融媒語境下H5技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用

安菲

[摘要]新聞從業(yè)者利用H5設(shè)計(jì)出的具有獨(dú)特創(chuàng)意的界面，結(jié)合大眾化的信息傳遞方式，讓時政新聞報道煥發(fā)出新生機(jī)。黑龍江廣播電視臺始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，在十九大、全國兩會的融媒體報道中，大膽試水，抓住受眾心理設(shè)計(jì)話題的優(yōu)勢，用有趣的產(chǎn)品刺激用戶的視聽感受，給人以耳目一新的“悅讀”體驗(yàn)。

[關(guān)鍵詞]HTML5;重大時政報道;可視化;場景化;裂變傳播

H5是HTML5的簡稱，專業(yè)化的解釋是：萬維網(wǎng)的核心語言、標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語言下的一個應(yīng)用超文本標(biāo)記語言（HTML）的第五次重大修改?！稖\析H5產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的運(yùn)用》中曾為H5產(chǎn)品總結(jié)出五大優(yōu)勢：輕松實(shí)現(xiàn)跨平臺;無須下載即可體驗(yàn);多人口，方便營銷推廣;及時更新內(nèi)容;開發(fā)周期短，試錯成本低。但它也有易抄襲、技術(shù)上不夠成熟等缺點(diǎn)。2016至2018兩年間，多個爆款級H5刷爆朋友圈，嚴(yán)肅的時政新聞不再沉重難懂，H5火速提升了新聞報道的“顏值”。黑龍江廣播電視臺在媒體融合發(fā)展的浪潮中，敏銳地抓住H5產(chǎn)品聚合文字、圖片、音視頻、可視化等豐富的表現(xiàn)形式，精心打造了多款豐富多彩的H5作品，讓新聞在指尖“活”起來。

一、時政新聞與H5完美“聯(lián)姻”，內(nèi)容是王道

H5產(chǎn)品與時政報道碰撞出激情火花，起源于2014年中央人民廣播電臺兩會報道創(chuàng)意場景視頻H5《央廣主播朋友圈里都有啥？》場景視頻 H5創(chuàng)新了新聞表達(dá)形式，給予用戶全新的觀感體驗(yàn)，點(diǎn)擊量迅速超過100萬。

在經(jīng)歷了井噴式的接電話場景、朋友圈場景以及各種App場景之后，如何還能給用戶帶來驚喜呢？我們的答案是內(nèi)容第一，創(chuàng)意第二，技術(shù)第三。黑龍江廣播電視臺在不斷地摸索和嘗試中，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，通過有趣的產(chǎn)品刺激用戶的視聽感受，延長用戶的停留時間，給人以耳目一新的“悅讀”體驗(yàn)。2018年全國兩會期間，推出了H5產(chǎn)品《默默守護(hù)，它伴隨你我一生，它的名字叫憲法》，產(chǎn)品不僅受到廣大網(wǎng)友的喜歡，也獲得國家新聞出版廣電總局《收聽收看》的點(diǎn)名表揚(yáng)。作品從一個呱呱落地的嬰兒切人，上學(xué)、當(dāng)兵、結(jié)婚、生育、養(yǎng)老，人生的每一個重大時刻，不同時段的生活軌跡都有憲法的守護(hù)。2017年十九大召開期間，時間軸長圖動畫H5產(chǎn)品《龍江喜迎十九大奮進(jìn)長卷美如畫》，通過橫屏的長卷漫畫，用戶點(diǎn)擊高鐵、輪船、汽車、飛機(jī)等多個交通工具，行走于龍江的大美山色之間，展現(xiàn)行進(jìn)中的黑龍江奮斗的歷程，產(chǎn)品傳播效果和用戶體驗(yàn)都非常好，幾個小時轉(zhuǎn)發(fā)量迅速超過六萬。

二、試水場景化視頻化H5，時尚互動元素加盟

H5傳播形態(tài)愈發(fā)顯現(xiàn)出場景化、視頻化趨勢。CF手游廣告H5《張一山：我可能遇到了中國最好的新銳導(dǎo)演》、騰訊動漫App廣告H5《薛之謙史上最瘋狂廣告》等瀏覽量幾百萬級作品，都是基于日常生活場景的創(chuàng)意之作，手機(jī)刷朋友圈、進(jìn)群聊、看視頻、發(fā)短信、打電話、瀏覽新聞、購物等日常生活場景。全國兩會報道中，人民日報客戶端推出的《你有一份來自總理的神秘快遞》《全國兩會喊你加人群聊》等H5產(chǎn)品，把時政性很強(qiáng)的新聞話題，轉(zhuǎn)換成群聊、收快遞這種接地氣、貼地皮的生活場景，接受度高、轉(zhuǎn)載量大，產(chǎn)生了“裂變”式傳播效應(yīng)。十九大召開期間，黑龍江廣播電視臺也推出了虛擬穿越朋友圈場景類H5產(chǎn)品《龍廣電北京融媒體演播室給你精彩》。三位電視主播“穿越”進(jìn)朋友圈，各種閃進(jìn)快出，讓高清演播室揭開了神秘面紗，預(yù)熱盛會召開。2018年全國兩會的原創(chuàng)交互沉浸式短視頻《龍廣電全國兩會融媒體報道開啟》，三位主播在手機(jī)、平板電腦之間穿梭，展示高清融媒體演播室，將有效信息傳達(dá)給受眾，提升交互性，讓用戶享受其中?！秺^斗吧！我的龍江》把主持人放置在大家都熟悉的辦公桌場景里，通過摳像技術(shù)、模擬AR技術(shù)，把創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)在人人熟悉的工作場景里，空間與環(huán)境、實(shí)時狀態(tài)、生活慣性、社交氛圍構(gòu)成場景變化的必要條件，并集合了聲音優(yōu)勢、視頻和圖片的可視化、虛擬現(xiàn)實(shí)的場景感的作品立即就抓住了用戶的眼球，贏得廣泛好感。

三、裂變式傳播，增強(qiáng)互動性

微信H5的受眾傳播者與傳統(tǒng)媒體受眾傳播者的最大區(qū)別在于二次傳播的可能性。H5的接受者會根據(jù)自己的喜好進(jìn)行自發(fā)的二次傳播，這樣的受眾傳播者互動性非常高，用戶黏性大，能夠積極參與到H5設(shè)置的頁面中，根據(jù)特定的心理轉(zhuǎn)發(fā)、分享、曬朋友圈，完成二次傳播過程。十九大期間，H5產(chǎn)品《有了它，一場說走就走的旅行不是夢！》就是二次傳播的典型范例，政府工作報告中關(guān)于旅游業(yè)發(fā)展都說了什么，我們用一只飛行的卡通形象分分鐘展示清楚。產(chǎn)品推出后，便得到眾多網(wǎng)友的關(guān)注，大家爭相在微信朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)，為這種亮麗生動、深刻寓意的呈現(xiàn)形態(tài)點(diǎn)贊！還有（（2018，給你穩(wěn)穩(wěn)的幸福！》《采訪代表委員總共分幾步？》《龍小播的成長日記——幸福摩天輪》《“她身影”在兩會》等產(chǎn)品都呈現(xiàn)出刷屏朋友圈，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、準(zhǔn)確度高的特點(diǎn)，激發(fā)共鳴，迅速獲得十萬+轉(zhuǎn)發(fā)量，二次轉(zhuǎn)發(fā)率非常高。

結(jié)語

H5技術(shù)對新聞傳播最大的突破性貢獻(xiàn)在于，它打破了單向線性的傳播模式，用戶在接收信息的同時也可以向傳播者發(fā)送信息，從而形成有效的實(shí)時交互。新媒體語態(tài)下，傳播者把自己要傳遞的訊息轉(zhuǎn)換為符號，H5無疑是具有“乾坤大挪移”功用的“頂級武功”，黑龍江廣播電視臺瞄準(zhǔn)新技術(shù)、嘗試新手段，探索融媒體的傳播規(guī)律，讓新聞宣傳變得簡潔、精煉、生動形象、易傳播、易接受。未來，借助H5技術(shù)等新手段，差異化定位滿足公眾多元需求，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)輿論、深度傳播的良好效果。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張漩.解讀微信H5傳播模式新特征[J].今傳媒，2016，24（8）：58-60.