基于用戶動向的游戲產(chǎn)品開發(fā)趨勢研究

高搏

摘 要：游戲作為全球文化市場增速最快的產(chǎn)業(yè)門類，其產(chǎn)品供給競爭極為激烈。本文通過對游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和市場發(fā)展特點進行分析，重點結(jié)合用戶使用習(xí)慣和消費偏好，對未來游戲產(chǎn)品開發(fā)趨勢進行研究，以期為游戲企業(yè)提供指導(dǎo)建議。

關(guān)鍵詞：用戶;游戲產(chǎn)品;需求

2018年的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速明顯放緩，但市場規(guī)模穩(wěn)步增長，游戲市場競爭日趨激烈。本文通過對游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部發(fā)展因素進行分析，并結(jié)合市場調(diào)研總結(jié)出的用戶使用習(xí)慣及消費偏好，基于用戶動向從供給側(cè)的角度為游戲企業(yè)提出開發(fā)建議。

一、游戲終端邊界拓寬，手游仍是關(guān)鍵

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年上半年，移動游戲市場實際銷售收入占比高達60.4%，各細分市場中移動游戲市場占有率最高。不僅如此，從用戶規(guī)模來看，可以說，目前每三個人里面就有一個移動游戲用戶。并且隨著國內(nèi)邊緣玩家逐步向資深用戶升級轉(zhuǎn)型，社交屬性強，短時間內(nèi)易操作、易傳播的輕量級游戲?qū)⒂l(fā)成為市場的新寵。綜合來看，移動游戲行業(yè)未來幾年仍將是游戲產(chǎn)業(yè)的核心增長點。

另外，游戲市場還體現(xiàn)出另一個發(fā)展趨勢，即移動游戲、端游各平臺所占游戲終端的界限正在逐漸模糊。隨著用戶游戲需求的不斷升級，各終端平臺無論從操作層面還是智能化層面都面臨著互通的趨勢。并且隨著游戲內(nèi)容IP深度開發(fā)的需要，游戲作品的呈現(xiàn)形式也變得多樣化，無形中激發(fā)對于游戲的終端邊界弱化的需求。

綜合以上分析，游戲企業(yè)短期內(nèi)應(yīng)重點布局開發(fā)移動游戲產(chǎn)品，同時對游戲玩法進行設(shè)計創(chuàng)新，通過創(chuàng)新玩法打通游戲終端邊界，長遠角度實現(xiàn)游戲平臺間的深度融合。

二、不斷細分品類，豐富游戲類型

結(jié)合行業(yè)發(fā)展環(huán)境和用戶結(jié)構(gòu)表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)女性向游戲、二次元游戲、功能性游戲都具有巨大的市場潛力和成長空間。

（一）女性向游戲

據(jù)調(diào)查顯示，2017年全球移動游戲用戶中女性用戶占比50.2%，首次超過男性占比，同時女性用戶極高的付費意愿和消費能力，使得女性用戶開始崛起，女性向游戲成為業(yè)界公認的趨勢。

數(shù)據(jù)喜人背后預(yù)示著短期內(nèi)競爭亦將日趨激烈。因此，游戲企業(yè)在開發(fā)女性向游戲的過程中，首先需了解用戶定位及市場細分，清楚用戶真正需求。同時，在游戲畫面、游戲玩法上進行優(yōu)化，女性向游戲用戶對于畫面質(zhì)感、游戲參與度及付費方式方面的要求將越來越嚴格。歸根到底，長遠來看高質(zhì)量的精品女性向游戲才能持續(xù)取勝。

（二）二次元游戲

二次元市場不僅用戶規(guī)模基數(shù)大，市場收入也有巨大的發(fā)展空間。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達159.8億元人民幣，同比增長遠高于行業(yè)平均水平，二次元游戲已成為業(yè)內(nèi)下一個重點布局細分領(lǐng)域。

因此，游戲企業(yè)可增加二次元游戲產(chǎn)品的開發(fā)比重，二次元游戲具有明確的用戶群體，該群體自帶圈子屬性，對參與、分享等社交屬性要求較高，游戲企業(yè)在開發(fā)時應(yīng)在畫面、玩法上增加用戶參與度，增強內(nèi)容再生性，持續(xù)輸出游戲新鮮度。

（三）功能性游戲

目前，游戲的常見功能主要集中在娛樂屬性，而教育、訓(xùn)練、科普、研究等功能屬性較為弱化。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球功能游戲在2020年有望達到約300億元的市場規(guī)模。而目前，國內(nèi)功能游戲數(shù)量較少，擁有巨大的市場空間可待挖掘。

因此，建議游戲企業(yè)及早布局功能游戲市場，深挖游戲功能，尋找功能定位，找準目標受眾，開發(fā)創(chuàng)意游戲demo，目前功能性游戲市場還處于起始狀態(tài)，愈早入局競爭優(yōu)勢愈加明顯。

三、構(gòu)建IP泛娛樂化發(fā)展模式，精品化游戲升級

目前游戲企業(yè)的泛娛樂融合研發(fā)形式多樣，不僅有“影游聯(lián)動”，同時還有動畫+游戲、網(wǎng)劇+游戲、網(wǎng)文+游戲等多形式深度融合開發(fā)模式?？傮w來看，多種形式深度融合之后，用戶的審美標準不斷提高，對產(chǎn)品的質(zhì)量要求也愈高。歸根到底游戲產(chǎn)品的競爭還在于IP內(nèi)容的深度打造，各領(lǐng)域精品化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)和運營才是未來競爭的重點。總之，游戲企業(yè)應(yīng)把握IP游戲發(fā)展趨勢，對于游戲產(chǎn)品本身定位、玩法等方面在內(nèi)進行深度打磨，向精品化升級。

四、移動電競持續(xù)增長，注重用戶社交屬性

2018年是電競產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的一年，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年電競市場規(guī)模將逾880億元人民幣。隨著電子競技逐步規(guī)范化，商業(yè)模式逐漸清晰，電競游戲的發(fā)展將穩(wěn)步增長。與移動游戲一樣，移動電竟也將區(qū)別于傳統(tǒng)電競模式，快速、便捷、節(jié)奏高效，參與度和觀賞度都更符合時代發(fā)展節(jié)奏。因此，未來移動電競將成為電競行業(yè)的重要增長點，游戲企業(yè)應(yīng)在游戲產(chǎn)品開發(fā)過程中融入?yún)⑴c屬性，研發(fā)具備觀賞性、競技性的移動電競游戲產(chǎn)品。

五、注重游戲推廣，多渠道提升口碑

目前，買量模式成為游戲公司推廣的主要模式，但隨著廣告投放成本和傳播效果的考慮，游戲公司廣告投放方式愈加多樣。目前，隨著視頻網(wǎng)站、短視頻、直播平臺等新媒體平臺市場活躍度逐漸提高，越來越多游戲企業(yè)開始關(guān)注并選擇自媒體渠道進行推廣，2018年上半年，抖音便是游戲企業(yè)最為關(guān)注的一個短視頻平臺渠道?？傊螒蚱髽I(yè)可多方面考量媒介的傳播效應(yīng)，結(jié)合產(chǎn)品類型，選擇適宜的傳播渠道，做好游戲推廣，但根本上仍需做好內(nèi)容建設(shè)，口碑傳播才是最佳途徑。

結(jié)語

游戲行業(yè)發(fā)展速度極快，行業(yè)現(xiàn)象錯綜復(fù)雜瞬息萬變，未來行業(yè)發(fā)展仍將變化莫測，游戲企業(yè)要始終把握市場敏銳觸角，靈活變換發(fā)展方向，方能在競爭中脫穎而出。

參考文獻：

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[2]數(shù)據(jù)來源：《2017年全球移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》

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[4]數(shù)據(jù)來源：《2018年功能游戲報告》

[5]數(shù)據(jù)來源：《2018年電子競技產(chǎn)業(yè)報告》