論體育新聞的娛樂化
——以某體育報為例

武艷芹

宿州學(xué)院學(xué)報編輯部,安徽宿州，234000

體育新聞娛樂化是伴隨著體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而不斷形成的一股時尚趨勢，體育文化產(chǎn)業(yè)中必然存在著一定的娛樂因素和娛樂價值，因此，體育新聞作為體育產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán)也難免會帶上一些娛樂性元素。目前，傳媒界普遍存在著娛樂過度和娛樂無邊界化的傾向，這種盲目地追求娛樂效果的風(fēng)氣對于產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展會帶來傷害。體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展不能以犧牲體育運動“更快、更高、更強”和拼搏向上的精神為代價[1]。

隨著體育新聞娛樂化的縱深發(fā)展，有學(xué)者認(rèn)為，體育新聞娛樂化會降低媒體的公信力，甚至影響到整個社會風(fēng)氣，例如李希光認(rèn)為，新聞娛樂化容易讓人們忘記自己的職責(zé)，看不到自己的奮斗目標(biāo)，社會容易失去正義與神圣[2]。而現(xiàn)階段媒體在進(jìn)行體育報道時將更多的重點放在了運動員和與賽事有關(guān)的人、事、物等小道消息上，尤其是運動員的花邊新聞和私生活上，而非賽事本身。也有學(xué)者認(rèn)為，體育新聞娛樂化是傳媒產(chǎn)業(yè)市場化的產(chǎn)物，是媒體贏取受眾和市場的必然選擇[3]，例如美國體育新聞界普遍認(rèn)為提供娛樂是體育新聞的首要任務(wù)，體育就是娛樂，在進(jìn)行體育報道時，應(yīng)充分滲透娛樂性，使原本枯燥的運動數(shù)據(jù)和較為學(xué)術(shù)化的體育技戰(zhàn)術(shù)分析變得更加通俗易懂，便于接受。從傳播學(xué)的受眾接受層面來說，體育新聞報道的娛樂性具有一定的合理性，可是片面強調(diào)體育新聞的娛樂價值會降低體育新聞的專業(yè)水準(zhǔn)，引起不良的社會效果。目前，國內(nèi)大部分的體育新聞報道都在不同程度上存在著娛樂過度的行為，某體育報是目前國內(nèi)體育報刊市場上發(fā)行量最大的報紙，曾被中國新聞研究中心評為“體育類報刊中影響力、公信力最強的媒體”[4]。

體育新聞的娛樂化是體育新聞未來發(fā)展的必然趨勢，其娛樂性本應(yīng)該是積極向上的，是對娛樂性元素進(jìn)行科學(xué)、健康、合理的表達(dá)，對體育新聞的娛樂性功能進(jìn)行認(rèn)同，是社會順應(yīng)新聞與體育發(fā)展規(guī)律的一種正?；貧w。體育新聞的娛樂化是針對體育運動中具有娛樂價值的事件或者現(xiàn)象的捕捉，而不是將體育運動的各種元素進(jìn)行無限度的娛樂加工[5]。但是，娛樂亦有雅俗之別，在這種正?；貧w的浪潮之中也必然會出現(xiàn)一些雜質(zhì)。體育新聞娛樂化過程中必然會出現(xiàn)對其誤讀的現(xiàn)象，也就是對體育新聞娛樂化屬性及娛樂化功能的片面性理解，最終導(dǎo)致體育新聞的其他功能與屬性出現(xiàn)過分淡化的現(xiàn)象。因此，體育新聞報道還要遵循體育報道的內(nèi)在規(guī)律性，不能以損害體育運動的精神和體育文化價值為代價去片面追求娛樂效果。

下文對現(xiàn)有體育媒體的數(shù)量安排、版面安排、新聞選題等方面的娛樂化表現(xiàn)，根據(jù)時代特征使用“體育娛樂新聞化”的概念進(jìn)行分析。

1 體育新聞娛樂化現(xiàn)狀

1.1 數(shù)量：“娛樂化”超過“非娛樂化”

娛樂化體育新聞數(shù)量和比重不斷增加。體育新聞的最終目的是為了實現(xiàn)體育運動中的各種具有新聞價值的事件或者現(xiàn)象的及時傳播，而不僅僅是為了實現(xiàn)娛樂效果?？墒悄壳绑w育新聞報道中大量的娛樂性元素已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了體育運動本身。主要表現(xiàn)為在體育新聞的娛樂化報道和賽事報道數(shù)量比例方面發(fā)生了翻天覆地的變化[6]。某體育周報每期的版面設(shè)置為32版，內(nèi)容主要包括：跑步、各類賽車活動、棋牌以及各類球賽，如足球、籃球、網(wǎng)球等。筆者對該體育周報2012—2017年間每年4月份的扣籃專版標(biāo)題進(jìn)行統(tǒng)計，如表1所示。

表1 2012—2017年某體育報4月份的扣籃專版標(biāo)題數(shù)量統(tǒng)計表

從表1可見，2012—2017年該體育報扣籃版娛樂化標(biāo)題所占總標(biāo)題的數(shù)量呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢，可見，該報在標(biāo)題的設(shè)置上逐漸向娛樂化轉(zhuǎn)變。例如標(biāo)題《不能光用腦，還得用頭！》《去年你搶我的瓦萊霍，今年我搶你的博格特》等體現(xiàn)出明顯的娛樂化傾向性。由此可以看出，該報娛樂化新聞不管在數(shù)量上還是在比重上都呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，尤其是2015年以后，娛樂化體育新聞的數(shù)量明顯超過非娛樂化新聞的數(shù)量，成為體育新聞的主要表現(xiàn)形式[7]。

1.2 版面：新聞娛樂化的直觀呈現(xiàn)

在娛樂化趨勢的影響下，也出現(xiàn)了一部分體育新聞與娛樂成功結(jié)合的典范，如該體育報多年來堅持追求高品味、高質(zhì)量，以科學(xué)性、新聞性、趣味性、知識性的新聞作品來吸引讀者，在版面設(shè)計上，以視覺效果的呈現(xiàn)為主，即靈活的圖片運用和沖擊式的版面構(gòu)成。版面內(nèi)容上主要以新近發(fā)生的重大體育賽事的報道為主，包括世界范圍內(nèi)一些大型體育賽事如：奧運會、亞運會、世錦賽等。此外世界杯賽事也屬于這一范疇[8]。

通過對該體育報頭版版面設(shè)計進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，其版面設(shè)計緊跟改革開放以來新聞版面設(shè)計的時尚潮流，以粗框、大字配以彩色字體和醒目標(biāo)題為主要設(shè)計手段。比如2017年3月的“攻陷城池的霸氣小乒乓”“青春摩練手冊” 兩個標(biāo)題中為突出“城”“摩”兩字，均做了紅色、更大字號及不同字體的處理，突出了強烈的情感色彩。

在圖片的使用上，2012—2017年5年間99期的扣籃專版共使用3 419張圖片，這些圖片往往將進(jìn)球的精彩瞬間、高速運轉(zhuǎn)的比賽、運動員的經(jīng)典動作和表情進(jìn)行精準(zhǔn)捕捉和定格，讓讀者在閱讀體育新聞的過程中收獲娛樂化體驗。近兩年，為進(jìn)一步增加體育新聞的娛樂效果，該體育報還大量選用一些體壇明星在比賽現(xiàn)場的尷尬或者隱私性圖片，以增強對讀者的吸引力；也會在新聞報道中插入一些娛樂化漫畫，以極其夸張的形式呈現(xiàn)出記者的情緒，娛樂效果突增。目前，和其他體育類媒體類似，某體育報在版面設(shè)計的娛樂化傾向還在不斷強化。

1.3 過度：媒體社會責(zé)任遭沖擊

體育新聞娛樂化后，報道的重點由體育賽事自身轉(zhuǎn)向體育活動中的私人瑣事、賽事活動的背景內(nèi)容、賽事活動中的人物背景等，在報道過程中，偏向于注重新聞中的娛樂因素以及形式上的娛樂化吸引力。這種娛樂過度的行為在刺激體育產(chǎn)業(yè)的效益增長的同時，也會產(chǎn)生一些不良的后果。一是會降低體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)水準(zhǔn)，破壞體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)范；二是會導(dǎo)致體育的庸俗化甚至低俗化傾向。 另外，體育新聞娛樂化主要體現(xiàn)在標(biāo)題及具體的新聞內(nèi)容上。通過對該體育報2017年2月6日至4月28日這一時間段的23期736個標(biāo)題進(jìn)行歸納，結(jié)合相關(guān)類型及所占比例，發(fā)現(xiàn)除傳統(tǒng)型標(biāo)題以外，帶有娛樂化的標(biāo)題共有206條，對該體育報標(biāo)題娛樂化的表現(xiàn)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，大量標(biāo)題呈現(xiàn)出過度娛樂化甚至低俗化和暴力傾向[9]。

第一，為博得觀眾眼球，使用主觀性過強，甚至易誤解的字眼，比如“真規(guī)則、潛規(guī)則都無問題”這個標(biāo)題中，“潛規(guī)則”三個字在人們印象中往往是負(fù)面詞匯，但記者在標(biāo)題中表示“潛規(guī)則”無問題，很容易讓讀者誤解。第二，暴力化傾向可能對受眾心理造成壓力，體育的競技性自然地給體育新聞帶來緊張、激烈的氛圍，適當(dāng)?shù)亟栌脩?zhàn)爭用詞本無可厚非，但是過度使用具有暴力傾向的詞匯，可能對讀者心理造成壓力，甚至誘發(fā)犯罪，例如“自戳雙目，怎見光明？”“長傳急攻再中瓜帥死穴”等標(biāo)題所使用的詞語給讀者在閱讀過程中帶來很大的心理壓力。第三，有些標(biāo)題用語不雅，有損媒體形象，進(jìn)而降低其公信力。在大量涉及比賽成績的新聞中，因記者過度關(guān)注比賽成績，對表現(xiàn)不佳的運動員和教練員用詞尖刻，甚至涉嫌人身攻擊，完全不顧及媒體社會責(zé)任，比如“閉路！你的腦袋里有根XX！”(將比賽過程中對手之間難以入耳的爭吵話語直接作為新聞標(biāo)題)、“雪藏大腿，假裝奇招的真敗筆”(對法足教練戰(zhàn)術(shù)失誤進(jìn)行抨擊)、“無能軟蛋，他讓槍手二流(對教練溫格進(jìn)行侮辱性謾罵)等。

在具體的新聞內(nèi)容上，也大量采用“江湖化”用語，竭力增加 “娛樂化”元素，例如，“NBA十全十美，韋我獨尊”(見圖1)、“送別大佬告別金牌至上？”(見圖2)、“NBA風(fēng)滿樓”(見圖3)等。上述標(biāo)題為了吸引讀者的注意力，達(dá)到“眼球經(jīng)濟(jì)”的目的，大量采用模仿武俠小說或者香港黑幫題材電影的語言作為體育新聞報道的標(biāo)題。這種做法的確值得商榷，體育新聞報道的標(biāo)題盡管尚未有具體的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，可是體育新聞報道應(yīng)以突出體育新聞價值為主要職責(zé)和衡量標(biāo)準(zhǔn)，這種一味戲仿通俗文藝作品的語言以達(dá)到吸引受眾的手法不值得提倡,同時對于我國體育新聞事業(yè)的健康發(fā)展也會帶來不利影響，體育新聞報道從業(yè)人員和業(yè)界研究人員要把主要精力用在研究摸索體育新聞報道的語言風(fēng)格打造上，而不能一味跟風(fēng)娛樂業(yè)[10]。

圖1 NBA十全十美韋我獨尊

圖2 送別大佬告別金牌至上

圖3 NBA風(fēng)滿樓

記者簡單地以成敗論英雄，對運動員或教練的一時失誤或挫折大肆宣揚，例如當(dāng)劉翔奪冠的時候，鮮有新聞去關(guān)注史冬鵬的成長和成績，更是有記者在賽前采訪史冬鵬是否有信心得到第二名。正如新聞學(xué)者李良榮所說:“他們嬉笑怒罵，非常詼諧，徹底把體育當(dāng)做娛樂來做，這是一股新的潮流。”[11]

2 體育新聞娛樂化的原因與應(yīng)對

首先，滿足受眾需求是體育新聞娛樂化的原動力。娛樂性本是體育的自然屬性，大眾關(guān)注體育的一個重要原因就是能從體育中獲取娛樂體驗。媒體一方面對體育競技新聞做娛樂化處理，增強體育新聞的大眾化，讓大眾在輕松愉快的氛圍中接收新聞信息，體驗體育帶來的娛樂；但是另一方面，報道運動員的個人八卦以及比賽細(xì)節(jié)等體育比賽之外的信息，實際是滿足大眾“窺探”的畸形需求。因此，體育新聞娛樂化很大程度上是媒體對大眾娛樂需求的過度迎合。第二，媒體整體娛樂化轉(zhuǎn)向是體育新聞娛樂化的外在推力。在“娛樂至死”的時代，娛樂性成為大眾選擇信息的重要標(biāo)準(zhǔn)，對此，報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體也毫不避諱地迎合大眾需求。在這種大環(huán)境沖擊下，體育新聞娛樂化也在各種體育媒介蔓延[12]。第三，媒體市場化是體育新聞娛樂化的內(nèi)在驅(qū)力。信息爆炸的時代，受眾的注意力成為稀缺資源，媒體之間的競爭也越來越激烈。為了爭奪有限的受眾資源，提升自身市場份額，很多體育媒體將娛樂化作為稻草，將大量精力投入到比賽之外的明星私生活、現(xiàn)場花絮等細(xì)節(jié)的深度挖掘，獲取獨家新聞、曝光體育明星隱私，不惜以低俗甚至色情的新聞迎合受眾的低水平需求[13]。

體育新聞過度娛樂化，以致其庸俗化、低俗化和暴力化，嚴(yán)重降低媒體的公信力。相關(guān)管理部門、媒體、大眾應(yīng)當(dāng)共同抵制過度娛樂化的體育新聞。第一，完善行業(yè)規(guī)范，加強對體育新聞的監(jiān)督引導(dǎo)。用健康的思想理念指導(dǎo)體育新聞發(fā)展，制定相關(guān)操作規(guī)范，加強對不良新聞的檢查，并對已經(jīng)出現(xiàn)的失范新聞及時予以制止和糾正[14]。第二，提升媒體職業(yè)道德，加強行業(yè)自律。媒體從業(yè)者應(yīng)在體育新聞的娛樂性和新聞性之間找到平衡，堅守職業(yè)道德，在創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式、提升新聞可讀性和娛樂性的同時，挖掘體育新聞的深層價值，積極助力健康體育人文精神的引領(lǐng)和構(gòu)建。第三，大眾應(yīng)提升自身媒介素養(yǎng)，自覺抵制不良體育新聞。體育新聞過度娛樂化會誤導(dǎo)受眾的精神追求，尤其是影響青少年的身心成長[15]。因此，大眾應(yīng)當(dāng)努力提升自己的媒介素養(yǎng)，提高辨別和抵制不良信息的能力，自覺監(jiān)督新聞媒體，共同維護(hù)健康和諧的體育新聞環(huán)境。

3 結(jié) 語

體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來娛樂化傾向是時代發(fā)展的歷史必然，可是過度追求娛樂化的商業(yè)效果最終會混淆體育事業(yè)和其他娛樂行業(yè)的本質(zhì)規(guī)定性[16]。一定形式和范圍內(nèi)的娛樂化能夠提升體育新聞的吸引力，幫助媒體贏得受眾和市場。但是，如果媒體為追求經(jīng)濟(jì)利益而將體育新聞過度娛樂化，以致讓其走向庸俗化、低俗化甚至違反法律法規(guī)的極端，則會喪失自身的權(quán)威性和公信力，甚至損害整體社會環(huán)境。如何把握好娛樂化的“度”，在經(jīng)濟(jì)效益和社會效益之間找到平衡，是所有新聞工作者應(yīng)該思考的問題。因此，體育新聞業(yè)界以及從事體育新聞研究的專家學(xué)者要重視體育新聞報道的行業(yè)規(guī)范性和從業(yè)職守。