網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)探究

王子尚 張彬彬

摘要：視覺傳達(dá)設(shè)計在廣告設(shè)計中具有極為重要的地位，隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化。不僅傳統(tǒng)的廣告，各類網(wǎng)絡(luò)廣告也如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告與視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的融合，給人們帶來了視覺新體驗，但是在發(fā)展過程中也存在著問題。本文探究網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的定義、構(gòu)成要素與存在的問題，旨在進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告有更加廣闊的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 視覺傳達(dá) 藝術(shù)設(shè)計

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量不斷上漲，越來越多的人看準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告這一投資區(qū)域，做出了眾多具有吸引力且新穎獨特的網(wǎng)絡(luò)廣告，進(jìn)一步加強了宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告有所不同，網(wǎng)絡(luò)廣告的顏色選擇與頁面排版、視覺藝術(shù)等體現(xiàn)出當(dāng)前的多元化發(fā)展需求。本文將分析網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)藝術(shù)，以期為當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計工作與教學(xué)工作提供重要的參考依據(jù)。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用新媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑儆谝环N新模式，主要是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行投放，借助互聯(lián)網(wǎng)開放共享這一力量進(jìn)行宣傳。目前我國科學(xué)技術(shù)與日俱進(jìn)，新媒體技術(shù)不斷普及，信息的傳播擺脫了眾多的障礙，人們獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播也受到了人們的青睞，例如電子雜志與網(wǎng)絡(luò)報紙等。網(wǎng)絡(luò)廣告與其他廣告相比具有眾多優(yōu)勢，形式更加靈活，即便是頁面中的一小部分也能夠起到傳播信息的重要效果。

視覺傳達(dá)設(shè)計起源于19世紀(jì)，屬于歐洲平面設(shè)計概念的拓展。與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國的視覺藝術(shù)設(shè)計起步較晚，但是發(fā)展速度較快，也產(chǎn)生了眾多的商機(jī)，部分院校也逐步開設(shè)該門課程，迎合時代的多元化發(fā)展需求，培育了大批量的專業(yè)化人才。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)特征

（一）內(nèi)在特征

不同民族內(nèi)涵的作品在網(wǎng)絡(luò)廣告中進(jìn)行展示，會對廣告的傳遞效果產(chǎn)生多元的影響，例如在廣告中融入具有多元民族文化特征的元素，會使網(wǎng)絡(luò)廣告效果更佳，更具地方人文氣息及親和力，也能夠與網(wǎng)民產(chǎn)生情感共鳴。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計傳播方式是人們眼睛瞬間捕捉廣告的重點，即便是不同地域的網(wǎng)絡(luò)廣告，也應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出多元的視覺效果，體現(xiàn)獨特的地域文化才能夠使人們更加接納多元廣告。分析網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播具有一定的深度與廣度，在網(wǎng)絡(luò)廣告中融入情感要素，能夠打動受眾，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)在美。

（二）外在特征

人們的審美方式與欣賞方式不同，對于美的定義和標(biāo)準(zhǔn)也大有不同，例如有的人對文字較為敏感，有的人則對數(shù)字感興趣，也有的人會對圖形的變化十分好奇。所以，網(wǎng)絡(luò)廣告中圖形與造型設(shè)計必須體現(xiàn)出多樣性，彰顯地域特色。在廣告中運用色彩變化方式，能夠?qū)θ藗兊囊曈X感官起到極為重要的影響。人們在打開網(wǎng)頁時會為首頁的色彩變化所吸引，通過調(diào)色度與對比度加強色彩的均衡搭配，有助于進(jìn)行色彩渲染，從而起到良好的效果，使廣告更具韻律與節(jié)奏感。網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計中的重要元素就是使用文字的模式，由于網(wǎng)絡(luò)視覺傳達(dá)設(shè)計的基礎(chǔ)就是凸顯文字，文字對于人們的視覺影響較大，文字描述能夠使觀眾得知廣告的具體內(nèi)容，所以必須變換網(wǎng)絡(luò)廣告文字呈現(xiàn)方式，這樣才能夠有效凸顯視覺傳達(dá)效果。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)

（一）廣告視覺傳達(dá)對新媒體視覺傳達(dá)產(chǎn)生沖擊

網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計對于新媒體而言有著極為重要的沖擊力，加強網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計與新媒體的有效融合，能夠?qū)ι鐣a(chǎn)生較強的影響力，并且為網(wǎng)絡(luò)視覺媒體的設(shè)計及發(fā)展提供更加廣闊的展示空間，有助于推動新媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（二）廣告視覺傳達(dá)與新穎獨特的創(chuàng)意有效結(jié)合

在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計必須體現(xiàn)出新穎性與獨特性。網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計造型可以較為夸張，但是要體現(xiàn)出不同凡響的內(nèi)容以及獨特的風(fēng)格，通過鮮艷的色彩搭配、空間層次的打造以及圖片和文字的展示，會使人們產(chǎn)生耳目一新的感覺，帶來心靈與視覺的碰撞。

（三）廣告視覺傳達(dá)的發(fā)展更加重視人性化設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)變化應(yīng)豐富多彩，以達(dá)到博人眼球的目的。因此，其重點在于增強對人的感覺設(shè)計，必須體現(xiàn)出人性化才能夠激發(fā)人們的興趣，必須隨時掌握消費者的心理變化情況以及外部環(huán)境的變更，才能夠體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)廣告的最佳視覺傳達(dá)效果。

四、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前廣告視覺傳達(dá)形式呈現(xiàn)豐富多元的趨勢，對于傳統(tǒng)廣告設(shè)計產(chǎn)生了極大的沖擊。廣告設(shè)計傳達(dá)促進(jìn)了社會的發(fā)展，在科學(xué)文化領(lǐng)域與政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域等方面的信息傳達(dá)中有著極為重要的傳遞作用，是科學(xué)文化發(fā)展與市場經(jīng)濟(jì)的重要推動力。

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（作者簡介：王子尚，男，本科，沈陽工學(xué)院，研究方向：視覺傳達(dá)；張彬彬<指導(dǎo)老師> ，男，碩士研究生，沈陽工學(xué)院，三級講師，研究方向：設(shè)計學(xué)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）