新媒體時代的品牌形象設計

【摘要】高質量的品牌形象設計對公司的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。隨著新媒體時代的來臨，品牌形象設計也應與時俱進。對此，本文以新媒體時代下的品牌形象設計為主要研究對象，對當下的品牌形象設計的需求進行分析，探討和研究了當下品牌形象設計的發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】新媒體；品牌形象設計；需求；趨勢

【中圖分類號】J05 【文獻標識碼】A

隨著信息化技術的飛速發(fā)展，中國已逐步進入新媒體時代。新媒體是一個廣泛的概念，不同于紙媒、廣播等傳統(tǒng)媒體形式，它指的是所有數字化的媒體形式。當下十分流行的微博、微信、APP等，都屬于新媒體的范疇。許多公司都熱衷于通過新媒體建立、傳播和提升品牌認知度和產品延伸性。基于品牌傳播媒介的改變，品牌形象設計就需要相應作出調整，以適應新媒體時代的傳播方式。

一、新媒體時代下品牌形象設計的需求分析

要想將新媒體更好地運用在品牌形象設計中，就需要了解當前品牌形象設計的需求，在新媒體時代下企業(yè)的品牌形象設計有區(qū)別于以往的新需求，以滿足企業(yè)的更好發(fā)展。在這里，目前的品牌形象設計需求分為三類，分別是對產品信息視覺化的需求，對統(tǒng)一設計元素的需求以及對品牌形象個性化的需求。

（一）產品信息視覺化的需求

國外的研究表明，人們收到的信息中有超過83%都是通過視覺獲得的。知識是以圖像的形式存儲在長時記憶中的，且一旦形成就會具有相當的穩(wěn)定性。每當我們看見一樣東西時，我們的大腦中就會繪制出它的圖像然后將其儲存，因此，在之后每次我們想到這樣東西時，都是圖像而不是文字?；谛旅襟w時代的來臨，我們在進行品牌宣傳推廣的的過程中，就需要將產品信息視覺化，這樣才能夠方便用戶記憶。當用戶記住了該品牌或該品牌的某一產品視覺形象時，他們的注意力就會被吸引，進而產生購買欲。像日本的品牌MUJI，區(qū)別于傳統(tǒng)的產品宣傳方式，他們選擇將產品信息以圖像形式直接呈現(xiàn)出來，讓用戶一目了然，這樣的產品信息視覺化，是十分有效的宣傳方式。因此，在品牌形象設計的過程中，設計師需要充分注意并運用這一點。

（二）設計元素統(tǒng)一化的需求

數字化媒體時代的到來，由于互聯(lián)網的快速和便捷，大量信息能夠在短時間內對人們的視覺與聽覺產生影響。面對如此紛繁復雜的視覺信息沖擊，想讓用戶了解、記住品牌所傳播的信息，就必須將視覺元素統(tǒng)一化，不間斷地讓統(tǒng)一的視覺元素反復出現(xiàn)在各類傳播媒介上，它們會在用戶的大腦中不斷地進行視覺“提示”和“復習”，最終讓用戶記住這個品牌。這種傳播行為，就是視覺元素統(tǒng)一化的新要求。設計師在品牌形象設計中可以通過加強圖形、文字和顏色之間的聯(lián)系來保持品牌形象中連貫的整體統(tǒng)一性，或者調整在品牌網站、App、宣傳海報等媒介的版式布置來達到設計元素的統(tǒng)一。

（三）品牌形象個性化的需求

品牌與人之間的關系猶如人與人之間的關系，有個性的人總讓人印象深刻，而有個性的品牌也是如此。如今，新媒體的強交互性為品牌的個性化提供了強有力的支持，品牌形象設計師更要在品牌形象設計中將其人格化，同時與其他同類品牌區(qū)分開來，只有在品牌形象中展現(xiàn)出獨特的個性才能培育出眾多的品牌忠誠者。而一個具有個性的品牌形象設計，需要設計師在設計過程中不僅僅停留在對品牌圖形形態(tài)和色彩搭配美感的追求上，更要注重品牌文化內涵的展現(xiàn)。只有這樣，才能得到消費者的認可，建立起與消費者的情感連接，甚至與消費者達到情感上的共鳴，并激發(fā)其購買欲望。品牌形象個性化設計是品牌延展之根本，同時也是品牌在當今時代不被淹沒的前提條件。

此外，表現(xiàn)品牌形象的個性化的方式是多種多樣的，設計師可以通過設計出展現(xiàn)品牌內涵的圖案、字體和配色，肌理材質的選擇和包裝方式的創(chuàng)新來塑造品牌的個性。但是需要注意的是，品牌形象個性化并非天馬行空的發(fā)揮，除了強調品牌文化內涵，還要考慮品牌傳播媒介的適應性等因素。

二、新媒體時代下品牌形象設計的發(fā)展趨勢

在各種媒介形式層出不窮的今天，企業(yè)如果想借著新媒體的“東風”提升品牌知名度，就需要掌握當今時代下品牌形象設計的發(fā)展趨勢。當然，這里的趨勢并非一成不變的，而是通過對當前市面上的品牌形象設計分析匯總，從而預先判斷新媒體時代的品牌形象設計趨勢。

（一）微交互趨勢

微交互通常關注與單個事件或單個任務，這些交互元素會存在于整個應用程序的各個角落。它并不是一個“功能鍵”，但是它的存在卻能夠凸顯產品瞬間的細節(jié)美。收到信息時的震動反饋、用戶登陸時的動效、系統(tǒng)更新的提示等，這些都是微交互的瞬間。微交互的存在能夠直接吸引用戶的注意力，讓用戶感覺順暢和、愉悅，設計師借此創(chuàng)造出吸引人或令人高興的瞬間，能讓用戶在這一刻感受到人性化。微交互可以廣泛地應用于企業(yè)的網站設計、企業(yè)APP的設計中，有效提升用戶對品牌的好感度和忠誠度。與此同時，還可以融入到品牌形象設計中去，幫助用戶記住你的品牌。這也是設計師應該在新媒體時代掌握的設計趨勢。

（二）手繪風格趨勢

2018年，第41次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，在互聯(lián)網的組成人群中，年輕人占據絕大部分，他們可以給互聯(lián)網帶來更多的活力與可能性，這是互聯(lián)網的優(yōu)勢所在。同時，年輕一代的90、95后已經逐漸成為主力消費群體，跟其他年齡層次比較，他們具有更多的購買欲望與購買力。因此，企業(yè)在品牌形象設計中，就要重點考慮年輕用戶的需求。這類年輕的用戶，往往喜歡通過表情或者圖片等直接的視覺信息強烈而又直觀地將自我的情緒與個性表現(xiàn)出來。所以，品牌設計中的手繪風格就逐漸流行起來。由于創(chuàng)作者的閱歷、風格、技法都不盡相同，所以造就了手繪風格的不可復制性，具有鮮明的個人辨析度。此外，手繪風格是親切的，不是那種冷冰冰的機械制作，少了冷硬，多了柔軟，少了疏遠，多了親和，洋溢著美好而溫暖的人情味，因為情真意切，所以更能激起情感的共鳴。也正因為手繪風格的個性、隨性、人性，我們才看到品牌形象設計的更多可能和延展性。

（三）扁平化風格趨勢

扁平化設計，直譯為Flat Design，如同把一個圖像留骨、剔肥、剝皮、去毛的效果。扁平化設計，是在近兩年才成為一種設計的表現(xiàn)方式，更主流的還是體現(xiàn)在互聯(lián)網行業(yè)的品牌設計、網頁設計、交互設計、界面設計等。扁平化的概念中最核心的就是去裝飾性與對核心內容的重點表達，去裝飾性就是去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果，諸如透視、紋理、漸變等能做出3D效果的元素一概不用。同時在設計元素上，強調了抽象、極簡和符號化。扁平化設計尤其體現(xiàn)在在網站和App界面上，可以更加簡單直接地將信息和事物的工作方式展示出來，減少認知障礙的產生。在Apple公司將ios7系統(tǒng)進行了一系列的改革后，扁平化的概念走入了每個人的思想意識中，它為企業(yè)如何打造今天的品牌設計提供了一個良好的借鑒與參考。

（四）極簡風格趨勢

極簡風格是二戰(zhàn)后流行起來的一股設計風格，這種風格放大產品功能性，尊重人的意識與存在，能以設計為方法徹底為人服務，這些概述都可以說是一種去裝飾畫的設計目的和設計價值。人們經常將極簡設計風格與扁平化風格混為一談，但事實上，極簡風格更強調相對立體全維度下的品牌設計，它的核心在于講述“看見什么就是什么”，而扁平化設計的最大特點是去肌理紋理、去陰影，所以二者相比，不論是內在還是表象都是有差異的。極簡風格在畫面上要求簡潔整齊大方，回歸自然，尊重自然規(guī)律，依據形態(tài)自然體現(xiàn)。此外，極簡風格經常借用大面積的留白，使圖、文、底主次分明，更具有強烈的視覺沖擊力。因此，設計師掌握正確的極簡風格趨勢并在品牌設計中加以運用，企業(yè)就可以在眾多競爭對手中脫穎而出，獲得更多用戶的支持。

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作者簡介：劉思凡（1994-），女，漢族，山東泰安人，學術型研究生在讀，研究方向：設計藝術學（平面設計）。