó)家主席習(xí)近平所說(shuō)：“世界那么大，問(wèn)題那么多，國(guó)際社會(huì)期待聽(tīng)到中國(guó)聲音，看到中國(guó)方案，中國(guó)不能缺席?！?/p>

新華社正在加快構(gòu)建內(nèi)外并重的工作格局，把加強(qiáng)對(duì)外報(bào)道作為建設(shè)世界性通訊社的基礎(chǔ)工程。在與西方媒體的同場(chǎng)競(jìng)技中，只有主動(dòng)設(shè)置有熱度、帶銳度的議題，才能講出、講好中國(guó)故事。一線(xiàn)編輯和記者隊(duì)伍需要努力提升采寫(xiě)能力，寫(xiě)出更符合外國(guó)讀者閱讀習(xí)慣的稿件。

我們不能用做對(duì)內(nèi)報(bào)道中“想當(dāng)然”的思路來(lái)做英文報(bào)道。我們有不少稿件中人物的出現(xiàn)大多只是個(gè)例子，扣上主題立意后，人物就不再出現(xiàn)了，并沒(méi)有一個(gè)完整的人物形象和故事，也不引人入勝，人物形象缺乏真實(shí)感。讀者剛剛被人物的出現(xiàn)帶入，就被“強(qiáng)行”引入到主題信息。一個(gè)帶著批判眼光的讀者，會(huì)因?yàn)閷?duì)稿件中人物選取的可信性的質(zhì)疑，進(jìn)而懷疑整個(gè)報(bào)道的可信性，認(rèn)為我們的報(bào)道有過(guò)度吹捧的嫌疑。這要求我們一線(xiàn)記者在采訪時(shí)，要少一些“功利心”，耐心挖掘人物故事。對(duì)外傳播就是需要通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的故事、典型的人物、精彩的瞬間，反映“一帶一路”的推進(jìn)和對(duì)世界的貢獻(xiàn)作用，使我們的報(bào)道真正成為海外觀察中國(guó)的指南、解碼中國(guó)的鑰匙。