淺談綜合材質(zhì)在白酒包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)建

摘要：白酒包裝是我們常見(jiàn)的一種包裝設(shè)計(jì)，在本文中，筆者將對(duì)白酒包裝問(wèn)題展開(kāi)論述，著重探討綜合材質(zhì)在白酒包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)建問(wèn)題，并提出應(yīng)從工藝、文化和藝術(shù)上進(jìn)行設(shè)計(jì)和構(gòu)建，在器型與裝飾上升華。在綜合材質(zhì)的包裝襯托下，能極大地提升白酒包裝的美學(xué)設(shè)計(jì)意圖，實(shí)現(xiàn)白酒價(jià)值的升級(jí)。

關(guān)鍵詞：白酒 包裝設(shè)計(jì) 綜合材質(zhì)

在現(xiàn)代白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，包裝設(shè)計(jì)因素占有重要比重。精巧恰當(dāng)?shù)陌b有助于白酒產(chǎn)品快速打開(kāi)市場(chǎng)，快速被消費(fèi)者接受，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。而要想設(shè)計(jì)出理想的包裝，就要研究綜合材質(zhì)在白酒包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)建問(wèn)題。

一、綜合材質(zhì)對(duì)白酒包裝設(shè)計(jì)的意義

白酒包裝設(shè)計(jì)不僅是設(shè)計(jì)，其中還有著廣闊的內(nèi)涵，其美學(xué)意義和背后所蘊(yùn)含的內(nèi)容包括民族文化、民族的審美取向、人文習(xí)俗和社會(huì)民俗等多個(gè)領(lǐng)域。在這些因素中，綜合材質(zhì)就是白酒實(shí)現(xiàn)包裝意圖的物質(zhì)載體，其能良好地塑造白酒的外包裝和器型，同時(shí)也有利于白酒綜合材質(zhì)與工藝的組合構(gòu)建。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，各種新型的包裝材料琳瑯滿目，這就為白酒的包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的物質(zhì)材料和想象空間，代表不同質(zhì)感、不同思想的包裝設(shè)計(jì)也得到了體現(xiàn)，并帶給了消費(fèi)者更加豐富的體驗(yàn)。這些體驗(yàn)都是包裝材料帶給消費(fèi)者心理上和生理上的不同反映，是人對(duì)這些綜合材料的某些感覺(jué)上的物理特性的心靈共鳴。

二、我國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)方面存在的問(wèn)題

我國(guó)是白酒大國(guó)，白酒包裝也有著悠久的歷史，但是在現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)上我國(guó)的發(fā)展水平還有些滯后，主要反映在以下四個(gè)方面。

（一）包裝材質(zhì)單一，缺乏創(chuàng)新

目前，雖然可供選擇的白酒包裝材料很多，但是我國(guó)市場(chǎng)上的白酒包裝材料嚴(yán)重趨同，缺少創(chuàng)新，企業(yè)選擇的材料大都為金屬、玻璃和木質(zhì)等，很少選用新材料作為白酒包裝使用。

（二）不能針對(duì)消費(fèi)者不同的情況設(shè)計(jì)有針對(duì)性的包裝

消費(fèi)者各有各的使用需求，對(duì)包裝的需要也有不同，但是很多企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)并沒(méi)有考慮到這些不同的需求，進(jìn)而也就沒(méi)有進(jìn)行有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)。

（三）包裝材質(zhì)的選擇與品牌定位不一致

很多企業(yè)在設(shè)定自身的品牌時(shí)，只是簡(jiǎn)單盲目地使用包裝材料進(jìn)行設(shè)計(jì)，而沒(méi)有考慮品牌的市場(chǎng)價(jià)值和隱含的文化價(jià)值，無(wú)形中降低了包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

（四）白酒包裝缺乏文化底蘊(yùn)

白酒是我國(guó)帶有濃厚民族特色的一種商品，有著悠久的歷史。但是進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)以來(lái)，由于觀念的問(wèn)題，其包裝設(shè)計(jì)與我國(guó)白酒大國(guó)的地位嚴(yán)重不符，缺少文化底蘊(yùn)。

三、綜合材質(zhì)在白酒包裝設(shè)計(jì)中的構(gòu)建

（一）綜合材質(zhì)的合理化設(shè)計(jì)

做好白酒包裝設(shè)計(jì)中綜合材質(zhì)的合理化設(shè)計(jì)，最重要的是要根據(jù)品牌的定位和特質(zhì)，將綜合材料設(shè)計(jì)成一定的表現(xiàn)形式，以傳達(dá)出該品牌所想表達(dá)的精神價(jià)值和文化理念。我國(guó)是白酒大國(guó)，有著獨(dú)特且悠久的白酒文化，在包裝材質(zhì)的選擇和設(shè)計(jì)上也形成了自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，即 “天有時(shí)，地有氣，材有美，工有巧”。其大意就是白酒的包裝設(shè)計(jì)要利用材質(zhì)這一天然的客觀因素，體現(xiàn)出材質(zhì)的唯美性，同時(shí)也要進(jìn)行精巧的雕琢加工。當(dāng)今白酒市場(chǎng)上，白酒的包裝設(shè)計(jì)不僅能傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的理念和文化內(nèi)涵，也直接影響到消費(fèi)者的接受和認(rèn)可的程度。同時(shí)，技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的先進(jìn)加工工藝的投入使用，也為多種不同性質(zhì)的材質(zhì)的構(gòu)建提供了便利條件。除傳統(tǒng)的包裝材料，大量的如漆器、PET、金屬、PVC、亞克力等新型材料也極大豐富了包裝設(shè)計(jì)形式，拓寬了設(shè)計(jì)思路，推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。合理的設(shè)計(jì)，使得綜合材質(zhì)的包裝更具有經(jīng)典的魅力。

（二）綜合材質(zhì)在白酒包裝設(shè)計(jì)中的美學(xué)特征

當(dāng)前，我國(guó)市場(chǎng)上很多的白酒包裝均缺乏藝術(shù)美，美學(xué)特征極為薄弱，這就影響了白酒的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。同時(shí)，部分白酒包裝又走上了過(guò)度開(kāi)發(fā)的錯(cuò)誤道路，把審美特征簡(jiǎn)單地理解成把各種材質(zhì)的包裝材料堆砌在一起，而忽視了內(nèi)在美的塑造，是一種沒(méi)有靈魂的美。鑒于此，在選用材質(zhì)時(shí)，要綜合考慮白酒的包裝設(shè)計(jì)，選擇合適的材質(zhì)來(lái)體現(xiàn)設(shè)計(jì)中的美學(xué)理念，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合、和諧統(tǒng)一；要巧妙搭配各種材質(zhì)，即綜合材質(zhì)的各種物理特性，體現(xiàn)出白酒包裝設(shè)計(jì)中的美學(xué)特征。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)證明，用多元化的材質(zhì)設(shè)計(jì)白酒的外包裝是其發(fā)展的大趨勢(shì)。綜合材質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)使得白酒顯示出獨(dú)具個(gè)性的魅力。而在包裝設(shè)計(jì)中，不管是什么設(shè)計(jì)元素，都需要依托綜合材質(zhì)作為物質(zhì)載體才能實(shí)現(xiàn)。故而設(shè)計(jì)者就需通過(guò)綜合材質(zhì)的巧妙構(gòu)建，有效地傳達(dá)出自己的設(shè)計(jì)理念和白酒的文化內(nèi)涵，從而使白酒的包裝更具深度和廣度。

參考文獻(xiàn)：

[1]磨煉.基于地域及傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略研究[J].包裝工程，2015（22）.

[2]徐藝乙.《考工記》與傳統(tǒng)手工藝的觀念[J].西北民族研究，2015（02） .

[3]王偉偉，胡宇坤，金心，楊曉燕.傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)元素提取模型研究與應(yīng)用[J]. 包裝工程，2014（06）.

（作者簡(jiǎn)介：呂媛，女，碩士研究生，廣東理工學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）