借助新媒體開展群眾文化工作之探索

楊小燕

摘 要：本文主要以借助新媒體開展群眾文化工作為重點進行闡述，結(jié)合當下群眾文化工作開展現(xiàn)狀為主要依據(jù)，從依托新媒體拓寬群眾文化活動的宣傳渠道、依托新媒體提高群眾文化活動的吸引力與實效性、依托新媒體完善群眾文化活動內(nèi)容這幾點進行深入探索與研究，其目的在于提高群眾文化工作開展效率，為我國現(xiàn)代社會平穩(wěn)發(fā)展做鋪墊。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文化;文化工作

基于互聯(lián)網(wǎng)背景下，借助新媒體開展群眾文化工作十分重要，其是確保群眾文化工作開展質(zhì)量的基礎(chǔ)，也是提高社會公眾綜合素養(yǎng)的關(guān)鍵。為此，相關(guān)主體需給予群眾文化工作開展高度重視，通過合理應(yīng)用新媒體的方式，將其存在的實效性發(fā)揮出最大化，以期我國群眾文化工作開展開辟新紀元。本文主要分析借助新媒體開展群眾文化工作，具體如下。

一、新媒體分析

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體是在電視、廣播以及報紙等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上誕生的新興媒體。新媒體的概念十分寬泛，在目前，可以被稱作數(shù)字化新媒體，為應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，通過衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)以及無線通信網(wǎng)等途徑，及數(shù)字電視機及電腦等終端，給用戶提供服務(wù)與信息的傳播形式。新媒體具有較強的即時性、海量性、交互性以及共享性。其實，新媒體不但滿足社會公眾娛樂需求，還滿足社會公眾不受時空限制的互動性表達需求，群眾使用新媒體的目的性和應(yīng)用的自主性更高。為此，新媒體一問世就吸引了各個階層群眾的注意，在某種程度上擠占了社會工作休閑的實踐，給群眾文化活動開展帶來巨大影響，讓社會工參與群眾文化活動的積極性逐漸下降。

二、新媒體給群眾文化活動帶來的機遇與挑戰(zhàn)

從客觀的角度看，新媒體對群眾文化活動的影響正負兩方面，通俗的講就是機遇與挑戰(zhàn)。從群眾文化工作的層面看，正確看待新媒體給群眾文化活動帶來的利弊，因勢利導(dǎo)，為新媒體視域下群眾文化工作開展的主要方向。

（一）機遇。不管是哪種事物都有兩面性，面對機遇的同時蘊藏著挑戰(zhàn)。從某一程度看，新媒體切實豐富了群眾文化活動，轉(zhuǎn)變了群眾文化傳播方式，為傳統(tǒng)群眾文化活動創(chuàng)新帶來了更多可能。依托新媒體開展群眾文化活動的同時，自身勢必會變成群眾文化活動的組成部分。新媒體使群眾文化活動開展不再受時空限制，能夠在廣闊的平臺上進行。

（二）挑戰(zhàn)。新媒體具有較強的即時性和交互性，且不受時空限制，這對群眾文化活動開展是一項巨大的挑戰(zhàn)。新媒體的表現(xiàn)形式與傳播方式多樣且快捷，這樣諸多公眾能夠不受時間與空間限制獲取自身所需的信息，參與群眾文化活動的主動性大大降低;新媒體在媒體運用和內(nèi)容選擇上個性化更鮮明，能夠?qū)崿F(xiàn)面向更細分的受眾，可以說，這是傳統(tǒng)群眾文化活動所不能比擬的;新媒體的參與性與互動性可以切實激發(fā)受眾群眾的主觀能動性，可以讓群眾在良好的體驗中感到自我滿足，這是傳統(tǒng)文化活動不具備的。

三、借助新媒體開展群眾文化工作

當前，在新媒體視域下，有諸多群眾文化工作人員思想意識還十分滯后，為實現(xiàn)與時俱進，依舊抱著傳統(tǒng)理念不放，在新事物與舊理念的矛盾中故步自封，讓群眾文化活動活動開展進入不良的局面。群眾文化活動的生命力與吸引力主要來自于活動方式與特色的創(chuàng)新，只有在保證自身特點的前提下，不斷創(chuàng)新方式方法，才會讓群眾文化活動煥發(fā)活力;牢跟時代發(fā)展的腳步，才會讓群眾文化工作的實效性得到全面發(fā)揮。

（一）思維創(chuàng)新。不管是哪種工作，思想理念都會影響成效。新興的思想理念是先進性的代表。對于群眾文化工作來講，思想創(chuàng)新為其基本要素，只有思想創(chuàng)新，才會跟上時代發(fā)展的角度，才能在社會發(fā)展中保持工作手段的先進性，才會滿足時代變遷的要求。確保群眾文化活動較強的吸引力需要工作人員思想創(chuàng)新。保證群眾文化活動的先進性為工作開展的基本條件，只有具有較強的吸引力，才會讓更多群眾參加到活動中，活動價值才能充分展現(xiàn)。在現(xiàn)階段，多種新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)群眾文化活動的實效性漸漸變?nèi)酰藗冏悴怀鰬粢材芨惺艿浇涣鞯娜の缎?，這對群眾文化活動的開展帶來巨大影響。但相關(guān)主體一定要看到，移動網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的先天不足，新媒體并不是完美無暇的，只有優(yōu)勢互補才會未來發(fā)展的主要趨勢，而這剛好需要思想創(chuàng)新，只有創(chuàng)新思想，才會提升眼界，才能轉(zhuǎn)變固有思想，在發(fā)展危機中看到希望，將被動化為主動，如此才能取得良好效果。

（二）方法創(chuàng)新。新媒體屬于一種工具，其并沒有固定標簽。在群眾文化活動開展中，合理應(yīng)用新媒體來優(yōu)化工作方式，為提高群眾文化活動實效性的有效方法。

第一，依托新媒體拓寬群眾文化活動的宣傳渠道。哪種活動都脫離不開宣傳，對于群眾文化活動而言，在現(xiàn)代化背景下，大力開展宣傳工作勢在必行，背景要提高傳統(tǒng)渠道的宣傳工作質(zhì)量，依托新媒體來進行宣傳群眾文化活動，是一種行之有效的方法，例如運用微信公眾號介紹彩陶的藝術(shù)性，來吸引更多群眾參加到文化活動中。新媒體具有較強的便捷性，應(yīng)用新媒體擴大群眾文化活動宣傳渠道，比如官方微博等，能夠在短時間內(nèi)獲得良好的宣傳效果。臨夏回族自治州整合農(nóng)村文化資源，推進“鄉(xiāng)村舞臺”建設(shè)。截至目前，全州依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、村文化室、農(nóng)家書屋等文化活動陣地，組建475個村級民間自辦文化社團，經(jīng)常性地開展文化交流活動，活躍了農(nóng)民群眾精神文化生活。相關(guān)主體通過應(yīng)用新媒體大力宣傳村民廣場健身舞大賽、農(nóng)民文藝會演、籃球比賽、秧歌會演和送文化下鄉(xiāng)等活動，以此來豐富了農(nóng)民群眾的文化生活。

第二，依托新媒體提高群眾文化活動的吸引力與實效性。新媒體的主要特點便是提高了群眾的參與性與互動性，對群眾文化活動開展而言，增強群眾文化活動的參與性和互動為加強活動吸引力的主要方面。以往的群眾文化活動不管是參與性還是互動性皆比較弱，在該活動中沿用舊例，在社會公眾文化生活質(zhì)量大大提升的狀況下，已不滿足群眾當下發(fā)展的實際需求。創(chuàng)新群眾文化活動，加強內(nèi)容的時代感，在形式上牢跟事物與技術(shù)發(fā)展，通過利用新媒體教師來提高群眾文化活動的參與性及吸引力，為群眾文化活動創(chuàng)新提供有利條件。

第三，依托新媒體完善群眾文化活動內(nèi)容。創(chuàng)新群眾文化活動不單單是方式方法的創(chuàng)新，內(nèi)容也需要創(chuàng)新。新媒體的誕生，為完善群眾文化活動內(nèi)容提供了廣闊的平臺。社會的不斷發(fā)展，使社會公眾的精神文化需求得到了極大的滿足，外加互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓社會公眾的精神文化生活更加細化，滿足各個階層群眾要求，活動內(nèi)容需同時代轉(zhuǎn)變而優(yōu)化。如利用新媒體技術(shù)發(fā)起投票活動，以活動內(nèi)容為中心進行投票，投標活動本身就是群眾文化活動。

四、結(jié)束語

綜上所述，在地方文化建設(shè)中群眾文化工作為核心構(gòu)成部分，對豐富群眾精神文化生活、加強群眾精神文化水平具有積極作用。群眾文化活動具有較強的生命力與吸引力，其主要來源于群眾文化活動自身方式與特色的不斷創(chuàng)新，突破陳舊理念的限制，體現(xiàn)拓展性與創(chuàng)新意識，變成當前開展群眾文化工作的主要課題。而媒體作為主要的宣傳平臺與載體，對推動現(xiàn)代社會發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。開展群眾文化活動能夠切實豐富群眾文化生活，提升群眾綜合素養(yǎng)。在新媒體背景下，群眾文化工作人員需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維和理念，緊跟時代發(fā)展的角度，滿足社會發(fā)展需求，合理應(yīng)用新興技術(shù)與事物來優(yōu)化工作方法，基于此，才會保證群眾文化工作有序開展。

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